{"id":1051794,"date":"2022-06-04T02:00:34","date_gmt":"2022-06-04T09:00:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/estudos-preliminares-de-mercado-o-que-e-e-como-fazer\/"},"modified":"2025-12-15T10:58:34","modified_gmt":"2025-12-15T17:58:34","slug":"estudos-preliminares-de-mercado-o-que-e-e-como-fazer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt\/estudos-preliminares-de-mercado-o-que-e-e-como-fazer\/","title":{"rendered":"Estudos preliminares de mercado: o que \u00e9 e como fazer?"},"content":{"rendered":"\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Realiza um <\/span><b>estudo de mercado preliminar<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00e9 um passo essencial se quiseres expandir o teu neg\u00f3cio para novos horizontes, lan\u00e7ar novos produtos ou simplesmente adquirir conhecimentos b\u00e1sicos sobre um t\u00f3pico para encontrar as melhores solu\u00e7\u00f5es.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Neste artigo, mostrar-te-emos em que consiste, a sua import\u00e2ncia, carater\u00edsticas e como realiz\u00e1-la corretamente.<\/span><\/p>\n\n\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span style=\"font-weight: 400;\">O que \u00e9 um estudo de mercado preliminar?<\/span><\/h2>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Os estudos de mercado preliminares s\u00e3o uma abordagem que permite analisar o ambiente geral para determinar a probabilidade de sucesso de um novo projeto empresarial.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Os estudos de mercado preliminares n\u00e3o conduzem a respostas conclusivas, mas clarificam o \u00e2mbito e a natureza de um ambiente de mercado e prop\u00f5em poss\u00edveis vias de entrada. <\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ao realizares este tipo de investiga\u00e7\u00e3o, s\u00ea flex\u00edvel e est\u00e1 disposto a mudar de dire\u00e7\u00e3o \u00e0 medida que forem surgindo novas informa\u00e7\u00f5es, em vez de te cingires a um \u00fanico m\u00e9todo de investiga\u00e7\u00e3o. <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt\/metodos-de-investigacao\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">m\u00e9todo de investiga\u00e7\u00e3o<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> Ao longo de todo o processo.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A investiga\u00e7\u00e3o preliminar \u00e9 tamb\u00e9m conhecida como sondagem do mercado e deve responder a perguntas sobre o ambiente de mercado com informa\u00e7\u00f5es abrangentes que podem ser usadas posteriormente em estudos de caso mais espec\u00edficos.<\/span><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span style=\"font-weight: 400;\">Carater\u00edsticas dos estudos de mercado preliminares<\/span><\/h2>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Algumas carater\u00edsticas que definem a fase preliminar do estudo de mercado s\u00e3o pesquisa de mercado s\u00e3o:<\/span><\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Deves examinar o nicho de clientes que escolheste para ver se a nova ideia de neg\u00f3cio \u00e9 algo em que est\u00e3o dispostos a investir.<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Ajuda a identificar quem s\u00e3o os concorrentes e o que est\u00e3o a fazer. Ao analisar a forma como abordam o seu neg\u00f3cio, podes ver se existem lacunas que ainda n\u00e3o est\u00e3o a ser cobertas pelo expectativas dos clientes. Avalia como reagir\u00e3o a ti e \u00e0 tua oferta. <\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Os estudos de mercado preliminares analisam o contexto social, econ\u00f3mico e jur\u00eddico do que est\u00e1 a acontecer e que pode afetar a sua empresa, tanto direta como indiretamente.<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Permite-te ver a empresa e o ambiente em que vai funcionar de um ponto de vista externo.<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">A investiga\u00e7\u00e3o preliminar deve ser orientada para a descoberta da tua vantagem competitiva. vantagem competitiva.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span style=\"font-weight: 400;\">Import\u00e2ncia da investiga\u00e7\u00e3o preliminar<\/span><\/h2>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para al\u00e9m de fornecer ao empres\u00e1rio informa\u00e7\u00f5es b\u00e1sicas sobre um tema, a investiga\u00e7\u00e3o preliminar ou explorat\u00f3ria \u00e9 uma <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt\/o-que-e-a-investigacao-exploratoria\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">pesquisa explorat\u00f3ria<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> pode tamb\u00e9m fornecer orienta\u00e7\u00f5es para um esfor\u00e7o de investiga\u00e7\u00e3o mais formal. <\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A investiga\u00e7\u00e3o preliminar pode indicar quem s\u00e3o os principais decisores num determinado mercado, permitindo um estudo descritivo mais estruturado dirigido a este grupo. <\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Uma abordagem de investiga\u00e7\u00e3o preliminar, n\u00e3o estruturada e flex\u00edvel, funciona bem quando o investigador n\u00e3o conhece o mercado a abordar ou quando o mercado \u00e9 novo e \u00e9 dif\u00edcil especificar a dire\u00e7\u00e3o da investiga\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span style=\"font-weight: 400;\">Como realizar uma investiga\u00e7\u00e3o preliminar?