{"id":993035,"date":"2024-11-21T10:26:32","date_gmt":"2024-11-21T17:26:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/?p=993035"},"modified":"2024-11-21T10:26:36","modified_gmt":"2024-11-21T17:26:36","slug":"pesquisa-de-mercado-para-planejamento-de-eventos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/pesquisa-de-mercado-para-planejamento-de-eventos\/","title":{"rendered":"Pesquisa de mercado para planejamento de eventos"},"content":{"rendered":"\n<p>Antes de hospedar um evento, \u00e9 essencial descobrir se existe mercado (ou seja, p\u00fablico) para ele. Por exemplo, se voc\u00ea deseja organizar um desfile de moda em Om\u00e3, onde as pessoas n\u00e3o t\u00eam interesse nesse tipo de evento, n\u00e3o ser\u00e1 uma boa ideia realiz\u00e1-lo l\u00e1. Certamente, o evento seria um fracasso. \u00c9 aqui que entra a pesquisa de mercado para planejamento de eventos. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>An\u00e1lise de mercado<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Se existe um mercado (p\u00fablico) interessado no seu evento, identificado ap\u00f3s a an\u00e1lise de mercado, \u00e9 para esse p\u00fablico que voc\u00ea deve direcionar todos os seus esfor\u00e7os de marketing e promo\u00e7\u00e3o, garantindo que compare\u00e7am ao evento.<\/p>\n\n\n\n<p>A <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/analise-de-mercado\/\">an\u00e1lise de mercado <\/a>significa obter informa\u00e7\u00f5es detalhadas sobre o seu p\u00fablico-alvo (quem ele \u00e9). Isso inclui: faixas et\u00e1rias, sexo, qualifica\u00e7\u00f5es, profiss\u00e3o, n\u00edvel de conhecimento, renda, estado civil, hobbies, desgostos, personalidade, costumes, tradi\u00e7\u00f5es, religi\u00e3o, estilo de vida, entre outros.<\/p>\n\n\n\n<p>Conhecer os costumes, tradi\u00e7\u00f5es e religi\u00e3o do seu p\u00fablico-alvo \u00e9 crucial para evitar erros, mesmo que n\u00e3o intencionais, relacionados a essas caracter\u00edsticas durante o evento.<\/p>\n\n\n\n<p>Por exemplo, se voc\u00ea organizar um casamento hindu e servir carne, isso ser\u00e1 um erro grave! Lembre-se de que a vaca \u00e9 um animal sagrado na religi\u00e3o hindu. Da mesma forma, servir carne de porco em um evento mu\u00e7ulmano pode gerar grandes problemas.<\/p>\n\n\n\n<p>Tamb\u00e9m \u00e9 importante identificar onde est\u00e1 localizada a maior parte do seu p\u00fablico-alvo, para que voc\u00ea possa direcionar esfor\u00e7os de marketing de forma eficaz.<\/p>\n\n\n\n<p>N\u00e3o \u00e9 necess\u00e1rio divulgar o seu evento em todo o pa\u00eds se o seu p\u00fablico-alvo estiver concentrado em apenas uma localidade. Dessa forma, voc\u00ea pode reduzir significativamente os custos de publicidade e marketing.<\/p>\n\n\n\n<p>Descubra quais s\u00e3o os desejos e <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/pesquisa-de-publico-alvo\/\">expectativas do seu p\u00fablico-alvo<\/a> em rela\u00e7\u00e3o ao evento. Identifique tamb\u00e9m quando (data e hora) e onde (local) eles preferem que o evento aconte\u00e7a. Para obter essas respostas, recomendo desenvolver uma pesquisa online.<\/p>\n\n\n\n<p>Todas essas informa\u00e7\u00f5es ser\u00e3o fundamentais para ajud\u00e1-lo a criar um plano eficiente para o seu evento.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>An\u00e1lise da concorr\u00eancia<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>A an\u00e1lise da concorr\u00eancia consiste em reunir informa\u00e7\u00f5es sobre seus concorrentes. Descubra quem eles s\u00e3o, quais s\u00e3o suas qualifica\u00e7\u00f5es, n\u00edvel de conhecimento, experi\u00eancia na organiza\u00e7\u00e3o de eventos, faturamento, valor de mercado, relacionamento com a m\u00eddia (PR) e contatos corporativos, al\u00e9m da participa\u00e7\u00e3o deles no mercado.