Hedef kitleniz aras\u0131nda marka bilinirli\u011fini art\u0131rmak, sat\u0131n alma sonras\u0131nda t\u00fcketicilerin akl\u0131nda kalman\u0131za ve kategorinizden bir \u00fcr\u00fcn veya hizmete ihtiya\u00e7 duyduklar\u0131nda ak\u0131llar\u0131na gelen ilk se\u00e7enek olman\u0131za yard\u0131mc\u0131 olabilir. Bu, pazardaki ba\u015far\u0131n\u0131z i\u00e7in \u00e7ok \u00f6nemli bir unsurdur. Potansiyel m\u00fc\u015fteri yaratma ve m\u00fc\u015fteri kazanma dahil olmak \u00fczere i\u015finizin her y\u00f6n\u00fcn\u00fc etkiler.<\/p>\n
Bu makale bu kavram\u0131 ve ba\u015far\u0131l\u0131 bir stratejinin nas\u0131l olu\u015fturulaca\u011f\u0131n\u0131 ortaya koyacakt\u0131r.<\/p>\n
Marka fark\u0131ndal\u0131\u011f\u0131, m\u00fc\u015fterilerin bir markay\u0131 veya \u00fcr\u00fcn\u00fc ad\u0131 veya ay\u0131rt edici nitelikleri nedeniyle tan\u0131ma derecesidir. Fark\u0131ndal\u0131\u011f\u0131 y\u00fcksek olan \u00fcr\u00fcn ve hizmetlerin daha fazla sat\u0131\u015f yapma olas\u0131l\u0131\u011f\u0131 daha y\u00fcksektir.<\/p>\n
Bunu tesis etmek, t\u00fcketicilerin bir marka ve \u00fcr\u00fcnleri i\u00e7in i\u00e7g\u00fcd\u00fcsel bir tercih geli\u015ftirmesine yol a\u00e7an g\u00fc\u00e7l\u00fc bir pazarlama stratejisidir. Bir se\u00e7imle kar\u015f\u0131 kar\u015f\u0131ya kalan t\u00fcketicilerin markal\u0131 bir \u00fcr\u00fcn\u00fc sat\u0131n alma olas\u0131l\u0131\u011f\u0131, bilinmeyen bir \u00fcr\u00fcn\u00fc sat\u0131n alma olas\u0131l\u0131\u011f\u0131ndan daha y\u00fcksektir.<\/p>\n
Bu y\u00fcksek marka bilinirli\u011fi oran\u0131, bir kategorideki bask\u0131n markalar i\u00e7in ekonomik bir hendek g\u00f6revi g\u00f6rebilir ve rakiplerin daha fazla pazar pay\u0131 kazanmas\u0131n\u0131 engelleyebilir.<\/p>\n
Potansiyel m\u00fc\u015fterilerin \u00fcr\u00fcn veya hizmetlerinizi tan\u0131ma ve hat\u0131rlama kolayl\u0131\u011f\u0131n\u0131 ifade eden bir pazarlama terimidir. Bu, g\u00fcnl\u00fck ihtiya\u00e7larla ilgili olarak yat\u0131r\u0131m yapmaktan veya belirli bir markay\u0131 d\u00fc\u015f\u00fcnmekten \u00e7ekinmedikleri anlam\u0131na gelir.<\/p>\n
T\u00fcketicilerin markan\u0131z\u0131 tan\u0131ma kabiliyetinden ve onunla hissettikleri ba\u011fdan bahsediyoruz. Yeni bir \u00fcr\u00fcn\u00fc tan\u0131tmak veya eski bir markay\u0131 canland\u0131rmak i\u00e7in de bunu in\u015fa etmek kritik \u00f6nem ta\u015f\u0131r. \u0130deal olarak fark\u0131ndal\u0131k, \u00fcr\u00fcn\u00fc rakiplerinden ay\u0131ran nitelikleri i\u00e7erir.<\/p>\n
