{"id":1024832,"date":"2020-06-05T02:00:10","date_gmt":"2020-06-05T09:00:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/exemplo-de-estudo-de-mercado\/"},"modified":"2025-05-26T13:07:55","modified_gmt":"2025-05-26T20:07:55","slug":"exemplo-de-estudo-de-mercado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt\/exemplo-de-estudo-de-mercado\/","title":{"rendered":"Exemplo de estudo de mercado"},"content":{"rendered":"\n

Hoje, o nosso amigo Eduardo Vel\u00e1zquez, da Zume Market Research, partilha com o p\u00fablico do QuestionPro um <\/span>exemplo de pesquisa de mercado<\/b> que certamente servir\u00e1 de guia para todos aqueles que querem iniciar um processo de pesquisa.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Toca a come\u00e7ar!<\/span><\/p>\n\n\n\n\n\n

Costumo dizer que saber \u00e9 mais caro do que n\u00e3o saber. Embora isto se aplique a muitas \u00e1reas da vida, tem muita relev\u00e2ncia no contexto de uma marca que precisa de fazer um <\/span>pesquisa de mercado<\/span> para atingir os seus objectivos.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Vou fazer-te uma hist\u00f3ria. Vem comigo. <\/span><\/p>\n\n\n\n

No in\u00edcio de 2020, um grupo de empreendedores que j\u00e1 trabalhava h\u00e1 anos no mundo do eCommerce e dos neg\u00f3cios online percebeu um problema muito grande que existe no mercado latino-americano: <\/span>A necessidade de medir e entender as m\u00e9tricas dos investimentos em marketing digital que uma marca faz.<\/b>.<\/span><\/p>\n\n\n\n

J\u00e1 fizeste um relat\u00f3rio de desempenho de um site? J\u00e1 tentaste fazer um relat\u00f3rio de m\u00e9tricas de publicidade nas redes sociais?  <\/span><\/p>\n\n\n\n

Provavelmente j\u00e1 te apercebeste de como \u00e9 complicado.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Um dia, um dos seus clientes disse-lhes:<\/span><\/p>\n\n\n\n

\n

Ajuda-me a medir as m\u00e9tricas do meu neg\u00f3cio. N\u00e3o fa\u00e7o ideia de como estamos a ir. <\/span><\/i>. <\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Foi a\u00ed que nasceu a ideia! Se j\u00e1 tiveste alguma experi\u00eancia em empreendedorismo, sabes que uma das principais coisas que cada projeto deve fazer \u00e9 <\/span>valida que o p\u00fablico-alvo est\u00e1 disposto a<\/b> pagar por esse produto ou servi\u00e7o<\/b>. Se o fazem, \u00e9 porque precisam ou querem. <\/span><\/p>\n\n\n\n

No primeiro caso, estes empres\u00e1rios ofereceram uma consultoria de 1.200 d\u00f3lares ao seu cliente enquanto a ideia da aplica\u00e7\u00e3o tomava forma. Estes empres\u00e1rios ficaram entusiasmados – t\u00edpicos empres\u00e1rios – e come\u00e7aram a trabalhar na aplica\u00e7\u00e3o. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Em pouco tempo, j\u00e1 tinham identificado v\u00e1rios problemas no mercado. Lembra-te que <\/span>colocar um problema de investiga\u00e7\u00e3o<\/span> \u00e9 <\/span>o primeiro ponto de todos os estudos de mercado<\/b>. As marcas devem fazer investiga\u00e7\u00e3o para determinar como podem entrar num determinado mercado e\/ou para compreender as necessidades do mercado que se avizinha.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Li isto num livro que o meu pai – um comerciante – escreveu sobre estudos de mercado na d\u00e9cada de 1980: <\/span>todos os estudos de mercado devem partir das necessidades ou objectivos da gest\u00e3o de marketing da empresa.<\/span><\/i> (parafraseando).<\/span><\/p>\n\n\n\n

Voltando aos nossos empres\u00e1rios, assim que identificaram estes problemas, a segunda coisa que fizeram foi perguntarem-se a si pr\u00f3prios: <\/span>Como \u00e9 que o nosso p\u00fablico-alvo satisfaz atualmente as suas necessidades em termos de m\u00e9tricas ou de dados? Que outros intervenientes ou concorrentes existem? <\/b><\/p>\n\n\n\n

Mesmo que v\u00e1s entrar num novo nicho com um produto inovador, tens de te colocar estas quest\u00f5es:<\/span><\/p>\n\n\n\n