{"id":931032,"date":"2019-12-24T03:00:14","date_gmt":"2019-12-24T10:00:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/metodologia-de-investigacao-quantitativa\/"},"modified":"2025-01-24T13:15:39","modified_gmt":"2025-01-24T20:15:39","slug":"metodologia-de-investigacao-quantitativa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt\/metodologia-de-investigacao-quantitativa\/","title":{"rendered":"Metodologia de investiga\u00e7\u00e3o quantitativa"},"content":{"rendered":"\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A metodologia de investiga\u00e7\u00e3o quantitativa visa explicar atrav\u00e9s de uma investiga\u00e7\u00e3o sist\u00e9mica de fen\u00f3menos observ\u00e1veis atrav\u00e9s da recolha de dados digitais, analisados por m\u00e9todos baseados em t\u00e9cnicas matem\u00e1ticas, estat\u00edsticas ou inform\u00e1ticas.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A <\/span><a href=\"_wp_link_placeholder\" data-wplink-edit=\"true\"><span style=\"font-weight: 400;\">investiga\u00e7\u00e3o quantitativa <\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">implica a recolha e a an\u00e1lise de dados quantific\u00e1veis. Aqui, a quest\u00e3o da medi\u00e7\u00e3o \u00e9 essencial porque permite a observa\u00e7\u00e3o emp\u00edrica e a sua liga\u00e7\u00e3o \u00e0 dimens\u00e3o concetual da investiga\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Todos os dados quantitativos s\u00e3o dados num\u00e9ricos, tais como estat\u00edsticas, percentagens, etc., obtidos atrav\u00e9s de inqu\u00e9ritos, question\u00e1rios ou pela manipula\u00e7\u00e3o de dados estat\u00edsticos pr\u00e9-existentes.<\/span><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span style=\"font-weight: 400;\">Metodologias de investiga\u00e7\u00e3o quantitativa para a recolha de dados<\/span><\/h2>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Existem tr\u00eas tipos de investiga\u00e7\u00e3o quantitativa:<\/span><\/p>\n\n\n\n<ol>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Investiga\u00e7\u00e3o descritiva<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Investiga\u00e7\u00e3o experimental<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Investiga\u00e7\u00e3o causal<\/span><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Como os dados quantitativos s\u00e3o apresentados sob a forma de n\u00fameros, a an\u00e1lise matem\u00e1tica e estat\u00edstica desses dados pode conduzir a alguns resultados conclusivos.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Existem duas metodologias populares de investiga\u00e7\u00e3o quantitativa para a recolha de dados quantitativos:<\/span><\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li> <span style=\"font-family: Raleway, sans-serif; font-size: 24px;\">Inqu\u00e9ritos <\/span> <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Os inqu\u00e9ritos eram tradicionalmente realizados em papel e evolu\u00edram gradualmente para inqu\u00e9ritos em linha. <\/span><b>inqu\u00e9ritos em linha<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. As perguntas fechadas s\u00e3o uma parte importante destes inqu\u00e9ritos, uma vez que s\u00e3o mais eficazes na recolha de dados quantitativos. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br><\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br><\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Os inqu\u00e9ritos incluem op\u00e7\u00f5es de resposta que s\u00e3o consideradas mais adequadas para uma determinada pergunta. Os inqu\u00e9ritos s\u00e3o uma parte integrante do <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">recolha de dados <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">de um p\u00fablico maior do que o tamanho convencional. <\/span> <span style=\"font-weight: 400;\"><br><\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br><\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Um fator cr\u00edtico \u00e9 que as respostas recolhidas devem ser tais que possam ser generalizadas a toda a popula\u00e7\u00e3o sem discrep\u00e2ncias significativas. Em fun\u00e7\u00e3o do tempo necess\u00e1rio para a realiza\u00e7\u00e3o dos inqu\u00e9ritos, estes s\u00e3o classificados da seguinte forma:<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><b>Estudo longitudinal<\/b><b>:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Um tipo de investiga\u00e7\u00e3o observacional em que o investigador de mercado realiza inqu\u00e9ritos durante um per\u00edodo de tempo espec\u00edfico. Este inqu\u00e9rito \u00e9 frequentemente aplicado para an\u00e1lise de tend\u00eancias ou estudos em que o principal objetivo \u00e9 recolher e analisar um padr\u00e3o nos dados.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><b>Inqu\u00e9rito transversal<\/b><b>:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Neste tipo de metodologia de investiga\u00e7\u00e3o quantitativa, os inqu\u00e9ritos s\u00e3o realizados durante um determinado per\u00edodo de tempo atrav\u00e9s da amostra-alvo. Este tipo de inqu\u00e9rito aplica um question\u00e1rio para compreender um t\u00f3pico espec\u00edfico da amostra num per\u00edodo de tempo definido.<\/span><\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li> <span style=\"font-family: Raleway, sans-serif; font-size: 24px;\">Entrevistas individuais <\/span> <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esta t\u00e9cnica de investiga\u00e7\u00e3o quantitativa tamb\u00e9m era tradicionalmente realizada presencialmente, mas passou a ser realizada por telefone e em plataformas em linha. As entrevistas oferecem aos profissionais de marketing a oportunidade de recolher dados aprofundados dos participantes. S\u00e3o tamb\u00e9m estruturados e desempenham um papel fundamental na recolha de informa\u00e7\u00f5es. