{"id":730011,"date":"2019-03-04T02:07:43","date_gmt":"2019-03-04T09:07:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pazar-istihbarati-tanim-yontemler-turler-ve-ornekler\/"},"modified":"2019-03-04T02:07:43","modified_gmt":"2019-03-04T02:07:43","slug":"pazar-istihbarati-tanim-yontemler-turler-ve-ornekler","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/tr\/pazar-istihbarati-tanim-yontemler-turler-ve-ornekler\/","title":{"rendered":"Pazar \u0130stihbarat\u0131: Tan\u0131m, Y\u00f6ntemler, T\u00fcrler ve \u00d6rnekler"},"content":{"rendered":"
\n

\u0130\u00e7erik Dizini<\/p>\n

    \n
  1. Pazar \u0130stihbarat\u0131: Tan\u0131m<\/a><\/li>\n
  2. Pazar \u0130stihbarat\u0131: \u00d6rneklerle T\u00fcrler ve Metodolojiler<\/a><\/li>\n
  3. Pazar istihbarat\u0131n\u0131n avantajlar\u0131<\/a><\/li>\n
  4. Pazar \u0130stihbarat\u0131n\u0131n \u00d6nemi<\/a><\/li>\n<\/ol>\n<\/div>\n

    Pazar \u0130stihbarat\u0131: Tan\u0131m<\/b><\/a><\/h2>\n

    Pazar istihbarat\u0131, bir kurulu\u015fun faaliyet g\u00f6sterdi\u011fi veya faaliyet g\u00f6stermek istedi\u011fi pazardan elde etti\u011fi ve pazar segmentasyonunu, pazar penetrasyonunu, pazar f\u0131rsat\u0131n\u0131 ve mevcut pazar \u00f6l\u00e7\u00fcmlerini belirlemeye yard\u0131mc\u0131 olan bilgi veya veriler olarak tan\u0131mlan\u0131r. Pazar istihbarat\u0131, pazar\u0131n durumunu anlamak i\u00e7in hayati bir unsur olmas\u0131n\u0131n yan\u0131 s\u0131ra <\/span>
    \n raki\u0307p i\u0307sti\u0307hbarati<\/span>
    \n<\/a> Bu da k\u00e2rl\u0131 olmaya yard\u0131mc\u0131 olur.<\/span><\/p>\n

    \u00d6rne\u011fin, bir \u015firket yak\u0131nda piyasaya s\u00fcrece\u011fi bir cep telefonu i\u00e7in do\u011fru hedef kitlenin kim oldu\u011funu anlamak istiyor. Bir profil anketi, \u015firketin piyasaya s\u00fcrece\u011fi mobil cihaz t\u00fcr\u00fcne g\u00f6re hedef kitlesini k\u0131sa listeye almas\u0131na yard\u0131mc\u0131 olabilir. \u00d6rne\u011fin, telefonun renkleri koyu ve \u00f6zellikleri bir oyun mobil cihaz\u0131 olarak pazarlanacak \u015fekilde ayarlanm\u0131\u015fsa, bir anket oyun oynamay\u0131 tercih eden, daha gen\u00e7 ya\u015f grubunda ve belirli bir gelir aral\u0131\u011f\u0131nda olan kat\u0131l\u0131mc\u0131lar\u0131 k\u0131sa listeye alacakt\u0131r. Bu t\u00fcr bilgiler, \u015firketin \u00e7abalar\u0131n\u0131 do\u011fru ki\u015filere odaklamas\u0131na yard\u0131mc\u0131 olarak maliyet ve \u00e7abalardan tasarruf sa\u011flar.<\/span><\/p>\n

    Ancak pazar istihbarat\u0131, i\u015f istihbarat\u0131 ile ayn\u0131 \u015fey de\u011fildir. \u0130\u015f istihbarat\u0131 daha \u00e7ok faturalama oranlar\u0131, personel say\u0131s\u0131, s\u00fcre\u00e7ler vb. gibi dahili fakt\u00f6rlere odaklan\u0131rken, pazar istihbarat\u0131 verileri harici olarak toplar ve size sadece kurumunuzun de\u011fil t\u00fcm pazar\u0131n b\u00fct\u00fcnsel bir g\u00f6r\u00fcn\u00fcm\u00fcn\u00fc sunar. Bununla birlikte, piyasa istihbarat\u0131n\u0131n i\u015f istihbarat\u0131 s\u00fcre\u00e7leriyle birle\u015ftirilmesi, bir \u015firketin belirli piyasa ko\u015fullar\u0131nda devam eden kurumsal performansa ili\u015fkin b\u00fct\u00fcnsel bir bak\u0131\u015f a\u00e7\u0131s\u0131na sahip olmas\u0131n\u0131 sa\u011flayacakt\u0131r.<\/span><\/p>\n