<\/p>\n\n\n\n<p>Entenda como promovem e administram seus eventos: o que fazem em cada ocasi\u00e3o e por que as pessoas participam. Para isso, ser\u00e1 necess\u00e1rio acompanhar de perto as atividades organizadas por eles e, posteriormente, elaborar um relat\u00f3rio detalhado do evento.<\/p>\n\n\n\n<p>O relat\u00f3rio deve incluir:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Disposi\u00e7\u00e3o dos assentos;<\/li>\n\n\n\n<li>Materiais promocionais utilizados;<\/li>\n\n\n\n<li>Planta de todo o local;<\/li>\n\n\n\n<li>Programa\u00e7\u00e3o digital e impressa do evento;<\/li>\n\n\n\n<li>Menu de coffee breaks e almo\u00e7o (indicar se gratuito ou inclu\u00eddo);<\/li>\n\n\n\n<li>Contatos de patrocinadores, parceiros e clientes (para quem o evento foi organizado);<\/li>\n\n\n\n<li>Informa\u00e7\u00f5es de prestadores de servi\u00e7os, como DJs, gar\u00e7ons, maquiadores, performers, palestrantes, fot\u00f3grafos, cinegrafistas, decoradores, floristas, entre outros.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Obtenha o m\u00e1ximo de informa\u00e7\u00f5es poss\u00edvel sobre os eventos organizados pelos seus concorrentes. Esses dados ser\u00e3o valiosos para melhorar suas pr\u00f3prias estrat\u00e9gias.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>An\u00e1lise SWOT no planejamento de eventos<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Produtos\/servi\u00e7os de pesquisa<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Se voc\u00ea est\u00e1 organizando um <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/pesquisa-de-satisfacao-de-eventos-corporativos\/#:~:text=Os%20eventos%20corporativos%20s%C3%A3o%20projetados,fundamental%20coletar%20feedback%20dos%20participantes.\">evento corporativo,<\/a> \u00e9 essencial que, como gestor de eventos, fa\u00e7a pesquisas sobre os produtos ou servi\u00e7os promovidos e comercializados pelo cliente corporativo.<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Descubra como a empresa divulga seus produtos.<\/li>\n\n\n\n<li>Como a empresa pretende construir ou melhorar a imagem associada ao seu produto (tamb\u00e9m conhecida como imagem de marca)?<\/li>\n\n\n\n<li>Qual \u00e9 o valor de mercado e a participa\u00e7\u00e3o de mercado da empresa e de seus produtos?<\/li>\n\n\n\n<li>Quem s\u00e3o os clientes do produto?<\/li>\n\n\n\n<li>Quais s\u00e3o as caracter\u00edsticas do produto?<\/li>\n\n\n\n<li>Quais s\u00e3o as vantagens e desvantagens do produto em compara\u00e7\u00e3o com os concorrentes?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Toda essa pesquisa ser\u00e1 de vital import\u00e2ncia para criar uma campanha promocional adequada \u00e0 realiza\u00e7\u00e3o do seu evento corporativo.<\/p>\n\n\n\n<p>Por exemplo, para a realiza\u00e7\u00e3o do evento <em>Canarias Digital<\/em>, foi realizada uma pesquisa pr\u00e9via sobre outros eventos concorrentes, validando se o p\u00fablico e o tema a ser abordado estavam alinhados com as necessidades do arquip\u00e9lago.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>An\u00e1lise SWOT<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Na<a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/swot\/#:~:text=A%20an%C3%A1lise%20SWOT%20%C3%A9%20definida,desenvolver%20estrat%C3%A9gias%20de%20neg%C3%B3cios%20eficazes.