Her pazarlamac\u0131n\u0131n ses pay\u0131 kavram\u0131na a\u015fina olmas\u0131 gerekir. Ama bu tam olarak ne anlama geliyor? Markan\u0131z\u0131n \u015fu anda sahip oldu\u011fu pazar pay\u0131n\u0131 ifade eder. Dijital \u00f6ncesi d\u00f6nemde bu, markan\u0131z\u0131n bir pazar\u0131n reklamlar\u0131n\u0131n ne kadar\u0131na hakim oldu\u011fu anlam\u0131na geliyordu.<\/p>\n
En \u00f6nemli pazarlama g\u00f6stergelerinden biri ses pay\u0131d\u0131r (SOV). Rakiplerinize k\u0131yasla markan\u0131z\u0131n g\u00f6r\u00fcn\u00fcrl\u00fc\u011f\u00fcn\u00fc de\u011ferlendirmek i\u00e7in kullanabilirsiniz; sekt\u00f6r\u00fcn\u00fczde ne kadar otoriteyseniz SOV’niz o kadar y\u00fcksektir.<\/span><\/p>\n “Ses pay\u0131” kavram\u0131 dijital \u00e7a\u011fda de\u011fi\u015ferek dijital halkla ili\u015fkilerden dijital reklamc\u0131l\u0131\u011fa, sosyal medya mention’lar\u0131ndan web sitesi trafi\u011fine kadar her \u015feyi kapsar hale geldi. Ba\u015fka bir deyi\u015fle, ister sekt\u00f6r ister co\u011frafi b\u00f6lge olsun, belirli pazar\u0131n\u0131zdaki \u00f6l\u00e7\u00fclebilir her t\u00fcrl\u00fc marka bilinirli\u011fi.<\/span><\/p>\n Bu blogda “ses pay\u0131” ve nas\u0131l \u00f6l\u00e7\u00fcld\u00fc\u011f\u00fc a\u00e7\u0131klanacakt\u0131r. \u015eimdi ba\u015flayal\u0131m!<\/span><\/p>\n Ses pay\u0131n\u0131n (SOV) en basit tan\u0131m\u0131, bir markan\u0131n internette referans g\u00f6sterilme say\u0131s\u0131n\u0131n rakiplerininkine oran\u0131d\u0131r.<\/span><\/p>\n Bir markan\u0131n \u00e7evrimi\u00e7i ortamda ne s\u0131kl\u0131kla g\u00f6r\u00fcn\u00fcr oldu\u011funu ve m\u00fc\u015fterilerinin markan\u0131n i\u00e7eri\u011fiyle ne kadar iyi ba\u011flant\u0131 kurdu\u011funu g\u00f6sterdi\u011finden, marka bilinirli\u011fini ve m\u00fc\u015fteri etkile\u015fimini kapsar.<\/span><\/p>\n Ses pay\u0131 yaln\u0131zca reklam faaliyetleri veya bir markan\u0131n genel reklam pazar\u0131ndaki pay\u0131 ile ilgiliydi. Ancak, sosyal dinleme teknikleri sayesinde, ses pay\u0131 art\u0131k PPC ve ger\u00e7ek kullan\u0131c\u0131lardan gelen geri bildirimler de dahil olmak \u00fczere t\u00fcm \u00e7evrimi\u00e7i g\u00f6r\u00fcn\u00fcrl\u00fc\u011f\u00fc do\u011fru bir \u015fekilde yans\u0131tabilir.<\/span><\/p>\n Bug\u00fcn ger\u00e7ek ses pay\u0131n\u0131z\u0131 belirlemek i\u00e7in \u00e7evrimi\u00e7i trafik, sosyal medya kat\u0131l\u0131m\u0131 ve \u00e7ok daha fazlas\u0131 dahil olmak \u00fczere \u00e7e\u015fitli fakt\u00f6rleri g\u00f6z \u00f6n\u00fcnde bulundurman\u0131z gerekir. Bu alanda acemi olsan\u0131z bile, do\u011fru ara\u00e7larla SOV hesaplamak zor de\u011fildir.<\/span><\/p>\n Sonu\u00e7 olarak, ses pay\u0131 analizi g\u00fcvenilir rakip bilgileri ve m\u00fc\u015fteri i\u00e7g\u00f6r\u00fcleri sunar. Bu ara\u015ft\u0131rma, neredeyse her \u015feyin \u00e7evrimi\u00e7i ger\u00e7ekle\u015fti\u011fi bir d\u00fcnyada \u00e7ok \u00f6nemlidir.