{"id":997441,"date":"2017-10-14T02:03:59","date_gmt":"2017-10-14T09:03:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/como-combinar-investigacao-qualitativa-e-quantitativa\/"},"modified":"2025-01-24T15:28:46","modified_gmt":"2025-01-24T22:28:46","slug":"como-combinar-investigacao-qualitativa-e-quantitativa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt\/como-combinar-investigacao-qualitativa-e-quantitativa\/","title":{"rendered":"Como combinar investiga\u00e7\u00e3o qualitativa e quantitativa?"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">A abordagem atual dos estudos de mercado centra-se na utiliza\u00e7\u00e3o de metodologias qualitativas e quantitativas. Em muitos casos, uma metodologia de abordagem \u00fanica n\u00e3o satisfaz os objectivos de uma organiza\u00e7\u00e3o. Podem existir pequenas empresas especializadas numa \u00fanica disciplina (qualitativa ou quantitativa), mas \u00e9 pouco prov\u00e1vel que trabalhem de forma totalmente isolada, preferindo procurar solu\u00e7\u00f5es de investiga\u00e7\u00e3o integradas. Ent\u00e3o, porqu\u00ea combinar a investiga\u00e7\u00e3o qualitativa e quantitativa? <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O desejo de obter resultados rapidamente para tomar decis\u00f5es importantes pode muitas vezes resultar numa abordagem m\u00edope \u00e0 conce\u00e7\u00e3o da nossa investiga\u00e7\u00e3o, que, quando conclu\u00edda, te deixa a querer saber mais.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Caracter\u00edsticas da investiga\u00e7\u00e3o quantitativa<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Vejamos alguns aspectos da investiga\u00e7\u00e3o quantitativa:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Resposta r\u00e1pida<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Utiliza\u00e7\u00e3o de um grande n\u00famero de perguntas<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Tamanho s\u00f3lido da amostra<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Os resultados s\u00e3o estatisticamente v\u00e1lidos para serem utilizados num caso de neg\u00f3cio.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Utilizaremos como exemplo um <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">pesquisa de mercado<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> no design da embalagem. Assim, o cliente tem 4 designs poss\u00edveis \u00e0 sua escolha, <\/span><b>um inqu\u00e9rito<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> E se eu quiser ir mais fundo e descobrir as raz\u00f5es por detr\u00e1s das decis\u00f5es dos inquiridos, e se eu quiser compreender de uma forma simples e eficaz qual o design que o seu mercado-alvo prefere? <\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">O que \u00e9 necess\u00e1rio para combinar investiga\u00e7\u00e3o qualitativa e quantitativa?<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">As op\u00e7\u00f5es s\u00e3o infinitas quando se trata de combinar metodologias quantitativas e qualitativas para criar um impacto no teu neg\u00f3cio, no entanto a abordagem que queres adotar deve ser a que melhor se adapta \u00e0s tuas necessidades, a que \u00e9 ideal para cada projeto de investiga\u00e7\u00e3o. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A melhor maneira de come\u00e7ar \u00e9 determinar o resultado que queres alcan\u00e7ar, em suma, o que queres descobrir ou aprender? N\u00e3o s\u00f3 precisas de analisar quais as metodologias que melhor satisfazem as tuas necessidades, mas tamb\u00e9m qual a melhor forma de as implementar &#8211; podem ambas as metodologias ser executadas ao mesmo tempo e complementar os resultados uma da outra, ou t\u00eam de ser executadas em sequ\u00eancia para se refor\u00e7arem mutuamente? <\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Implementa\u00e7\u00e3o paralela da investiga\u00e7\u00e3o qualitativa e quantitativa<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Utiliza-se nos casos em que se pretendem resultados estat\u00edsticos robustos, acompanhados de um racioc\u00ednio claro sobre a raz\u00e3o pela qual esses resultados foram obtidos. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por exemplo, na degusta\u00e7\u00e3o de um novo alimento, podem ser necess\u00e1rios dados quantitativos para efetuar um teste cego a um novo produto. Tamb\u00e9m pode ser recrutado um grupo aleat\u00f3rio de inquiridos para participar em entrevistas qualitativas, a fim de compreender plenamente as raz\u00f5es subjacentes \u00e0s suas escolhas no exerc\u00edcio de degusta\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Implementa\u00e7\u00e3o de investiga\u00e7\u00e3o qualitativa e quantitativa de forma complementar<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c9 utilizada quando uma disciplina \u00e9 necess\u00e1ria para ajudar a desenvolver a conce\u00e7\u00e3o ou para validar os resultados da outra. O desenvolvimento de um produto \u00e9 um exemplo importante desta situa\u00e7\u00e3o. A realiza\u00e7\u00e3o de investiga\u00e7\u00e3o qualitativa antes da conce\u00e7\u00e3o pode ajudar a compreender as necessidades e os desejos do mercado-alvo, podendo tamb\u00e9m ajudar a conceber o inqu\u00e9rito quantitativo utilizado para prever os n\u00edveis prov\u00e1veis de penetra\u00e7\u00e3o no mercado. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Deste modo, \u00e9 poss\u00edvel obter uma avalia\u00e7\u00e3o completa da compara\u00e7\u00e3o entre o teu produto e os principais concorrentes e compreender por que raz\u00e3o o teu mercado-alvo pensa assim. Esta \u00e9 certamente uma boa forma de combinar investiga\u00e7\u00e3o qualitativa e quantitativa. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">H\u00e1 casos em que as metodologias de disciplina \u00fanica s\u00e3o a abordagem mais adequada, no entanto, deves sempre considerar o papel que pretendes que qualquer estudo de mercado desempenhe nas tuas decis\u00f5es empresariais. O investimento na conce\u00e7\u00e3o &#8220;correta&#8221; do estudo \u00e9 fundamental para um resultado bem sucedido. <\/span><\/p>\n\n\n<br>\n<center>\n<a href=\"https:\/\/eu.questionpro.com\/a\/showEntry.do?lan=pt_PT&#038;custom1=blog\">\n        <button style=\"background: #ff9f00\">Cria uma conta gratuita<\/button>\n    <\/a>\n    <a href=\"https:\/\/contactar.questionpro.com\/t\/AM4X9Z3LxD?custom1=combina\u00e7\u00e3o-de-investiga\u00e7\u00e3o-qualitativa-e-quantitativa\u201d target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\n        <button>Agendar uma demonstra\u00e7\u00e3o<\/button>\n    <\/a>\n<\/center>\n<br>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A abordagem atual dos estudos de mercado centra-se na utiliza\u00e7\u00e3o de metodologias qualitativas e quantitativas. 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