{"id":792852,"date":"2023-02-18T11:00:00","date_gmt":"2023-02-18T18:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/aile-markasi-nedir-artilari-ve-eksileri-nasil-olusturulur\/"},"modified":"2023-05-19T17:44:43","modified_gmt":"2023-05-19T17:44:43","slug":"aile-markasi-nedir-artilari-ve-eksileri-nasil-olusturulur","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/tr\/aile-markasi-nedir-artilari-ve-eksileri-nasil-olusturulur\/","title":{"rendered":"Aile Markas\u0131: Nedir, Art\u0131lar\u0131 ve Eksileri + Nas\u0131l Olu\u015fturulur"},"content":{"rendered":"\n

“\u015eemsiye<\/em> marka” olarak da adland\u0131r\u0131lan aile markas\u0131, \u015firketlerin ayn\u0131 isim alt\u0131nda bir\u00e7ok farkl\u0131 \u00fcr\u00fcn satarak daha fazla para kazanmas\u0131n\u0131n bir yoludur.<\/p>\n\n

Aile markas\u0131 nedir ve modern i\u015fletmeler i\u00e7in neden bu kadar i\u015fe yar\u0131yor? Basit\u00e7e ifade etmek gerekirse, “marka ailesi” olarak da adland\u0131r\u0131lan aile markas\u0131, bir grup ilgili \u00fcr\u00fcn\u00fcn belirli bir insan grubuna pazarlanmas\u0131 i\u00e7in tek bir marka ad\u0131n\u0131n kullan\u0131lmas\u0131d\u0131r.<\/p>\n\n

Marka olu\u015fturmaya y\u00f6nelik bu \u00e7aba, \u015firketlerin her seferinde tek bir \u00fcr\u00fcn pazarlad\u0131\u011f\u0131 “bireysel markala\u015fmaya” bir alternatiftir.<\/p>\n\n

Aile markas\u0131n\u0131n iyi i\u015flemesi i\u00e7in \u015firketlerin \u00f6nemli bir marka de\u011ferine ve y\u00fcksek kaliteli \u00fcr\u00fcnlere y\u00f6nelik tutarl\u0131 bir taahh\u00fcde ihtiyac\u0131 vard\u0131r. Sonu\u00e7ta, bir marka ailesindeki bir \u00fcr\u00fcn ba\u015far\u0131s\u0131z olursa, t\u00fcm \u015firketin itibar\u0131 zarar g\u00f6rebilir.<\/p>\n\n

Bu blogda aile markas\u0131, art\u0131lar\u0131 ve eksileri ve nas\u0131l olu\u015fturulaca\u011f\u0131 hakk\u0131nda konu\u015faca\u011f\u0131z.<\/p>\n\n

Aile markas\u0131 nedir?<\/h2>\n\n

Aile markas\u0131, ana markan\u0131n tan\u0131t\u0131m\u0131n\u0131 yaparken ayn\u0131 zamanda bir mal ve hizmet ailesinin reklam\u0131n\u0131 yapmay\u0131 vurgulayan bir pazarlama stratejisidir.<\/p>\n\n

Bu pazarlama yakla\u015f\u0131m\u0131, her seferinde tek bir \u00fcr\u00fcn\u00fcn tan\u0131t\u0131m\u0131na odaklanan geleneksel pazarlama ve markala\u015fma kampanyalar\u0131ndan \u00f6nemli \u00f6l\u00e7\u00fcde farkl\u0131d\u0131r. Bu stratejiyi uygulayan \u00e7o\u011fu marka, rakip markalar\u0131 g\u00fc\u00e7lendirmek i\u00e7in kullanabilecekleri g\u00fc\u00e7l\u00fc bir marka de\u011ferine sahiptir.<\/p>\n\n

Tan\u0131nm\u0131\u015f markalara sahip i\u015fletmelerin \u00e7o\u011fu aile markas\u0131n\u0131 s\u0131kl\u0131kla kullanmaktad\u0131r. Sonraki t\u00fcm markala\u015fma \u00e7abalar\u0131 i\u00e7in temel te\u015fkil eden ba\u015far\u0131l\u0131 bir ana marka ad\u0131, bu stratejinin \u00e7ok \u00f6nemli bir bile\u015fenidir.<\/p>\n\n

