{"id":1012913,"date":"2017-08-25T03:00:27","date_gmt":"2017-08-25T10:00:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/a-importancia-dos-estudos-de-mercado\/"},"modified":"2025-02-25T08:24:32","modified_gmt":"2025-02-25T15:24:32","slug":"a-importancia-dos-estudos-de-mercado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt\/a-importancia-dos-estudos-de-mercado\/","title":{"rendered":"A import\u00e2ncia dos estudos de mercado"},"content":{"rendered":"

A <\/span>import\u00e2ncia dos estudos de mercado<\/b> \u00e9 que orienta as tuas decis\u00f5es empresariais, fornecendo-te informa\u00e7\u00f5es sobre o teu mercado, os teus concorrentes, os teus produtos, o teu marketing e os teus clientes. <\/span><\/p>\n

Ao dar-te a capacidade de tomar decis\u00f5es informadas, os estudos de mercado podem <\/span>pesquisa de mercado<\/span> ajudar-te-\u00e1 a desenvolver uma estrat\u00e9gia de marketing bem sucedida.<\/span><\/p>\n

Os estudos de mercado ajudam a reduzir o risco, permitindo-te determinar produtos, pre\u00e7os e promo\u00e7\u00f5es desde o in\u00edcio. Tamb\u00e9m te ajuda a concentrar os recursos onde eles ser\u00e3o mais eficazes. <\/span><\/p>\n

Eis algumas outras raz\u00f5es pelas quais deves valorizar os estudos de mercado.<\/span><\/p>\n

Tipos de estudos de mercado<\/span><\/h2>\n

Existem dois tipos principais de <\/span>tipos de estudos de mercado <\/span>Investiga\u00e7\u00e3o quantitativa e qualitativa.<\/span><\/p>\n

A <\/span>investiga\u00e7\u00e3o quantitativa <\/span>centra-se na gera\u00e7\u00e3o de n\u00fameros, por exemplo, qual a percentagem da popula\u00e7\u00e3o que compra um determinado produto. Recolhe os dados utilizando <\/span>inqu\u00e9ritos<\/span> y <\/span>question\u00e1rios<\/span>. Podes fazer uma pesquisa quantitativa simples falando com os clientes. <\/span><\/p>\n

Uma investiga\u00e7\u00e3o quantitativa mais detalhada pode ser utilizada para identificar mercados e compreender perfis de clientes, sendo vital se estiveres a lan\u00e7ar um novo produto.<\/span><\/p>\n

A <\/span>investiga\u00e7\u00e3o qualitativa<\/span> baseia-se em factos e n\u00fameros para descobrir o que as pessoas pensam e sentem sobre os produtos e que factores afectam as suas decis\u00f5es de compra. <\/span>decis\u00f5es de compr<\/span>a<\/span>. <\/span><\/p>\n

Os investigadores utilizam inqu\u00e9ritos e grupos de discuss\u00e3o <\/span>grupos de discuss\u00e3o<\/span> para recolher esta informa\u00e7\u00e3o, enquanto a interpreta\u00e7\u00e3o dos resultados \u00e9 um trabalho que requer certas compet\u00eancias.<\/span><\/p>\n

Podes tamb\u00e9m efetuar <\/span>investiga\u00e7\u00e3o documental<\/span> com os inqu\u00e9ritos e relat\u00f3rios empresariais existentes. H\u00e1 muita informa\u00e7\u00e3o dispon\u00edvel em linha e atrav\u00e9s de organiza\u00e7\u00f5es do sector, e muitas delas s\u00e3o gratuitas. <\/span><\/p>\n

Estas informa\u00e7\u00f5es fornecem dados sobre a dimens\u00e3o do mercado, as tend\u00eancias de vendas, os perfis dos clientes e a atividade dos concorrentes.<\/span><\/p>\n

Como planear um estudo de mercado?<\/span><\/h2>\n

Um estudo de mercado eficaz come\u00e7a por saber o que est\u00e1s a tentar alcan\u00e7ar e quais as informa\u00e7\u00f5es de que precisas.<\/span><\/p>\n

Podes tentar fazer isso por ti pr\u00f3prio. Por exemplo, se estiveres a pensar em comprar ou arrendar instala\u00e7\u00f5es, podes analisar os n\u00edveis de tr\u00e1fego em diferentes alturas. Al\u00e9m disso, \u00e9 muito importante que reserves algum tempo para falar com os teus clientes ou potenciais clientes; este estudo de mercado pode ser muito revelador. Consulta alguns <\/span>exemplos de inqu\u00e9ritos<\/span>.<\/span><\/p>\n

No entanto, para tomares decis\u00f5es comerciais s\u00f3lidas, precisar\u00e1s de uma abordagem mais abrangente.<\/span><\/p>\n

Por exemplo, se realizares um inqu\u00e9rito de mercado, ter\u00e1s de planear a melhor forma de o fazer e de interpretar os resultados. O que os teus clientes te dizem pessoalmente pode n\u00e3o ser a verdade, enquanto a tua capacidade de interpretar os resultados pode ser comprometida pelos teus pr\u00f3prios sentimentos. <\/span><\/p>\n

Faz as perguntas certas e interpreta os resultados em pormenor, de modo a obteres resultados objectivos que te ajudar\u00e3o a agir com confian\u00e7a.<\/span><\/p>\n

Import\u00e2ncia dos estudos de mercado para conhecer o cliente<\/span><\/h2>\n

Estas s\u00e3o algumas das raz\u00f5es pelas quais deves valorizar a utiliza\u00e7\u00e3o de estudos de mercado:<\/span><\/p>\n