\u00c9 uma abordagem <\/a>que foca em explorar profundamente as experi\u00eancias, pensamentos e sentimentos das pessoas. Ao inv\u00e9s de se apoiar apenas em n\u00fameros e estat\u00edsticas, ela utiliza m\u00e9todos<\/a> como entrevistas, grupos focais e observa\u00e7\u00f5es para captar as nuances das intera\u00e7\u00f5es humanas.<\/p>\n\n\n\n Esses m\u00e9todos permitem uma compreens\u00e3o mais rica e detalhada dos comportamentos e rela\u00e7\u00f5es sociais. Em vez de apenas medir o que acontece, a pesquisa qualitativa<\/a> busca entender o “porqu\u00ea” e o “como” por tr\u00e1s dessas a\u00e7\u00f5es, revelando o significado e o contexto que os n\u00fameros n\u00e3o mostram.<\/p>\n\n\n\n Ela \u00e9 especialmente \u00fatil quando queremos entender a fundo as motiva\u00e7\u00f5es, sentimentos e percep\u00e7\u00f5es das pessoas. Ela \u00e9 ideal quando o objetivo \u00e9 explorar quest\u00f5es complexas e descobrir o “porqu\u00ea” por tr\u00e1s dos comportamentos.<\/p>\n\n\n\n Se voc\u00ea est\u00e1 investigando algo que n\u00e3o pode ser capturado facilmente com n\u00fameros, como as experi\u00eancias de clientes, as din\u00e2micas de grupo ou as opini\u00f5es sobre um novo produto, a pesquisa qualitativa \u00e9 uma \u00f3tima escolha. Ela \u00e9 perfeita para situa\u00e7\u00f5es onde as respostas n\u00e3o s\u00e3o simples e onde voc\u00ea quer mergulhar nas hist\u00f3rias e nuances das pessoas.<\/p>\n\n\n\n Por exemplo, se uma empresa est\u00e1 lan\u00e7ando um novo produto<\/a> e quer entender como ele ser\u00e1 recebido pelos consumidores, a pesquisa qualitativa pode ajudar a captar as emo\u00e7\u00f5es e expectativas que n\u00e3o aparecem em pesquisas de mercado<\/a> tradicionais.<\/p>\n\n\n\n Al\u00e9m disso, ela \u00e9 \u00fatil em contextos onde voc\u00ea precisa explorar novas ideias ou teorias. Ao conversar diretamente com as pessoas e ouvir suas hist\u00f3rias, voc\u00ea pode descobrir insights inesperados que podem orientar o desenvolvimento de estrat\u00e9gias e solu\u00e7\u00f5es mais eficazes.<\/p>\n\n\n\n Ent\u00e3o, sempre que precisar de uma vis\u00e3o mais profunda e pessoal sobre o comportamento humano e as rela\u00e7\u00f5es, a pesquisa qualitativa \u00e9 a ferramenta certa para usar!<\/p>\n\n\n\n M\u00e9todos de pesquisa qualitativa frequentemente coletam dados no local onde os participantes est\u00e3o vivenciando problemas ou quest\u00f5es de pesquisa. Esses dados s\u00e3o obtidos em tempo real e, geralmente, n\u00e3o exigem que os participantes sejam deslocados para fora de seus locais geogr\u00e1ficos para fornecer informa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n Pesquisadores qualitativos costumam utilizar diversas formas de dados, como entrevistas, observa\u00e7\u00f5es e documentos, em vez de depender de uma \u00fanica fonte. O objetivo desses m\u00e9todos \u00e9 resolver problemas complexos por meio da extra\u00e7\u00e3o de infer\u00eancias significativas que sejam facilmente compreendidas por todos.<\/p>\n\n\n\n Por serem mais comunicativos, esses m\u00e9todos ajudam a construir confian\u00e7a entre o pesquisador e os participantes. As informa\u00e7\u00f5es obtidas s\u00e3o, portanto, mais aut\u00eanticas e n\u00e3o adulteradas.<\/p>\n\n\n\nQuando usar pesquisa qualitativa?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Caracter\u00edsticas dos m\u00e9todos de pesquisa qualitativa<\/strong><\/h2>\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Caracteristicas-dos-metodos-de-pesquisa-qualitativa.png\")
<\/figure><\/div>\n\n\nM\u00e9todos de pesquisa qualitativa vs m\u00e9todos de pesquisa quantitativa<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Os-principais-tipos-de-pesquisa-qualitativa.png\")
<\/figure><\/div>\n\n\n