{"id":973696,"date":"2024-07-31T06:22:55","date_gmt":"2024-07-31T13:22:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/?p=973696"},"modified":"2024-07-31T06:23:01","modified_gmt":"2024-07-31T13:23:01","slug":"o-que-e-intangivel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/o-que-e-intangivel\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 intang\u00edvel? O valor dos ativos imateriais de uma empresa"},"content":{"rendered":"\n

Voc\u00ea sabe o que \u00e9 intang\u00edvel? \u00c9 um adjetivo que se refere a algo que n\u00e3o pode ser claramente percebido de forma concreta. Em outras palavras, um intang\u00edvel \u00e9 algo imaterial, como um conjunto de normas, sentimentos ou emo\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

Comparado ao tang\u00edvel, o intang\u00edvel \u00e9 mais dif\u00edcil de medir e avaliar. Nossos amigos da D\u00e9dalo Comunicaci\u00f3n compartilham mais sobre esse conceito e o que ele representa para as organiza\u00e7\u00f5es<\/p>\n\n\n\n\n\n

O que \u00e9 intang\u00edvel?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Ativos intang\u00edveis s\u00e3o fatores imateriais que criam valor em uma empresa. Embora n\u00e3o tenham forma f\u00edsica, s\u00e3o eles que permitem \u00e0s empresas se diferenciarem da concorr\u00eancia e se posicionarem de maneira distinta no mercado.<\/p>\n\n\n\n

Para ilustrar, considere alguns exemplos universais: o iPhone \u00e9 apenas um telefone? O Starbucks \u00e9 apenas um caf\u00e9? Ou a Chanel \u00e9 apenas uma marca de bolsas qualquer? <\/p>\n\n\n\n

O modelo de bolsa Chanel 2.55 pode ter caracter\u00edsticas semelhantes a outras bolsas no mercado, mas todos sabemos que o que realmente diferencia uma bolsa Chanel \u00e9 o valor da marca. <\/p>\n\n\n\n

A Chanel \u00e9 um s\u00edmbolo de status, eleg\u00e2ncia, tend\u00eancia e qualidade. Ao ver uma pessoa usando um telefone Apple ou uma bolsa Chanel, voc\u00ea tem uma ideia do tipo de pessoa que ela \u00e9 ou aspira ser.<\/p>\n\n\n\n

O valor da comunica\u00e7\u00e3o na gest\u00e3o de intang\u00edveis<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Mas como voc\u00ea posiciona esses intang\u00edveis? O valor dos intang\u00edveis das marcas \u00e9 alcan\u00e7ado a longo prazo, e a comunica\u00e7\u00e3o desempenha um papel estrat\u00e9gico crucial para atingir os objetivos estabelecidos.<\/p>\n\n\n\n

O compromisso social e ambiental, a boa governan\u00e7a, a gest\u00e3o de talentos, os valores e o prop\u00f3sito do neg\u00f3cio s\u00e3o exemplos de ativos intang\u00edveis que podem melhorar o posicionamento de uma empresa quando comunicados de forma adequada.<\/p>\n\n\n\n

Se o principal valor de uma empresa \u00e9 a honestidade, ele deve se refletir de maneira consistente em toda a organiza\u00e7\u00e3o. A gest\u00e3o de recursos humanos, a sele\u00e7\u00e3o de fornecedores, a pol\u00edtica comercial e a gest\u00e3o emocional da marca devem estar alinhadas com esse valor.<\/p>\n\n\n\n

Para isso, as empresas precisam de uma estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o eficaz para a gest\u00e3o de intang\u00edveis, capaz de implementar valor em todos os processos. Caso contr\u00e1rio, pode ser dif\u00edcil dar visibilidade ao trabalho realizado com intang\u00edveis.<\/p>\n\n\n\n

Import\u00e2ncia dos intang\u00edveis de uma empresa<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

\u00c0 medida que a tecnologia avan\u00e7a, os intang\u00edveis passaram a representar a maior parte do valor das grandes empresas. A consultoria Mazars estima que os intang\u00edveis podem chegar a compor at\u00e9 80% do valor de uma empresa.<\/p>\n\n\n\n

Lucros, receitas, resultados operacionais e participa\u00e7\u00e3o de mercado s\u00e3o apenas o ponto de partida. Quando uma empresa investe em intang\u00edveis, v\u00e1rios outros fatores entram em jogo al\u00e9m do retorno financeiro.<\/p>\n\n\n\n

