{"id":792852,"date":"2023-02-18T11:00:00","date_gmt":"2023-02-18T18:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/aile-markasi-nedir-artilari-ve-eksileri-nasil-olusturulur\/"},"modified":"2023-05-19T17:44:43","modified_gmt":"2023-05-19T17:44:43","slug":"aile-markasi-nedir-artilari-ve-eksileri-nasil-olusturulur","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/tr\/aile-markasi-nedir-artilari-ve-eksileri-nasil-olusturulur\/","title":{"rendered":"Aile Markas\u0131: Nedir, Art\u0131lar\u0131 ve Eksileri + Nas\u0131l Olu\u015fturulur"},"content":{"rendered":"\n
“\u015eemsiye<\/em> marka” olarak da adland\u0131r\u0131lan aile markas\u0131, \u015firketlerin ayn\u0131 isim alt\u0131nda bir\u00e7ok farkl\u0131 \u00fcr\u00fcn satarak daha fazla para kazanmas\u0131n\u0131n bir yoludur.<\/p>\n\n Aile markas\u0131 nedir ve modern i\u015fletmeler i\u00e7in neden bu kadar i\u015fe yar\u0131yor? Basit\u00e7e ifade etmek gerekirse, “marka ailesi” olarak da adland\u0131r\u0131lan aile markas\u0131, bir grup ilgili \u00fcr\u00fcn\u00fcn belirli bir insan grubuna pazarlanmas\u0131 i\u00e7in tek bir marka ad\u0131n\u0131n kullan\u0131lmas\u0131d\u0131r.<\/p>\n\n Marka olu\u015fturmaya y\u00f6nelik bu \u00e7aba, \u015firketlerin her seferinde tek bir \u00fcr\u00fcn pazarlad\u0131\u011f\u0131 “bireysel markala\u015fmaya” bir alternatiftir.<\/p>\n\n Aile markas\u0131n\u0131n iyi i\u015flemesi i\u00e7in \u015firketlerin \u00f6nemli bir marka de\u011ferine ve y\u00fcksek kaliteli \u00fcr\u00fcnlere y\u00f6nelik tutarl\u0131 bir taahh\u00fcde ihtiyac\u0131 vard\u0131r. Sonu\u00e7ta, bir marka ailesindeki bir \u00fcr\u00fcn ba\u015far\u0131s\u0131z olursa, t\u00fcm \u015firketin itibar\u0131 zarar g\u00f6rebilir.<\/p>\n\n Bu blogda aile markas\u0131, art\u0131lar\u0131 ve eksileri ve nas\u0131l olu\u015fturulaca\u011f\u0131 hakk\u0131nda konu\u015faca\u011f\u0131z.<\/p>\n\n Aile markas\u0131, ana markan\u0131n tan\u0131t\u0131m\u0131n\u0131 yaparken ayn\u0131 zamanda bir mal ve hizmet ailesinin reklam\u0131n\u0131 yapmay\u0131 vurgulayan bir pazarlama stratejisidir.<\/p>\n\n Bu pazarlama yakla\u015f\u0131m\u0131, her seferinde tek bir \u00fcr\u00fcn\u00fcn tan\u0131t\u0131m\u0131na odaklanan geleneksel pazarlama ve markala\u015fma kampanyalar\u0131ndan \u00f6nemli \u00f6l\u00e7\u00fcde farkl\u0131d\u0131r. Bu stratejiyi uygulayan \u00e7o\u011fu marka, rakip markalar\u0131 g\u00fc\u00e7lendirmek i\u00e7in kullanabilecekleri g\u00fc\u00e7l\u00fc bir marka de\u011ferine sahiptir.<\/p>\n\n Tan\u0131nm\u0131\u015f markalara sahip i\u015fletmelerin \u00e7o\u011fu aile markas\u0131n\u0131 s\u0131kl\u0131kla kullanmaktad\u0131r. Sonraki t\u00fcm markala\u015fma \u00e7abalar\u0131 i\u00e7in temel te\u015fkil eden ba\u015far\u0131l\u0131 bir ana marka ad\u0131, bu stratejinin \u00e7ok \u00f6nemli bir bile\u015fenidir.<\/p>\n\n Yeni, geli\u015fmekte olan \u00fcr\u00fcnler, t\u00fcketicinin ana markaya a\u015final\u0131\u011f\u0131 ve onunla ya\u015fad\u0131\u011f\u0131 iyi deneyimlerle desteklenerek ilk itici g\u00fc\u00e7 haline getirilir.