Bir marka bilinirli\u011fi stratejisi \u00fczerinde \u00e7al\u0131\u015fmak, \u015firketinizin b\u00fcy\u00fcmesine aralar\u0131nda \u015funlar\u0131n da bulundu\u011fu bir\u00e7ok fayda sa\u011flayabilir:<\/p>\n
T\u00fcketicilerin bir sat\u0131n alma i\u015flemi yapmadan \u00f6nce kapsaml\u0131 ara\u015ft\u0131rmalara ve ba\u015fkalar\u0131n\u0131n g\u00f6r\u00fc\u015flerine g\u00fcvendi\u011fi bir d\u00fcnyada, m\u00fc\u015fterinin markaya duydu\u011fu g\u00fcven her \u015feydir.<\/p>\n
T\u00fcketiciler markan\u0131zla bir kez etkile\u015fime girdiklerinde, g\u00fcven ve m\u00fc\u015fteri sadakati aras\u0131ndaki bo\u015flu\u011fu doldurarak hi\u00e7 d\u00fc\u015f\u00fcnmeden al\u0131\u015fveri\u015flerini tekrarlama olas\u0131l\u0131klar\u0131 artar.<\/p>\n
Marka fark\u0131ndal\u0131\u011f\u0131, eylemleri ve \u00fcr\u00fcnleri belirli markalarla ili\u015fkilendirir ve bilin\u00e7alt\u0131nda bizi ortak kelimeleri marka terimleriyle de\u011fi\u015ftirmeye te\u015fvik eder.<\/p>\n
Fark\u0131ndal\u0131k, t\u00fcketicinin marka ile ilgili deneyimleri ve genel alg\u0131s\u0131 taraf\u0131ndan belirlenen marka de\u011ferini tan\u0131mlar.<\/p>\n
Olumlu marka fark\u0131ndal\u0131\u011f\u0131, daha y\u00fcksek alg\u0131lanan de\u011fer nedeniyle daha y\u00fcksek fiyatlara, \u00fcr\u00fcn veya hizmet hatt\u0131 uzant\u0131lar\u0131 yoluyla i\u015fi geni\u015fletme yetene\u011fine, marka ad\u0131 de\u011feri nedeniyle daha y\u00fcksek sosyal etkiye ve daha y\u00fcksek eylem de\u011ferine yol a\u00e7abilir.<\/p>\n
En y\u00fcksek marka bilinirli\u011fi, m\u00fc\u015fterilerin \u00fcr\u00fcn kategorinizde sat\u0131n alma ihtiyac\u0131 duyduklar\u0131nda ilk olarak sizi d\u00fc\u015f\u00fcnd\u00fckleri zamand\u0131r. Ayr\u0131ca, zaman i\u00e7inde iyi bir \u00fcr\u00fcn veya hizmetin tekrar tekrar te\u015fhir edilmesi ve tutarl\u0131 bir \u015fekilde sunulmas\u0131 yoluyla da bunu olu\u015fturabilirsiniz.<\/p>\n
Bu, m\u00fc\u015fteriler bir sat\u0131n alma karar s\u00fcrecine girdi\u011finde ve markan\u0131z hemen ilk akla geldi\u011finde pazarda m\u00fckemmel bir avantajd\u0131r.<\/p>\n
Bir m\u00fc\u015fterinin markan\u0131z\u0131 pazarda g\u00f6rd\u00fc\u011f\u00fcn\u00fc ve tan\u0131d\u0131\u011f\u0131n\u0131 varsayal\u0131m. Bu durumda, bu a\u015final\u0131k, m\u00fc\u015fterinin ihtiya\u00e7lar\u0131n\u0131 kar\u015f\u0131lamak i\u00e7in g\u00fcvenmeye devam edebilece\u011fi k\u00f6kl\u00fc bir \u015firketi se\u00e7ti\u011fine dair bir g\u00fcvenlik duygusu yarat\u0131r.<\/p>\n
