{"id":92993,"date":"2020-04-19T05:00:39","date_gmt":"2020-04-19T12:00:39","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/?p=92993"},"modified":"2020-04-19T05:00:39","modified_gmt":"2020-04-19T12:00:39","slug":"impacto-da-analise-descritiva","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/impacto-da-analise-descritiva\/","title":{"rendered":"Impacto da an\u00e1lise descritiva em projetos de pesquisa"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Voc\u00ea conhece o impacto da an\u00e1lise descritiva? No setor de pesquisa de mercado, existem muitas maneiras de abordar para encontrar insights em nossos produtos e servi\u00e7os que nos ajudam a tomar melhores decis\u00f5es.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Um dos erros que a maioria das empresas que contratam pesquisa de mercado \u00e9 pensar que a sele\u00e7\u00e3o do tipo de estudo resolve a necessidade de pesquisa. Sem diminuir a import\u00e2ncia desse denominador comum, h\u00e1 outra dimens\u00e3o que n\u00e3o \u00e9 muito frequente, principalmente quando a empresa estr\u00e9ia em pesquisas e pretende adapt\u00e1-las ao seu plano de marketing.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esse fato tem a ver com a adequa\u00e7\u00e3o do estudo ao objeto a ser analisado, mas tamb\u00e9m ao tipo de an\u00e1lise que pretendemos. \u00c9 nisso que vamos nos concentrar neste artigo.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Qual o impacto da an\u00e1lise descritiva em projetos de pesquisa?<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aqui est\u00e3o algumas dicas que voc\u00ea deve levar em considera\u00e7\u00e3o para o sucesso do seu projeto de pesquisa e uma an\u00e1lise correta dos dados coletados:<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">1.- Projeto do instrumento de coleta de dados<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O sucesso dos resultados de uma pesquisa de mercado est\u00e1 no desenho de um bom instrumento de coleta de dados<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">N\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel obter resultados de qualidade se o question\u00e1rio ou pesquisa for mal projetado e, especialmente, se as unidades de medida de cada reagente (pergunta) n\u00e3o estiverem adequadamente rotuladas com os valores num\u00e9ricos pretendidos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Outro detalhe que agrega valor \u00e0 pesquisa \u00e9 uma sele\u00e7\u00e3o apropriada de perguntas. Para fazer isso, inclua tipos de perguntas como:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Perguntas de controle e perguntas de filtro<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Escalas Likert<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Perguntas abertas<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Perguntas de classifica\u00e7\u00e3o<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Isso nos permitir\u00e1, como j\u00e1 mencionamos, uma codifica\u00e7\u00e3o adequada das perguntas e respostas e, acima de tudo, economizar\u00e1 tempo ao entrar na fase de minera\u00e7\u00e3o de dados.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Nunca se esque\u00e7a de testar o instrumento de coleta de dados, pois sempre h\u00e1 pequenos detalhes que n\u00e3o vemos enquanto projetamos. Ent\u00e3o sempre tente.<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/analise-descritiva\/\" target=\"_blank\" rel=\"bookmark noopener noreferrer\">O que \u00e9 an\u00e1lise descritiva?<\/a><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">2.- As vari\u00e1veis e seus tipos<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pode parecer bobagem e especialmente para os profissionais que nunca valorizaram a metodologia de pesquisa no momento em que cruzaram suas vidas, mas \u00e9 necess\u00e1rio que todo o quadro de perguntas de qualquer pesquisa de mercado seja proveniente de um desenho metodol\u00f3gico pensado. e evidencie o impacto da an\u00e1lise descritiva.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cada pergunta n\u00e3o \u00e9 aleat\u00f3ria, mas deve-se a um design preciso de vari\u00e1veis.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para fazer isso, lembre-se de que as vari\u00e1veis constituem a express\u00e3o do que queremos medir. Se eles n\u00e3o cumprem essa fun\u00e7\u00e3o, n\u00e3o s\u00e3o perguntas de pesquisa e muito menos vari\u00e1veis.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Lembrando a import\u00e2ncia da classifica\u00e7\u00e3o de vari\u00e1veis \u00e9 necess\u00e1rio quando voc\u00ea enfrenta um tipo de pesquisa ou question\u00e1rio, pois com isso voc\u00ea ter\u00e1 os crit\u00e9rios para decidir a rede de perguntas:<\/span><\/p>\n<p><b>Vari\u00e1veis nominais<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">S\u00e3o aqueles que classificam os indiv\u00edduos em grupos diferenciados de acordo com as op\u00e7\u00f5es de resposta. Um exemplo disso \u00e9 sexo, estado civil, o nome de uma determinada marca, etc.<\/span><\/p>\n<p>Leia tamb\u00e9m: <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/quais-sao-os-dados-nominais\/\" target=\"_blank\" rel=\"bookmark noopener noreferrer\">Quais s\u00e3o os dados nominais?<\/a><\/p>\n<p><b>Vari\u00e1veis ordinais<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">S\u00e3o aqueles que, al\u00e9m de serem capazes de diferenciar indiv\u00edduos, podem estabelecer uma ordem hier\u00e1rquica entre as respostas. Tudo a crit\u00e9rio do pesquisador. Um exemplo \u00e9 o n\u00edvel educacional de indiv\u00edduos, empregos ou profiss\u00e3o, classes sociais ou se decidimos categorizar por faixas um determinado n\u00edvel de renda.