{"id":1011865,"date":"2022-05-13T02:00:51","date_gmt":"2022-05-13T09:00:51","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/o-que-e-um-ativo-intangivel-o-valor-dos-activos-nao-tangiveis-de-uma-empresa\/"},"modified":"2025-02-19T08:39:02","modified_gmt":"2025-02-19T15:39:02","slug":"o-que-e-um-ativo-intangivel-o-valor-dos-activos-nao-tangiveis-de-uma-empresa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt\/o-que-e-um-ativo-intangivel-o-valor-dos-activos-nao-tangiveis-de-uma-empresa\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 um ativo intang\u00edvel? O valor dos activos n\u00e3o tang\u00edveis de uma empresa"},"content":{"rendered":"

Sabes o que \u00e9 <\/span>sabes o que \u00e9 um intang\u00edvel<\/b>? Intang\u00edvel \u00e9 um adjetivo que se refere a tudo o que n\u00e3o pode ser claramente percebido pelos sentidos. Por outras palavras, um intang\u00edvel \u00e9 aquilo que \u00e9 imaterial. Referimo-nos, por exemplo, a um conjunto de regras, sentimentos e emo\u00e7\u00f5es. <\/span><\/p>\n

Comparado com o tang\u00edvel, o intang\u00edvel \u00e9 mais dif\u00edcil de medir e valorizar.<\/span><\/p>\n

Os nossos amigos da <\/span>D\u00e9dalo Comunica\u00e7\u00e3o<\/b> partilham connosco mais sobre este conceito e o que ele representa para as organiza\u00e7\u00f5es.<\/span><\/p>\n

O que \u00e9 um intang\u00edvel?<\/span><\/h2>\n

Os activos intang\u00edveis s\u00e3o os factores incorp\u00f3reos que criam valor numa empresa. Embora n\u00e3o tenham forma f\u00edsica, s\u00e3o eles que permitem que as empresas se diferenciem da concorr\u00eancia e se posicionem no mercado de forma diferenciada. <\/span><\/p>\n

Para dar alguns exemplos universais: o iPhone \u00e9 apenas um telem\u00f3vel? O Starbucks \u00e9 apenas um caf\u00e9? Ou a Chanel \u00e9 apenas uma marca de malas? O modelo de mala Chanel 2.55 tem as mesmas “carater\u00edsticas” que qualquer outra mala no mercado, mas \u00e9 claro para todos n\u00f3s que o que realmente diferencia uma mala Chanel das restantes \u00e9 a <\/span>VALOR DA MARCA<\/span>. Chanel \u00e9 um s\u00edmbolo de status, eleg\u00e2ncia, tend\u00eancia ou qualidade. Quando v\u00eas uma pessoa a usar um telem\u00f3vel Apple ou uma mala Chanel, ficas com uma certa ideia do tipo de pessoa que ela \u00e9 ou ambiciona ser. <\/span><\/p>\n

O valor da comunica\u00e7\u00e3o na gest\u00e3o dos activos incorp\u00f3reos<\/span><\/h2>\n

Mas como \u00e9 que estes intang\u00edveis podem ser posicionados? O valor dos intang\u00edveis da marca \u00e9 alcan\u00e7ado a longo prazo e a comunica\u00e7\u00e3o desempenha um papel estrat\u00e9gico para atingir os objectivos estabelecidos. \u00a0<\/span><\/p>\n

O compromisso social e ambiental, a boa governa\u00e7\u00e3o, a gest\u00e3o de talentos, os valores e o objetivo empresarial s\u00e3o exemplos de activos intang\u00edveis que podem melhorar o posicionamento de uma empresa se forem devidamente comunicados.<\/span><\/p>\n

Se o principal valor de uma empresa \u00e9 a honestidade, esta deve estar presente em toda a empresa. A gest\u00e3o dos recursos humanos deve ser honesta, tal como a sele\u00e7\u00e3o dos fornecedores, a pol\u00edtica comercial ou a gest\u00e3o emocional da marca. \u00a0<\/span><\/p>\n

Para isso, as empresas precisam de uma estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o para a gest\u00e3o dos activos intang\u00edveis que consiga implementar valor em todos os processos. Caso contr\u00e1rio, nem sempre \u00e9 f\u00e1cil dar visibilidade ao trabalho efectuado com os intang\u00edveis.<\/span><\/p>\n

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Import\u00e2ncia dos activos intang\u00edveis de uma empresa<\/span><\/h2>\n

\u00c0 medida que a tecnologia se torna mais difundida, os intang\u00edveis passaram a representar a parte de le\u00e3o do valor das grandes empresas. De facto, a empresa de consultoria Mazars estima que os intang\u00edveis podem representar at\u00e9 80% do valor de uma empresa. <\/span><\/p>\n

Porque os lucros, as receitas, os resultados operacionais ou a quota de mercado s\u00e3o apenas o come\u00e7o. Quando uma empresa se concentra nos intang\u00edveis, entram em jogo muitos mais factores do que apenas os retornos financeiros. \u00a0<\/span><\/p>\n

O tipo de impacto que as empresas t\u00eam no mundo \u00e9 a chave para a mudan\u00e7a. J\u00e1 n\u00e3o se espera que as organiza\u00e7\u00f5es tenham apenas lucro; espera-se que sejam sustent\u00e1veis, que satisfa\u00e7am os clientes, que d\u00eaem aos seus empregados um sentimento de orgulho de perten\u00e7a ou uma certa reputa\u00e7\u00e3o. \u00c9 a era dos intang\u00edveis. \u00a0<\/span><\/p>\n

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COLABORA CONNOSCO!<\/h2>\n<\/div>\n

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\"\"Autora: Ana Mart\u00ednez Villar. Consultora em <\/span>Comunica\u00e7\u00e3o da Daedalus<\/span><\/a><\/p>\n<\/div>\n

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