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br><\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br><\/span><span style=\"font-weight: 400;\">H\u00e1 duas sec\u00e7\u00f5es principais nestas entrevistas em linha:<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><b>Entrevistas presenciais:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> O entrevistador pode preparar uma lista de perguntas importantes, para al\u00e9m das perguntas j\u00e1 colocadas no inqu\u00e9rito. Desta forma, os entrevistados fornecem detalhes exaustivos sobre o tema em discuss\u00e3o. O entrevistador pode estabelecer uma liga\u00e7\u00e3o pessoal com o entrevistado, o que o ajudar\u00e1 a recolher mais pormenores sobre o tema e a melhorar as respostas. <\/span><\/p>\n\n\n\n<p><b>Entrevistas em linha\/por telefone: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Independentemente da dist\u00e2ncia entre o entrevistador e o entrevistado e dos respectivos fusos hor\u00e1rios, a comunica\u00e7\u00e3o est\u00e1 apenas a um clique de dist\u00e2ncia. No caso das entrevistas telef\u00f3nicas, estas s\u00e3o realizadas atrav\u00e9s de uma simples chamada telef\u00f3nica.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><b>Entrevista pessoal assistida por computador: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Trata-se de uma t\u00e9cnica de entrevista individual em que o entrevistador introduz todos os dados recolhidos diretamente num computador port\u00e1til ou noutro dispositivo semelhante. O tempo de processamento \u00e9 reduzido porque os entrevistadores n\u00e3o t\u00eam de transportar question\u00e1rios f\u00edsicos, mas simplesmente introduzem as respostas no seu dispositivo m\u00f3vel.<\/span><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span style=\"font-weight: 400;\">An\u00e1lise dos resultados da investiga\u00e7\u00e3o quantitativa<\/span><\/h2>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Seguindo a metodologia da investiga\u00e7\u00e3o quantitativa, podes encontrar provas para ajudar no processo de investiga\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><b>Relaciona as escalas de medida com as vari\u00e1veis:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Associa os <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">n\u00edveis de medida <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">como Nominal, Ordinal, Intervalar e Proporcional com as vari\u00e1veis, este passo \u00e9 importante para ordenar os dados corretamente. Os dados podem ser introduzidos numa folha de Excel para os organizar num formato espec\u00edfico.<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><b>Liga as estat\u00edsticas descritivas aos dados:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Associa estat\u00edsticas descritivas para encapsular os dados dispon\u00edveis. Pode ser dif\u00edcil estabelecer um padr\u00e3o nos dados brutos. Algumas das estat\u00edsticas descritivas mais utilizadas s\u00e3o:<\/span><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ol>\n<li><b>M\u00e9dia:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Uma m\u00e9dia de valores para uma vari\u00e1vel espec\u00edfica.<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><b>M\u00e9dia:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Um ponto m\u00e9dio da escala de valores para uma vari\u00e1vel.<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><b>Modo: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Para uma vari\u00e1vel, o valor mais comum.<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><b>Frequ\u00eancia: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">O n\u00famero de vezes que um determinado valor \u00e9 observado na escala.<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><b>Valores m\u00ednimos e m\u00e1ximos: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Valores m\u00ednimos e m\u00e1ximos para uma escala.<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><b>Percentagens: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Formato para expressar pontua\u00e7\u00f5es e conjunto de valores para a vari\u00e1vel.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p><b>Escolhe uma escala de medi\u00e7\u00e3o:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00c9 importante decidir sobre a escala de medida, a fim de concluir as estat\u00edsticas descritivas da vari\u00e1vel. Por exemplo, uma pontua\u00e7\u00e3o de vari\u00e1vel nominal nunca ter\u00e1 uma m\u00e9dia ou mediana, pelo que as estat\u00edsticas descritivas variam em conformidade. As estat\u00edsticas descritivas s\u00e3o suficientes em situa\u00e7\u00f5es em que os resultados n\u00e3o devem ser generalizados \u00e0 popula\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><b>Selecciona tabelas adequadas para representar a an\u00e1lise dos dados recolhidos: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Depois de decidir sobre uma escala de medi\u00e7\u00e3o adequada, os investigadores podem utilizar um formato tabular para representar os dados. Estes podem ser analisados atrav\u00e9s de v\u00e1rias t\u00e9cnicas, como a tabula\u00e7\u00e3o cruzada.<\/span><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span style=\"font-weight: 400;\">Vantagens da metodologia de investiga\u00e7\u00e3o quantitativa<\/span><\/h2>\n\n\n\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Os m\u00e9todos de investiga\u00e7\u00e3o quantitativa d\u00e3o uma resposta relativamente conclusiva \u00e0s quest\u00f5es de investiga\u00e7\u00e3o.<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Quando os dados s\u00e3o recolhidos e analisados de acordo com uma metodologia normalizada e reputada, os resultados s\u00e3o geralmente fi\u00e1veis.<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Com amostras de dimens\u00e3o estatisticamente significativa, os resultados podem ser generalizados a todo um grupo-alvo.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/pt\/\">QuestionPro<\/a> pode ajudar-te a aplicar a tua metodologia de investiga\u00e7\u00e3o de inqu\u00e9ritos quantitativos. 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