Art\u0131k marka bilinirli\u011finin ne oldu\u011funu ve faydalar\u0131n\u0131 bildi\u011finize g\u00f6re, size 5 strateji ile pazar\u0131n\u0131zda bunu nas\u0131l te\u015fvik edece\u011finizi g\u00f6sterece\u011fiz:<\/p>\n
M\u00fckemmel bir marka bilinirli\u011fi elde etmek i\u00e7in g\u00fc\u00e7l\u00fc bir markaya sahip olman\u0131z gerekir. G\u00fc\u00e7l\u00fc markalar ak\u0131lda kal\u0131c\u0131d\u0131r ve kendilerine ait bir ki\u015filikleri ve sesleri vard\u0131r.<\/p>\n
Markan\u0131za de\u011ferlerinize sad\u0131k ve hedef kitlenizde yank\u0131 uyand\u0131ran bir ki\u015filik kazand\u0131rmak \u00e7ok \u00f6nemlidir. Bu ses komik, esprili, duygusal, \u015fakac\u0131, zeki, duygusal veya markan\u0131zla tutarl\u0131 olaca\u011f\u0131n\u0131 d\u00fc\u015f\u00fcnd\u00fc\u011f\u00fcn\u00fcz herhangi bir nitelikte olabilir.<\/p>\n
Sosyal medya platformlar\u0131n\u0131za y\u00fckledi\u011finiz i\u00e7eri\u011fin hacmini art\u0131r\u0131n ve y\u00fcksek kaliteli oldu\u011fundan ve m\u00fc\u015fterilerinizde yank\u0131 uyand\u0131rd\u0131\u011f\u0131ndan emin olun.<\/p>\n
Kitleniz g\u00f6nderilerinizi be\u011fendi\u011finde, bunlar\u0131 ba\u015fkalar\u0131yla payla\u015fma olas\u0131l\u0131\u011f\u0131 artar ve sayfan\u0131za daha fazla potansiyel m\u00fc\u015fteri \u00e7eker. Be\u011feniler, payla\u015f\u0131mlar, bahsedenler ve yorumlar yoluyla etkile\u015fimi art\u0131rmak, bilinirli\u011finizi art\u0131racakt\u0131r.<\/p>\n
T\u00fcm sosyal medya platformlar\u0131nda farkl\u0131 ilgi alanlar\u0131na ve hobilere odaklanan i\u00e7erikler \u00fcreten influencer’lar vard\u0131r. Bu ilgi alanlar\u0131 yemek, moda, araba, elektronik ve \u00e7ok daha fazlas\u0131 olabilir.<\/p>\n
Bunu, marka savunucunuz olmalar\u0131 i\u00e7in sekt\u00f6r\u00fcn\u00fczdeki influencer’lar\u0131 belirleyerek marka bilinirli\u011finizi art\u0131rmak i\u00e7in bir ara\u00e7 olarak kullanabilirsiniz.<\/p>\n
De\u011ferleri ve ilgi alanlar\u0131 kurulu\u015funuzunkilerle \u00f6rt\u00fc\u015fen influencer’lar\u0131 se\u00e7mek \u00f6nemlidir. Bu sayede, \u00fcr\u00fcn veya hizmetlerinizle ilgilenmesi muhtemel geni\u015f kitlelerin ilgisini \u00e7ekmek i\u00e7in onlar\u0131n a\u011f\u0131n\u0131 kullanabilirsiniz.<\/p>\n
Marka bilinirli\u011finizi art\u0131rmak istiyorsan\u0131z, muhtemelen benzer d\u00fc\u015f\u00fcnen di\u011fer markalar da ayn\u0131s\u0131n\u0131 yapmak istiyordur, de\u011fil mi?<\/p>\n
Ba\u015fka bir markayla ortakl\u0131k kurmak, her iki \u015firketin eri\u015fimini birle\u015ftirmekten daha fazlas\u0131n\u0131 yapar: ayn\u0131 zamanda her iki kitle aras\u0131nda g\u00fcven olu\u015fturur. A markas\u0131n\u0131 seviyorlarsa ve A markas\u0131 B markas\u0131yla ili\u015fkiliyse, belki B markas\u0131 da tan\u0131malar\u0131 gereken bir markad\u0131r.<\/p>\n
