{"id":798721,"date":"2021-11-10T08:23:30","date_gmt":"2021-11-10T15:23:30","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/algisal-harita-nedir-ve-nasil-olusturulur\/"},"modified":"2023-06-20T12:39:19","modified_gmt":"2023-06-20T12:39:19","slug":"algisal-harita-nedir-ve-nasil-olusturulur","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/tr\/algisal-harita-nedir-ve-nasil-olusturulur\/","title":{"rendered":"Alg\u0131sal Harita: Nedir ve nas\u0131l olu\u015fturulur?"},"content":{"rendered":"\n

Anket verilerinin toplanmas\u0131<\/a> bir\u00e7ok farkl\u0131 \u015feyi \u00f6l\u00e7mek i\u00e7in kullan\u0131labilir ve yapabilece\u011finiz en \u00f6nemli \u00f6l\u00e7\u00fcmlerden biri m\u00fc\u015fteri taban\u0131n\u0131z\u0131n alg\u0131s\u0131d\u0131r. M\u00fc\u015fteri alg\u0131lar\u0131n\u0131 \u00f6l\u00e7mek, farkl\u0131 \u00f6zelliklere nas\u0131l de\u011fer verdiklerini veya marka sadakatlerini<\/a> nas\u0131l belirlediklerini g\u00f6rmenin anahtar\u0131d\u0131r ve bir alg\u0131sal harita \u015fablonu olu\u015fturmak, bu g\u00f6r\u00fc\u015fleri g\u00f6rsel olarak \u015femala\u015ft\u0131rman\u0131n harika bir yoludur.<\/p>\n\n

Bu makalede, alg\u0131sal haritalamay\u0131 tan\u0131mlayacak, en iyi uygulamalar\u0131ndan baz\u0131lar\u0131ndan bahsedecek ve kendiniz nas\u0131l bir tane olu\u015fturaca\u011f\u0131n\u0131z\u0131 anlataca\u011f\u0131z.<\/p>\n

\n

\u0130\u00e7erik Dizini<\/p>\n

    \n
  1. Alg\u0131sal harita nedir?<\/a><\/li>\n
  2. Alg\u0131sal harita t\u00fcrleri<\/a><\/li>\n
  3. Alg\u0131sal harita nas\u0131l olu\u015fturulur<\/a><\/li>\n
  4. Alg\u0131sal harita uygulamalar\u0131<\/a><\/li>\n
  5. Neden alg\u0131sal harita kullan\u0131lmal\u0131?<\/a><\/li>\n
  6. Alg\u0131sal harita avantajlar\u0131<\/a><\/li>\n
  7. Sonu\u00e7<\/a><\/li>\n<\/ol>\n<\/div>\n\n

    Alg\u0131sal harita nedir?<\/h2>\n\n

    Alg\u0131sal harita, i\u015fletmeler taraf\u0131ndan m\u00fc\u015fterilerinin farkl\u0131 \u00f6\u011feleri, \u00fcr\u00fcnleri veya markalar\u0131 nas\u0131l alg\u0131lad\u0131klar\u0131n\u0131 haritalamak i\u00e7in kullan\u0131lan bir diyagramd\u0131r. Toplu m\u00fc\u015fteri verilerinin toplanmas\u0131, ana kullan\u0131c\u0131lar\u0131n\u0131z\u0131n farkl\u0131 \u00fcr\u00fcnlerin veya markalar\u0131n daha b\u00fcy\u00fck ekosistem i\u00e7indeki g\u00f6receli konumlar\u0131n\u0131 nas\u0131l anlad\u0131klar\u0131na dair bir bak\u0131\u015f a\u00e7\u0131s\u0131 olu\u015fturur.<\/p>\n\n