<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/dados-ordinais\/\" target=\"_blank\" rel=\"bookmark noopener noreferrer\">Dados ordinais: saiba como us\u00e1-los de forma eficaz<\/a><\/p>\n<p><b>Vari\u00e1veis de intervalo ou raz\u00e3o<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">S\u00e3o as vari\u00e1veis que, por si s\u00f3, s\u00e3o expressas em forma num\u00e9rica. \u00c9 o n\u00famero que faz a diferen\u00e7a e a propriedade das respostas. Os exemplos mais frequentes s\u00e3o idade, peso, temperatura, n\u00famero de unidades consumidas de um determinado produto, vendas, etc.<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/escala-proporcional-e-escala-de-intervalo\/\" target=\"_blank\" rel=\"bookmark noopener noreferrer\">Escala proporcional e escala de intervalo \u2013 conhe\u00e7a as diferen\u00e7as<\/a><\/p>\n<table>\n<tbody>\n<tr>\n<td rowspan=\"2\"><b>\u00a0<\/b><\/p>\n<p><b>Abordagem<\/b><\/td>\n<td colspan=\"3\"><b>Tipo<\/b><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><b>Nominal<\/b><\/td>\n<td><b>Ordinal<\/b><\/td>\n<td><b>Intervalo<\/b><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Existem diferen\u00e7as entre as categorias da vari\u00e1vel?<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Sim<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Sim<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Sim<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Podemos pedir as categorias? Podemos estabelecer uma classifica\u00e7\u00e3o, uma ordem?<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">N\u00e3o<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Sim<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Sim<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Podemos estabelecer as diferen\u00e7as entre as categorias numericamente?<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">N\u00e3o<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">N\u00e3o<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Sim<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">3.- An\u00e1lise descritiva<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A pr\u00e1tica em pesquisa de mercado me fez me estabelecer como um pseudoprotocolo para fazer a an\u00e1lise descritiva, embora eu pense que, no meu caminho, \u00e9 uma mistura de experi\u00eancia e academia. \u00c9 por isso que ouso sugerir o seguinte para fortalecer o impacto da an\u00e1lise descritiva: <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/pesquisa-descritiva\/\" target=\"_blank\" rel=\"bookmark noopener noreferrer\">O que \u00e9 pesquisa descritiva?<\/a><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\">\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Veja como as perguntas foram respondidas e o impacto da an\u00e1lise descritiva:<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O primeiro \u00e9 a limpeza e higiene dos dados coletados no question\u00e1rio ou pesquisa. Limpe todos aqueles que s\u00e3o duvidosos. Normalmente, se voc\u00ea sabe o que deseja do seu question\u00e1rio ou \u00e9 a aplica\u00e7\u00e3o de um estudo espec\u00edfico, como teste de pre\u00e7o, n\u00e3o deve haver perguntas fora do lugar, ou seja, todas elas devem ser analisadas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mas se voc\u00ea usou perguntas para descobrir algo que deseja explorar, pode ser necess\u00e1rio verificar a consist\u00eancia das respostas e at\u00e9 mesmo recodificar a vari\u00e1vel.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Isso acontece em algumas empresas que desejam usar o question\u00e1rio para explorar o m\u00e1ximo poss\u00edvel. Ou porque for\u00e7am voc\u00ea a fazer perguntas abertas ou escondem uma vari\u00e1vel que voc\u00ea n\u00e3o considerou.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\">\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Determine quantas vari\u00e1veis voc\u00ea possui no instrumento de coleta de dados e no impacto da an\u00e1lise descritiva<\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c9 sempre aconselh\u00e1vel decidir o que avaliar para obter um impacto subsequente da an\u00e1lise descritiva. Portanto, a primeira coisa \u00e9 analisar as vari\u00e1veis \u200b\u200buma por uma e observar o comportamento delas. Isso \u00e9 conhecido como an\u00e1lise univariada.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">At\u00e9 agora, ter\u00edamos uma vis\u00e3o na forma de propor\u00e7\u00f5es (porcentagens) de cada uma delas. Um segundo n\u00edvel \u00e9 relacionar algumas vari\u00e1veis \u200b\u200bcom outras. Esse tipo de t\u00e9cnica \u00e9 conhecida como an\u00e1lise bivariada aqui. As t\u00e9cnicas mais utilizadas s\u00e3o o qui quadrado e a vari\u00e1vel de Cramer.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Al\u00e9m disso, existe outro n\u00edvel de an\u00e1lise, mas este n\u00e3o ser\u00e1 o assunto deste artigo, pois ele requer um espa\u00e7o mais amplo, portanto, veremos em outra parte. Nos referimos \u00e0 an\u00e1lise multivari\u00e1vel e em que, seu \u00faltimo objetivo \u00e9 descobrir quais s\u00e3o as vari\u00e1veis \u200b\u200bque melhor explicam um determinado fen\u00f4meno (vari\u00e1vel alvo), ou seja, existem outras vari\u00e1veis \u200b\u200bque, quando estudadas, refletem melhor o comportamento de outra? Um exemplo disso \u00e9 o local de resid\u00eancia e renda que determina a posi\u00e7\u00e3o nas classes sociais?