{"id":796396,"date":"2022-10-05T11:00:32","date_gmt":"2022-10-05T11:00:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/marka-yeniden-konumlandirma-nedir-ve-nasil-yapilir\/"},"modified":"2022-10-05T11:00:32","modified_gmt":"2022-10-05T11:00:32","slug":"marka-yeniden-konumlandirma-nedir-ve-nasil-yapilir","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/tr\/marka-yeniden-konumlandirma-nedir-ve-nasil-yapilir\/","title":{"rendered":"Marka Yeniden Konumland\u0131rma: Nedir ve Nas\u0131l Yap\u0131l\u0131r?"},"content":{"rendered":"

Basit\u00e7e s\u00f6ylemek gerekirse, markan\u0131n yeniden konumland\u0131r\u0131lmas\u0131, izleyicinin markaya ili\u015fkin alg\u0131s\u0131n\u0131 de\u011fi\u015ftirerek markan\u0131n daha \u00e7ekici g\u00f6r\u00fcnmesini sa\u011flamay\u0131 ama\u00e7lar.<\/span><\/p>\n

“Markala\u015fma” art\u0131k herkesin al\u0131\u015ft\u0131\u011f\u0131 bir terim. “Eski okul” tan\u0131m\u0131 olan “bir \u015feye veya birine da\u011flama demiriyle kaz\u0131nm\u0131\u015f tan\u0131mlay\u0131c\u0131 bir i\u015faret”, bu modern kavram\u0131 \u00e7ok iyi yakal\u0131yor, ancak daha kasvetli ve u\u011fursuz bir anlamda. \u0130\u015fletmeniz ve \u00fcr\u00fcnleriniz hakk\u0131ndaki m\u00fc\u015fteri alg\u0131s\u0131 markan\u0131za dayan\u0131r. <\/span><\/p>\n

T\u00fcm bu unsurlar \u015firketinizin markas\u0131n\u0131n bir par\u00e7as\u0131d\u0131r ve \u015firketinizin logosu, mesaj\u0131, \u00fcr\u00fcnleri, m\u00fc\u015fteri hizmetleri ve ald\u0131\u011f\u0131n\u0131z sosyal pozisyonlar da dahil olmak \u00fczere marka kimli\u011finizin olu\u015fturulmas\u0131na katk\u0131da bulunur.<\/span><\/p>\n

Ancak evrim, var olmak i\u00e7in bir ihtiya\u00e7t\u0131r ve di\u011fer \u015feyler gibi ka\u00e7\u0131n\u0131lamaz. Markan\u0131z dinamik, k\u00fcresel ve son derece rekabet\u00e7i bir ekonomide kalabilmek i\u00e7in uyum sa\u011flayabilmelidir. Markan\u0131z\u0131 y\u0131kmaktan ve bir hi\u00e7 haline gelene kadar s\u00fcr\u00fcklemekten bahsetmiyoruz; bunun yerine, geli\u015fmesine yard\u0131mc\u0131 olacak iyile\u015ftirmelerden bahsediyoruz. <\/span><\/p>\n

Markan\u0131n yeniden konumland\u0131r\u0131lmas\u0131, mevcut markan\u0131z ile tam bir relansman aras\u0131nda en iyi uyumu sa\u011flar. Bu blog yaz\u0131s\u0131, tan\u0131m\u0131 ve pratik kullan\u0131m\u0131 da dahil olmak \u00fczere marka yeniden konumland\u0131rmay\u0131 tart\u0131\u015facakt\u0131r.<\/span><\/p>\n

Marka yeniden konumland\u0131rma nedir?<\/span><\/h2>\n

Markan\u0131n yeniden konumland\u0131r\u0131lmas\u0131, bir i\u015fletmenin kimli\u011fini koruyarak bir markan\u0131n pazardaki konumunu nas\u0131l de\u011fi\u015ftirdi\u011fidir. Pazarlama stratejisinde \u00fcr\u00fcn, fiyat, yer veya promosyon gibi de\u011fi\u015fiklikler s\u0131kl\u0131kla bu s\u00fcrecin bir par\u00e7as\u0131 olarak yap\u0131l\u0131r.<\/span><\/p>\n

Yeniden konumland\u0131rma genellikle bir i\u015fletme sat\u0131\u015flar\u0131nda bir d\u00fc\u015f\u00fc\u015f ya\u015fad\u0131\u011f\u0131nda ve baz\u0131 ayarlamalar yapma ve b\u00fcy\u00fcme zaman\u0131n\u0131n geldi\u011fini fark etti\u011finde ger\u00e7ekle\u015ftirilir. Bu, markalar\u0131n\u0131 canl\u0131 tutmak ve m\u00fc\u015fteri gereksinimlerini ve isteklerini en \u00fcst d\u00fczeyde tutmak i\u00e7in gereklidir.<\/span><\/p>\n

Bu, hedef pazar\u0131n\u0131z\u0131n markan\u0131zla ili\u015fkilendirdi\u011fi ve markan\u0131zdan bekledi\u011fi \u015feyleri de\u011fi\u015ftirdi\u011finizde “markan\u0131n yeniden konumland\u0131r\u0131lmas\u0131” olarak bilinir. Markan\u0131z\u0131 yeniden konumland\u0131rmak, k\u00fc\u00e7\u00fck ayarlamalar yaparken mevcut marka kimli\u011fini korumay\u0131 i\u00e7erir.<\/span><\/p>\n