\"> an\u00e1lise SWOT:<\/a><\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>&#8216;F&#8217;<\/strong> significa For\u00e7as<\/li>\n\n\n\n<li><strong>&#8216;O&#8217;<\/strong> significa Oportunidades<\/li>\n\n\n\n<li><strong>&#8216;D&#8217;<\/strong> significa Fraquezas<\/li>\n\n\n\n<li><strong>&#8216;A&#8217;<\/strong> significa Amea\u00e7as<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>A an\u00e1lise SWOT \u00e9 uma ferramenta de planejamento estrat\u00e9gico que serve para identificar e analisar os pontos fortes, fracos, oportunidades e amea\u00e7as envolvidas no projeto. Ela tamb\u00e9m pode ser aplicada \u00e0 sua organiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Pontos fortes:<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>S\u00e3o os atributos do seu projeto ou organiza\u00e7\u00e3o que s\u00e3o \u00fateis para atingir os objetivos.<\/p>\n\n\n\n<p>Exemplos: equipe de eventos experiente, alto n\u00edvel de motiva\u00e7\u00e3o, excelentes rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas, boa participa\u00e7\u00e3o de mercado, entre outros.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Fraquezas:<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>S\u00e3o os atributos do seu projeto ou organiza\u00e7\u00e3o que dificultam ou prejudicam o alcance dos objetivos.<\/p>\n\n\n\n<p>Exemplos: falta de experi\u00eancia na equipe de eventos, escassez de recursos financeiros, baixo n\u00edvel de energia, falta de m\u00eddia e contatos corporativos, etc.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Oportunidades:<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>S\u00e3o fatores externos que podem ser vantajosos para o sucesso do projeto.<\/p>\n\n\n\n<p>Exemplos: pouca concorr\u00eancia, condi\u00e7\u00f5es econ\u00f4micas favor\u00e1veis, apoio das autoridades locais, disponibilidade de infraestruturas de \u00faltima gera\u00e7\u00e3o, entre outros.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Amea\u00e7as:<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>S\u00e3o fatores externos que podem prejudicar o alcance dos objetivos do projeto.<\/p>\n\n\n\n<p>Exemplos: alta concorr\u00eancia, falta de apoio das autoridades locais, condi\u00e7\u00f5es clim\u00e1ticas desfavor\u00e1veis, infraestruturas deficientes, falta de disponibilidade de mat\u00e9rias-primas, entre outros.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 fundamental realizar uma an\u00e1lise SWOT antes de desenvolver um plano estrat\u00e9gico, pois ela permitir\u00e1 que voc\u00ea maximize o potencial dos pontos fortes e das oportunidades, ao mesmo tempo em que minimiza o impacto dos pontos fracos e das amea\u00e7as.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Relat\u00f3rio de an\u00e1lise de pesquisa de mercado<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Ap\u00f3s analisar o mercado, os concorrentes, pesquisar produtos\/servi\u00e7os e realizar a an\u00e1lise SWOT, \u00e9 necess\u00e1rio criar um relat\u00f3rio detalhando todo o trabalho de pesquisa realizado.<\/p>\n\n\n\n<p>Documentar sua pesquisa de mercado \u00e9 fundamental, especialmente ap\u00f3s avaliar o evento.<\/p>\n\n\n\n<p>Esse relat\u00f3rio tamb\u00e9m pode ser uma ferramenta importante para ajudar a garantir patroc\u00ednios para o seu evento.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Sobre a autora:\u00a0<\/strong><a href=\"https:\/\/twitter.com\/magentaig\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>Nana Gonz\u00e1lez.<\/strong><\/a>\u00a0CEO da\u00a0\u00a0<strong>Magenta IG\u00a0<\/strong>, com mais de 18 anos de experi\u00eancia nas \u00e1reas de marketing, vendas, planejamento estrat\u00e9gico, pesquisa de mercado, atendimento ao cliente e organiza\u00e7\u00e3o de eventos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Antes de hospedar um evento, \u00e9 essencial descobrir se existe mercado (ou seja, p\u00fablico) para ele. 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