{"id":997425,"date":"2019-07-28T02:00:14","date_gmt":"2019-07-28T09:00:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/painel-de-estudos-de-mercado-o-que-e-e-como-o-utilizar\/"},"modified":"2025-01-24T15:25:48","modified_gmt":"2025-01-24T22:25:48","slug":"painel-de-estudos-de-mercado-o-que-e-e-como-o-utilizar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt\/painel-de-estudos-de-mercado-o-que-e-e-como-o-utilizar\/","title":{"rendered":"Painel de estudos de mercado. O que \u00e9 e como o utilizar"},"content":{"rendered":"
Um painel de estudos de mercado \u00e9 constitu\u00eddo por um grupo de inquiridos que aceitam voluntariamente participar num estudo e contribuir para o processo de recolha de dados de uma organiza\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n Os membros do painel de estudo de mercado s\u00e3o tamb\u00e9m conhecidos como p\u00fablico ou amostra. Normalmente, estes membros do painel partilham uma grande quantidade de informa\u00e7\u00f5es sobre si pr\u00f3prios que podem ser utilizadas para a sele\u00e7\u00e3o adequada da amostra. Tamb\u00e9m \u00e9 conhecido como <\/span>segmenta\u00e7\u00e3o demogr\u00e1fica <\/span>e constitui a base de uma ferramenta de gest\u00e3o de pain\u00e9is.\u00a0<\/span><\/p>\n Um painel de estudos de mercado pode ser classificado em duas categorias:\u00a0<\/span><\/p>\n A dimens\u00e3o do p\u00fablico de um estudo varia bastante, mas isso n\u00e3o afecta necessariamente a credibilidade dos resultados da investiga\u00e7\u00e3o. Isto s\u00f3 acontece se tiveres recrutado o p\u00fablico certo para o teu estudo. <\/span>painel de clientes<\/span>.\u00a0<\/span><\/p>\n \u00c9 prov\u00e1vel que obtenhas respostas que te fa\u00e7am avan\u00e7ar. Al\u00e9m disso, se conseguires convenc\u00ea-los a participar v\u00e1rias vezes, ter\u00e1s um grupo de pessoas dedicadas e poder\u00e1s comparar e ajustar as suas respostas ao longo do tempo. <\/span><\/p>\n Poupa tempo: <\/b>Os pain\u00e9is de investiga\u00e7\u00e3o s\u00e3o criados para facilitar o acesso dos participantes.\u00a0<\/span><\/p>\n Por exemplo, uma empresa pode acreditar que a publica\u00e7\u00e3o de um inqu\u00e9rito nas redes sociais ir\u00e1 gerar uma tonelada de inqu\u00e9ritos preenchidos, mas n\u00e3o h\u00e1 garantia de que essas pessoas queiram realmente participar. Ao criar um painel, os pesquisadores de mercado podem garantir que as pessoas participar\u00e3o. <\/span><\/p>\n Poupa custos:<\/b> \u00c9 t\u00e3o simples como isso! Os membros do painel podem obter respostas dos consumidores de forma mais r\u00e1pida e menos dispendiosa. <\/span><\/p>\n Os pain\u00e9is de investiga\u00e7\u00e3o podem imitar dados demogr\u00e1ficos espec\u00edficos: <\/b>As empresas podem obter um feedback dos consumidores que \u00e9 compar\u00e1vel ao da popula\u00e7\u00e3o nacional. Os pain\u00e9is de estudos de mercado podem tamb\u00e9m ser utilizados para atingir p\u00fablicos espec\u00edficos. <\/span><\/p>\n Consequentemente, podem ajudar os decisores empresariais, quer estejam a procurar feedback de consumidores em geral ou de nichos de mercado.<\/span><\/p>\n Qualidade da resposta e taxa de resposta:<\/b> As taxas de resposta tendem a ser elevadas, uma vez que os inquiridos optaram por participar na investiga\u00e7\u00e3o. Mant\u00e9m-se tamb\u00e9m uma elevada qualidade de resposta, uma vez que os membros do painel s\u00e3o perfilados e selecionados antes de o inqu\u00e9rito ser administrado. <\/span><\/p>\n Estuda quest\u00f5es sens\u00edveis:<\/b> Nem todos os inquiridos se sentir\u00e3o \u00e0 vontade para partilhar opini\u00f5es sobre temas sens\u00edveis e pessoais. Os pain\u00e9is de consumidores podem abordar temas mais sens\u00edveis, incluindo produtos com classifica\u00e7\u00e3o X, \u00e1lcool, cigarros e consumo de drogas, para citar apenas alguns. Estes membros est\u00e3o mais abertos a responder a perguntas pessoais.