<\/span><\/p>\n Hangi pazarlama disiplininde \u00e7al\u0131\u015f\u0131yor olursan\u0131z olun, a\u015fa\u011f\u0131daki genel form\u00fcl ses pay\u0131n\u0131z\u0131 belirlemenize yard\u0131mc\u0131 olabilir:<\/span><\/p>\n Ses Pay\u0131 (SOV) = Markan\u0131z\u0131n \u00f6l\u00e7\u00fcmleri \/ Toplam pazar \u00f6l\u00e7\u00fcmleri<\/i><\/b><\/p>\n Hedefleriniz art\u0131k SOV’nizi hesaplamak i\u00e7in kulland\u0131\u011f\u0131n\u0131z metrikleri belirleyecektir. Bu blogda ele al\u0131nan \u00fc\u00e7 ana konu a\u015fa\u011f\u0131daki gibidir:<\/span><\/p>\n Sosyal medya, m\u00fc\u015fterilerin sesini duyurmas\u0131 ve g\u00f6r\u00fclmesi i\u00e7in etkili bir mecra haline gelmi\u015ftir. Herkes i\u00e7erik yay\u0131nlayabilir, g\u00f6r\u00fc\u015f bildirebilir ve markalarla do\u011frudan etkile\u015fime ge\u00e7ebilir. D\u00fcnya genelinde 4,65 milyar sosyal medya kullan\u0131c\u0131s\u0131 ya da her iki ki\u015fiden birinden fazlas\u0131 var.<\/span><\/p>\n Pazarlamac\u0131lar sosyal medya platformlar\u0131ndaki g\u00fcnl\u00fck diyalo\u011fa dikkat etmelidir. Markan\u0131z\u0131n sosyal medyada nas\u0131l tart\u0131\u015f\u0131ld\u0131\u011f\u0131n\u0131 ke\u015ffedin. Hashtag’ler, bahsedenler, g\u00f6nderi eri\u015fimi ve t\u00fcketici duyarl\u0131l\u0131\u011f\u0131 gibi metriklerin t\u00fcm\u00fc izlenebilir.<\/span><\/p>\n Hesaplay\u0131c\u0131lar gibi bu metrikleri geni\u015f \u00f6l\u00e7ekte izlemek i\u00e7in \u00f6zel olarak tasarlanm\u0131\u015f ses ara\u00e7lar\u0131ndan yararlan\u0131n.<\/span><\/p>\n SEO veya arama motoru optimizasyonu, kullan\u0131c\u0131lar\u0131n web sitenizi do\u011fal arama sonu\u00e7lar\u0131 arac\u0131l\u0131\u011f\u0131yla bulmalar\u0131na yard\u0131mc\u0131 olmak i\u00e7in \u00e7ok \u00f6nemlidir. Organik olarak ne kadar \u00fcst s\u0131ralarda yer al\u0131rsan\u0131z, o kadar fazla “\u00fccretsiz” web sitesi trafi\u011fi gelir. Arama sonu\u00e7lar\u0131nda g\u00f6r\u00fcnmek i\u00e7in \u00f6deme yapman\u0131za gerek yoktur \u00e7\u00fcnk\u00fc organik, bunun kendili\u011finden ger\u00e7ekle\u015fti\u011fini g\u00f6sterir.<\/span><\/p>\n Organik aramadaki SOV’nizi hesaplamak i\u00e7in sizin ve rakiplerinizin arama motoru sonu\u00e7 sayfalar\u0131nda (SERP’ler) ne s\u0131kl\u0131kla g\u00f6r\u00fcnd\u00fc\u011f\u00fcn\u00fcz\u00fc kar\u015f\u0131la\u015ft\u0131rmak en iyisi olacakt\u0131r. Bunu \u00f6l\u00e7mek i\u00e7in hem t\u0131klamalar hem de g\u00f6sterimler kullan\u0131labilir.<\/span><\/p>\n Ayr\u0131ca, hangi organik anahtar kelimelerde rakiplerinizin \u00f6n\u00fcne ge\u00e7ti\u011finizi g\u00f6rebilirsiniz. Daha fazla anahtar kelime i\u00e7in s\u0131raland\u0131k\u00e7a hedef kitlenizin arama sonu\u00e7lar\u0131nda g\u00f6r\u00fcnme \u015fans\u0131n\u0131z artar.<\/span><\/p>\n Backlink profiliniz de izlenmelidir. Backlink, farkl\u0131 bir web sitesinden web sitenize y\u00f6nlendiren bir ba\u011flant\u0131d\u0131r. Yay\u0131nc\u0131dan gelen bir onay m\u00fchr\u00fcne benzedi\u011fi i\u00e7in, geri ba\u011flant\u0131lar otorite i\u015faretleridir.