    Baz\u0131 insanlar alg\u0131sal haritalar\u0131 bir haritay\u0131 konumland\u0131rmaya benzetse de, asl\u0131nda \u00e7ok farkl\u0131d\u0131rlar. Konumland\u0131rma haritalar\u0131 ger\u00e7ek \u00f6zellikleri kar\u015f\u0131la\u015ft\u0131r\u0131rken, yaln\u0131zca bir marka veya \u00fcr\u00fcn\u00fcn alg\u0131lanan \u00f6zelliklerini \u00f6l\u00e7er. <\/p>\n\n

    \u00d6rne\u011fin, bir araban\u0131n g\u00fcvenli\u011fini analiz eden gen\u00e7 bir yeti\u015fkin ile ayn\u0131 \u015feyi yapan deneyimli bir sigorta sat\u0131c\u0131s\u0131n\u0131n bak\u0131\u015f a\u00e7\u0131lar\u0131n\u0131 kar\u015f\u0131la\u015ft\u0131r\u0131n. Reklamlara dayanarak, gen\u00e7 yeti\u015fkinler Ford’un en g\u00fcvenli arabay\u0131 \u00fcretti\u011fini alg\u0131layabilir. Ayn\u0131 zamanda, sigorta sat\u0131c\u0131s\u0131 deneyim ve tecr\u00fcbesi sayesinde <\/em>\n veri\u0307 anali\u0307zi\u0307<\/em>\n<\/a> Volvo otomobillerinin kazalara kar\u0131\u015fmas\u0131 ve daha iyi yolcu g\u00fcvenli\u011fine sahip olmas\u0131.<\/em><\/p>\n\n

    Bu \u00f6rnek, alg\u0131sal haritalar ile konumland\u0131rma haritalar\u0131 aras\u0131ndaki temel fark\u0131 g\u00f6stermeye yard\u0131mc\u0131 olur. Alg\u0131sal haritalar yaln\u0131zca m\u00fc\u015fterinin ger\u00e7eklik alg\u0131s\u0131n\u0131 \u00f6l\u00e7er ve ger\u00e7e\u011fi yans\u0131tmayabilir.<\/em><\/p>\n\n

    Alg\u0131sal veri haritalama<\/a>, i\u015fletmeler i\u00e7in hala \u00e7ok yararl\u0131d\u0131r ve m\u00fc\u015fterilerin farkl\u0131 markalar\u0131n genel konumland\u0131rmas\u0131n\u0131 nas\u0131l g\u00f6rd\u00fckleri hakk\u0131nda bilin\u00e7li kararlar al\u0131nmas\u0131na yard\u0131mc\u0131 olur. Toplanan verilere ba\u011fl\u0131 olarak, i\u015fletmelerin belirli nitelikleri veya avantajlar\u0131 kar\u015f\u0131la\u015ft\u0131rmas\u0131na yard\u0131mc\u0131 olarak farkl\u0131 kar\u015f\u0131la\u015ft\u0131rma kapsamlar\u0131n\u0131 da bar\u0131nd\u0131rabilirler. <\/p>\n\n

    Bu bilgi i\u015fletmeler i\u00e7in kritik \u00f6neme sahiptir \u00e7\u00fcnk\u00fc m\u00fc\u015fterinizin yolculu\u011fundan<\/a> ald\u0131\u011f\u0131n\u0131z geri bildirimlere dayal\u0131 g\u00fc\u00e7l\u00fc pazarlama kampanyalar\u0131 olu\u015fturman\u0131za yard\u0131mc\u0131 olur.<\/p>\n\n

    Alg\u0131sal harita t\u00fcrleri<\/h2>\n\n

    \u0130ki t\u00fcr alg\u0131sal harita vard\u0131r: standart ve \u00e7ok boyutlu. Kullan\u0131mlar\u0131 duruma g\u00f6re de\u011fi\u015fir. Her birine bir g\u00f6z atal\u0131m.<\/p>\n\n

