{"id":1034693,"date":"2020-09-07T02:23:50","date_gmt":"2020-09-07T09:23:50","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/o-que-e-o-rastreio-ocular\/"},"modified":"2025-08-15T10:19:43","modified_gmt":"2025-08-15T17:19:43","slug":"o-que-e-o-rastreio-ocular","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt\/o-que-e-o-rastreio-ocular\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 o rastreio ocular?"},"content":{"rendered":"\n

O teu <\/span>rastreio dos olhos, <\/b>tamb\u00e9m conhecido como eye tracking, \u00e9 o processo de registar e analisar os movimentos oculares das pessoas para descobrir o que captou naturalmente a sua aten\u00e7\u00e3o. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Este m\u00e9todo \u00e9 utilizado para determinar, por exemplo, o que os participantes de um teste de usabilidade ir\u00e3o teste de usabilidade Observa e assimila enquanto v\u00ea os meios de comunica\u00e7\u00e3o em linha, observando os cursores do rato, as intera\u00e7\u00f5es com as liga\u00e7\u00f5es e os controlos, e a linguagem corporal. Ouve tamb\u00e9m atentamente as suas narra\u00e7\u00f5es e coment\u00e1rios em voz alta. \u00a0<\/span><\/p>\n\n\n\n

O rastreio ocular permite obter informa\u00e7\u00f5es precisas sobre o grau de atra\u00e7\u00e3o dos utilizadores pelos elementos visuais, como a interface de navega\u00e7\u00e3o, os gr\u00e1ficos, as liga\u00e7\u00f5es, o texto, os conte\u00fados multim\u00e9dia, etc.<\/span><\/p>\n\n\n\n\n\n

O que \u00e9 o rastreio ocular?<\/span><\/h2>\n\n\n\n

O rastreio ocular refere-se ao processo de medi\u00e7\u00e3o do local para onde olhamos, tamb\u00e9m conhecido como o ponto do olhar. Estas medi\u00e7\u00f5es s\u00e3o efectuadas por um rastreador ocular, que regista a posi\u00e7\u00e3o dos olhos e os movimentos que estes fazem. <\/span><\/p>\n\n\n\n

O <\/span>rastreio ocular<\/b> utiliza luz invis\u00edvel de infravermelhos pr\u00f3ximos e c\u00e2maras de alta defini\u00e7\u00e3o para projetar luz no olho e registar a dire\u00e7\u00e3o em que esta se reflecte na c\u00f3rnea. <\/span><\/p>\n\n\n\n

S\u00e3o ent\u00e3o utilizados algoritmos avan\u00e7ados para calcular a posi\u00e7\u00e3o do olho e determinar exatamente onde est\u00e1 focado. Isto torna poss\u00edvel medir e estudar o comportamento visual e os movimentos finos dos olhos, uma vez que a posi\u00e7\u00e3o dos olhos pode ser mapeada v\u00e1rias vezes por segundo.  <\/span><\/p>\n\n\n\n

A velocidade com que um eye tracker \u00e9 capaz de captar estas imagens \u00e9 conhecida como a sua frequ\u00eancia. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Tamb\u00e9m pode ser feita uma grava\u00e7\u00e3o da cena para a qual uma pessoa est\u00e1 a olhar e, utilizando software de rastreio ocular, \u00e9 poss\u00edvel produzir um mapa visual da forma como a pessoa viu os elementos da cena.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Objectivos do seguimento ocular para a tua investiga\u00e7\u00e3o<\/span><\/h2>\n\n\n\n

Ao identificar os movimentos oculares comuns dos utilizadores enquanto visualizam conte\u00fados em linha, podemos abordar quest\u00f5es de investiga\u00e7\u00e3o como:<\/span><\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Qual \u00e9 a primeira coisa que os utilizadores v\u00eaem na nossa p\u00e1gina inicial (ou em qualquer outra p\u00e1gina)?<\/span><\/li>\n\n\n\n
  2. Reparaste imediatamente no apelo \u00e0 a\u00e7\u00e3o nesta p\u00e1gina?<\/span><\/li>\n\n\n\n
  3. Os utilizadores est\u00e3o a ler este conte\u00fado?<\/span><\/li>\n\n\n\n
  4. Os utilizadores est\u00e3o a reparar nesta funcionalidade da interface e, em caso afirmativo, quanto tempo demoram a reparar nela?<\/span><\/li>\n\n\n\n
  5. Qual destes sistemas de navega\u00e7\u00e3o \u00e9 o mais detet\u00e1vel?<\/span><\/li>\n\n\n\n
  6. Que elementos da p\u00e1gina est\u00e3o a distrair os utilizadores de realizarem facilmente uma tarefa?<\/span><\/li>\n\n\n\n
  7. O nosso novo design ser\u00e1 mais eficaz do que o atual?<\/span><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    O seguimento dos olhos d\u00e1-nos informa\u00e7\u00f5es valiosas sobre a forma como os utilizadores percepcionam o conte\u00fado em linha. <\/span><\/p>\n\n\n\n

    A combina\u00e7\u00e3o da informa\u00e7\u00e3o gerada atrav\u00e9s da utiliza\u00e7\u00e3o de m\u00e9todos de pesquisa tradicionais permite otimizar a apresenta\u00e7\u00e3o da p\u00e1gina e o design visual, conduzindo a uma melhor experi\u00eancia do utilizador e a taxas de convers\u00e3o mais elevadas. <\/span><\/p>\n\n\n\n

    Os estudos de rastreio ocular tamb\u00e9m podem ser uma forma rent\u00e1vel de os clientes garantirem que est\u00e3o a obter um bom ROI em termos de design e usabilidade.<\/span><\/p>\n\n\n\n

    Vantagens do seguimento ocular<\/span><\/h2>\n\n\n\n

    Entre os benef\u00edcios mais importantes do rastreio ocular est\u00e1 a sua capacidade de registar e analisar o comportamento visual de uma forma detalhada e objetiva. <\/span><\/p>\n\n\n\n

    Seria imposs\u00edvel pedir a algu\u00e9m que percorresse os corredores de um supermercado que se lembrasse, quanto mais quantificar, quanto tempo passou a olhar para cada artigo, ou mesmo exatamente para onde olhou ou quais os an\u00fancios em que mais reparou. <\/span><\/p>\n\n\n\n

    O seguimento dos olhos tem outras vantagens importantes para a investiga\u00e7\u00e3o. De seguida, mencionamos cada uma delas:<\/span><\/p>\n\n\n\n