Sosyal a\u011flarda, yar\u0131\u015fmac\u0131lar\u0131n bir foto\u011fraf veya video g\u00f6nderdi\u011fi ve di\u011fer kullan\u0131c\u0131lar\u0131n favorilerini oylad\u0131\u011f\u0131 bir yar\u0131\u015fma d\u00fczenleyin. Yar\u0131\u015fmac\u0131lar daha fazla oy almak i\u00e7in ba\u011flant\u0131y\u0131 arkada\u015flar\u0131 ve aileleri ile payla\u015facak ve markan\u0131z\u0131n bilinirli\u011fini art\u0131racakt\u0131r.<\/p>\n
G\u00fc\u00e7l\u00fc bir marka bilinirli\u011finin sa\u011flad\u0131\u011f\u0131 faydalar\u0131 g\u00f6zden ge\u00e7irelim ki onu b\u00fcy\u00fctmeye karar veresiniz:<\/p>\n
Marka bilinirli\u011fi bir form\u00fclle hesaplanabilecek bir metrik de\u011fildir. Ancak, bunu ba\u015fka g\u00f6stergelerle de de\u011ferlendirebilirsiniz. Bunlardan bilmeniz gereken \u00fc\u00e7 tanesi vard\u0131r:<\/p>\n
\u015eimdi size bunu nas\u0131l \u00f6l\u00e7ece\u011finizi sunaca\u011f\u0131z.<\/p>\n
Anketler, marka bilinirli\u011fini \u00f6l\u00e7menin en iyi yollar\u0131ndan biridir. Bunlar\u0131 ger\u00e7ekle\u015ftirmek i\u00e7in hedef grubunuzu (markan\u0131z hakk\u0131nda en \u00e7ok bilgi sahibi olmas\u0131n\u0131 istedi\u011finiz ki\u015fileri) se\u00e7meniz ve onlara sorular sorman\u0131z yeterlidir.<\/p>\n
Genel t\u00fcketicilere (m\u00fc\u015fterileriniz yerine) y\u00f6nelik \u00e7evrimi\u00e7i anketler, fark\u0131ndal\u0131\u011f\u0131 tam olarak \u00f6l\u00e7mek i\u00e7in en iyi se\u00e7ene\u011finizdir.<\/p>\n
Y\u00fczeysel d\u00fczeyde, sosyal medya takip\u00e7ileriniz size eri\u015fiminiz ve markan\u0131zdan ka\u00e7 ki\u015finin haberdar oldu\u011fu hakk\u0131nda bir fikir verir.<\/p>\n
\u00c7o\u011fu insan\u0131n sizi \u00f6nemsedi\u011fi ve sevdi\u011fi i\u00e7in takip etti\u011fini varsayarsak, bu size markan\u0131z hakk\u0131nda ne kadar fark\u0131ndal\u0131klar\u0131 oldu\u011fu konusunda olduk\u00e7a iyi bir fikir verir.<\/p>\n
G\u00f6nderilerinizin eri\u015fimini (yani i\u00e7eri\u011finizin ka\u00e7 ki\u015fi taraf\u0131ndan g\u00f6r\u00fcld\u00fc\u011f\u00fcn\u00fc) izleyin ve bu metri\u011fi kullanarak en uygun marka bilinirli\u011fi i\u00e7in g\u00f6nderilerinizi planlay\u0131n.<\/p>\n
G\u00fcn\u00fcn belirli bir saatinde payla\u015f\u0131m yapmak daha y\u00fcksek bir eri\u015fim sa\u011fl\u0131yorsa, gelecekteki payla\u015f\u0131mlar i\u00e7in bunu akl\u0131n\u0131zda bulundurun.<\/p>\n
