{"id":985384,"date":"2024-10-01T09:39:13","date_gmt":"2024-10-01T16:39:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/?p=985384"},"modified":"2024-10-01T09:39:23","modified_gmt":"2024-10-01T16:39:23","slug":"briefing-criativo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/briefing-criativo\/","title":{"rendered":"Briefing criativo: O que \u00e9, vantagens e como cri\u00e1-lo"},"content":{"rendered":"\n

O briefing criativo \u00e9 o n\u00facleo da gest\u00e3o de projetos, reunindo todas as informa\u00e7\u00f5es necess\u00e1rias para produzir conte\u00fado visual ou editorial. Redigido pelos departamentos de comunica\u00e7\u00e3o ou marketing, esse documento \u00e9 compartilhado com as equipes operacionais.<\/p>\n\n\n\n\n\n

O que \u00e9 um briefing criativo?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Um briefing criativo \u00e9 um documento utilizado em publicidade e marketing para estabelecer as bases de um projeto criativo. Seu objetivo \u00e9 fornecer informa\u00e7\u00f5es detalhadas e espec\u00edficas sobre o projeto e seus objetivos, al\u00e9m de definir as expectativas e necessidades do cliente<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Geralmente, o briefing inclui informa\u00e7\u00f5es sobre a marca, o p\u00fablico-alvo, o produto ou servi\u00e7o, o or\u00e7amento e os prazos de entrega, entre outros aspectos relevantes. Tamb\u00e9m pode conter dados sobre a concorr\u00eancia e a posi\u00e7\u00e3o da marca no mercado.<\/p>\n\n\n\n

O briefing criativo \u00e9 essencial para o processo criativo, pois auxilia os profissionais de publicidade e marketing a compreender o projeto e seus objetivos, permitindo o desenvolvimento de conceitos e solu\u00e7\u00f5es criativas relevantes e eficazes.<\/p>\n\n\n\n

Vantagens de fazer um briefing criativo<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

As principais vantagens de elaborar um briefing criativo s\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Clareza de objetivos<\/strong>: O briefing permite que os objetivos do projeto sejam claramente estabelecidos, facilitando a tomada de decis\u00f5es <\/a>e a cria\u00e7\u00e3o de uma estrat\u00e9gia eficaz.<\/li>\n\n\n\n
  2. Economia de tempo e recursos<\/strong>: Ajuda os profissionais de publicidade e marketing a entender o projeto e as necessidades do cliente, economizando tempo e recursos no processo criativo.<\/li>\n\n\n\n
  3. Orienta\u00e7\u00e3o ao p\u00fablico-alvo<\/strong>: Descreve o p\u00fablico-alvo em detalhes, o que contribui para criar mensagens e estrat\u00e9gias que ressoem com esse p\u00fablico.<\/li>\n\n\n\n
  4. Maior efic\u00e1cia da campanha<\/strong>: Ao estabelecer claramente os objetivos e o p\u00fablico-alvo, o briefing criativo ajuda a desenvolver campanhas ou estrat\u00e9gias de marketing mais eficazes e focadas.<\/li>\n\n\n\n
  5. Facilita a comunica\u00e7\u00e3o<\/strong>: Serve como um guia para o projeto, estabelecendo expectativas claras entre o cliente e os profissionais de publicidade e marketing.<\/li>\n\n\n\n
  6. Maior efici\u00eancia no processo criativo<\/strong>: Ajuda a definir prazos e requisitos dos projetos, permitindo que os profissionais trabalhem de forma mais eficiente e eficaz.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Elementos que comp\u00f5em um briefing criativo<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

    O conte\u00fado e a estrutura de um briefing criativo podem variar dependendo de quem o utiliza. No entanto, os seguintes elementos est\u00e3o normalmente presentes na maioria dos briefings criativos:<\/p>\n\n\n\n