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Finalmente, a an\u00e1lise descritiva se torna realidade quando podemos determinar quais s\u00e3o as respostas mais comuns em nosso estudo e quando podemos determinar qu\u00e3o homog\u00eaneas e \/ ou dispersas elas s\u00e3o. Teremos a resposta para tudo isso nas medidas utilizadas pela estat\u00edstica descritiva. Como voc\u00ea pode ver, o impacto da an\u00e1lise descritiva em projetos de pesquisa \u00e9 enorme.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">4.- Medidas estat\u00edsticas utilizadas na an\u00e1lise descritiva<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">S\u00e3o aqueles que visam resumir as informa\u00e7\u00f5es de um determinado estudo, al\u00e9m de descrever o comportamento de cada uma das vari\u00e1veis. Ele tamb\u00e9m se preocupa em saber como os dados s\u00e3o distribu\u00eddos e onde est\u00e3o concentrados.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para responder a tudo isso, a estat\u00edstica descritiva fornece quatro maneiras de abord\u00e1-la:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>As medidas de tend\u00eancia central: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">a m\u00e9dia ou m\u00e9dia aritm\u00e9tica, a mediana e a moda. Eles nos dizem quais s\u00e3o as respostas mais comuns.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Medidas de dispers\u00e3o: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">raz\u00e3o de varia\u00e7\u00e3o, intervalo interquartil, decis, quartis, percentis, vari\u00e2ncia e desvio padr\u00e3o. Eles refletem como os dados s\u00e3o homog\u00eaneos ou dispersos.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>As tabelas de frequ\u00eancia: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">relatam o tamanho de N ou o n\u00famero de indiv\u00edduos que responderam ao instrumento de coleta de dados e sua frequ\u00eancia relativa.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Medidas da forma de distribui\u00e7\u00e3o: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">simetria e curtose. Nelas, observamos qual a forma da distribui\u00e7\u00e3o dos dados e onde eles est\u00e3o mais concentrados.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/pesquisa-avaliativa\/\" target=\"_blank\" rel=\"bookmark noopener noreferrer\">Pesquisa avaliativa, encontre os benef\u00edcios de utiliz\u00e1-la<\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pelo exposto, poderemos afirmar que, para obter o impacto da an\u00e1lise descritiva em uma investiga\u00e7\u00e3o de mercado, esses preceitos devem ser cumpridos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Resenha:<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/es.linkedin.com\/in\/dagobertoitriago\"><span style=\"font-weight: 400;\">Dagoberto Itriago<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00e9 Market &amp; Customer Intelligence em ERA Group &#8211; uma empresa de pesquisa de mercado on-line com sede em Barcelona, Espanha e Monterrey, M\u00e9xico, trabalho que combina consultoria e treinamento em \u00e1reas de marketing estrat\u00e9gico e pesquisa de mercado.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Algumas de suas publica\u00e7\u00f5es s\u00e3o: Pesquisa de mercado; Perspectiva anal\u00edtica, planos de neg\u00f3cios na PME venezuelana, primeiro e segundo estudos do setor de livros na Venezuela, Observat\u00f3rio para Pequenas e M\u00e9dias Empresas na Venezuela 2004. Al\u00e9m disso, foi Coordenador Geral da Uni\u00e3o de Associa\u00e7\u00f5es de Trabalhadores Aut\u00f4nomos e Empres\u00e1rios da Catalunha. UATAE-Cat<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Twitter: <\/span><a href=\"https:\/\/twitter.com\/IDagoberto\"><span style=\"font-weight: 400;\">@IDagoberto<\/span><\/a><\/p>\n<p>Tamb\u00e9m recomendamos: <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/escala-thurstone\/\" target=\"_blank\" rel=\"bookmark noopener noreferrer\">O que \u00e9 a escala Thurstone? Saiba e aplique na sua investiga\u00e7\u00e3o<\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para agilizar seu processo de trabalho e para que tenha recursos que enriquecem seu projeto de pesquisa, utilize uma plataforma online de pesquisa, te convido a conhecer a<\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/pt-br\/\"><span style=\"font-weight: 400;\"> Questionpro<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, uma solu\u00e7\u00e3o completa em pesquisa e intelig\u00eancia de mercado.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><iframe src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/EPKW5TZxSIk\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Siga-nos nas redes sociais e receba sempre dicas e novidades:<\/span><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/QuestionPro.Pesquisas.Online\/\"><span style=\"font-weight: 400;\"> Facebook<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">,<\/span><a href=\"https:\/\/twitter.com\/QuestionProBr\"><span style=\"font-weight: 400;\"> Twitter<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">,<\/span><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/questionpro-br\/\"><span style=\"font-weight: 400;\"> Linkedin<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">,<\/span><a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/questionprobr\"> <span style=\"font-weight: 400;\">Instagram<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Voc\u00ea conhece o impacto da an\u00e1lise descritiva? 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