Yeni, geli\u015fmekte olan \u00fcr\u00fcnler, t\u00fcketicinin ana markaya a\u015final\u0131\u011f\u0131 ve onunla ya\u015fad\u0131\u011f\u0131 iyi deneyimlerle desteklenerek ilk itici g\u00fc\u00e7 haline getirilir.<\/p>\n\n

Aile Markas\u0131n\u0131n Art\u0131lar\u0131 ve Eksileri<\/h2>\n\n

Aile markalar\u0131n\u0131n \u00e7e\u015fitli avantajlar\u0131 vard\u0131r. Bir marka ailesi geli\u015ftirdi\u011finizde her yeni \u00fcr\u00fcn i\u00e7in yeni bir kampanya ba\u015flatman\u0131z gerekmez. Marka aileleri, yeni \u00fcr\u00fcnler i\u00e7in marka de\u011feri ve tan\u0131n\u0131rl\u0131k giderlerini azalt\u0131r ve i\u015fletmelerin daha geni\u015f bir kitleye ula\u015fmas\u0131na yard\u0131mc\u0131 olur.<\/p>\n\n

Aile markas\u0131n\u0131n dezavantajlar\u0131 da vard\u0131r.<\/p>\n\n

T\u00fcm \u00fcr\u00fcnler ayn\u0131 ad\u0131 payla\u015f\u0131yorsa, k\u00f6t\u00fc bir \u00fcr\u00fcn i\u015f plan\u0131n\u0131z\u0131 raydan \u00e7\u0131karabilir. M\u00fc\u015fteriler, bir \u00fcr\u00fcnle ilgili ho\u015f olmayan duygular\u0131 di\u011fer \u00fcr\u00fcnlerinizle ili\u015fkilendirecektir. Art\u0131lar\u0131 ve eksileri a\u015fa\u011f\u0131da verilmi\u015ftir:<\/p>\n\n

Art\u0131lar\u0131<\/strong><\/td>Eksiler<\/strong><\/td><\/tr>
Marka \u00e7ap\u0131nda kolay \u00fcr\u00fcn tan\u0131t\u0131m\u0131 Yeni \u00fcr\u00fcn fark\u0131ndal\u0131\u011f\u0131 sat\u0131\u015flar\u0131 art\u0131r\u0131r Tutarl\u0131 resimler marka sadakatini ve eri\u015fimi art\u0131r\u0131r Daha fazla insana ula\u015fmak i\u00e7in daha fazla \u015fey sat\u0131n Yeni \u00fcr\u00fcn serilerine g\u00fcvenmek \u00e7ok az zaman al\u0131r.<\/td>Bir \u00fcr\u00fcn\u00fcn d\u00fc\u015f\u00fck kaliteli olmas\u0131 marka kimli\u011finize zarar verebilir. Marka ailenize uymayan bir \u00fcr\u00fcn\u00fc piyasaya s\u00fcrerseniz kitlenizin kafas\u0131 kar\u0131\u015facak ve ba\u011fl\u0131l\u0131\u011f\u0131n\u0131 kaybedecektir.<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n

Aile Markas\u0131 Nas\u0131l Olu\u015fturulur?<\/h2>\n\n

\u00dcr\u00fcn sat\u0131\u015flar\u0131 ana markan\u0131n pop\u00fclerli\u011fine ba\u011fl\u0131d\u0131r. Aile markas\u0131, bir \u015firketin marka portf\u00f6y\u00fcn\u00fc geni\u015fletmeye yard\u0131mc\u0131 olur. Ana markan\u0131n kalitesini anlamak bu strateji i\u00e7in \u00e7ok \u00f6nemlidir.<\/p>\n\n

G\u00fc\u00e7l\u00fc bir aile markas\u0131 olu\u015fturmak i\u00e7in kolay bir se\u00e7enek, \u015firketinizi, size i\u015finiz i\u00e7in markala\u015fman\u0131n de\u011ferini anlatacak ve pop\u00fclerlik kazanman\u0131za ve daha iyi bir markala\u015fma stratejisine yard\u0131mc\u0131 olacak s\u00fcsl\u00fc ve pahal\u0131 bir markala\u015fma ajans\u0131na kaydettirmektir.<\/p>\n\n

Bu m\u00fcmk\u00fcn de\u011filse, aile markan\u0131z\u0131 olu\u015fturmak i\u00e7in bu ad\u0131mlar\u0131 kullan\u0131n:<\/p>\n\n