{"id":1024824,"date":"2018-09-14T02:00:02","date_gmt":"2018-09-14T09:00:02","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/guia-para-estudos-e-analises-de-mercado\/"},"modified":"2025-05-26T11:53:25","modified_gmt":"2025-05-26T18:53:25","slug":"guia-para-estudos-e-analises-de-mercado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt\/guia-para-estudos-e-analises-de-mercado\/","title":{"rendered":"Guia para estudos e an\u00e1lises de mercado"},"content":{"rendered":"\n
Este guia destina-se a ajudar-te a compreender melhor os estudos de mercado e a sua import\u00e2ncia. <\/span>os estudos de mercado e a sua import\u00e2ncia<\/b>. Fornece informa\u00e7\u00f5es sobre como realizar um projeto de estudos de mercado, especificando as v\u00e1rias op\u00e7\u00f5es dispon\u00edveis, independentemente do seu or\u00e7amento para estudos de mercado.<\/span><\/p>\n\n\n\n\n\n As empresas de sucesso t\u00eam um conhecimento profundo dos seus clientes e dos seus concorrentes. O estudo de mercado \u00e9 o processo de recolha de informa\u00e7\u00e3o que te permite conhecer melhor a rea\u00e7\u00e3o das pessoas a quem esperas vender aos teus produtos e servi\u00e7os actuais ou potenciais. <\/span><\/p>\n\n\n\n Quer saibas ou n\u00e3o, como empres\u00e1rio, deves estar sempre a fazer estudos de mercado. Quando falas com os teus clientes sobre a tua empresa ou verificas os pre\u00e7os dos teus concorrentes, est\u00e1s a fazer um estudo de mercado. A formaliza\u00e7\u00e3o do processo pode gerar uma grande quantidade de informa\u00e7\u00f5es sobre os teus produtos e servi\u00e7os, os teus clientes e o mercado em que operas. <\/span><\/p>\n\n\n\n O n\u00edvel de complexidade utilizado na tua campanha de estudos de mercado depende de ti, uma vez que os estudos de mercado podem abranger uma vasta gama de actividades. Podes realizar actividades simples que podes fazer por ti pr\u00f3prio, como criar um <\/span>inqu\u00e9rito de satisfa\u00e7\u00e3o do cliente<\/span> ou estudar dados demogr\u00e1ficos da tua zona, ou realizar estudos complexos que exijam a assist\u00eancia de uma empresa profissional de estudos de mercado. <\/span><\/p>\n\n\n\n Independentemente da dimens\u00e3o do teu or\u00e7amento para estudos de mercado, do tempo que tens dispon\u00edvel ou do teu n\u00edvel de especializa\u00e7\u00e3o, \u00e9 poss\u00edvel realizar alguns estudos de mercado que te podem ajudar a melhorar as tuas decis\u00f5es empresariais.<\/span><\/p>\n\n\n\n O objetivo dos estudos de mercado \u00e9 fornecer-te as informa\u00e7\u00f5es necess\u00e1rias para tomares decis\u00f5es empresariais informadas sobre o arranque, a inova\u00e7\u00e3o, o crescimento e os 4 P’s:<\/span><\/p>\n\n\n\n Parte de estar preparado com os estudos de mercado \u00e9 evitar surpresas desagrad\u00e1veis. A intui\u00e7\u00e3o e a experi\u00eancia podem, por vezes, ser \u00fateis, mas a investiga\u00e7\u00e3o e os factos d\u00e3o muitas vezes uma imagem mais precisa do teu mercado. <\/span><\/p>\n\n\n\n Se fizeres investiga\u00e7\u00e3o regularmente, por exemplo, atrav\u00e9s de um estudo de mercado, podes <\/span>estudo de mercado <\/span>consegue acompanhar a din\u00e2mica da economia e a demografia. Pode tamb\u00e9m adaptar-se a novas regulamenta\u00e7\u00f5es e avan\u00e7os tecnol\u00f3gicos. <\/span><\/p>\n\n\n\n Os estudos de mercado podem ajudar-te:<\/span><\/p>\n\n\n\n Os estudos de mercado s\u00e3o geralmente considerados como uma componente da fase de planeamento de uma empresa. <\/span>fase de planeamento de uma empresa<\/b>. De facto, os estudos de mercado s\u00e3o essenciais para as novas empresas e devem ser um elemento-chave do plano de neg\u00f3cios de qualquer empres\u00e1rio.