{"id":796430,"date":"2021-12-21T06:54:21","date_gmt":"2021-12-21T06:54:21","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/marka-degeri-nedir-ve-nasil-olculur\/"},"modified":"2021-12-21T06:54:21","modified_gmt":"2021-12-21T06:54:21","slug":"marka-degeri-nedir-ve-nasil-olculur","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/tr\/marka-degeri-nedir-ve-nasil-olculur\/","title":{"rendered":"Marka de\u011feri: nedir ve nas\u0131l \u00f6l\u00e7\u00fcl\u00fcr?"},"content":{"rendered":"

Bug\u00fcn markalar, pazar paylar\u0131n\u0131 ele ge\u00e7irme ve koruma ve m\u00fc\u015fteri sadakati olu\u015fturma konusunda her zamankinden daha fazla zorlukla kar\u015f\u0131 kar\u015f\u0131yad\u0131r. Bu nedenle bug\u00fcn marka de\u011ferinin ne oldu\u011funu ve uzun vadede marka de\u011ferini olu\u015fturman\u0131n ve y\u00f6netmenin \u00f6nemini \u00f6\u011frenece\u011fiz.<\/span><\/p>\n

Marka de\u011feri karma\u015f\u0131k ve \u00e7ok boyutlu bir kavramd\u0131r, ancak onu anlamak bir markan\u0131n rekabet potansiyelini geli\u015ftirmesi i\u00e7in kritik \u00f6neme sahiptir.<\/span><\/p>\n

Bu kavram ve i\u015finizin ba\u015far\u0131s\u0131na nas\u0131l katk\u0131da bulundu\u011fu hakk\u0131nda daha fazla bilgi edinelim<\/span><\/p>\n

Marka de\u011feri nedir?<\/strong><\/h2>\n

Marka de\u011feri, t\u00fcketicilerin \u015firketinize ve markan\u0131za ne kadar a\u015fina oldu\u011funu ifade eder. \u00dcr\u00fcn ve hizmetlerinizin tan\u0131t\u0131m\u0131 s\u00f6z konusu oldu\u011funda, atman\u0131z gereken ilk \u00f6nemli ad\u0131mlardan biridir.<\/span><\/p>\n

T\u00fcketicilerin belirli bir markan\u0131n \u00fcr\u00fcn veya hizmetinin pazarlama kampanyalar\u0131na di\u011ferine g\u00f6re daha iyi yan\u0131t verdi\u011fi ger\u00e7e\u011fini a\u00e7\u0131klamaya ve \u00f6l\u00e7meye \u00e7al\u0131\u015fan bir kavramd\u0131r.<\/span><\/p>\n

T\u00fcketicinin bak\u0131\u015f a\u00e7\u0131s\u0131ndan:<\/strong> Bir markan\u0131n de\u011feri, bir markaya y\u00f6nelik olumlu ve olumsuz \u00e7a\u011fr\u0131\u015f\u0131mlar\u0131n toplam\u0131d\u0131r.<\/span><\/p>\n

Kurulu\u015fun bak\u0131\u015f a\u00e7\u0131s\u0131ndan:<\/strong> de\u011fer, gelir tablosunda maddi olmayan bir varl\u0131k olarak alg\u0131lanan t\u00fcketicinin bak\u0131\u015f a\u00e7\u0131s\u0131d\u0131r.<\/span><\/p>\n

Marka denkli\u011finin bile\u015fenleri nelerdir?<\/strong><\/h2>\n

Baz\u0131 uzmanlar i\u00e7in marka de\u011feri, marka sadakati, marka fark\u0131ndal\u0131\u011f\u0131, alg\u0131lanan kalite, marka \u00e7a\u011fr\u0131\u015f\u0131m\u0131 ve di\u011fer tescilli varl\u0131klar da dahil olmak \u00fczere belirli unsurlardan olu\u015fur.<\/span><\/p>\n

Marka sadakati<\/strong><\/h3>\n

Marka sadakati<\/a>, bir markan\u0131n sunduklar\u0131n\u0131n de\u011ferine ger\u00e7ekten inanan bir t\u00fcketicinin genellikle marka de\u011fi\u015ftirmek yerine o markadan s\u0131k s\u0131k ve tekrar tekrar al\u0131\u015fveri\u015f yapmas\u0131n\u0131 gerektirir.<\/span><\/p>\n

