{"id":1054447,"date":"2021-06-16T02:00:11","date_gmt":"2021-06-16T09:00:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/marketing-estrategico-o-que-e-e-como-funciona\/"},"modified":"2026-01-22T15:45:58","modified_gmt":"2026-01-22T22:45:58","slug":"marketing-estrategico-o-que-e-e-como-funciona","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt\/marketing-estrategico-o-que-e-e-como-funciona\/","title":{"rendered":"Marketing estrat\u00e9gico. O que \u00e9 e como funciona"},"content":{"rendered":"\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O principal e mais importante objetivo do marketing \u00e9 tomar decis\u00f5es que representam frequentemente um compromisso consider\u00e1vel por parte da empresa. Muitas vezes, trata-se de uma escolha de posicionamento e\/ou de mercado-alvo. O <\/span><b>marketing estrat\u00e9gico<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00e9 a implementa\u00e7\u00e3o de uma estrat\u00e9gia de marketing que est\u00e1 de acordo com a estrat\u00e9gia comercial da empresa.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Convidamos-te a descobrir como o marketing estrat\u00e9gico se tornou cada vez mais popular nas organiza\u00e7\u00f5es e a resolver todas as tuas d\u00favidas sobre o papel que desempenha nas organiza\u00e7\u00f5es. <\/span><\/p>\n\n\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span style=\"font-weight: 400;\">O que \u00e9 o marketing estrat\u00e9gico?<\/span><\/h2>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O marketing estrat\u00e9gico \u00e9 um m\u00e9todo utilizado pelas organiza\u00e7\u00f5es para se diferenciarem da concorr\u00eancia, concentrando-se nos seus pontos fortes, e para oferecerem um melhor servi\u00e7o ao cliente. servi\u00e7o ao cliente.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Em termos simples, o objetivo do marketing estrat\u00e9gico \u00e9 maximizar a diferencia\u00e7\u00e3o positiva de uma organiza\u00e7\u00e3o em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 sua concorr\u00eancia, na perspetiva dos consumidores.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A implementa\u00e7\u00e3o do marketing estrat\u00e9gico envolve tr\u00eas quest\u00f5es, nomeadamente<\/span><\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Onde competir.<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Como competir.<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Quando competir.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Quando tiveres respondido a estas perguntas, podes iniciar a fase de planeamento estrat\u00e9gico de marketing.<\/span><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span style=\"font-weight: 400;\"><br>Fases do marketing estrat\u00e9gico<\/span><\/h2>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Estas s\u00e3o as fases que devem ser implementadas para criar uma estrat\u00e9gia de marketing estrat\u00e9gico:<\/span><\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><b>Fase de planeamento<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Nesta fase, s\u00e3o avaliados diferentes aspectos de uma organiza\u00e7\u00e3o, tais como os seus pontos fortes e fracos e a tecnologia. O estado geral da organiza\u00e7\u00e3o \u00e9 tamb\u00e9m apresentado \u00e0 dire\u00e7\u00e3o. Esta fase \u00e9 composta por quatro componentes, que incluem: <\/span><\/span><\/li>\n\n\n\n<li><b>An\u00e1lise SWOT<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: Este m\u00e9todo analisa os pontos fortes, os pontos fracos, as oportunidades e as amea\u00e7as relacionadas com a organiza\u00e7\u00e3o. Os resultados desta an\u00e1lise ajudam a desenvolver uma proposta estrat\u00e9gica de marketing para a organiza\u00e7\u00e3o. <\/span><\/li>\n\n\n\n<li><b>Estrat\u00e9gia de marketing mix<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Ap\u00f3s a realiza\u00e7\u00e3o da an\u00e1lise SWOT, prepara uma estrat\u00e9gia de marketing adequada. A estrat\u00e9gia de marketing mix consiste na combina\u00e7\u00e3o e an\u00e1lise de um conjunto de componentes que ajudam a refor\u00e7ar a marca de uma empresa e a vender os seus produtos ou servi\u00e7os. <\/span><\/span><\/li>\n\n\n\n<li><b>Define objectivos de produto e de marketing<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">A defini\u00e7\u00e3o dos objectivos do produto \u00e9 uma das melhores formas de alcan\u00e7ar o sucesso com novos produtos. O produto deve ser comercializado de forma a tornar-se um produto obrigat\u00f3rio para os consumidores.<br><\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br><\/span><\/li>\n\n\n\n<li><b>Os quatro Ps do marketing<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Uma vez definidos os objectivos do produto, entram em jogo os quatro P&#8217;s do marketing: pre\u00e7o, local, produto e estrat\u00e9gia de promo\u00e7\u00e3o.