<\/span><\/p>\n A cria\u00e7\u00e3o de um painel de estudos de mercado de qualidade \u00e9 muito importante porque os teus dados dependem disso. Com um painel de investiga\u00e7\u00e3o, podes criar perfis de qualidade, o que ajudar\u00e1 a garantir que os relat\u00f3rios fornecem respostas que s\u00e3o \u00fateis para ti. \u00a0<\/span><\/p>\n Se queres lan\u00e7ar uma nova moto para venda, \u00e9 aconselh\u00e1vel abordar os membros do painel que se interessam por motos e tecnologia para obter respostas que sejam valiosas para o teu projeto. <\/span><\/p>\n Al\u00e9m disso, uma audi\u00eancia bem gerida permite uma taxa de resposta mais r\u00e1pida, uma vez que os participantes demonstraram interesse em responder aos inqu\u00e9ritos ao juntarem-se ao painel.<\/span><\/p>\n Seguem-se alguns passos que devem ser cuidadosamente seguidos no recrutamento de um painel de estudos de mercado:<\/span><\/p>\n Estabelece um objetivo:<\/b> Um inqu\u00e9rito ou um painel de estudos de mercado deve ter um objetivo. Por exemplo, um inqu\u00e9rito pode ser enviado ao p\u00fablico do cliente para avaliar a satisfa\u00e7\u00e3o ou o desapontamento com a sua compra. <\/span><\/p>\n Tamb\u00e9m pode ser utilizado para determinar o interesse num novo produto ou servi\u00e7o que a empresa est\u00e1 a pensar lan\u00e7ar. S\u00ea claro sobre quem queres recrutar para o teu painel. <\/span><\/p>\n Estabelece os teus canais de recrutamento: <\/b>H\u00e1 muitos m\u00e9todos e formas que podes utilizar para recrutar inquiridos para o teu painel de investiga\u00e7\u00e3o. <\/span><\/p>\n Podes n\u00e3o ter uma lista de contactos para telefonar, pelo que pode ser mais eficaz chegar aos teus clientes atrav\u00e9s das redes sociais e da comunica\u00e7\u00e3o no ponto de venda. Determina quais s\u00e3o os melhores m\u00e9todos para a tua organiza\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n Mant\u00e9m o recrutamento curto e simples:<\/b> Assim que os teus contactos se comprometerem a aderir ao teu painel, ter\u00e1s de recolher informa\u00e7\u00f5es adicionais que s\u00e3o essenciais. Cria um pequeno inqu\u00e9rito para recolher o nome, o apelido e o endere\u00e7o de e-mail de cada inquirido. <\/span><\/p>\n Se tentares fazer demasiadas perguntas no inqu\u00e9rito de recrutamento inicial, \u00e9 mais prov\u00e1vel que os membros do painel desistam a meio do inqu\u00e9rito e decidam n\u00e3o participar.<\/span><\/p>\n Envia um inqu\u00e9rito de perfil depois de os membros aderirem ao painel:<\/b> Este inqu\u00e9rito de perfil recolhe mais informa\u00e7\u00f5es sobre o membro que adere, para que possas direcionar e definir o teu p\u00fablico para uma melhor pesquisa.<\/span><\/p>\n Envia um email de boas-vindas:<\/b> Depois de os questionados terem aderido ao seu painel de pesquisa de mercado e respondido ao question\u00e1rio de perfil, n\u00e3o te esque\u00e7as de enviar um email de boas-vindas.<\/span><\/p>\n Este e-mail deve recordar aos inquiridos a raz\u00e3o pela qual aderiram ao painel. Al\u00e9m disso, informa-os sobre as pol\u00edticas de incentivo ou recompensa, caso existam. <\/span><\/p>\n Existem alguns m\u00e9todos para atenuar ou reduzir os riscos de um painel de estudos de mercado:<\/span><\/p>\n Um painel de estudos de mercado \u00e9 a escolha mais adequada para o teu pr\u00f3ximo estudo, ao contr\u00e1rio das tradicionais entrevistas telef\u00f3nicas com inquiridos completamente aleat\u00f3rios e sem perfil.<\/span><\/p>\n Ter um painel de estudos de mercado facilita a realiza\u00e7\u00e3o da investiga\u00e7\u00e3o. Os membros do painel est\u00e3o prontos para serem utilizados. Isto poupa \u00e0s empresas o inc\u00f3modo de terem de come\u00e7ar do zero. <\/span><\/p>\n Queres saber mais sobre a cria\u00e7\u00e3o de pain\u00e9is com o QuestionPro<\/a>? Solicita uma demonstra\u00e7\u00e3o deste produto agora! <\/span><\/p>\n\n\nTipos de pain\u00e9is de estudos de mercado<\/span><\/h2>\n
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5 vantagens de ter um painel de investiga\u00e7\u00e3o<\/span><\/h2>\n
Import\u00e2ncia da utiliza\u00e7\u00e3o de um painel de estudos de mercado<\/span><\/h2>\nChaves para recrutar membros do painel para um projeto de investiga\u00e7\u00e3o<\/span><\/h2>\n
Desafios de ter um painel de estudos de mercado<\/span><\/h2>\n
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Como reduzir os riscos de ter um painel de investiga\u00e7\u00e3o\u00a0<\/span><\/h2>\n\n
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