<\/span><\/p>\n Organik arama, t\u0131klama ba\u015f\u0131na \u00f6deme (PPC) reklamc\u0131l\u0131\u011f\u0131n\u0131n antitezidir. PPC, istedi\u011finiz demografiye maruz kalma sat\u0131n alman\u0131za olanak tan\u0131r. \u00dccretli bir arama kampanyas\u0131 y\u00fcr\u00fctt\u00fc\u011f\u00fcn\u00fczde, reklam\u0131n\u0131z genellikle SERP’in \u00fcst k\u0131sm\u0131ndaki organik sonu\u00e7lardan \u00f6nce g\u00f6r\u00fcn\u00fcr.<\/span><\/p>\n Bir PPC kampanyas\u0131 i\u00e7in SOV’nizi belirlemek \u00fczere ilgili bir \u00f6l\u00e7\u00fct se\u00e7in (g\u00f6sterimler gibi), bunu sekt\u00f6r ortalamas\u0131na b\u00f6l\u00fcn ve sonucu 100 ile \u00e7arp\u0131n.<\/span><\/p>\n Google Ads ile PPC ses pay\u0131n\u0131z\u0131 bulmak \u00e7ok kolay. Hesab\u0131n\u0131za gidin, ard\u0131ndan Kampanyalar alt\u0131nda De\u011fi\u015ftir’e t\u0131klay\u0131n. Kendinizi rakiplerinizle kar\u015f\u0131la\u015ft\u0131rmak i\u00e7in “rakip \u00f6l\u00e7\u00fcmleri “ni se\u00e7in ve her birinin yan\u0131ndaki kutular\u0131 i\u015faretleyin. De\u011fi\u015fiklikleri uygulay\u0131n ve g\u00f6sterim istatistiklerinizi izlemeye ba\u015flay\u0131n.<\/span><\/p>\n PPC anahtar kelimelerinizi, t\u0131klamalar\u0131n\u0131z\u0131 ve gelirinizi t\u0131pk\u0131 organik aramada oldu\u011fu gibi analiz olarak kullanabilirsiniz. SOV’nizi bilmek, reklam b\u00fct\u00e7enizi planlaman\u0131za ve para yat\u0131rd\u0131\u011f\u0131n\u0131z her kampanyan\u0131n ba\u015far\u0131s\u0131n\u0131 \u00f6l\u00e7menize yard\u0131mc\u0131 olabilir.<\/span><\/p>\n “Ses pay\u0131” art\u0131k \u00e7ok daha karma\u015f\u0131k ve kazan\u00e7l\u0131 bir \u00f6l\u00e7\u00fct. Dijital pazarlama plan\u0131n\u0131z\u0131n t\u00fcm y\u00f6nleri i\u00e7in SOV’u hesaplayarak ve veri analizine dayal\u0131 olarak daha fazla segmente ederek, i\u015f stratejisi i\u00e7in bir ba\u015flang\u0131\u00e7 noktas\u0131ndan daha fazlas\u0131n\u0131 elde edersiniz.<\/span><\/p>\n \u0130\u015finizin ve piyasan\u0131n \u015fu anda nas\u0131l oldu\u011funu iyice analiz edersiniz. \u00dcr\u00fcnleriniz ve pazarlaman\u0131zla ilgili ald\u0131\u011f\u0131n\u0131z kararlar, buldu\u011funuz i\u00e7g\u00f6r\u00fclerle desteklenebilir. Ayr\u0131ca, zaman i\u00e7inde oy oran\u0131n\u0131zdaki de\u011fi\u015fiklikleri izlemek, bu se\u00e7imlerin durumu nas\u0131l etkiledi\u011fini g\u00f6sterecektir.<\/span><\/p>\n Ara\u015ft\u0131rman\u0131zda yard\u0131m almak i\u00e7in QuestionPro profesyonel ekibi ile ileti\u015fime ge\u00e7in. Verilerinizden en iyi \u015fekilde yararlanmak ve rehberlik almak i\u00e7in QuestionPro’yu kullanabilirsiniz.<\/span><\/p>\nSes pay\u0131n\u0131n tan\u0131m\u0131<\/span><\/h2>\n
Ses pay\u0131n\u0131 \u00f6l\u00e7menin yollar\u0131<\/span><\/h2>\n
\n
Sosyal Medyada Ses Payla\u015f\u0131m\u0131.<\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n
\n
Sesin SEO \u00dczerindeki Pay\u0131<\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n
\n
PPC’de Ses Pay\u0131<\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n
Sonu\u00e7<\/span><\/h2>\n