{"id":798431,"date":"2017-10-18T02:24:50","date_gmt":"2017-10-18T02:24:50","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/niteliksel-pazar-arastirmasi-eksiksiz-kilavuz\/"},"modified":"2017-10-18T02:24:50","modified_gmt":"2017-10-18T02:24:50","slug":"niteliksel-pazar-arastirmasi-eksiksiz-kilavuz","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/tr\/niteliksel-pazar-arastirmasi-eksiksiz-kilavuz\/","title":{"rendered":"Niteliksel Pazar Ara\u015ft\u0131rmas\u0131: Eksiksiz K\u0131lavuz"},"content":{"rendered":"

\"Niteliksel<\/p>\n

\n

\u0130\u00e7erik Dizini<\/p>\n

    \n
  1. Niteliksel Pazar Ara\u015ft\u0131rmas\u0131 Nedir?<\/a><\/li>\n
  2. Nitel Pazar Ara\u015ft\u0131rma Y\u00f6ntem ve Teknikleri<\/a><\/li>\n
  3. 4 T\u00fcr Nitel Pazar Ara\u015ft\u0131rmas\u0131 Test Y\u00f6ntemi<\/a><\/li>\n
  4. Niteliksel Pazar Ara\u015ft\u0131rmas\u0131 \u00d6rnekleri<\/a><\/li>\n
  5. Nitel Pazar Ara\u015ft\u0131rmas\u0131 i\u00e7in Etik Hususlar?<\/a><\/li>\n
  6. Nitel Pazar Ara\u015ft\u0131rmas\u0131 Uygulamalar\u0131 Nelerdir?<\/a><\/li>\n
  7. Niteliksel Pazar Ara\u015ft\u0131rmas\u0131n\u0131n Avantajlar\u0131<\/a><\/li>\n
  8. Nitel Pazar Ara\u015ft\u0131rmas\u0131n\u0131n Dezavantajlar\u0131<\/a><\/li>\n
  9. \u00c7evrimi\u00e7i Nitel Pazar Ara\u015ft\u0131rma Yaz\u0131l\u0131m\u0131 – QuestionPro Communities<\/a><\/li>\n<\/ol>\n<\/div>\n

    Niteliksel Pazar Ara\u015ft\u0131rmas\u0131 Nedir?<\/strong><\/a><\/h2>\n

    Nitel pazar ara\u015ft\u0131rmas\u0131, b\u00fcy\u00fck \u00f6l\u00e7\u00fcde a\u015fa\u011f\u0131dakilere dayanan a\u00e7\u0131k u\u00e7lu sorulara<\/a>(konu\u015fmaya) dayal\u0131 bir ara\u015ft\u0131rma y\u00f6ntemidir <\/span>
    \n pazar ara\u015ftirmasi y\u00f6ntemleri\u0307<\/span>
    \n<\/a>: odak gruplar\u0131, derinlemesine g\u00f6r\u00fc\u015fmeler ve di\u011fer yenilik\u00e7i ara\u015ft\u0131rma y\u00f6ntemleri. Genellikle 6 ila 10     kat\u0131l\u0131mc\u0131dan<\/a> olu\u015fan k\u00fc\u00e7\u00fck ancak y\u00fcksek oranda do\u011frulanm\u0131\u015f bir \u00f6rneklem b\u00fcy\u00fckl\u00fc\u011f\u00fcne dayanmaktad\u0131r. <\/span><\/p>\n

    K\u00fc\u00e7\u00fck boyut maliyet tasarrufu sa\u011flarken, \u00f6rneklerin “\u00f6nemi” ve tan\u0131mlanm\u0131\u015f bir anketin olmamas\u0131 konular\u0131n serbest\u00e7e ve derinlemesine tart\u0131\u015f\u0131lmas\u0131na ve analiz edilmesine olanak tan\u0131r. Tart\u0131\u015fma genellikle g\u00f6r\u00fc\u015fmecinin veya piyasa ara\u015ft\u0131rmac\u0131s\u0131n\u0131n takdirine g\u00f6re y\u00f6nlendirilir.<\/span><\/p>\n

    Birden fazla kafaya sahip olmak her zaman daha iyidir. Bir grup kat\u0131l\u0131mc\u0131n\u0131n fikir ve yetkinliklerinin sorgulanmas\u0131yla elde edilen verilerin kalitesi \u00e7ok daha \u00fcst\u00fcnd\u00fcr. Bu kavram, “crowd” ve “outsourcing” kelimelerinden t\u00fcretilen “crowdsourcing” olarak bilinmektedir.<\/span><\/p>\n