<\/span><\/p>\n\n\n\n Os dados dos estudos de mercado s\u00e3o incorporados em v\u00e1rias \u00e1reas do <\/span>plano de actividades<\/b>e contribuem para as sec\u00e7\u00f5es sobre:<\/span><\/p>\n\n\n\n Os planos de neg\u00f3cios e os estudos de mercado n\u00e3o s\u00e3o exclusivos das novas empresas. Uma avalia\u00e7\u00e3o exacta do mercado e o desenvolvimento de um plano eficaz s\u00e3o fundamentais para o sucesso de empresas novas e existentes. <\/span><\/p>\n\n\n\n As empresas que est\u00e3o a contemplar mudan\u00e7as significativas, como a expans\u00e3o do neg\u00f3cio e a deslocaliza\u00e7\u00e3o, tamb\u00e9m s\u00e3o aconselhadas a utilizar estudos de mercado para apoiar as suas decis\u00f5es. <\/span><\/p>\n\n\n\n Exemplos de situa\u00e7\u00f5es que podem exigir estudos de mercado<\/span><\/p>\n\n\n\n O tipo de informa\u00e7\u00e3o recolhida atrav\u00e9s de estudos de mercado durante as fases de planeamento e crescimento da tua empresa pode tamb\u00e9m ser muito \u00fatil no teu funcionamento di\u00e1rio. Um fluxo regular de informa\u00e7\u00f5es sobre estudos de mercado pode ajudar-te a maximizar o potencial das tuas actividades comerciais actuais e a criar um roteiro para o crescimento futuro. <\/span><\/p>\n\n\n\n Em primeiro lugar, \u00e9 importante definir objectivos claros para a atividade de estudo de mercado que vais realizar. Deves certificar-te de que definiste o que <\/span>o que precisas de saber e porqu\u00ea.<\/b><\/p>\n\n\n\n Quando tiveres <\/span>definido os teus objectivos<\/b>\u00e9 importante que <\/span>desenvolve uma estrat\u00e9gia<\/b> y <\/span>seleciona as t\u00e9cnicas<\/b> que vais utilizar para recolher dados. Os dois tipos gerais de investiga\u00e7\u00e3o que podes utilizar s\u00e3o <\/span>investiga\u00e7\u00e3o prim\u00e1ria e secund\u00e1ria<\/span>.<\/span><\/p>\n\n\n\n A investiga\u00e7\u00e3o prim\u00e1ria \u00e9 a informa\u00e7\u00e3o original recolhida atrav\u00e9s dos teus pr\u00f3prios esfor\u00e7os (ou em teu nome por uma empresa de investiga\u00e7\u00e3o contratada). <\/span>(ou em teu nome por uma empresa de investiga\u00e7\u00e3o contratada).<\/span><\/i> para responder a uma pergunta espec\u00edfica ou a um conjunto de perguntas. Esta informa\u00e7\u00e3o \u00e9 normalmente recolhida atrav\u00e9s de inqu\u00e9ritos, observa\u00e7\u00e3o ou experimenta\u00e7\u00e3o. <\/span><\/p>\n\n\n\n Segue-se um exemplo de <\/span>exemplos de perguntas<\/b> que podem ser abordadas atrav\u00e9s da investiga\u00e7\u00e3o prim\u00e1ria:<\/span><\/p>\n\n\n\n Algumas <\/span>desvantagens <\/span><\/i>da investiga\u00e7\u00e3o prim\u00e1ria \u00e9 que pode ser demorada e dispendiosa se n\u00e3o a fizeres tu mesmo, e os resultados n\u00e3o est\u00e3o imediatamente dispon\u00edveis.<\/span><\/p>\n\n\n\n Os <\/span>benef\u00edcios<\/span><\/i> As vantagens deste tipo de investiga\u00e7\u00e3o s\u00e3o que pode visar especificamente os grupos desejados (como os seus clientes ou o mercado geogr\u00e1fico da sua empresa) e pode adaptar o seu instrumento de investiga\u00e7\u00e3o para responder a perguntas espec\u00edficas. Para al\u00e9m de manter os custos baixos, uma vantagem adicional de fazeres a tua pr\u00f3pria investiga\u00e7\u00e3o \u00e9 que conhecer\u00e1s melhor o mercado da tua empresa. <\/span><\/p>\n\n\n\n Os inqu\u00e9ritos s\u00e3o a forma mais comum de recolha de investiga\u00e7\u00e3o prim\u00e1ria. Os inqu\u00e9ritos podem ser realizados: <\/span><\/p>\n\n\n\n Ao elaborares o teu pr\u00f3prio question\u00e1rio de investiga\u00e7\u00e3o, n\u00e3o te esque\u00e7as de:<\/span><\/p>\n\n\n\n Alguns empres\u00e1rios t\u00eam relut\u00e2ncia em pedir aos seus clientes que preencham um question\u00e1rio por receio de os fazer sentir desconfort\u00e1veis ou aborrecidos.<\/span><\/p>\n\n\n\n Uma boa maneira de reduzir qualquer inconveniente \u00e9 oferecer aos teus clientes um incentivo para preencherem um question\u00e1rio. Podes recompens\u00e1-los com cup\u00f5es ou fazer um sorteio para os clientes que enviarem um question\u00e1rio preenchido. <\/span><\/p>\n\n\n\n Muitas vezes, podes obter boas informa\u00e7\u00f5es sobre os teus clientes sem os envolveres diretamente. Entrevistar os teus empregados pode fornecer excelentes informa\u00e7\u00f5es, porque eles est\u00e3o em contacto constante com os teus clientes e podem fornecer informa\u00e7\u00f5es sobre eles: <\/span><\/p>\n\n\n\nO que \u00e9 um estudo de mercado?<\/h2>\n\n\n\n
Porqu\u00ea realizar estudos de mercado?<\/b><\/h2>\n\n\n\n
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<\/figure><\/div>\n\n\n
Quando deves realizar um estudo de mercado?<\/h2>\n\n\n\n
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Como realizar um estudo de mercado?<\/h2>\n\n\n\n
Investiga\u00e7\u00e3o prim\u00e1ria<\/b><\/h3>\n\n\n\n
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