<\/span><\/span><\/li>\n\n\n\n<li><b>Fase de implementa\u00e7\u00e3o<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Nesta fase, o plano estrat\u00e9gico de marketing, que consiste em quatro componentes, \u00e9 implementado:<\/span><\/span><\/li>\n\n\n\n<li><b>Angaria\u00e7\u00e3o de recursos<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Obt\u00e9m o capital necess\u00e1rio para desenvolver e promover novos produtos;<\/span><\/span><\/li>\n\n\n\n<li><b>Hierarquia de marketing<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Hierarquia de marketing: Deve ser estabelecida uma hierarquia de marketing para garantir a execu\u00e7\u00e3o correta dos planos:<\/span><\/span><\/li>\n\n\n\n<li><b>Formula\u00e7\u00e3o de calend\u00e1rios<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Prepara calend\u00e1rios nos quais s\u00e3o atribu\u00eddos per\u00edodos de tempo espec\u00edficos \u00e0s tarefas;<\/span><\/span><\/li>\n\n\n\n<li><b>Execu\u00e7\u00e3o do plano<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Deve ser feito de uma forma muito eficiente.<\/span><\/span><\/li>\n\n\n\n<li><b>Fase de avalia\u00e7\u00e3o<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Nesta fase, o plano centra-se nos objectivos do produto para determinar se est\u00e3o alinhados. Caso contr\u00e1rio, a equipa de marketing ter\u00e1 de editar e melhorar o plano at\u00e9 que n\u00e3o existam desvios entre o plano e os objectivos. <\/span><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Algumas das orienta\u00e7\u00f5es que ajudar\u00e3o a garantir o \u00eaxito do teu processo de planeamento estrat\u00e9gico de marketing s\u00e3o<\/span><\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Fixa objectivos exequ\u00edveis e mensur\u00e1veis;.<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Prepara o plano ap\u00f3s uma an\u00e1lise exaustiva do mercado e da concorr\u00eancia. an\u00e1lise da concorr\u00eancia.<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Os planos elaborados devem ser concisos e f\u00e1ceis de compreender.<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Certifica-te de que o plano e os objectivos definidos est\u00e3o em sintonia com as necessidades dos consumidores.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ao preparar um plano de marketing estrat\u00e9gico, \u00e9 importante estar ciente de algumas das quest\u00f5es que podem surgir. Estas incluem: <\/span><\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Falta de m\u00e3o de obra qualificada.<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Presumir as necessidades dos consumidores sem efetuar uma investiga\u00e7\u00e3o aprofundada.<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Altera\u00e7\u00e3o da demografia dos consumidores.<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Problemas de gest\u00e3o.<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Problemas de coordena\u00e7\u00e3o.<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">An\u00e1lise SWOT incorrecta.<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Problemas na realiza\u00e7\u00e3o de estudos de mercado.<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Informa\u00e7\u00f5es pouco claras sobre a comercializa\u00e7\u00e3o obtida.<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Problemas or\u00e7amentais.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span style=\"font-weight: 400;\">Import\u00e2ncia do marketing estrat\u00e9gico numa organiza\u00e7\u00e3o<\/span><\/h2>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Estas s\u00e3o algumas das raz\u00f5es pelas quais o marketing estrat\u00e9gico \u00e9 importante para a tua organiza\u00e7\u00e3o:<\/span><\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><b>Ajuda a avaliar o ambiente atual<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">O marketing estrat\u00e9gico ajuda a avaliar o posicionamento e o desempenho de uma organiza\u00e7\u00e3o. \u00c9 importante saber quais os recursos de que disp\u00f5es num determinado momento. Os dados recolhidos ajudam a compreender o desempenho de uma organiza\u00e7\u00e3o no ambiente competitivo global. Isto tamb\u00e9m ajudar\u00e1 a organiza\u00e7\u00e3o a planear futuras actividades ou planos de marketing estrat\u00e9gico. <\/span><\/span><\/li>\n\n\n\n<li><b>Simplifica o desenvolvimento de produtos<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">O marketing estrat\u00e9gico ajuda a criar produtos e servi\u00e7os que proporcionam grandes benef\u00edcios \u00e0 organiza\u00e7\u00e3o. Isto porque o marketing estrat\u00e9gico come\u00e7a por efetuar uma an\u00e1lise SWOT da organiza\u00e7\u00e3o, uma an\u00e1lise de mercado dos consumidores e das tend\u00eancias existentes no mercado. Esta informa\u00e7\u00e3o \u00e9 utilizada para criar os melhores produtos e servi\u00e7os para os consumidores. <\/span><\/span><\/li>\n\n\n\n<li><b>Ajuda a definir objectivos de marketing claros<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Ter um plano de marketing estrat\u00e9gico ajuda a definir objectivos de marketing exequ\u00edveis. Os objectivos devem