{"id":930915,"date":"2018-07-17T02:00:36","date_gmt":"2018-07-17T09:00:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/metodo-de-investigacao-qualitativa\/"},"modified":"2025-01-23T13:55:08","modified_gmt":"2025-01-23T20:55:08","slug":"metodo-de-investigacao-qualitativa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt\/metodo-de-investigacao-qualitativa\/","title":{"rendered":"M\u00e9todo de investiga\u00e7\u00e3o qualitativa: o que \u00e9 e como utiliz\u00e1-lo?"},"content":{"rendered":"

Cada vez mais, o <\/span>m\u00e9todo de investiga\u00e7\u00e3o qualitativa<\/b> tem demonstrado a sua import\u00e2ncia na compreens\u00e3o dos “porqu\u00eas” por detr\u00e1s dos comportamentos e das escolhas das pessoas, quer se trate de estudos de mercado que exploram o consumo, quer de estudos sociais que procuram significados.<\/span><\/p>\n

Neste artigo, vamos apresentar-te o que \u00e9, as suas caracter\u00edsticas, vantagens e como implement\u00e1-lo.<\/span><\/p>\n

O que \u00e9 o m\u00e9todo de investiga\u00e7\u00e3o qualitativa?<\/span><\/h2>\n

O m\u00e9todo de investiga\u00e7\u00e3o qualitativa \u00e9 um m\u00e9todo ou processo de investiga\u00e7\u00e3o que procura uma compreens\u00e3o aprofundada de um fen\u00f3meno no seu ambiente natural.\u00a0<\/span><\/p>\n

A <\/span>investiga\u00e7\u00e3o qualitativa <\/span><\/a>ao contr\u00e1rio da investiga\u00e7\u00e3o quantitativa, centra-se no “porqu\u00ea” e n\u00e3o no “o qu\u00ea” e, basicamente, concentra-se na recolha de dados que n\u00e3o s\u00e3o num\u00e9ricos.\u00a0<\/span><\/p>\n

O m\u00e9todo de investiga\u00e7\u00e3o qualitativa baseia-se em <\/span>m\u00e9todos de recolha de dados <\/span>mais centrados na comunica\u00e7\u00e3o do que em procedimentos l\u00f3gicos ou estat\u00edsticos.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

As principais \u00e1reas de concentra\u00e7\u00e3o s\u00e3o os indiv\u00edduos, as sociedades e as culturas. O pressuposto desta <\/span>m\u00e9todo de investiga\u00e7\u00e3o<\/span>
centra-se no facto de o conhecimento ser subjetivo e n\u00e3o objetivo.\u00a0<\/span><\/p>\n

Neste tipo de investiga\u00e7\u00e3o, o investigador aprende com os participantes e tenta manter uma posi\u00e7\u00e3o de neutralidade durante a recolha de dados.<\/span><\/p>\n

A diferen\u00e7a entre m\u00e9todos de investiga\u00e7\u00e3o qualitativos e quantitativos<\/span><\/h2>\n

Como j\u00e1 foi explicado, estes dois m\u00e9todos de estudos de mercado baseiam-se em ideologias diferentes. O m\u00e9todo de investiga\u00e7\u00e3o qualitativa \u00e9 basicamente um m\u00e9todo de investiga\u00e7\u00e3o n\u00e3o num\u00e9rico e, por outro lado, o m\u00e9todo <\/span>investiga\u00e7\u00e3o quantitativa<\/span> baseia-se inteiramente em n\u00fameros. Mas isso n\u00e3o \u00e9 tudo, existem algumas diferen\u00e7as claras entre estes dois m\u00e9todos de investiga\u00e7\u00e3o, que passo a referir:<\/span><\/p>\n