<\/p>\n\n Aile markalar\u0131n\u0131n \u00e7e\u015fitli avantajlar\u0131 vard\u0131r. Bir marka ailesi geli\u015ftirdi\u011finizde her yeni \u00fcr\u00fcn i\u00e7in yeni bir kampanya ba\u015flatman\u0131z gerekmez. Marka aileleri, yeni \u00fcr\u00fcnler i\u00e7in marka de\u011feri ve tan\u0131n\u0131rl\u0131k giderlerini azalt\u0131r ve i\u015fletmelerin daha geni\u015f bir kitleye ula\u015fmas\u0131na yard\u0131mc\u0131 olur.<\/p>\n\n Aile markas\u0131n\u0131n dezavantajlar\u0131 da vard\u0131r.<\/p>\n\n T\u00fcm \u00fcr\u00fcnler ayn\u0131 ad\u0131 payla\u015f\u0131yorsa, k\u00f6t\u00fc bir \u00fcr\u00fcn i\u015f plan\u0131n\u0131z\u0131 raydan \u00e7\u0131karabilir. M\u00fc\u015fteriler, bir \u00fcr\u00fcnle ilgili ho\u015f olmayan duygular\u0131 di\u011fer \u00fcr\u00fcnlerinizle ili\u015fkilendirecektir. Art\u0131lar\u0131 ve eksileri a\u015fa\u011f\u0131da verilmi\u015ftir:<\/p>\n\n \u00dcr\u00fcn sat\u0131\u015flar\u0131 ana markan\u0131n pop\u00fclerli\u011fine ba\u011fl\u0131d\u0131r. Aile markas\u0131, bir \u015firketin marka portf\u00f6y\u00fcn\u00fc geni\u015fletmeye yard\u0131mc\u0131 olur. Ana markan\u0131n kalitesini anlamak bu strateji i\u00e7in \u00e7ok \u00f6nemlidir.<\/p>\n\n G\u00fc\u00e7l\u00fc bir aile markas\u0131 olu\u015fturmak i\u00e7in kolay bir se\u00e7enek, \u015firketinizi, size i\u015finiz i\u00e7in markala\u015fman\u0131n de\u011ferini anlatacak ve pop\u00fclerlik kazanman\u0131za ve daha iyi bir markala\u015fma stratejisine yard\u0131mc\u0131 olacak s\u00fcsl\u00fc ve pahal\u0131 bir markala\u015fma ajans\u0131na kaydettirmektir.<\/p>\n\n Bu m\u00fcmk\u00fcn de\u011filse, aile markan\u0131z\u0131 olu\u015fturmak i\u00e7in bu ad\u0131mlar\u0131 kullan\u0131n:<\/p>\n\n Her \u015firket ve kurulu\u015f, bu giri\u015fimin temel ta\u015f\u0131n\u0131 olu\u015fturan bir dizi temel ilke \u00fczerine in\u015fa edilir.<\/p>\n\n Bir \u015firketin mal ve hizmetleri, bu ilkeleri benimsemesi ve gereken sayg\u0131y\u0131 g\u00f6stermesi halinde inan\u00e7lar\u0131n\u0131 yans\u0131tacakt\u0131r. Bu, m\u00fc\u015fteriyi sad\u0131k tutar ve \u015firketin zihinlerinde yaratt\u0131\u011f\u0131 iyi izlenimi korur.<\/p>\n\n Bir \u015firket t\u00fcketici taban\u0131n\u0131n ilgisini \u00e7ekmek ve bu ilgiyi korumak istiyorsa, pazarlama plan\u0131ndan \u00fcr\u00fcn ambalaj\u0131na kadar her \u015feyin yarat\u0131c\u0131 ve bulu\u015f\u00e7u olmas\u0131 gerekir.<\/p>\n\n \u015eirket, ba\u015far\u0131l\u0131 olmak i\u00e7in kadrosunda en yarat\u0131c\u0131 insanlara sahip olmal\u0131d\u0131r. Etraf\u0131 yarat\u0131c\u0131l\u0131k i\u00e7in \u00e7abalayan markalarla \u00e7evrili oldu\u011funda, yarat\u0131c\u0131 olmayan bir \u015firket \u00f6ne \u00e7\u0131kmayacak ve sonu\u00e7 olarak g\u00f6z ard\u0131 edilecektir.<\/p>\n\n Serideki bir \u00fcr\u00fcn\u00fcn itibar\u0131n\u0131n t\u00fcm serinin gelece\u011fini etkileyebilece\u011fi ger\u00e7e\u011fi, \u015femsiye veya aile markas\u0131n\u0131n temel avantaj ve dezavantajlar\u0131ndan biridir.