{"id":984939,"date":"2024-09-30T09:12:40","date_gmt":"2024-09-30T16:12:40","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/?p=984939"},"modified":"2024-09-30T09:12:44","modified_gmt":"2024-09-30T16:12:44","slug":"mapa-de-posicionamento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/mapa-de-posicionamento\/","title":{"rendered":"Mapa de posicionamento: o que \u00e9 e tipos"},"content":{"rendered":"\n
Se voc\u00ea deseja mensurar a forma como os produtos est\u00e3o posicionados na mente dos consumidores e ter essas percep\u00e7\u00f5es em um gr\u00e1fico cujos eixos s\u00e3o formados pelos atributos do produto, pode utilizar um mapa de posicionamento. Assim, voc\u00ea poder\u00e1 representar visualmente as percep\u00e7\u00f5es e prefer\u00eancias dos clientes.<\/p>\n\n\n\n
Isso significa que as informa\u00e7\u00f5es s\u00e3o apresentadas visualmente em algum tipo de gr\u00e1fico ou tela, com o objetivo de examinar a compreens\u00e3o e percep\u00e7\u00e3o do cliente, principalmente em rela\u00e7\u00e3o aos produtos e seu posicionamento associado.<\/p>\n\n\n\n
Vamos aprender mais sobre esse conceito…<\/p>\n\n\n\n\n\n
Um mapa de posicionamento \u00e9 uma t\u00e9cnica visual desenvolvida para mostrar como o consumidor do mercado-alvo<\/a> entende o posicionamento de produtos <\/a>concorrentes. Em outras palavras, \u00e9 uma ferramenta que tenta mapear as percep\u00e7\u00f5es e entendimentos dos consumidores em um diagrama.<\/p>\n\n\n\n O formato de apresenta\u00e7\u00e3o mais comum para um mapa de posicionamento utiliza dois atributos determinantes como os eixos X e Y de um gr\u00e1fico, embora existam tamb\u00e9m outros formatos.<\/p>\n\n\n\n Os mapas visam demonstrar a percep\u00e7\u00e3o do consumidor<\/a> sobre as marcas. Ao mapear a compreens\u00e3o dos consumidores, estamos, na verdade, mapeando como eles veem o posicionamento da marca.<\/p>\n\n\n\n Existem tr\u00eas formatos principais para apresentar um mapa de posicionamento.<\/p>\n\n\n\n O primeiro formato utiliza simplesmente dois atributos determinantes no gr\u00e1fico. Abaixo est\u00e1 um exemplo simples de mapa de refrigerantes e seu posicionamento neste formato.<\/p>\n\n\n\n A principal vantagem deste formato de apresenta\u00e7\u00e3o \u00e9 que ele \u00e9 muito simples de construir e interpretar. Como voc\u00ea pode ver na imagem anterior, apenas dois atributos do produto foram considerados. <\/p>\n\n\n\n Neste caso, s\u00e3o \u201cat\u00e9 que ponto o consumidor considera o produto com alto\/baixo teor de a\u00e7\u00facar\u201d e \u201cat\u00e9 que ponto o consumidor considera o produto com alto\/baixo teor de cafe\u00edna\u201d.<\/p>\n\n\n\n A combina\u00e7\u00e3o dessas duas pontua\u00e7\u00f5es, que podem ser obtidas, por exemplo, atrav\u00e9s de uma pesquisa, coloca a oferta do produto no mapa. Por exemplo, neste mapa, a oferta da 7-Up \u00e9 percebida como um produto com n\u00edvel moderado de a\u00e7\u00facar e relativamente baixo teor de cafe\u00edna.<\/p>\n\n\n\n A segunda abordagem \u00e9 utilizar uma t\u00e9cnica estat\u00edstica chamada an\u00e1lise de correspond\u00eancia. Com o uso de um computador, um programa estat\u00edstico (como o SPSS) pode mapear v\u00e1rios atributos do produto simultaneamente. <\/p>\n\n\n\n Esse tipo de mapa \u00e9 um pouco mais confuso e dif\u00edcil de interpretar, mas oferece uma boa vis\u00e3o geral de como o mercado-alvo percebe e relaciona os diferentes atributos.<\/p>\n\n\n\n Como voc\u00ea pode ver, neste tipo de mapa n\u00e3o existem eixos definidos. Em vez disso, os v\u00e1rios atributos do produto est\u00e3o espalhados pelo mapa, juntamente com o posicionamento percebido das diversas ofertas de produtos.<\/p>\n\n\n\n \u00c0s vezes, voc\u00ea pode encontrar um mapa de posicionamento que tamb\u00e9m mapeia as necessidades preferidas de diferentes segmentos de mercado, com base nos mesmos atributos. <\/p>\n\n\n\n Esses tipos de mapas s\u00e3o frequentemente chamados de mapas conjuntos, pois o posicionamento percebido do produto \u00e9 apresentado em conjunto com as necessidades do segmento.<\/p>\n\n\n\n Incorporar as necessidades do segmento de mercado <\/a>no mapa de posicionamento permite que a empresa identifique seu posicionamento em rela\u00e7\u00e3o a mercados-alvo espec\u00edficos.<\/p>\n\n\n\n Existem v\u00e1rios motivos para utilizar mapas de posicionamento. Alguns deles s\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n Fa\u00e7a seu pr\u00f3prio mapa de posicionamento para identificar amea\u00e7as e hip\u00f3teses sobre os motivos das mudan\u00e7as nas posi\u00e7\u00f5es competitivas, e realize as an\u00e1lises necess\u00e1rias para criar as estrat\u00e9gias corretas. Em \u00faltima an\u00e1lise, os mapas ajudar\u00e3o voc\u00ea a tomar decis\u00f5es baseadas em fatos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Se voc\u00ea deseja mensurar a forma como os produtos est\u00e3o posicionados na mente dos consumidores e ter essas percep\u00e7\u00f5es em […]<\/p>\n","protected":false},"author":42,"featured_media":984940,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_genesis_hide_title":false,"_genesis_hide_breadcrumbs":false,"_genesis_hide_singular_image":false,"_genesis_hide_footer_widgets":false,"_genesis_custom_body_class":"","_genesis_custom_post_class":"","_genesis_layout":"","footnotes":""},"categories":[211,243],"tags":[],"yoast_head":"\nTipos de mapas de posicionamento<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Use dois atributos determinantes<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Use muitos atributos do produto<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Mapas conjuntos<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Por que usar um mapa de posicionamento?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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