    Pazar istihbarat\u0131 a\u015fa\u011f\u0131dakilerle yak\u0131ndan ili\u015fkilidir <\/span>
    \n pazar ara\u015ft\u0131rmas\u0131<\/span>
    \n<\/a> ve a\u015fa\u011f\u0131daki gibi \u00fc\u00e7 basit b\u00f6l\u00fcmde a\u00e7\u0131klanabilir:<\/span><\/p>\n

    Rakip \u0130stihbarat\u0131 – <\/b>
    \n Rakip istihbarat\u0131<\/span>
    \n<\/a> olarak a\u00e7\u0131klanabilir <\/span>ve<\/span>
    \n veri\u0307leri\u0307n toplanmasi<\/span>
    \n<\/a> Devlet veri tabanlar\u0131 ve kamu kay\u0131tlar\u0131 gibi etik y\u00f6ntemler kullanarak rakibiniz hakk\u0131nda bilgi edinin. <\/span> \u00d6rne\u011fin, Japon otomotiv \u015firketleri rakip istihbarat\u0131n\u0131 kullanarak ABD pazarlar\u0131n\u0131 ele ge\u00e7irmeyi ve hatta bu pazarlara hakim olmay\u0131 ba\u015fard\u0131. Y\u00fcksek kaliteli, yak\u0131t tasarruflu ara\u00e7lara duyulan ihtiyac\u0131 anlamak, onlar\u0131 strateji geli\u015ftirmeye ve ABD pazar\u0131na ba\u015far\u0131yla girmeye y\u00f6neltti.<\/span><\/p>\n

    \u00dcr\u00fcn \u0130stihbarat\u0131 – <\/b>\u00dcr\u00fcn istihbarat\u0131, rakip \u00fcr\u00fcnler veya pazardaki benzer \u00fcr\u00fcnlerle ilgili veri toplamakt\u0131r. <\/span> \u00d6rne\u011fin, bir telekom\u00fcnikasyon \u015firketinin ayn\u0131 segmentteki rakip cep telefonlar\u0131n\u0131n fiyatlar\u0131n\u0131 izlemesi gerekir. Rakip \u00fcr\u00fcndeki fiyat d\u00fc\u015f\u00fc\u015f\u00fc, \u015firketin pazara yeni bir model sundu\u011fu anlam\u0131na gelebilir. Bu t\u00fcr bilgilerin anla\u015f\u0131lmas\u0131, bir \u015firketin modellerini stratejik olarak do\u011fru zamanda ve fiyatta piyasaya s\u00fcrmesini sa\u011flayabilir.<\/span><\/p>\n

    Pazar anlay\u0131\u015f\u0131 – <\/b>Pazar anlay\u0131\u015f\u0131, \u015firketinizin pazar pay\u0131n\u0131, pazardaki e\u011filimleri, pazar\u0131n b\u00fcy\u00fckl\u00fc\u011f\u00fcn\u00fc ve hedef pazar\u0131n\u0131z\u0131n hangisi oldu\u011funu bilmektir. Pazardaki talebi ve m\u00fc\u015fteri isteklerini anlamak, bir \u015firketin gelirlerini ve pazar pay\u0131n\u0131 art\u0131rmas\u0131na b\u00fcy\u00fck \u00f6l\u00e7\u00fcde yard\u0131mc\u0131 olabilir. <\/span>\u00d6rne\u011fin, kapsaml\u0131 bir pazar ara\u015ft\u0131rmas\u0131 bir markaya de\u011ferli i\u00e7g\u00f6r\u00fcler sa\u011flayabilir, \u00f6rne\u011fin hedef pazar 20-40 ya\u015f aras\u0131, \u00fcst-orta s\u0131n\u0131f bir ailedir ve pazardaki trend formda kalmak ve sa\u011fl\u0131kl\u0131 olmak i\u00e7in Crossfit antrenman\u0131 yapmakt\u0131r. Belirli bir spor salonu bu bilgileri kullanabilir ve bu gereksinime \u00f6zel hizmetler sunarak pazara normal spor salonlar\u0131ndan \u00e7ok daha h\u0131zl\u0131 girmelerini sa\u011flayabilir.<\/span><\/p>\n

    Pazar \u0130stihbarat\u0131: \u00d6rneklerle T\u00fcrler ve Metodolojiler<\/b><\/a><\/h2>\n

    Pazar ara\u015ft\u0131rmas\u0131 \u00e7ok geni\u015f bir konu olmakla birlikte \u00e7e\u015fitli yollarla elde edilebilir. <\/span>
    \n nicel<\/span>
    \n<\/a> veya <\/span>
    \n Niteliksel <\/span>
    \n<\/a>y\u00f6ntemlerine ra\u011fmen, \u00e7o\u011fu \u015firket pazar istihbarat\u0131 toplamak i\u00e7in a\u015fa\u011f\u0131daki temel metodolojileri tercih etmektedir.<\/span><\/p>\n

    Veri toplama<\/b><\/p>\n

    Pazar istihbarat\u0131 i\u00e7in baz\u0131 temel veri toplama metodolojileri a\u015fa\u011f\u0131daki gibidir:<\/span><\/p>\n