<\/p>\n\n Bir \u00fcr\u00fcn\u00fcn kusurlar\u0131n\u0131n markaya zarar vermesini \u00f6nlemek i\u00e7in t\u00fcm mal ve hizmetler tutarl\u0131 bir kalibrede olmal\u0131d\u0131r. Bu nedenle, bir b\u00fct\u00fcn olarak ba\u015far\u0131l\u0131 olabilmesi i\u00e7in serideki her bir \u00fcr\u00fcn\u00fcn ola\u011fan\u00fcst\u00fc olmas\u0131 gerekir.<\/p>\n\n Bir aile markas\u0131, ayn\u0131 ilgili alan veya konudaki \u00e7e\u015fitli \u00fcr\u00fcnler i\u00e7in ayn\u0131 marka kimli\u011fini ve ad\u0131n\u0131 kullanan bir i\u015fletmedir. Ve aile markas\u0131, sat\u0131\u015f potansiyellerini art\u0131rmak i\u00e7in yeni pazarlara a\u00e7\u0131lmaya \u00e7al\u0131\u015fan \u015firketler i\u00e7in harika bir yakla\u015f\u0131md\u0131r. <\/p>\n\n Marka aileleri, \u015firketlerin daha geni\u015f bir kitleye ula\u015fmas\u0131na yard\u0131mc\u0131 olur ve yeni \u00fcr\u00fcnler i\u00e7in marka de\u011feri ve tan\u0131n\u0131rl\u0131k olu\u015fturma maliyetlerini azalt\u0131r. S\u00fcrekli ba\u015far\u0131y\u0131 garanti alt\u0131na almak i\u00e7in uygun plan\u0131 uygulamak \u00e7ok \u00f6nemlidir.<\/p>\n\n QuestionPro ara\u015ft\u0131rma paketi, anket yapmak, verileri analiz etmek ve rapor haz\u0131rlamak gibi \u00e7evrimi\u00e7i ara\u015ft\u0131rmalar i\u00e7in bir\u00e7ok ara\u00e7 i\u00e7eren bir platformdur. Platform, kullan\u0131m\u0131 kolay olacak \u015fekilde tasarlanm\u0131\u015ft\u0131r. \u0130\u015fletmelerin, kurulu\u015flar\u0131n ve bireylerin profesyoneller taraf\u0131ndan yap\u0131lanlar kadar iyi ara\u015ft\u0131rma \u00e7al\u0131\u015fmalar\u0131 yapmalar\u0131na yard\u0131mc\u0131 olabilecek \u00e7e\u015fitli \u00f6zelliklere sahiptir.<\/p>\n\n QuestionPro ara\u015ft\u0131rma paketi, \u00fcr\u00fcn ve hizmetleri hakk\u0131nda karar vermeden \u00f6nce pazar\u0131 inceleyerek ve m\u00fc\u015fteri girdilerini alarak aile markas\u0131n\u0131n olu\u015fturulmas\u0131na yard\u0131mc\u0131 olabilir. M\u00fc\u015fterilerden veya di\u011fer payda\u015flardan bilgi almak anketler, yoklamalar veya \u00e7evrimi\u00e7i ara\u015ft\u0131rma projeleri yapmay\u0131 i\u00e7erebilir.<\/p>\n\n QuestionPro \u00f6zellikleri hakk\u0131nda daha fazla bilgi edinmek i\u00e7in \u015fimdi kaydolun.<\/p>\n\nAile markas\u0131 nedir?<\/h2>\n\n
Aile Markas\u0131n\u0131n Art\u0131lar\u0131 ve Eksileri<\/h2>\n\n
Art\u0131lar\u0131<\/strong><\/td> Eksiler<\/strong><\/td><\/tr> Marka \u00e7ap\u0131nda kolay \u00fcr\u00fcn tan\u0131t\u0131m\u0131 Yeni \u00fcr\u00fcn fark\u0131ndal\u0131\u011f\u0131 sat\u0131\u015flar\u0131 art\u0131r\u0131r Tutarl\u0131 resimler marka sadakatini ve eri\u015fimi art\u0131r\u0131r Daha fazla insana ula\u015fmak i\u00e7in daha fazla \u015fey sat\u0131n Yeni \u00fcr\u00fcn serilerine g\u00fcvenmek \u00e7ok az zaman al\u0131r.<\/td> Bir \u00fcr\u00fcn\u00fcn d\u00fc\u015f\u00fck kaliteli olmas\u0131 marka kimli\u011finize zarar verebilir. Marka ailenize uymayan bir \u00fcr\u00fcn\u00fc piyasaya s\u00fcrerseniz kitlenizin kafas\u0131 kar\u0131\u015facak ve ba\u011fl\u0131l\u0131\u011f\u0131n\u0131 kaybedecektir.<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n Aile Markas\u0131 Nas\u0131l Olu\u015fturulur?<\/h2>\n\n
\n
<\/h3>
\n
<\/h3>
\n
<\/h3>
Sonu\u00e7<\/h2>\n\n