{"id":870086,"date":"2018-07-17T02:00:36","date_gmt":"2018-07-17T09:00:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/?p=870086"},"modified":"2025-01-15T14:37:50","modified_gmt":"2025-01-15T21:37:50","slug":"metodo-qualitativo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/metodo-qualitativo\/","title":{"rendered":"M\u00e9todo qualitativo de pesquisa: o que \u00e9 e como utiliz\u00e1-lo?"},"content":{"rendered":"\n
Cada vez mais, o m\u00e9todo qualitativo de pesquisa tem provado sua import\u00e2ncia na compreens\u00e3o dos “porqu\u00eas” por tr\u00e1s dos comportamentos e escolhas das pessoas, seja em pesquisas de mercado que exploram o consumo, seja em pesquisas sociais em que o consumo \u00e9 analisado. Neste artigo, apresentaremos do que consiste, quais s\u00e3o suas caracter\u00edsticas, vantagens e como implement\u00e1-lo.<\/p>\n\n\n\n\n\n
\u00c9 um m\u00e9todo ou processo de pesquisa que busca uma compreens\u00e3o profunda de um fen\u00f4meno em seu ambiente natural. Diferentemente da pesquisa quantitativa,<\/a> a pesquisa qualitativa concentra-se no \u201cporqu\u00ea\u201d e n\u00e3o no \u201co qu\u00ea\u201d, envolvendo principalmente a coleta de dados n\u00e3o num\u00e9ricos.<\/p>\n\n\n\n O m\u00e9todo de pesquisa qualitativa baseia-se em m\u00e9todos de coleta de dados mais focados na comunica\u00e7\u00e3o do que em procedimentos l\u00f3gicos ou estat\u00edsticos.<\/p>\n\n\n\n As principais \u00e1reas de foco s\u00e3o os indiv\u00edduos, as sociedades e as culturas. O pressuposto deste m\u00e9todo de pesquisa centra-se no fato de que o conhecimento \u00e9 mais subjetivo do que objetivo. Nesse tipo de pesquisa, o pesquisador aprende com os participantes<\/a> e tenta manter uma postura de neutralidade ao coletar dados deles.<\/p>\n\n\n\n Conforme explicado acima, esses dois m\u00e9todos de pesquisa de mercado baseiam-se em ideologias diferentes. O m\u00e9todo de pesquisa qualitativa \u00e9 essencialmente uma pesquisa n\u00e3o num\u00e9rica, enquanto a pesquisa quantitativa \u00e9 totalmente baseada em n\u00fameros. No entanto, n\u00e3o \u00e9 apenas isso; existem algumas diferen\u00e7as claras entre esses dois m\u00e9todos de pesquisa, e a seguir citarei algumas delas:<\/p>\n\n\n\nDiferen\u00e7a entre m\u00e9todo de pesquisa qualitativo e quantitativo<\/strong><\/h2>\n\n\n\n