Markay\u0131 takip etmenize yard\u0131mc\u0131 olacak ara\u00e7lar kullanmak, pazarlamac\u0131lar ve i\u015fletme y\u00f6neticileri i\u00e7in t\u00fcketiciler aras\u0131ndaki marka bilinirli\u011fini \u00f6l\u00e7menin iyi ve g\u00fcvenilir bir yoludur.<\/p>\n
\u00d6rne\u011fin, Net Tavsiye Skoru ve duygu analizi gibi ara\u00e7larla marka deneyimini izleyerek, kullan\u0131c\u0131lar\u0131n \u00fcr\u00fcn ve i\u015f kararlar\u0131 almak i\u00e7in duygusal d\u00fcrt\u00fclerini anlayabiliriz.<\/p>\n
Marka bilinirli\u011fi rakiplerinkiyle birlikte \u00f6l\u00e7\u00fclmelidir. Bilinirlikte %25’lik bir art\u0131\u015f m\u00fckemmeldir, ancak rakipleriniz bunu iki kat\u0131na \u00e7\u0131kar\u0131yorsa bir ad\u0131m daha ileri gitmeniz gerekir.<\/p>\n
Bunu \u00f6l\u00e7mek i\u00e7in m\u00fckemmel bir taktik, zaman i\u00e7indeki ses pay\u0131n\u0131za ve g\u00f6sterim pay\u0131n\u0131za bakmakt\u0131r. Marka mention’lar\u0131 ka\u00e7 ki\u015finin sizin hakk\u0131n\u0131zda konu\u015ftu\u011funa (ve ne s\u00f6ylediklerine) odaklan\u0131rken, bu \u00f6l\u00e7\u00fcm ayn\u0131 zamanda bu ki\u015filerin rakipleriniz hakk\u0131nda konu\u015ftu\u011funu da dikkate al\u0131r.<\/p>\n
Marka bilinirli\u011fi kampanyalar\u0131n\u0131z\u0131 analiz etmek yaln\u0131zca markan\u0131z\u0131 tan\u0131yan ki\u015fileri saymakla de\u011fil, ayn\u0131 zamanda hangi blog yaz\u0131lar\u0131n\u0131n, videolar\u0131n ve sosyal medya i\u00e7eriklerinin i\u015fe yarad\u0131\u011f\u0131n\u0131 ve bilinirlik art\u0131\u015f\u0131na nas\u0131l katk\u0131da bulundu\u011funu bilmekle de ilgilidir.<\/p>\n
Bu, insanlar\u0131n i\u00e7eri\u011finize verdi\u011fi tepkileri g\u00f6rmek kadar basit olabilir.<\/p>\n
Markan\u0131z\u0131n g\u00f6r\u00fcn\u00fcrl\u00fc\u011f\u00fcn\u00fc art\u0131rmak, hedefinizi ilerletmek i\u00e7in bir\u00e7ok strateji ve hileyi kapsayabilecek karma\u015f\u0131k bir s\u00fcre\u00e7tir. Bu s\u00fcre\u00e7te size yard\u0131mc\u0131 olmas\u0131 i\u00e7in markan\u0131z\u0131n \u00e7evrimi\u00e7i ve \u00e7evrimd\u0131\u015f\u0131 g\u00f6r\u00fcn\u00fcrl\u00fc\u011f\u00fcn\u00fc art\u0131rman\u0131n alt\u0131 yolunu derledik.<\/p>\n
Bu, markan\u0131z\u0131n birbirine benzeyen rakipler aras\u0131nda \u00f6ne \u00e7\u0131kmas\u0131na yard\u0131mc\u0131 olur. \u0130kinci olarak, iyi bi\u00e7imlendirilmi\u015f bir marka ki\u015fili\u011fi m\u00fc\u015fteri g\u00fcvenini ve ba\u011fl\u0131l\u0131\u011f\u0131n\u0131 art\u0131r\u0131r.<\/p>\n
Markan\u0131z kolayca tan\u0131nabilir bir renk \u015femas\u0131na, ses tonuna ve ana \u00f6zelliklere sahip olmal\u0131d\u0131r.<\/p>\n