{"id":730250,"date":"2018-09-20T06:31:11","date_gmt":"2018-09-20T06:31:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/konjoint-analizi-tanim-ornek-turler-ve-model\/"},"modified":"2018-09-20T06:31:11","modified_gmt":"2018-09-20T06:31:11","slug":"konjoint-analizi-tanim-ornek-turler-ve-model","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/tr\/konjoint-analizi-tanim-ornek-turler-ve-model\/","title":{"rendered":"Konjoint Analizi: Tan\u0131m, \u00d6rnek, T\u00fcrler ve Model"},"content":{"rendered":"

Konjoint analizi nedir?<\/strong><\/h2>\n

Konjoint analizi tan\u0131m\u0131:<\/strong> Konjoint analizi, insanlar\u0131n karma\u015f\u0131k se\u00e7imleri nas\u0131l yapt\u0131\u011f\u0131n\u0131 anlamaya \u00e7al\u0131\u015fan anket tabanl\u0131 geli\u015fmi\u015f bir pazar ara\u015ft\u0131rmas\u0131 analiz y\u00f6ntemi olarak tan\u0131mlanmaktad\u0131r. Her g\u00fcn \u00f6d\u00fcnle\u015fim gerektiren se\u00e7imler yap\u0131yoruz – \u00f6yle ki \u00e7o\u011fu zaman bunun fark\u0131nda bile olmayabiliyoruz. Bir \u00e7ama\u015f\u0131r deterjan\u0131 se\u00e7mek veya bir u\u00e7u\u015f rezervasyonu yapmaya karar vermek gibi basit kararlar bile, bizi se\u00e7imimize g\u00f6t\u00fcren birden fazla unsur i\u00e7eren zihinsel konjoint \u00e7al\u0131\u015fmalar\u0131d\u0131r.<\/span><\/p>\n

Konjoint analizi, sat\u0131n alma s\u00fcrecinde t\u00fcketici tercihlerinin \u00e7\u0131kar\u0131lmas\u0131nda en etkili modellerden biridir. Bu veriler daha sonra bir<\/span> niceliksel \u00f6l\u00e7\u00fcm<\/span><\/a> istatistiksel analiz kullanarak. \u00dcr\u00fcn veya hizmetleri ba\u015fka hi\u00e7bir y\u00f6ntemin yapamayaca\u011f\u0131 \u015fekilde de\u011ferlendirir.<\/span><\/p>\n

Konjoint analizine giri\u015f<\/b><\/h2>\n

Hi\u00e7 ev sat\u0131n ald\u0131n\u0131z m\u0131? Alabilece\u011finiz en karma\u015f\u0131k sat\u0131n alma kararlar\u0131ndan biri olarak, bir\u00e7ok tercihi g\u00f6z \u00f6n\u00fcnde bulundurman\u0131z gerekir. Konum ve fiyattan faiz oran\u0131na ve yerel okullar\u0131n kalitesine kadar her \u015fey ev sat\u0131n alma karar\u0131n\u0131zda bir fakt\u00f6r olabilir. Daha az karma\u015f\u0131k sat\u0131n al\u0131mlar, ihtiya\u00e7lar\u0131n\u0131z\u0131 kar\u015f\u0131layan bir mal veya hizmet se\u00e7meye y\u00f6nelik benzer bir s\u00fcre\u00e7 i\u00e7erir. Sadece bu kararlar\u0131 ald\u0131\u011f\u0131n\u0131z\u0131n fark\u0131nda olmayabilirsiniz.<\/span><\/p>\n

Bilin\u00e7alt\u0131nda, bir ki\u015fi fiyata daha duyarl\u0131yken bir di\u011feri daha fazla \u00f6zellik odakl\u0131 olabilir. T\u00fcketicilerin hangi unsurlar\u0131n \u00f6nemli ve \u00f6nemsiz oldu\u011funu d\u00fc\u015f\u00fcnd\u00fcklerini anlamak, bir konjoint \u00e7al\u0131\u015fmas\u0131n\u0131n temel amac\u0131d\u0131r.<\/span><\/p>\n