Markan\u0131n yeniden konumland\u0131r\u0131lmas\u0131 kavram\u0131, ikincil veya \u00fc\u00e7\u00fcnc\u00fcl bir renk paletinin eklenmesi gibi k\u00fc\u00e7\u00fck de\u011fi\u015fiklikleri veya logonuzun yeniden tasarlanmas\u0131 gibi b\u00fcy\u00fck de\u011fi\u015fiklikleri i\u00e7erebilir.<\/span><\/p>\n

\u015eirketlerin tamamen yeniden markala\u015fmadan da kendilerini etkili bir \u015fekilde yeniden konumland\u0131rabileceklerini belirtmek gerekir.<\/i><\/b><\/p>\n

Marka nas\u0131l yeniden konumland\u0131r\u0131l\u0131r?<\/span><\/h2>\n

Bir \u015firketin markas\u0131n\u0131 yeniden konumland\u0131rmak dikkatli bir planlama gerektirir. Ba\u015far\u0131l\u0131 olmak i\u00e7in dinleme, sunma ve ikna etme gibi \u00fc\u00e7 temel unsurla desteklenmelidir. Di\u011ferleri olmadan bu \u00fc\u00e7 noktadan birine sahip olamazs\u0131n\u0131z \u00e7\u00fcnk\u00fc hepsi birbiriyle ili\u015fkilidir.<\/span><\/p>\n

Bu, hedef kitlenize dikkat ederek, beklentilerini a\u015farak ve onlar\u0131 bak\u0131\u015f a\u00e7\u0131n\u0131za ikna ederek markan\u0131z\u0131 ba\u015far\u0131l\u0131 bir \u015fekilde yeniden konumland\u0131rabilece\u011finiz anlam\u0131na gelir. Bu kar\u0131\u015f\u0131m\u0131 t\u00fcm yeniden konumland\u0131rma prosed\u00fcr\u00fc boyunca tutarl\u0131 bir \u015fekilde uygulay\u0131n.<\/span><\/p>\n

Bu prosed\u00fcrleri dikkatle izlerseniz markan\u0131za ba\u015far\u0131l\u0131 bir yeniden konumland\u0131rma \u00e7abas\u0131 i\u00e7in en iyi \u015fans\u0131 sunars\u0131n\u0131z.<\/span><\/p>\n

Marka konumunu analiz edin<\/span><\/h3>\n

Markan\u0131z hasta m\u0131? Sebebini bulun. O zaman te\u015fhis koyabilirsiniz. \u00d6ncelikle markan\u0131z\u0131n mevcut durumunu analiz etmelisiniz. Markan\u0131z \u015fu anda nerede?<\/span><\/p>\n

Neyin yanl\u0131\u015f oldu\u011funu bilirseniz markan\u0131z\u0131 d\u00fczeltebilirsiniz. Mevcut durumunuzu tan\u0131mak ve neden rakiplerinizin gerisinde kald\u0131\u011f\u0131n\u0131z\u0131 de\u011ferlendirmek, yeni rotalar se\u00e7menize ve b\u00fcy\u00fcme yaratman\u0131za yard\u0131mc\u0131 olabilir.<\/span><\/p>\n

Endi\u015felerinizi ara\u015ft\u0131rmal\u0131 ve de\u011fi\u015fiklikler yapmal\u0131s\u0131n\u0131z. Kapsaml\u0131 de\u011fi\u015fiklikler yapmay\u0131n. Fazladan zaman ve para harcamak anlams\u0131zd\u0131r. Stratejinizi nerede uygulayaca\u011f\u0131n\u0131z\u0131 belirleyin. Zay\u0131f y\u00f6nlerinizi belirledikten sonra bunlar\u0131n \u00fcstesinden gelmek i\u00e7in bir plan olu\u015fturabilirsiniz.<\/span><\/p>\n

USP’nizi (benzersiz de\u011fer \u00f6nerisi) yeniden olu\u015fturun<\/span><\/h3>\n

Markan\u0131z\u0131n ya\u015fad\u0131\u011f\u0131 zorluklar\u0131 de\u011ferlendirdikten sonra gelece\u011fini \u00f6ng\u00f6rebilirsiniz. \u00d6ncelikle, \u015firketinizin ideallerini ve duygular\u0131n\u0131 yeniden tan\u0131mlay\u0131n. Ay\u0131rt edici \u00f6zelliklerinizi listeleyin. Rakibinizin g\u00fc\u00e7l\u00fc y\u00f6nlerini fark etmek anlam\u0131na gelse bile, nas\u0131l farkl\u0131 oldu\u011funuzu g\u00f6r\u00fcn.<\/span><\/p>\n

Farkl\u0131 de\u011fer \u00f6nerinizi yeniden tan\u0131mlamak, markan\u0131z\u0131 yeniden konumland\u0131rman\u0131za yard\u0131mc\u0131 olacakt\u0131r. Hedef kitlenize bir kez daha bakmak, UVP’nizi bulman\u0131za yard\u0131mc\u0131 olabilir.<\/span><\/p>\n