{"id":981603,"date":"2018-01-21T02:00:07","date_gmt":"2018-01-21T09:00:07","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/analise-de-dados-da-investigacao-qualitativa\/"},"modified":"2025-01-24T09:30:19","modified_gmt":"2025-01-24T16:30:19","slug":"analise-de-dados-da-investigacao-qualitativa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt\/analise-de-dados-da-investigacao-qualitativa\/","title":{"rendered":"An\u00e1lise de dados da investiga\u00e7\u00e3o qualitativa"},"content":{"rendered":"\n

Durante a fase de an\u00e1lise dos dados <\/span>fase de an\u00e1lise de dados da investiga\u00e7\u00e3o qualitativa<\/b>Durante a fase de an\u00e1lise de dados da investiga\u00e7\u00e3o qualitativa, os investigadores de mercado s\u00e3o frequentemente confrontados com uma enorme quantidade de informa\u00e7\u00e3o que tem de ser analisada e interpretada para o utilizador final e para obter conhecimentos que conduzam \u00e0s ac\u00e7\u00f5es correspondentes. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Para te ajudar a aprender as melhores estrat\u00e9gias e ferramentas para fazeres a tua an\u00e1lise correta, neste artigo vamos partilhar contigo as tr\u00eas recomenda\u00e7\u00f5es mais importantes a ter em conta.<\/span><\/p>\n\n\n\n

O que \u00e9 a an\u00e1lise de dados na investiga\u00e7\u00e3o qualitativa?<\/span><\/h2>\n\n\n\n

O <\/span>an\u00e1lise de dados<\/span> A investiga\u00e7\u00e3o \u00e9 um processo sistematizado que procura identificar, conhecer e descrever os componentes de uma dada unidade de informa\u00e7\u00e3o, que \u00e9 ordenada e sintetizada para compreender o seu significado.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Este procedimento consiste essencialmente no seguinte <\/span>an\u00e1lise de dados n\u00e3o num\u00e9ricos para compreender conceitos, opini\u00f5es ou experi\u00eancias<\/b>que s\u00e3o gerados por um <\/span>m\u00e9todo de recolha de dados qualitativos. <\/span>O objetivo \u00e9 recolher informa\u00e7\u00f5es aprofundadas sobre um problema de investiga\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Em muitos <\/span>estudos qualitativos <\/span>As bases de dados consistem em transcri\u00e7\u00f5es de entrevistas abertas, focalizadas e explorat\u00f3rias, mas tamb\u00e9m incluem outras utiliza\u00e7\u00f5es criativas de fontes, como observa\u00e7\u00f5es gravadas (como em v\u00eddeo), <\/span>grupos de discuss\u00e3o. <\/span>O projeto baseia-se numa s\u00e9rie de documentos, textos e documentos, materiais multim\u00e9dia, recursos do dom\u00ednio p\u00fablico, fotografias e documentos autobiogr\u00e1ficos.<\/span><\/p>\n\n\n\n

O procedimento de an\u00e1lise ocorre como um passo expl\u00edcito na interpreta\u00e7\u00e3o concetual do conjunto de dados como um todo, utilizando estrat\u00e9gias anal\u00edticas espec\u00edficas para transformar os dados brutos numa representa\u00e7\u00e3o nova e coerente do fen\u00f3meno em estudo.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Tipos de an\u00e1lise de dados na investiga\u00e7\u00e3o qualitativa<\/span><\/h2>\n\n\n\n

Na realidade, n\u00e3o existe uma forma predefinida de <\/span>an\u00e1lise de dados na investiga\u00e7\u00e3o.<\/span> A abordagem do investigador \u00e0 investiga\u00e7\u00e3o qualitativa, mas sim procedimentos que os investigadores aplicam frequentemente de diversas formas, consoante a orienta\u00e7\u00e3o do projeto e as carater\u00edsticas do objeto de estudo.<\/span><\/p>\n\n\n\n

No entanto, algumas das estrat\u00e9gias mais utilizadas neste tipo de an\u00e1lise s\u00e3o:<\/span><\/p>\n\n\n\n