Konjoint analizi neden \u00f6nemlidir?
\n<\/b><\/h2>\n

Ara\u015ft\u0131rmac\u0131lar, konjoint analizini m\u00fc\u015fteri de\u011ferlerini belirlemek i\u00e7in en iyi anket y\u00f6ntemi olarak g\u00f6rmektedir. Yan\u0131t analizine dayal\u0131 olarak sat\u0131n alma kararlar\u0131n\u0131 modellemek i\u00e7in m\u00fc\u015fteriler aras\u0131nda anketlerin olu\u015fturulmas\u0131, da\u011f\u0131t\u0131lmas\u0131 ve analiz edilmesinden olu\u015fur.<\/span><\/p>\n

QuestionPro, t\u00fcketici davran\u0131\u015f\u0131n\u0131<\/a> a\u00e7\u0131klamak i\u00e7in say\u0131sal de\u011ferleri otomatik olarak hesaplayabilir ve analiz edebilir. Yaz\u0131l\u0131m\u0131m\u0131z fiyat, \u00f6zellikler, co\u011frafi konum ve di\u011fer fakt\u00f6rlere ne kadar de\u011fer verildi\u011fini g\u00f6rmek i\u00e7in yan\u0131tlar\u0131 analiz eder. Yaz\u0131l\u0131m daha sonra bu verileri t\u00fcketici profilleriyle ili\u015fkilendirir. Ger\u00e7ek m\u00fc\u015fterilerden elde edilen verilerin yaz\u0131l\u0131m odakl\u0131 regresyon analizi, bir hipotez yerine do\u011fru bir rapor olu\u015fturur.<\/span><\/p>\n

G\u00fcvenilir, do\u011fru veriler i\u015fletmenize m\u00fc\u015fterilerinizin t\u00fcm ihtiya\u00e7 ve isteklerini kar\u015f\u0131layan bir \u00fcr\u00fcn veya hizmet \u00fcretmek i\u00e7in en iyi \u015fans\u0131 verir.<\/span><\/p>\n

\"konjoint<\/p>\n

\"konjoint<\/p>\n

\u015eu anda, se\u00e7ime dayal\u0131 konjoint analizi, konjointin en pop\u00fcler \u015feklidir. Kat\u0131l\u0131mc\u0131lara bir dizi se\u00e7enek g\u00f6sterilir ve en \u00e7ok sat\u0131n alacaklar\u0131 se\u00e7ene\u011fi se\u00e7meleri istenir. Di\u011fer konjoint t\u00fcrleri, kat\u0131l\u0131mc\u0131lardan \u00fcr\u00fcnleri derecelendirmelerini veya s\u0131ralamalar\u0131n\u0131 istemeyi i\u00e7erir. Sat\u0131n al\u0131nacak bir \u00fcr\u00fcn\u00fc se\u00e7mek genellikle s\u0131ralama sistemlerinden daha do\u011fru sonu\u00e7lar verir.<\/span><\/p>\n

Bu \u00fccretsiz kayna\u011fa g\u00f6z atman\u0131z\u0131 tavsiye ederiz: Konjoint analizi anket \u015fablonu<\/a><\/p>\n

Anket sorusu<\/a>, her kat\u0131l\u0131mc\u0131ya \u00e7e\u015fitli \u00fcr\u00fcn veya \u00f6zellik se\u00e7enekleri g\u00f6sterir. Verdikleri cevaplar, yaz\u0131l\u0131m\u0131m\u0131z\u0131n altta yatan de\u011ferleri hesaplamas\u0131n\u0131 sa\u011flar. \u00d6rne\u011fin, program tercih ettikleri boyutu ve en sevdikleri marka i\u00e7in ne kadar \u00f6deyeceklerini hesaplayabilir. Se\u00e7im verilerine sahip oldu\u011fumuzda, bir dizi analitik se\u00e7enek bulunmaktad\u0131r. Analiz i\u00e7in kritik ara\u00e7lar aras\u0131nda What-if modellemesi, tahmin, segmentasyon ve fayda-maliyet analizi uygulamas\u0131 yer almaktad\u0131r.<\/span><\/p>\n