      \n
    1. Informa\u00e7\u00f5es do cliente<\/strong>: Nome da empresa, miss\u00e3o, vis\u00e3o, valores e objetivos.<\/li>\n\n\n\n
    2. Objetivos do projeto<\/strong>: Defini\u00e7\u00e3o dos objetivos espec\u00edficos, mensur\u00e1veis, alcan\u00e7\u00e1veis, relevantes e oportunos (conhecidos como objetivos SMART) que o projeto busca alcan\u00e7ar.<\/li>\n\n\n\n
    3. P\u00fablico-alvo<\/strong>: Descri\u00e7\u00e3o detalhada do p\u00fablico-alvo ao qual o projeto se destina, incluindo informa\u00e7\u00f5es demogr\u00e1ficas, psicogr\u00e1ficas e comportamentais.<\/li>\n\n\n\n
    4. Concorr\u00eancia<\/strong>: Informa\u00e7\u00f5es sobre a concorr\u00eancia, incluindo seus pontos fortes e fracos, al\u00e9m de estrat\u00e9gias para se diferenciar.<\/li>\n\n\n\n
    5. Mensagem-chave<\/strong>: A mensagem central que se deseja transmitir ao p\u00fablico-alvo e como ela se relaciona com os objetivos do projeto.<\/li>\n\n\n\n
    6. Or\u00e7amento<\/strong>: O or\u00e7amento dispon\u00edvel para o projeto, incluindo quaisquer limita\u00e7\u00f5es financeiras.<\/li>\n\n\n\n
    7. Canais e formatos<\/strong>: Os canais e formatos que ser\u00e3o utilizados no projeto, como publicidade online, an\u00fancios impressos, mala direta, etc.<\/li>\n\n\n\n
    8. Prazos<\/strong>: Datas importantes, como a data de lan\u00e7amento do projeto e outros prazos relevantes.<\/li>\n\n\n\n
    9. M\u00e9tricas de sucesso<\/strong>: As m\u00e9tricas que ser\u00e3o utilizadas para medir o sucesso do projeto.<\/li>\n\n\n\n
    10. Equipe e contato<\/strong>: A equipe respons\u00e1vel pelo projeto e suas informa\u00e7\u00f5es de contato.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

      Como fazer um briefing criativo?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

      A seguir est\u00e3o as etapas para criar um briefing criativo:<\/p>\n\n\n\n

        \n
      1. Conhecer o cliente<\/strong>: <\/a>Entenda as necessidades, objetivos e expectativas do cliente em rela\u00e7\u00e3o ao projeto.<\/li>\n\n\n\n
      2. Defina os objetivos do projeto<\/strong>: Estabele\u00e7a os objetivos de forma geral e espec\u00edfica, permitindo a cria\u00e7\u00e3o de uma estrat\u00e9gia eficaz.<\/li>\n\n\n\n
      3. Defina o p\u00fablico<\/strong>: Identifique e descreva detalhadamente o p\u00fablico-alvo.<\/li>\n\n\n\n
      4. Realize uma an\u00e1lise da concorr\u00eancia<\/strong>: Identifique e analise a concorr\u00eancia para entender sua posi\u00e7\u00e3o no mercado e criar uma estrat\u00e9gia que se diferencie.<\/li>\n\n\n\n
      5. Defina a mensagem principal<\/strong>: Estabele\u00e7a a mensagem central que deseja transmitir ao p\u00fablico e como ela se relaciona com os objetivos do projeto.<\/li>\n\n\n\n
      6. Determine o or\u00e7amento e os prazos<\/strong>: Estabele\u00e7a o or\u00e7amento dispon\u00edvel para o projeto e os prazos para entrega dos materiais e implementa\u00e7\u00e3o da campanha ou estrat\u00e9gia de marketing.<\/li>\n\n\n\n
      7. Escolha canais e formatos<\/strong>: Decida quais canais e formatos ser\u00e3o utilizados, como televis\u00e3o, redes sociais, an\u00fancios impressos, entre outros.<\/li>\n\n\n\n
      8. Estabele\u00e7a m\u00e9tricas de sucesso<\/strong>: Defina as m\u00e9tricas que ser\u00e3o utilizadas para medir o sucesso do projeto, como aumento de vendas ou maior participa\u00e7\u00e3o nas redes sociais.<\/li>\n\n\n\n
      9. Desenvolva um esbo\u00e7o ou estrutura do briefing criativo<\/strong>: Use as informa\u00e7\u00f5es coletadas para criar um esbo\u00e7o ou estrutura que inclua todos os elementos necess\u00e1rios.<\/li>\n\n\n\n
      10. Crie o briefing criativo<\/strong>: Com as informa\u00e7\u00f5es coletadas, elabore o briefing criativo seguindo a estrutura definida anteriormente.<\/li>\n\n\n\n
      11. Revise e apresente o briefing criativo<\/strong>: Revise o briefing para garantir que atenda \u00e0s expectativas e necessidades do cliente. Por fim, apresente-o ao cliente e verifique se ele est\u00e1 satisfeito com o projeto e os objetivos estabelecidos.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

        Exemplo de um briefing criativo<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

        Aqui est\u00e1 um exemplo simples de briefing criativo:<\/p>\n\n\n\n