An\u00e1lise qualitativa de conte\u00fado<\/span><\/h3>\n\n\n\n

A an\u00e1lise de conte\u00fado consiste em classificar e\/ou codificar os v\u00e1rios elementos de uma mensagem em categorias, a fim de tornar o seu significado adequadamente vis\u00edvel.
Geralmente, descreve e categoriza palavras, frases e ideias comuns a partir de dados qualitativos.  <\/span><\/p>\n\n\n\n

Quando se recorre a uma abordagem qualitativa da an\u00e1lise de conte\u00fado, esta baseia-se na an\u00e1lise do conte\u00fado expl\u00edcito de um texto, bem como na an\u00e1lise do significado latente do que est\u00e1 escrito, suscet\u00edvel de ser interpolado no texto.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Os textos apropriados para esta an\u00e1lise incluem tamb\u00e9m mensagens ou comunica\u00e7\u00f5es para as massas atrav\u00e9s de jornais, revistas, r\u00e1dio, televis\u00e3o e Internet.
Tamb\u00e9m \u00e9 frequentemente utilizado no <\/span>pesquisa de mercado<\/span> para descobrires os tipos de linguagem utilizados nas descri\u00e7\u00f5es dos produtos.<\/span><\/p>\n\n\n\n

An\u00e1lise comparativa constante<\/span><\/h3>\n\n\n\n

Esta estrat\u00e9gia implica pegar num dado (uma entrevista, por exemplo) e compar\u00e1-lo com todos os outros dados que possam ser semelhantes ou diferentes, a fim de desenvolver conceptualiza\u00e7\u00f5es de poss\u00edveis rela\u00e7\u00f5es entre os diferentes dados.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Em muitos <\/span>investiga\u00e7\u00e3o qualitativa<\/span> Este processo continua com a compara\u00e7\u00e3o de cada nova entrevista ou registo at\u00e9 que tudo tenha sido comparado entre si.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Geralmente, esta an\u00e1lise \u00e9 utilizada para estudar fen\u00f3menos humanos para os quais o investigador parte do princ\u00edpio de que<\/span> os seus processos sociais fundamentais explicam algo sobre o comportamento humano<\/b> e experi\u00eancia.
No entanto, muitas outras metodologias recorrem a esta estrat\u00e9gia anal\u00edtica para criar conhecimentos geralmente descritivos ou interpretativos.  <\/span><\/p>\n\n\n\n

O m\u00e9todo comparativo constante pode ser utilizado tanto para a an\u00e1lise das respostas estruturadas, como para as respostas obtidas atrav\u00e9s de <\/span>perguntas abertas<\/span> num question\u00e1rio.<\/span><\/p>\n\n\n\n

An\u00e1lise do discurso<\/span><\/h3>\n\n\n\n

A an\u00e1lise do discurso estuda a comunica\u00e7\u00e3o e a forma como a linguagem \u00e9 utilizada para gerar efeitos em contextos espec\u00edficos.
Como tal, reconhece a linguagem n\u00e3o como uma representa\u00e7\u00e3o direta da experi\u00eancia humana, mas como uma ferramenta lingu\u00edstica expl\u00edcita, constru\u00edda e moldada por influ\u00eancias sociais e ideol\u00f3gicas.  <\/span><\/p>\n\n\n\n

As estrat\u00e9gias de an\u00e1lise do discurso baseiam-se fortemente em teorias desenvolvidas em \u00e1reas como a sociolingu\u00edstica e a psicologia cognitiva para tentar compreender o que est\u00e1 a ser representado. <\/span>para tentar compreender o que est\u00e1 a ser representado nas v\u00e1rias formas em que as pessoas<\/b> nas v\u00e1rias formas como as pessoas comunicam ideias. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Baseia-se numa investiga\u00e7\u00e3o cr\u00edtica da linguagem e da forma como esta \u00e9 utilizada para descobrir as influ\u00eancias sociais subjacentes ao comportamento e ao pensamento.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Outros tipos de an\u00e1lise de dados na investiga\u00e7\u00e3o qualitativa<\/span><\/h3>\n\n\n\n

Para al\u00e9m das mencionadas acima, outras estrat\u00e9gias utilizadas na investiga\u00e7\u00e3o qualitativa incluem:<\/span><\/p>\n\n\n\n