O impacto que uma empresa tem no mundo \u00e9 crucial para a mudan\u00e7a. Hoje, os benef\u00edcios esperados n\u00e3o se limitam apenas a aspectos financeiros; eles incluem ser sustent\u00e1vel, satisfazer os clientes, garantir que os colaboradores tenham orgulho de pertencer \u00e0 empresa e construir uma reputa\u00e7\u00e3o s\u00f3lida. Estamos na era dos intang\u00edveis.<\/p>\n\n\n\n

Autora: Ana Mart\u00ednez Villar. Consultor na\u00a0D\u00e9dalo Comunicaci\u00f3n<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Voc\u00ea sabe o que \u00e9 intang\u00edvel? \u00c9 um adjetivo que se refere a algo que n\u00e3o pode ser claramente percebido […]<\/p>\n","protected":false},"author":73,"featured_media":973697,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_genesis_hide_title":false,"_genesis_hide_breadcrumbs":false,"_genesis_hide_singular_image":false,"_genesis_hide_footer_widgets":false,"_genesis_custom_body_class":"","_genesis_custom_post_class":"","_genesis_layout":"","footnotes":""},"categories":[1954],"tags":[2345],"yoast_head":"\nO que \u00e9 intang\u00edvel? O valor dos ativos imateriais de uma empresa<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Voc\u00ea sabe o que \u00e9 intang\u00edvel? \u00c9 um adjetivo que se refere a algo que n\u00e3o pode ser claramente percebido de forma concreta.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/o-que-e-intangivel\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"O que \u00e9 intang\u00edvel? O valor dos ativos imateriais de uma empresa\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Voc\u00ea sabe o que \u00e9 intang\u00edvel? \u00c9 um adjetivo que se refere a algo que n\u00e3o pode ser claramente percebido de forma concreta.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/o-que-e-intangivel\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"QuestionPro\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/questionpro\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2024-07-31T13:22:55+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2024-07-31T13:23:01+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/O-que-e-intangivel.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"900\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"600\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Colaboradores QuestionPro\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@questionpro\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@questionpro\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Colaboradores QuestionPro\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. tempo de leitura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"3 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/o-que-e-intangivel\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/o-que-e-intangivel\/\"},\"author\":{\"name\":\"Colaboradores QuestionPro\",\"@id\":\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/#\/schema\/person\/8ec73687dda60dd6c88373b22a54c4b8\"},\"headline\":\"O que \u00e9 intang\u00edvel? O valor dos ativos imateriais de uma empresa\",\"datePublished\":\"2024-07-31T13:22:55+00:00\",\"dateModified\":\"2024-07-31T13:23:01+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/o-que-e-intangivel\/\"},\"wordCount\":552,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/#organization\"},\"keywords\":[\"O que \u00e9 intang\u00edvel\"],\"articleSection\":[\"Pesquisas\"],\"inLanguage\":\"pt-BR\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/o-que-e-intangivel\/\",\"url\":\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/o-que-e-intangivel\/\",\"name\":\"O que \u00e9 intang\u00edvel? O valor dos ativos imateriais de uma empresa\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/#website\"},\"datePublished\":\"2024-07-31T13:22:55+00:00\",\"dateModified\":\"2024-07-31T13:23:01+00:00\",\"description\":\"Voc\u00ea sabe o que \u00e9 intang\u00edvel? \u00c9 um adjetivo que se refere a algo que n\u00e3o pode ser claramente percebido de forma concreta.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/o-que-e-intangivel\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/o-que-e-intangivel\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/o-que-e-intangivel\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"In\u00edcio\",\"item\":\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Pesquisas\",\"item\":\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/category\/pesquisas\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":3,\"name\":\"O que \u00e9 intang\u00edvel? O valor dos ativos imateriais de uma empresa\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/#website\",\"url\":\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/\",\"name\":\"QuestionPro\",\"description\":\"\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"pt-BR\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/#organization\",\"name\":\"QuestionPro\",\"url\":\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"@id\":\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/#\/schema\/logo\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/questionpro-logo.svg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/questionpro-logo.svg\",\"caption\":\"QuestionPro\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/#\/schema\/logo\/image\/\"},\"sameAs\":[\"https:\/\/www.facebook.com\/questionpro\",\"https:\/\/twitter.com\/questionpro\",\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/questionpro\/\"]},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/#\/schema\/person\/8ec73687dda60dd6c88373b22a54c4b8\",\"name\":\"Colaboradores QuestionPro\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"@id\":\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/40e3417f5e2ebcebfa44bc3d926bcd72?