    Niteliksel pazar ara\u015ft\u0131rmas\u0131 en s\u0131k siyasi adaylar ve politikalar\u0131na ili\u015fkin se\u00e7men alg\u0131s\u0131n\u0131 anlamak i\u00e7in siyasi kampanyalarda, i\u015f d\u00fcnyas\u0131 liderleriyle g\u00f6r\u00fc\u015ferek ilgi duyulan konular\u0131n derinine inmede, psikolojik profil \u00e7al\u0131\u015fmalar\u0131nda vb. kullan\u0131l\u0131r.<\/span><\/p>\n

    Niteliksel pazar ara\u015ft\u0131rmas\u0131, 2 kritik fakt\u00f6r\u00fc ayr\u0131nt\u0131l\u0131 olarak anlamak i\u00e7in nispeten daha ucuz bir y\u00f6ntemdir – kat\u0131l\u0131mc\u0131lar\u0131n belirli bir konu hakk\u0131nda “ne” d\u00fc\u015f\u00fcnd\u00fckleri ve hissettikleri ve “neden” bu \u015fekilde d\u00fc\u015f\u00fcnd\u00fckleri ve hissettikleri.<\/span><\/p>\n

    \"Niteliksel<\/p>\n

    Neden g\u00f6r\u00fc\u015f soruyoruz? Bu konuda herhangi bir fikriniz var m\u0131? Sorar\u0131z \u00e7\u00fcnk\u00fc ki\u015finin g\u00f6r\u00fc\u015f\u00fc karar verme s\u00fcrecimiz i\u00e7in \u00f6nemlidir. Ba\u015far\u0131l\u0131 kurumsal kararlar\u0131n hi\u00e7biri sadece tahminler veya spek\u00fclasyonlarla de\u011fil, ger\u00e7ek ve de\u011ferli insanlardan toplanan ger\u00e7ek bilgilerle al\u0131n\u0131r.<\/span><\/p>\n

    Pazar ara\u015ft\u0131rmas\u0131<\/a>, genel olarak, g\u00fcn\u00fcm\u00fcz\u00fcn kurumsal liderlerinde, bilgi ve verilerin politika ve kararlar\u0131 belirledi\u011fi bir d\u00fc\u015f\u00fcnce s\u00fcrecinin ba\u015flat\u0131lmas\u0131nda kritik bir rol oynam\u0131\u015ft\u0131r.<\/span><\/p>\n

    Ancak, pazar ara\u015ft\u0131rmas\u0131 tasar\u0131m\u0131nda<\/a> t\u00fcm bilgiler sadece say\u0131lardan ve nicelikten ibaret de\u011fildir. Baz\u0131lar\u0131 sadece – konu\u015fmaya dayal\u0131 ve niteliksel!<\/span><\/p>\n

    S\u00fcper hit dizi Desperate Housewives’\u0131 hat\u0131rl\u0131yor musunuz? Peki ya sevimli ev kad\u0131nlar\u0131n\u0131n, sat\u0131n ald\u0131klar\u0131 g\u00f6steri\u015fli yeni \u00fcr\u00fcnleri tart\u0131\u015fmak i\u00e7in arkada\u015flar\u0131n\u0131 bir fincan \u00e7ay ya da birka\u00e7 i\u00e7ki i\u00e7meye \u00e7a\u011f\u0131rd\u0131klar\u0131n\u0131 hat\u0131rl\u0131yor musunuz?<\/span><\/p>\n

    Bu \u00fcr\u00fcnlerle g\u00f6steri\u015f yapmak sadece belirsiz bir uygulama de\u011fil, d\u00fc\u015f\u00fcnceli bir uygulamad\u0131r \u00e7\u00fcnk\u00fc arkada\u015flar\u0131n ne d\u00fc\u015f\u00fcnd\u00fc\u011f\u00fc \u00f6nemlidir. Bu \u00fcr\u00fcnlerin kalitesini, markas\u0131n\u0131 ve di\u011fer \u00f6zelliklerini kabul ediyor ya da etmiyorlar. \u0130nsanlar\u0131n ne d\u00fc\u015f\u00fcnd\u00fc\u011f\u00fc \u00f6nemli. Voila! Niteliksel pazar ara\u015ft\u0131rmas\u0131 d\u00fcnyas\u0131na ho\u015f geldiniz.<\/span><\/p>\n