<\/span><\/h2>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Agora que j\u00e1 sabes o que \u00e9 um estudo de mercado preliminar e qual a sua import\u00e2ncia, podes come\u00e7ar a implement\u00e1-lo atrav\u00e9s dos seguintes passos:<\/span><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span style=\"font-weight: 400;\">1) Determina as tuas metas e objectivos<\/span><\/h3>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Um planeamento cuidadoso \u00e9 o que contribui para um melhor estudo de mercado preliminar, uma vez que proporciona clareza sobre o objetivo que est\u00e1s a tentar alcan\u00e7ar. Quando sabes o que precisas de alcan\u00e7ar, \u00e9 mais f\u00e1cil mudar de t\u00e1tica, se necess\u00e1rio. <\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para isso, tens de definir uma <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt\/pergunta-de-investigacao-o-que-e-e-como-o-fazer-corretamente\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">pergunta de investiga\u00e7\u00e3o<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> para te ajudar a concentrar o teu trabalho. Algumas das perguntas essenciais a que todas as empresas tentam responder s\u00e3o: <\/span><\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Qual \u00e9 o mercado para o meu produto ou servi\u00e7o?<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Que necessidades estou a satisfazer?<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">O que \u00e9 que os meus potenciais concorrentes est\u00e3o a fazer para abordar este mercado?<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Quanto \u00e9 que os clientes v\u00e3o pagar pelo meu produto\/servi\u00e7o?<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Quais s\u00e3o os potenciais problemas que o meu produto\/servi\u00e7o pode enfrentar no mercado?<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Qual \u00e9 a dimens\u00e3o deste mercado?<\/span><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span style=\"font-weight: 400;\">2. Define o teu mercado e alarga o seu espetro<\/span><\/h3>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Este \u00e9 um caso em que ser espec\u00edfico te ajuda a concentrar. Se vais lan\u00e7a um produto no mercado nem toda a gente vai querer compr\u00e1-lo imediatamente. <\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">No entanto, tamb\u00e9m precisas de ter uma mente aberta. Define o teu mercado, mas certifica-te de que essa defini\u00e7\u00e3o tem em conta o comportamento dos teus clientes no mundo real. <\/span><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span style=\"font-weight: 400;\">3. Analisa o sector e o ambiente de mercado.<\/span><\/h3>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Quando tiveres uma boa ideia do teu mercado, \u00e9 altura de o examinar. Em particular, deves procurar as lacunas onde o <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt\/tipos-de-necessidades-dos-clientes-e-como-as-satisfazer\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">necessidades dos clientes<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> n\u00e3o s\u00e3o satisfeitas pelos teus concorrentes. <\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Isto pode ser feito atrav\u00e9s de uma <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt\/o-que-e-a-analise-da-concorrencia-e-como-a-desenvolver\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">an\u00e1lise da concorr\u00eancia<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt\/grupos-de-discussao-o-que-sao-como-cria-los-e-os-tipos-existentes\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">grupos de discuss\u00e3o<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">Isto pode ser feito atrav\u00e9s de uma an\u00e1lise da concorr\u00eancia, grupos de discuss\u00e3o, entrevistas individuais, revis\u00e3o de dados ou simplesmente contratando profissionais de estudos de mercado para o fazerem por ti. <\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Em todo o caso, as t\u00e9cnicas e os instrumentos <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt\/12-ferramentas-de-estudos-de-mercado-que-tens-de-conhecer\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">e t\u00e9cnicas de estudos de mercado<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> que utilizas devem estar claramente ligadas \u00e0 consecu\u00e7\u00e3o das metas ou objectivos que definiste. <\/span><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span style=\"font-weight: 400;\">4. Cria procedimentos de investiga\u00e7\u00e3o<\/span><\/h3>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Os procedimentos de investiga\u00e7\u00e3o podem assumir muitas formas. Em alguns casos, dependendo do prazo, do or\u00e7amento, dos objectivos selecionados e do tema, pode ser utilizada mais do que uma abordagem. <\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"> No entanto, n\u00e3o existe uma forma certa ou errada de realizar os procedimentos de investiga\u00e7\u00e3o, desde que todos os objectivos sejam fundamentados num plano bem definido.