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/40e3417f5e2ebcebfa44bc3d926bcd72?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Colaboradores QuestionPro\"},\"url\":\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/author\/colaboradoresqp\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"O que \u00e9 intang\u00edvel? O valor dos ativos imateriais de uma empresa","description":"Voc\u00ea sabe o que \u00e9 intang\u00edvel? \u00c9 um adjetivo que se refere a algo que n\u00e3o pode ser claramente percebido de forma concreta.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/o-que-e-intangivel\/","og_locale":"pt_BR","og_type":"article","og_title":"O que \u00e9 intang\u00edvel? O valor dos ativos imateriais de uma empresa","og_description":"Voc\u00ea sabe o que \u00e9 intang\u00edvel? \u00c9 um adjetivo que se refere a algo que n\u00e3o pode ser claramente percebido de forma concreta.","og_url":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/o-que-e-intangivel\/","og_site_name":"QuestionPro","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/questionpro","article_published_time":"2024-07-31T13:22:55+00:00","article_modified_time":"2024-07-31T13:23:01+00:00","og_image":[{"width":900,"height":600,"url":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/O-que-e-intangivel.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Colaboradores QuestionPro","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@questionpro","twitter_site":"@questionpro","twitter_misc":{"Escrito por":"Colaboradores QuestionPro","Est. tempo de leitura":"3 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/o-que-e-intangivel\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/o-que-e-intangivel\/"},"author":{"name":"Colaboradores QuestionPro","@id":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/#\/schema\/person\/8ec73687dda60dd6c88373b22a54c4b8"},"headline":"O que \u00e9 intang\u00edvel? O valor dos ativos imateriais de uma empresa","datePublished":"2024-07-31T13:22:55+00:00","dateModified":"2024-07-31T13:23:01+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/o-que-e-intangivel\/"},"wordCount":552,"publisher":{"@id":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/#organization"},"keywords":["O que \u00e9 intang\u00edvel"],"articleSection":["Pesquisas"],"inLanguage":"pt-BR"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/o-que-e-intangivel\/","url":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/o-que-e-intangivel\/","name":"O que \u00e9 intang\u00edvel? O valor dos ativos imateriais de uma empresa","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/#website"},"datePublished":"2024-07-31T13:22:55+00:00","dateModified":"2024-07-31T13:23:01+00:00","description":"Voc\u00ea sabe o que \u00e9 intang\u00edvel? \u00c9 um adjetivo que se refere a algo que n\u00e3o pode ser claramente percebido de forma concreta.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/o-que-e-intangivel\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pt-BR","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/o-que-e-intangivel\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/o-que-e-intangivel\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"In\u00edcio","item":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Pesquisas","item":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/category\/pesquisas\/"},{"@type":"ListItem","position":3,"name":"O que \u00e9 intang\u00edvel? O valor dos ativos imateriais de uma empresa"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/#website","url":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/","name":"QuestionPro","description":"","publisher":{"@id":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/?s={search_term_string}"},"query-input":"required name=search_term_string"}],"inLanguage":"pt-BR"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/#organization","name":"QuestionPro","url":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/questionpro-logo.svg","contentUrl":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/questionpro-logo.svg","caption":"QuestionPro"},"image":{"@id":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/questionpro","https:\/\/twitter.com\/questionpro","https:\/\/www.linkedin.com\/company\/questionpro\/"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/#\/schema\/person\/8ec73687dda60dd6c88373b22a54c4b8","name":"Colaboradores QuestionPro","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/40e3417f5e2ebcebfa44bc3d926bcd72?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/40e3417f5e2ebcebfa44bc3d926bcd72?s=96&d=mm&r=g","caption":"Colaboradores QuestionPro"},"url":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/author\/colaboradoresqp\/"}]}},"featured_image_src":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/O-que-e-intangivel.jpg","featured_image_src_square":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/O-que-e-intangivel.jpg","author_info":{"display_name":"Colaboradores QuestionPro","author_link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/author\/colaboradoresqp\/"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/973696"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/users\/73"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=973696"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/973696\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":973711,"href":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/973696\/revisions\/973711"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/media\/973697"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=973696"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=973696"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=973696"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}