    Niteliksel pazar ara\u015ft\u0131rmas\u0131, insanlar\u0131n inan\u00e7lar\u0131n\u0131 ve bak\u0131\u015f a\u00e7\u0131lar\u0131n\u0131, durum hakk\u0131nda ne hissettiklerini ve davran\u0131\u015flar\u0131n\u0131 etkileyen karar verici fakt\u00f6rlerin neler oldu\u011funu anlamakla ilgilidir.<\/span><\/p>\n

    Nitel Pazar Ara\u015ft\u0131rma Y\u00f6ntem ve Teknikleri<\/strong><\/a><\/h2>\n

    \"g\u00f6r\u00fcnt\u00fc\"<\/p>\n

    Nitel pazar ara\u015ft\u0131rmas\u0131 yapmak i\u00e7in genellikle bu pazar ara\u015ft\u0131rmas\u0131 y\u00f6ntemlerinden biri kullan\u0131l\u0131r:<\/p>\n

      \n
    1. Odak gruplar\u0131:<\/b> Ad\u0131ndan da anla\u015f\u0131laca\u011f\u0131 gibi, genellikle 6-10 \u00fcyeden olu\u015fan bir grup insan, belirli bir \u00fcr\u00fcn\u00fc ve pazar stratejilerini tart\u0131\u015fmak \u00fczere bir araya getirilir. Genellikle, s\u00f6z konusu alandaki uzmanlar grubu olu\u015fturacakt\u0131r. Bu grupta, \u00fcyeler aras\u0131nda fikirlerin ortaya \u00e7\u0131kar\u0131lmas\u0131 i\u00e7in tart\u0131\u015fmay\u0131 te\u015fvik edecek bir moderat\u00f6r bulunacakt\u0131r. Odak gruplar\u0131<\/a> nadir g\u00f6r\u00fclen bir olay haline geldi\u011finden, Communities<\/a> gibi platformlar y\u00fckseli\u015fte.<\/li>\n
    2. Derinlemesine G\u00f6r\u00fc\u015fmeler:<\/b> Genellikle bir grup insanla y\u00fcz y\u00fcze ya da telefonla yap\u0131lan bire bir g\u00f6r\u00fc\u015fme y\u00f6ntemidir<\/a>. Bu y\u00f6ntem daha konu\u015fmaya dayal\u0131d\u0131r ve a\u00e7\u0131k u\u00e7lu sorular<\/a> sormak daha iyi veri toplamaya yard\u0131mc\u0131 olur.<\/li>\n
    3. Yenilik\u00e7i ara\u015ft\u0131rma y\u00f6ntemleri:<\/b> Bu y\u00f6ntemde ara\u015ft\u0131rmac\u0131, sorular\u0131 yan\u0131tlayan ki\u015finin foto\u011fraflar\u0131n\u0131 \u00e7ekebilir, hatta videolar\u0131n\u0131 kaydedebilir. Bu foto\u011fraflar\u0131n veya videolar\u0131n daha sonra g\u00f6zlemlenmesi, ara\u015ft\u0131rmac\u0131ya \u00e7e\u015fitli durumlara verdikleri tepkiler hakk\u0131nda bilgi verecektir.<\/li>\n
    4. G\u00f6zlemler veya “Shop-alongs”: <\/b>Niteliksel <\/a> G\u00f6zlemler<\/a> veya al\u0131\u015fveri\u015f gezileri, nitel pazar ara\u015ft\u0131rmalar\u0131nda giderek daha fazla kullan\u0131lan bir ara\u015ft\u0131rma y\u00f6ntemi haline gelmektedir. Bu y\u00f6ntem, ara\u015ft\u0131rmac\u0131n\u0131n uzaktan g\u00f6zlem yapmas\u0131na ve bir t\u00fcketicinin ger\u00e7ek bir \u00fcr\u00fcne ve sat\u0131n alma deneyimine nas\u0131l tepki verdi\u011fini ger\u00e7ekten g\u00f6rmesine olanak tan\u0131r. Bu, geri bildirimde d\u00fcr\u00fcst olmama ve hatta daha sonraki bir a\u015famada al\u0131\u015fveri\u015f deneyimini unutma olas\u0131l\u0131\u011f\u0131n\u0131 azalt\u0131r. <\/span><\/li>\n
    5. Ya\u015fam Tarz\u0131 Dald\u0131rma:<\/b> Niteliksel pazar ara\u015ft\u0131rmas\u0131 yapman\u0131n daha yeni bir y\u00f6ntemi, kullan\u0131c\u0131lar\u0131n bulundu\u011fu bir sosyal etkinli\u011fe veya aile etkinli\u011fine kat\u0131larak geri bildirim toplamakt\u0131r. Bu, rahat bir ortamdayken kullan\u0131c\u0131lardan geri bildirim al\u0131nmas\u0131na yard\u0131mc\u0131 olur. Bu, rahat bir ortamda samimi geri bildirim toplamak i\u00e7in harika bir yoldur.<\/span><\/li>\n
