{"id":982645,"date":"2024-09-18T07:18:46","date_gmt":"2024-09-18T14:18:46","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/?p=982645"},"modified":"2024-09-18T07:18:55","modified_gmt":"2024-09-18T14:18:55","slug":"pos-teste-publicitario","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/pos-teste-publicitario\/","title":{"rendered":"P\u00f3s-teste publicit\u00e1rio: o que \u00e9, vantagens e como criar"},"content":{"rendered":"\n

A responsabilidade de uma campanha publicit\u00e1ria n\u00e3o termina com sua execu\u00e7\u00e3o; todos os esfor\u00e7os devem estar focados no cumprimento dos objetivos estabelecidos. Um p\u00f3s-teste publicit\u00e1rio \u00e9 uma excelente ferramenta para avaliar os resultados.<\/p>\n\n\n\n

A avalia\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria, ou efic\u00e1cia publicit\u00e1ria, \u00e9 um processo de gest\u00e3o que busca relacionar os resultados da campanha com o padr\u00e3o de desempenho e os objetivos estabelecidos. O objetivo \u00e9 avaliar o real valor do desempenho publicit\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n

Esse processo tamb\u00e9m \u00e9 conhecido como pesquisa publicit\u00e1ria. Seu prop\u00f3sito \u00e9 determinar se a mensagem, devidamente elaborada, alcan\u00e7ou o maior n\u00famero poss\u00edvel de potenciais clientes com o menor custo. \u00c9 uma tentativa de medir se o tempo, o talento e o dinheiro investidos na atividade criativa foram eficazes para atingir os objetivos e para a satisfa\u00e7\u00e3o global do consumidor.<\/p>\n\n\n\n\n\n

O que \u00e9 um p\u00f3s-teste publicit\u00e1rio?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Um p\u00f3s-teste publicit\u00e1rio \u00e9 a avalia\u00e7\u00e3o dos resultados de uma campanha ap\u00f3s sua conclus\u00e3o. Os testes subsequentes medem a lembran\u00e7a do an\u00fancio (impacto), a associa\u00e7\u00e3o de mensagens \u00e0 campanha e \u00e0 marca, a compreens\u00e3o, a simpatia das mensagens e o incentivo \u00e0 compra.<\/p>\n\n\n\n

O objetivo \u00e9 verificar, ao final de uma campanha, se os objetivos planejados foram alcan\u00e7ados.<\/p>\n\n\n\n

Por que \u00e9 importante medir a efic\u00e1cia de uma campanha publicit\u00e1ria<\/strong>?<\/h2>\n\n\n\n

A avalia\u00e7\u00e3o da efic\u00e1cia publicit\u00e1ria \u00e9 uma atividade essencial de pesquisa que estabelece a rela\u00e7\u00e3o causa-efeito entre os esfor\u00e7os e os resultados da campanha. Esta avalia\u00e7\u00e3o deve abranger cinco \u00e1reas principais: mercados, motivos, mensagens, meios de comunica\u00e7\u00e3o e resultados globais.<\/p>\n\n\n\n

Em cada uma dessas \u00e1reas, \u00e9 importante verificar a capacidade publicit\u00e1ria e o cumprimento dos objetivos pr\u00e9-estabelecidos. Os testes publicit\u00e1rios s\u00e3o cruciais porque permitem a an\u00e1lise objetiva dos dados<\/a>, ajudando a decidir sobre os gastos e evitando o erro de seguir apenas as \u00faltimas tend\u00eancias sem uma base s\u00f3lida.<\/p>\n\n\n\n

A efic\u00e1cia dos an\u00fancios pode ser testada em qualquer fase do processo publicit\u00e1rio. Um pr\u00e9-teste pode ser realizado durante a execu\u00e7\u00e3o da campanha ou ap\u00f3s sua conclus\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Nada \u00e9 definitivo at\u00e9 que se obtenha o feedback exato e confi\u00e1vel dos consumidores por meio dessas pesquisas.<\/p>\n\n\n\n