Y\u00fcksek marka sadakati, i\u015fin istikrarl\u0131 ve tutarl\u0131 olmas\u0131n\u0131 sa\u011flar ve kurulu\u015fun daha b\u00fcy\u00fck bir pazar pay\u0131 elde etmesine olanak tan\u0131r.<\/span><\/p>\n

Marka bilinirli\u011fi<\/strong><\/h3>\n

Marka bilinirli\u011fi<\/a>, bir markan\u0131n t\u00fcketici taraf\u0131ndan bilinme veya tan\u0131nma derecesini ifade eder.<\/span><\/p>\n

Y\u00fcksek de\u011fere sahip bir marka, belirli bir \u00fcr\u00fcn\u00fc ararken m\u00fc\u015fterinin akl\u0131na gelecektir.<\/span><\/p>\n

Alg\u0131lanan kalite<\/strong><\/h3>\n

Bu unsur, markan\u0131n \u00fcr\u00fcnlerinin y\u00fcksek kalitesi ve m\u00fc\u015fteri deneyimi konusundaki itibar\u0131na odaklanmaktad\u0131r.<\/span><\/p>\n

\u0130yi kaliteye \u00fcr\u00fcn \u00f6zelliklerinden daha fazla de\u011fer verilir ve t\u00fcketiciler genellikle y\u00fcksek kaliteli \u00fcr\u00fcnler i\u00e7in di\u011fer markalara g\u00f6re daha fazla \u00f6deme yapmaya isteklidir.<\/span><\/p>\n

Marka ili\u015fkilendirmesi<\/strong><\/h3>\n

Marka \u00e7a\u011fr\u0131\u015f\u0131m\u0131, bir \u00fcr\u00fcn\u00fcn i\u015flevsel, sosyal veya duygusal faydalar\u0131 gibi olumlu veya olumsuz duygular uyand\u0131ran, markayla ilgili her \u015feyi ifade eder.<\/span><\/p>\n

Daha genel olarak bu, markan\u0131n genel imaj\u0131yla ve t\u00fcketicilerin bu imajla neyi ili\u015fkilendirdi\u011fiyle ilgilidir: t\u00fcketiciler markayla a\u011f\u0131rl\u0131kl\u0131 olarak olumlu nitelikleri ili\u015fkilendiriyorsa, marka y\u00fcksek marka de\u011ferine sahiptir.<\/span><\/p>\n

Di\u011fer sahip olunan varl\u0131klar<\/strong><\/h3>\n

Varl\u0131klar aras\u0131nda patentler, ticari markalar ve kanal veya i\u015f orta\u011f\u0131 ili\u015fkileri yer al\u0131r.<\/span><\/p>\n

Bu varl\u0131klar, di\u011fer markalar\u0131n benzer bir isim alt\u0131nda faaliyet g\u00f6stererek veya t\u00fcketicilerin kafas\u0131n\u0131 kar\u0131\u015ft\u0131rabilecek ve bir markan\u0131n m\u00fc\u015fteri taban\u0131yla rekabet edebilecek \u00e7ok benzer ambalajlar kullanarak rekabet edememesini sa\u011flamak i\u00e7in hayati \u00f6nem ta\u015f\u0131maktad\u0131r.<\/span><\/p>\n

sosyal medya (hem markayla hem de marka toplulu\u011funun \u00fcyeleriyle).<\/span><\/p>\n

Marka de\u011feri nas\u0131l olu\u015fturulur?<\/span><\/h2>\n

G\u00fc\u00e7l\u00fc de\u011fer yaratmak, bir kurulu\u015fun uzun vadeli ba\u015far\u0131s\u0131n\u0131n temelidir. \u0130\u015fte bunu yapman\u0131n baz\u0131 yollar\u0131:<\/span><\/p>\n

    \n
  1. \n

    Marka fark\u0131ndal\u0131\u011f\u0131 yarat\u0131n<\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n

    Bu, \u00f6rne\u011fin t\u00fcketicilerin ak\u0131llar\u0131nda tutacaklar\u0131 olumlu, g\u00fc\u00e7l\u00fc ve benzersiz marka nitelikleri yaratarak yap\u0131labilir.<\/span><\/p>\n