    \"types_of_perceptual_map\"<\/figure>\n\n
      \n

    1. Standart alg\u0131sal harita<\/h3>Standart alg\u0131sal harita iki eksene sahiptir ve en \u00f6nemli ger\u00e7ekleri g\u00f6stermek i\u00e7in g\u00f6rselleri kullan\u0131r. Ba\u015fka bir deyi\u015fle, standart bir alg\u0131sal harita, bir \u00e7al\u0131\u015fman\u0131n en \u00f6nemli sonu\u00e7lar\u0131n\u0131 h\u0131zl\u0131 ve m\u00fcmk\u00fcn oldu\u011funca az zahmetle g\u00f6sterir.<\/li>\n<\/ol>\n\n
        \n

      1. \u00c7ok boyutlu \u00f6l\u00e7eklendirilmi\u015f alg\u0131sal harita<\/h3>Genel pazar ara\u015ft\u0131rmas\u0131n\u0131 g\u00f6stermek i\u00e7in \u00e7ok boyutlu \u00f6l\u00e7eklendirilmi\u015f bir alg\u0131sal harita \u015fablonu kullan\u0131l\u0131r. Daha fazla bilgi vermek i\u00e7in Excel \u015fablonu gibi istatistiksel ara\u00e7lar kullan\u0131l\u0131r. Ayr\u0131ca, \u00f6nemli bilgileri g\u00f6stermek i\u00e7in do\u011fru \u015fekilde nas\u0131l haritaland\u0131r\u0131laca\u011f\u0131n\u0131 ve yorumlanaca\u011f\u0131n\u0131 bilen bir profesyonele ihtiya\u00e7 vard\u0131r. Bu t\u00fcr bir alg\u0131sal harita, b\u00fcy\u00fck \u00f6l\u00e7ekli \u00e7al\u0131\u015fmalar i\u00e7in kullan\u0131l\u0131r.<\/li>\n<\/ol>\n\n

        Alg\u0131sal harita nas\u0131l olu\u015fturulur<\/h2>\n\n

        Do\u011fru bir alg\u0131sal harita \u00e7\u0131karmak i\u00e7in insanlar\u0131n sizin markan\u0131z\u0131 veya \u00fcr\u00fcn\u00fcn\u00fcz\u00fc ve rakiplerin markalar\u0131n\u0131 veya \u00fcr\u00fcnlerini nas\u0131l g\u00f6rd\u00fcklerini bilmeniz gerekir. Bu nedenle, haritay\u0131 olu\u015fturmadan \u00f6nce kapsaml\u0131 bir hedef pazar ara\u015ft\u0131rmas\u0131 yapman\u0131z gerekecektir.<\/p>\n\n

        Do\u011fru alg\u0131sal haritan\u0131zdan en iyi \u015fekilde yararlanmak i\u00e7in ad\u0131m plan\u0131m\u0131z\u0131 takip edin.<\/p>\n\n

          \n

        1. Parametreleri se\u00e7in<\/h3>Alg\u0131sal bir harita olu\u015ftururken ilk ad\u0131m, hangi parametreleri kar\u015f\u0131la\u015ft\u0131rmak ve bunlara odaklanmak istedi\u011finize karar vermektir. Bu de\u011fi\u015fkenler haritan\u0131zda yer alacak ve X ve Y eksenlerine yerle\u015ftirilecektir. Bu de\u011fi\u015fkenler genellikle belirleyici nitelikler olacakt\u0131r.Belirleyici nitelikler, al\u0131c\u0131y\u0131 nihai olarak bu se\u00e7ene\u011fi tercih etmeye ikna eden bir \u00fcr\u00fcn\/hizmetin \u00f6zellikleridir. Bunlar en \u00f6nemli \u00f6zellik olmayabilir, ancak m\u00fc\u015fteri i\u00e7in \u00f6nemlidir.Otomobil \u00f6rne\u011fimizde, baz\u0131 belirleyici \u00f6zellikler konfor, fiyat, son h\u0131z, i\u00e7 tasar\u0131m veya g\u00fcvenlik derecesi olabilir.<\/em>Genellikle, bu parametrelere ba\u011fl\u0131 olarak, \u00f6l\u00e7ek her eksende d\u00fc\u015f\u00fckten y\u00fckse\u011fe do\u011frudur ve her \u00e7eyrekte farkl\u0131 genel ili\u015fkiler yarat\u0131r. Kadran i\u00e7indeki yerle\u015fim \u00f6nemlidir, ancak di\u011fer de\u011fi\u015fkenlere g\u00f6re yerle\u015fim de ayn\u0131 derecede \u00f6nemlidir. Bu \u015fekilde, fakt\u00f6r\u00fcn\u00fcz\u00fcn bireysel performans\u0131n\u0131 ve rakiplerine g\u00f6re performans\u0131n\u0131 analiz edebilirsiniz.<\/li>\n<\/ol>\n\n
            \n