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">As op\u00e7\u00f5es para os procedimentos de investiga\u00e7\u00e3o variam, mas podem incluir:<\/span><\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt\/grupos-de-discussao-o-que-sao-como-cria-los-e-os-tipos-existentes\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">Grupos de discuss\u00e3o<\/span><\/a><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Investiga\u00e7\u00e3o documental ou investiga\u00e7\u00e3o secund\u00e1ria baseada em estudos anteriores<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Inqu\u00e9ritos de peritos<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Perguntas abertas<\/span><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span style=\"font-weight: 400;\">5. Recolha de dados<\/span><\/h3>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Depois de decidires como utilizar os procedimentos de investiga\u00e7\u00e3o, passa \u00e0 fase de recolha de informa\u00e7\u00f5es. <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt\/recolha-de-informacao-o-que-e-e-como-fazer\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">recolha de informa\u00e7\u00f5es<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. <\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A forma como isto \u00e9 feito depender\u00e1, obviamente, dos m\u00e9todos escolhidos. Os grupos de discuss\u00e3o podem ser realizados com terceiros n\u00e3o relacionados, talvez de outras empresas locais ou organiza\u00e7\u00f5es comunit\u00e1rias dispostas a oferecer o seu tempo. <\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Os inqu\u00e9ritos de peritos podem ser propostos a organiza\u00e7\u00f5es educativas e profissionais, enquanto as perguntas abertas podem ser feitas atrav\u00e9s de inqu\u00e9ritos em linha e fora de linha. <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/pt\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">inqu\u00e9ritos em linha<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> ou presencialmente com indiv\u00edduos que satisfa\u00e7am as necessidades do estudo. <\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A investiga\u00e7\u00e3o secund\u00e1ria pode variar muito em fun\u00e7\u00e3o do tema, mas assume frequentemente a forma de artigos acad\u00e9micos, <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt\/o-que-e-um-estudo-de-caso-e-como-o-fazer\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">estudos de caso<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> e boletins informativos e publica\u00e7\u00f5es do sector.<\/span><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span style=\"font-weight: 400;\">6. Determina os resultados<\/span><\/h3>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Os estudos de mercado preliminares podem n\u00e3o conduzir a uma conclus\u00e3o formal, mas isso n\u00e3o significa que os resultados n\u00e3o tenham valor. <\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Os resultados dos grupos de discuss\u00e3o, dos inqu\u00e9ritos e da investiga\u00e7\u00e3o anterior podem ser revistos quanto \u00e0 sua exatid\u00e3o, viabilidade e informa\u00e7\u00e3o relevante. <\/span><b>para exatid\u00e3o, viabilidade e informa\u00e7\u00e3o relevante para a quest\u00e3o<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> informa\u00e7\u00f5es relevantes para o t\u00f3pico, a fim de as incorporar nos corpos de conhecimento existentes. <\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por exemplo, se todos os grupos de discuss\u00e3o convocados para avaliar uma nova campanha de marketing real\u00e7arem uma lacuna, poder\u00e1 ser necess\u00e1ria mais investiga\u00e7\u00e3o ou revis\u00e3o antes de avan\u00e7ar. <\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A interpreta\u00e7\u00e3o dos resultados depende frequentemente da quest\u00e3o espec\u00edfica em causa, mas se forem devidamente utilizados e avaliados, podem conduzir a desenvolvimentos num departamento e a novas formas de abordar os princ\u00edpios e ideias do sector.<\/span><\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Aprende a fazer uma <\/span><\/i><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt\/como-analisar-e-interpretar-os-resultados-do-inquerito\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><i><span style=\"font-weight: 400;\">an\u00e1lise e interpreta\u00e7\u00e3o dos resultados do inqu\u00e9rito<\/span><\/i><\/a><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span style=\"font-weight: 400;\">Faz a tua pesquisa preliminar com inqu\u00e9ritos gratuitos!<\/span><\/h2>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O lan\u00e7amento de uma investiga\u00e7\u00e3o preliminar \u00e9 mais simples do que parece, se tiveres um objetivo de investiga\u00e7\u00e3o claro. <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt\/o-que-e-um-objetivo-de-investigacao\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">objetivo de investiga\u00e7\u00e3o claramente definido<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> define claramente o objetivo da investiga\u00e7\u00e3o e disp\u00f5e das ferramentas adequadas para o realizar.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Lembra-te de que, se optares por utilizar inqu\u00e9ritos online como uma das tuas ferramentas, podes utilizar o QuestionPro para tornar a tua recolha de dados f\u00e1cil e totalmente gratuita atrav\u00e9s da conta Essentials.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cria uma conta gratuita agora ou solicita uma demonstra\u00e7\u00e3o online sem compromisso das nossas funcionalidades 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