    6. \u00c7evrimi\u00e7i Odak Gruplar\u0131:<\/b> Sosyal medyaya eri\u015fim kolayl\u0131\u011f\u0131 ile \u00e7evrimi\u00e7i <\/span>
      \n odak gruplar\u0131<\/span>
      \n<\/a> y\u00f6netilmesi daha kolay hale geliyor. \u0130nsanlar\u0131 odak grup temelli bir \u00e7al\u0131\u015fmaya dahil etmek ve hatta veri toplama ve analizleri y\u00f6netmek kolayd\u0131r.<\/span><\/li>\n
    7. Etnografi:<\/b>
      \n Etnografik ara\u015ft\u0131rma<\/span>
      \n<\/a> son kullan\u0131c\u0131 ortam\u0131nda bulunma ve kullan\u0131c\u0131n\u0131n ger\u00e7ek hayattan bir \u00f6rnekte bir \u00fcr\u00fcnle \u015f\u0131mart\u0131ld\u0131\u011f\u0131n\u0131 g\u00f6rme s\u00fcrecidir. Bu nitel ara\u015ft\u0131rma y\u00f6ntemi, \u00fcr\u00fcnde an\u0131nda ve etkili de\u011fi\u015fiklikler yap\u0131lmas\u0131na yard\u0131mc\u0131 olmak i\u00e7in en iyi konumdad\u0131r. <\/span><\/li>\n
    8. Projektif Teknikler:<\/b> Projektif teknikler<\/a>, kat\u0131l\u0131mc\u0131lar\u0131n gizli d\u00fc\u015f\u00fcncelerini ortaya \u00e7\u0131karan e\u011fitimli moderat\u00f6rler taraf\u0131ndan y\u00fcr\u00fct\u00fcl\u00fcr. Sorular veya sorgulama y\u00f6ntemleri dolayl\u0131 niteliktedir ve moderat\u00f6r daha sonra a\u00e7\u0131k\u00e7a belirtilmeyen altta yatan duygular\u0131 \u00e7\u0131kar\u0131r ve ortaya \u00e7\u0131kar\u0131r. <\/span><\/li>\n
    9. Online Forumlar:<\/b> \u00c7evrimi\u00e7i forumlar art\u0131k nitel pazar ara\u015ft\u0131rmas\u0131 y\u00fcr\u00fctmenin giderek daha fazla tercih edilen bir yolu haline geliyor. Bir paneldeki \u00fcyeler belirli bir konuyu tart\u0131\u015fmak \u00fczere ortak bir platformda bir araya getirilir ve moderat\u00f6r tart\u0131\u015fman\u0131n istenen sonu\u00e7 do\u011frultusunda y\u00f6nlendirilmesini sa\u011flar. Moderat\u00f6r, kapsaml\u0131 bir tart\u0131\u015fma y\u00fcr\u00fct\u00fclmesini sa\u011flamak i\u00e7in ara\u015ft\u0131r\u0131r, do\u011fru sorular\u0131 sorar ve zorlar. <\/span><\/li>\n
    10. \u00c7evrimi\u00e7i C\u00fcmle Tamamlama ve Kelime \u0130li\u015fkilendirme: <\/b>Niteliksel pazar ara\u015ft\u0131rmas\u0131n\u0131 tamamlaman\u0131n kolay ama yorucu do\u011fas\u0131ndan biri, kat\u0131l\u0131mc\u0131lar\u0131n bir \u00fcr\u00fcnle ilgili olabilecek kelimeleri e\u015fle\u015ftirmelerini ve hatta \u00e7evrimi\u00e7i c\u00fcmleleri tamamlamalar\u0131n\u0131 sa\u011flamakt\u0131r ve bu, kullan\u0131c\u0131n\u0131n d\u00fc\u015f\u00fcnceleri hakk\u0131nda daha derin bir i\u00e7g\u00f6r\u00fc sa\u011flar.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

      Nitel ara\u015ft\u0131rma y\u00f6ntemleri hakk\u0131nda daha fazla bilgi edinin <\/a><\/p>\n

      Niteliksel pazar ara\u015ft\u0131rmas\u0131n\u0131n y\u00fcr\u00fct\u00fclmesinde yer alan ad\u0131mlar \u015funlard\u0131r:<\/p>\n