ter um prazo espec\u00edfico e devem ser mensur\u00e1veis. <\/span><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span style=\"font-weight: 400;\">Diferen\u00e7a entre marketing estrat\u00e9gico e estrat\u00e9gia de marketing<\/span><\/h2>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Embora estes dois termos sejam por vezes utilizados indistintamente, s\u00e3o de facto muito diferentes e significam coisas diferentes. Para melhor compreenderes, eis algumas das diferen\u00e7as entre marketing estrat\u00e9gico e estrat\u00e9gia de marketing: <\/span><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span style=\"font-weight: 400;\">Carater\u00edsticas do marketing estrat\u00e9gico<\/span><\/h3>\n\n\n\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">O marketing estrat\u00e9gico \u00e9 um m\u00e9todo atrav\u00e9s do qual uma organiza\u00e7\u00e3o se diferencia dos seus concorrentes, concentrando-se nos seus pontos fortes para fornecer um melhor servi\u00e7o e valor aos seus clientes.<\/span><\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c9 um processo de planeamento e compreende tr\u00eas fases<\/span><\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Est\u00e1 relacionado com o n\u00edvel de gest\u00e3o, uma vez que envolve a defini\u00e7\u00e3o de or\u00e7amentos, a afeta\u00e7\u00e3o de recursos e a melhoria da qualidade dos produtos.<\/span><\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Engloba os objectivos de marketing da organiza\u00e7\u00e3o como um todo e inclui todos os produtos.<\/span><\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c9 um processo que \u00e9 posto em pr\u00e1tica para atingir os objectivos da organiza\u00e7\u00e3o.<\/span><\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">O marketing estrat\u00e9gico analisa v\u00e1rios factores, como o desempenho organizacional, o ambiente competitivo, os concorrentes e a demografia dos clientes, a fim de atingir os objectivos organizacionais.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span style=\"font-weight: 400;\"> Carater\u00edsticas de uma estrat\u00e9gia de marketing<\/span><\/h3>\n\n\n\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c9 o plano de uma organiza\u00e7\u00e3o para atingir pessoas e transform\u00e1-las em consumidores dos produtos e servi\u00e7os da organiza\u00e7\u00e3o.<\/span><\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Este plano \u00e9 a implementa\u00e7\u00e3o de uma estrat\u00e9gia pr\u00e9-definida.<\/span><\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Esta estrat\u00e9gia n\u00e3o envolve a gest\u00e3o de topo, uma vez que inclui apenas a cria\u00e7\u00e3o de estrat\u00e9gias de marketing para um produto ou servi\u00e7o espec\u00edfico. As estrat\u00e9gias podem consistir num plano de promo\u00e7\u00e3o, distribui\u00e7\u00e3o e fixa\u00e7\u00e3o de pre\u00e7os do produto. <\/span><\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Limita-se aos objectivos e \u00e0 estrat\u00e9gia de marketing de um \u00fanico produto ou servi\u00e7o.<\/span><\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Faz parte de uma das estrat\u00e9gias funcionais que ajudam a atingir os objectivos da organiza\u00e7\u00e3o.<\/span><\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Uma estrat\u00e9gia de marketing centra-se nos produtos e servi\u00e7os de uma organiza\u00e7\u00e3o e no seu posicionamento em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 aquisi\u00e7\u00e3o de clientes.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Em suma, o marketing estrat\u00e9gico representa a espinha dorsal das estrat\u00e9gias que ser\u00e3o adoptadas para assegurar a comercializa\u00e7\u00e3o do produto e o desenvolvimento da fideliza\u00e7\u00e3o dos clientes.<\/span><\/p>\n\n\n\n<br>\n<center>\n<a href=\"https:\/\/eu.questionpro.com\/a\/showEntry.do?lan=pt_PT&#038;custom1=blog\">\n        <button style=\"background: #ff9f00\">Cria uma conta gratuita<\/button>\n    <\/a>\n    <a href=\"https:\/\/contactar.questionpro.com\/t\/AM4X9Z3LxD?custom1=marketing-estrategico-o-que-e-e-como-funciona\u201d target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\n        <button>Agendar uma demonstra\u00e7\u00e3o<\/button>\n    <\/a>\n<\/center>\n<br>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O principal e mais importante objetivo do marketing \u00e9 tomar decis\u00f5es que representam frequentemente um compromisso consider\u00e1vel por parte da [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":42,"featured_media":947804,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_genesis_hide_title":false,"_genesis_hide_breadcrumbs":false,"_genesis_hide_singular_image":false,"_genesis_hide_footer_widgets":false,"_genesis_custom_body_class":"","_genesis_custom_post_class":"","_genesis_layout":"","footnotes":""},"categories":[2531],"tags":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v20.4 - 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