{"id":784551,"date":"2018-08-02T22:19:40","date_gmt":"2018-08-03T05:19:40","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/matning-av-kundupplevelsen-csat-vs-nps-undersokningar\/"},"modified":"2018-08-02T22:19:40","modified_gmt":"2018-08-02T22:19:40","slug":"matning-av-kundupplevelsen-csat-vs-nps-undersokningar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/sv\/matning-av-kundupplevelsen-csat-vs-nps-undersokningar\/","title":{"rendered":"M\u00e4tning av kundupplevelsen: CSAT vs NPS-unders\u00f6kningar"},"content":{"rendered":"
”Dina mest missn\u00f6jda kunder \u00e4r den b\u00e4sta k\u00e4llan till l\u00e4rande och att se till att du m\u00e4ter r\u00e4tt m\u00e4tv\u00e4rden \u00e4r nyckeln till framg\u00e5ng f\u00f6r ditt f\u00f6retag, din produkt eller tj\u00e4nst.” – S\u00e4ger alla som driver ett framg\u00e5ngsrikt f\u00f6retag.<\/span><\/em><\/p>\n I dagens v\u00e4rld \u00e4r alla kunder eller slutanv\u00e4ndare som f\u00e5r n\u00e5gon tj\u00e4nst. Oavsett om du handlar i en livsmedelsbutik, flyger med ett flygbolag eller k\u00f6per n\u00e5got p\u00e5 n\u00e4tet, har du oundvikligen f\u00f6rv\u00e4ntningar p\u00e5 en smidig transaktion med h\u00f6gsta kvalitet, design, kommunikation och resultatet att du f\u00e5r r\u00e4tt produkt eller tj\u00e4nst. Dessa f\u00f6rv\u00e4ntningar \u00e4r avg\u00f6rande f\u00f6r att ett f\u00f6retag ska lyckas leverera mer \u00e4n vad du tror. Det enda s\u00e4ttet att uppn\u00e5 detta \u00e4r att m\u00e4ta varje punkt p\u00e5 din resa, l\u00e4ra sig och f\u00f6rb\u00e4ttra den kontinuerligt. Dessutom \u00e4r det viktigt att bygga upp en bra policy f\u00f6r att beh\u00e5lla kunderna, som garanterar lojala kunder.<\/span><\/p>\n Med detta i \u00e5tanke ska vi g\u00f6ra en djupdykning i tv\u00e5 vanliga akronymer i v\u00e4rlden av kundunders\u00f6kningar. Vi kommer att diskutera detaljerna om CSAT- respektive NPS-unders\u00f6kningar i detalj. Den aspekten av kundupplevelsen har alltid varit ett diskutabelt \u00e4mne f\u00f6r m\u00e5nga forskare och marknadsf\u00f6rare n\u00e4r det g\u00e4ller vad de betyder f\u00f6r ett f\u00f6retag, varf\u00f6r de \u00e4r olika och hur de b\u00e4st kan anv\u00e4ndas tillsammans.<\/p>\n L\u00e5t oss b\u00f6rja med definitionen av b\u00e5de Customer Satisfaction Score (CSAT) och Net Promoter Score (NPS) f\u00f6r att f\u00f6rst\u00e5 avsnittet CSAT vs. NPS Survey i den h\u00e4r bloggen p\u00e5 ett trov\u00e4rdigt s\u00e4tt. <\/span><\/p>\n Enkelt uttryckt \u00e4r det ett m\u00e5tt p\u00e5 hur v\u00e4l dina produkter och tj\u00e4nster uppfyller kundernas f\u00f6rv\u00e4ntningar.<\/span><\/p>\n Enkelt uttryckt \u00e4r NPS ett m\u00e5tt p\u00e5 l\u00e5ngsiktig lycka eller kundlojalitet.<\/span><\/p>\n Net Promoter Score (NPS) m\u00e4ts genom att subtrahera procentandelen av de som \u00e4r negativa fr\u00e5n procentandelen av de som \u00e4r positiva. Resultatet \u00e4r en po\u00e4ng mellan -100 och 100 som kallas Net Promoter Score.<\/span><\/p>\n Kundtillfredsst\u00e4llelse<\/span><\/a> \u00e4r en av de mest etablerade parametrarna f\u00f6r kundtillfredsst\u00e4llelse. Denna skala anv\u00e4ndes f\u00f6r att ber\u00e4kna kundn\u00f6jdheten p\u00e5 en skala fr\u00e5n 1-5. \u00c5r 2003 inf\u00f6rdes Net Promoter Score (NPS) f\u00f6r att utv\u00e4rdera kundlojalitet och varum\u00e4rkesdelaktighet. <\/span><\/p>\n Den fr\u00e4msta skillnaden mellan kundn\u00f6jdhet (CSAT) och Net Promoter Score (NPS) \u00e4r att CSAT vanligtvis anv\u00e4nds f\u00f6r att m\u00e4ta kortsiktig kundlojalitet. NPS anv\u00e4nds d\u00e4remot f\u00f6r att utv\u00e4rdera l\u00e5ngsiktig kundlojalitet och kundgl\u00e4dje. Experter menar att NPS \u00e4r en mer tillf\u00f6rlitlig och exakt form av m\u00e4tning av kundn\u00f6jdhet \u00e4n CSAT. Det beror p\u00e5 att NPS-resultaten kan kopplas direkt till en organisations framsteg och vinst. <\/span><\/p>\n Unders\u00f6kningar om kundtillfredsst\u00e4llelse \u00e4r mycket praktiska f\u00f6r forskarna och anv\u00e4nds ofta i situationer d\u00e4r kundservice har tillhandah\u00e5llits och omedelbar \u00e5terkoppling \u00e4r \u00f6nskv\u00e4rd. De flesta marknadsunders\u00f6kare genomf\u00f6r CSAT-unders\u00f6kningar f\u00f6r att st\u00e4nga kundinteraktionsslingan och l\u00e4ra sig hur de uppfyllde kundernas f\u00f6rv\u00e4ntningar. Branscher som detaljhandeln anv\u00e4nder CSAT-unders\u00f6kningar f\u00f6r att kontinuerligt analysera sina standarder f\u00f6r kundn\u00f6jdhet. <\/span><\/p>\n Att analysera kundernas \u00e5terkoppling vid varje tillf\u00e4lle i kundresan kan hj\u00e4lpa till att avg\u00f6ra deras l\u00e5ngsiktiga lojalitet mot en organisation. Net Promoter Score anv\u00e4nds f\u00f6r att ta reda p\u00e5 om kunderna kommer att vara villiga att k\u00f6pa fr\u00e5n organisationen igen i framtiden eller hur missn\u00f6jda kunderna \u00e4r med sin upplevelse. <\/span><\/p>\n P\u00e5 grund av uppdelningen av kunderna i promotorer och kritiker kan forskarna utv\u00e4rdera NPS-po\u00e4ngen f\u00f6r att kontinuerligt analysera kundn\u00f6jdheten. NPS-po\u00e4ngen \u00e4r en viktig k\u00e4lla f\u00f6r att f\u00f6rst\u00e5 om kunderna kommer att sprida positiva eller negativa ord om organisationen och f\u00f6r att direkt uppskatta den \u00f6kning av aff\u00e4rerna som en promotor troligen kan ge f\u00f6retaget. Du kan f\u00f6rb\u00e4ttra kundupplevelsen genom att f\u00f6rb\u00e4ttra produkterna\/tj\u00e4nsterna eller \u00f6ka kundservicen f\u00f6r att omvandla de som inte gillar och de som \u00e4r passiva till fr\u00e4mjare och f\u00f6r att h\u00e5lla dem engagerade.<\/span><\/p>\n L\u00e4s mer: <\/span> B\u00e5da po\u00e4ngen \u00e4r lika viktiga f\u00f6r att m\u00e4ta ditt f\u00f6retags framg\u00e5ng n\u00e4r det g\u00e4ller att f\u00f6rst\u00e5 f\u00f6retagets \u00f6vergripande tillfredsst\u00e4llelse och tillv\u00e4xt, och hj\u00e4lper dig att utv\u00e4rdera effektiviteten av processf\u00f6r\u00e4ndringar, produktfunktioner och tj\u00e4nster \u00f6verlag. <\/span><\/p>\n Genom att kombinera dessa m\u00e4tv\u00e4rden i din unders\u00f6kning kan du j\u00e4mf\u00f6ra resultaten f\u00f6re och efter genomf\u00f6randet av f\u00f6r\u00e4ndringarna f\u00f6r att m\u00e4ta en mer betydande effekt.<\/span><\/p>\n \u00c4r du redo att minska klyftan?<\/strong> S<\/span>park gl\u00e4dje med dina kunder och l\u00e4r dig mer om v\u00e5rt program f\u00f6r kundupplevelser <\/a>. L\u00e5t oss guida dig till ditt f\u00f6rsta steg mot att bygga och f\u00f6renkla ditt CX-program.<\/span><\/p>\nResultat f\u00f6r kundn\u00f6jdhet (CSAT)<\/h2>\n
\n
\n
\n
\n
\n
<\/p>\n
\n
\nN\u00e4r produkten v\u00e4l har levererats kan du st\u00e4lla en CSAT-fr\u00e5ga om sj\u00e4lva produkten f\u00f6r att f\u00e5 en meningsfull inblick i vad kunden tycker om produkten. Ett annat exempel \u00e4r att fr\u00e5ga en kund hur interaktionen med en callcenteragent gick i slutet av samtalet, vilket hj\u00e4lper till att m\u00e4ta agentens prestationer i uppgiften.<\/li>\n\n
\n
\n \u00f6ppen fr\u00e5ga<\/span>
\n<\/a> kommentarsf\u00e4lt f\u00f6r att respondenterna ska kunna l\u00e4gga till mer information.<\/span><\/li>\n\n
NPS (Net Promoter Score)<\/h2>\n
\n
\n Vad \u00e4r NPS i tekniska termer? <\/span>
\n<\/strong>Net Promoter Score<\/a> \u00e4r ett index f\u00f6r kundernas uppfattning som str\u00e4cker sig fr\u00e5n -100 till 100 och som f\u00f6rutsp\u00e5r kundernas lojalitet och viljan att marknadsf\u00f6ra produkten, tj\u00e4nsten eller varum\u00e4rket.<\/li>\n\n
\n
\n Motst\u00e5ndare <\/span>
\n<\/strong>– De som valt skalan under 7
\n . <\/span>
\n<\/strong>Dessa respondenter \u00e4r missn\u00f6jda med tj\u00e4nsterna och kommer sannolikt inte att rekommendera ditt varum\u00e4rke eller, \u00e4nnu v\u00e4rre, sprida negativ feedback. Det \u00e4r viktigt att ta reda p\u00e5 vad som gick fel och hur du omedelbart kan \u00e5tg\u00e4rda problemet.<\/li>\n<\/ol>\n<\/li>\n<\/ol>\n\n
Unders\u00f6kning om kundn\u00f6jdhet (CSAT) vs. Net Promoter Score (NPS)<\/h2>\n
\n Mall f\u00f6r kundn\u00f6jdhet<\/span>
\n<\/a><\/p>\nNet Promoter Score (NPS) och Customer Satisfaction (CSAT) \u00e4r kompletterande m\u00e5tt:<\/span><\/h3>\n
\n