Anketlerde neden konjoint analizi kullan\u0131l\u0131r?<\/b><\/h3>\n

Geleneksel derecelendirme anketleri<\/a>, bir \u00fcr\u00fcn\u00fc olu\u015fturan farkl\u0131 niteliklere bir de\u011fer bi\u00e7emez. \u00d6te yandan, konjoint analizi, kat\u0131l\u0131mc\u0131lar\u0131n se\u00e7imlerini inceleyerek bu se\u00e7imlerin gerek\u00e7elerini belirleyebilir. Verileri analiz etmek size hedef kitlenizin zihnine bakma ve mal veya hizmetlerde en \u00e7ok neye de\u011fer verdiklerini g\u00f6rme olana\u011f\u0131 sa\u011flar ve bir pazar sim\u00fclat\u00f6r\u00fc g\u00f6revi g\u00f6r\u00fcr.<\/span><\/p>\n

Bir\u00e7ok i\u015fletme, karma\u015f\u0131k g\u00f6r\u00fcnen tasar\u0131m\u0131 ve metodolojisi nedeniyle konjoint analizinden uzak durmaktad\u0131r. Ancak ger\u00e7ek \u015fu ki, QuestionPro gibi kullan\u0131c\u0131 dostu anket yaz\u0131l\u0131mlar\u0131<\/a> sayesinde bu y\u00f6ntemi verimli bir \u015fekilde kullanabilirsiniz. Burada, konjoint analizi pazarlama \u00f6rne\u011fi ile birlikte konjoint’in basit terimlerle bir d\u00f6k\u00fcm\u00fc yer almaktad\u0131r.<\/span><\/p>\n

Konjoint analizi ne zaman kullan\u0131lmal\u0131?<\/b><\/p>\n

Konjoint analizi, ge\u00e7ti\u011fimiz 50 y\u0131l i\u00e7inde, pazar ara\u015ft\u0131rmac\u0131lar\u0131 ve istatistik\u00e7ilerin bir anketteki sorular\u0131 kullanarak t\u00fcketicilerin \u00fcr\u00fcnler hakk\u0131nda ne t\u00fcr kararlar verece\u011fini tahmin etmek i\u00e7in uygulad\u0131klar\u0131 bir y\u00f6nteme d\u00f6n\u00fc\u015fm\u00fc\u015ft\u00fcr.<\/span><\/p>\n

Ana fikir, t\u00fcketicilerin bir \u00fcr\u00fcn\u00fcn farkl\u0131 \u00f6zelliklerini de\u011ferlendirmesi ve herhangi bir sat\u0131n alma karar\u0131 i\u00e7in hangilerinin kendileri i\u00e7in daha \u00f6nemli oldu\u011funa karar vermesidir. \u00c7evrimi\u00e7i bir konjoint anketinin birincil amac\u0131, al\u0131c\u0131lar\u0131n sat\u0131n alma karar\u0131 verirken g\u00f6z \u00f6n\u00fcnde bulundurabilecekleri alternatiflere farkl\u0131 de\u011ferler belirlemektir. Bu bilgiyle donanm\u0131\u015f olan pazarlamac\u0131lar, \u00fcr\u00fcn veya hizmetlerin son derece \u00f6nemli olan \u00f6zelliklerini hedefleyebilir ve hedef al\u0131c\u0131lar\u0131 etkileme olas\u0131l\u0131\u011f\u0131 daha y\u00fcksek olan mesajlar tasarlayabilir.<\/span><\/p>\n

Kesikli se\u00e7im konjoint analizi, bir anket arac\u0131l\u0131\u011f\u0131yla t\u00fcketicilere bir dizi olas\u0131 karar sunar ve hangisini se\u00e7eceklerine karar vermelerini ister. Her bir kavram, bir dizi seviye taraf\u0131ndan detayland\u0131r\u0131lan bir dizi nitelikten (\u00f6rne\u011fin, renk, boyut, fiyat) olu\u015fur.<\/span><\/p>\n

Ara\u015ft\u0131rma i\u00e7g\u00f6r\u00fcleri toplay\u0131n<\/strong><\/a><\/p>\n

Konjoint analizinin avantajlar\u0131<\/b><\/h2>\n

Anketlerinizde konjoint analizi kullanman\u0131n bir\u00e7ok avantaj\u0131 vard\u0131r:<\/span><\/p>\n