Tipos de p\u00f3s-teste de publicidade<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Felizmente, a publicidade oferece uma ampla gama de t\u00e9cnicas e m\u00e9todos de teste que voc\u00ea pode escolher para avalia\u00e7\u00e3o. Os m\u00e9todos que voc\u00ea usar\u00e1 depender\u00e3o do momento em que medir\u00e1 a efic\u00e1cia do an\u00fancio.<\/p>\n\n\n\n

Os tipos de p\u00f3s-testes de publicidade incluem:<\/p>\n\n\n\n

Testes de Investiga\u00e7\u00e3o<\/strong> <\/h3>\n\n\n\n

Esses testes s\u00e3o experimentos controlados realizados em campo. Nesses testes, o n\u00famero de consultas geradas por um an\u00fancio ou outro meio publicit\u00e1rio \u00e9 usado como medida da efic\u00e1cia comunicativa. <\/p>\n\n\n\n

A ideia \u00e9 que, se um an\u00fancio atrai e ret\u00e9m a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico, ele gerar\u00e1 consultas. Para estimular a consulta, o anunciante pode oferecer algo complementar ao leitor ou telespectador que responder.<\/p>\n\n\n\n

Teste de Redirecionamento<\/strong> <\/h3>\n\n\n\n

Esta t\u00e9cnica permite comparar dois ou mais an\u00fancios na mesma posi\u00e7\u00e3o e publica\u00e7\u00e3o, garantindo que cada an\u00fancio seja exibido para um grupo compar\u00e1vel de leitores. Esse m\u00e9todo aprimora o teste de consulta, pois permite a divis\u00e3o do texto do an\u00fancio em diferentes elementos para avaliar quais t\u00eam maior impacto.<\/p>\n\n\n\n

Testes de Reconhecimento<\/strong> <\/h3>\n\n\n\n

Os testes de reconhecimento medem a capacidade dos entrevistados de identificar algo que j\u00e1 foi visto ou ouvido antes, com base em sua mem\u00f3ria. A efic\u00e1cia do an\u00fancio \u00e9 avaliada determinando o n\u00famero de entrevistados que se lembram de ter visto ou ouvido o an\u00fancio. Para isso, s\u00e3o realizadas pesquisas com leitores e\/ou ouvintes.<\/p>\n\n\n\n

Teste de recall<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

A mem\u00f3ria exige mais do que o reconhecimento. Consiste em os entrevistados responderem ao que leram, viram ou ouviram, <\/strong>sem permitir que assistam ou ou\u00e7am o an\u00fancio enquanto respondem.<\/p>\n\n\n\n

Existem diversas variantes deste teste. Um deles \u00e9 o teste de associa\u00e7\u00e3o tripla, que visa testar m\u00fasicas ou slogans e revelar at\u00e9 que ponto eles foram lembrados.<\/p>\n\n\n\n

Teste de Vendas<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Os testes de vendas <\/a>s\u00e3o experimentos controlados realizados em condi\u00e7\u00f5es de campo reais, em vez de simula\u00e7\u00f5es. Esses testes buscam estabelecer uma rela\u00e7\u00e3o direta entre uma ou mais vari\u00e1veis e as vendas de um produto ou servi\u00e7o, facilitando a compara\u00e7\u00e3o entre diferentes an\u00fancios e m\u00eddias.<\/p>\n\n\n\n

Vantagens de fazer um p\u00f3s-teste publicit\u00e1rio<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Conhecer o impacto de cada campanha publicit\u00e1ria oferece v\u00e1rias vantagens, principalmente para avaliar se a comunica\u00e7\u00e3o est\u00e1 atingindo os objetivos desejados e se as campanhas s\u00e3o eficazes. Outros benef\u00edcios incluem:<\/p>\n\n\n\n