          1. Rakipleri tan\u0131mlay\u0131n<\/h3>Hangi parametreleri kullanmak istedi\u011finizi belirledikten sonra s\u0131ra anketleri da\u011f\u0131tmaya, m\u00fc\u015fteri geri bildirimlerini toplamaya ve rakipleri belirlemeye gelir. Alg\u0131sal bir harita olu\u015fturman\u0131n ikinci k\u0131sm\u0131 rakiplerinizin kim oldu\u011funu bulmakt\u0131r. Ne kadar \u00e7ok rakip eklerseniz o kadar iyi olur, bu nedenle en az 10 tanesini dahil etmeye \u00e7al\u0131\u015f\u0131n. B\u00fcy\u00fck bir \u00f6rneklem b\u00fcy\u00fckl\u00fc\u011f\u00fc, rakiplerinize g\u00f6re nerede durdu\u011funuz konusunda size en iyi fikri verecektir. Bunu yapman\u0131n en iyi yolu rakiplerinizin ne yapt\u0131\u011f\u0131na bakmakt\u0131r. Bir rekabet analizi size ana ve dolayl\u0131 rakiplerinizin kimler oldu\u011funu ve onlara k\u0131yasla g\u00fc\u00e7l\u00fc ve zay\u0131f y\u00f6nlerinizi g\u00f6sterecektir. QuestionPro, m\u00fc\u015fterilerinize anket da\u011f\u0131tmak ve geri bildirimlerini analiz etmek i\u00e7in inan\u0131lmaz derecede kolay bir yol sunar. Kendi anketlerinizi nas\u0131l olu\u015fturaca\u011f\u0131n\u0131z hakk\u0131nda daha fazla bilgi edinmek i\u00e7in anket portal\u0131m\u0131za<\/a> g\u00f6z at\u0131n.<\/li>\n<\/ol>\n\n
              \n

            1. Rakipleri yerle\u015ftirin<\/h3>Alg\u0131sal haritan\u0131z\u0131 olu\u015fturman\u0131n bir sonraki ad\u0131m\u0131, rakip fakt\u00f6rlerinizi matrise yerle\u015ftirmek ve birbirleriyle nas\u0131l kar\u015f\u0131la\u015ft\u0131r\u0131ld\u0131klar\u0131n\u0131 g\u00f6rmektir. \u00c7evrimi\u00e7i beyaz tahtalar, alg\u0131sal bir harita olu\u015fturmay\u0131 ve analiz etmeyi inan\u0131lmaz derecede kolayla\u015ft\u0131r\u0131rken, ihtiya\u00e7 duydu\u011funuz \u015fekilde manip\u00fcle etmenize olanak tan\u0131r.\u0130\u015fletmenizin parametrelerini ve rakiplerinizi \u00f6\u011frendikten sonra haritan\u0131z\u0131 olu\u015fturmaya ba\u015flayabilirsiniz. Haritan\u0131z\u0131 \u00e7izin ve rekabet analizinizden \u00f6\u011frendiklerinize dayanarak rakipleri olmalar\u0131 gerekti\u011fini d\u00fc\u015f\u00fcnd\u00fc\u011f\u00fcn\u00fcz yerlere yerle\u015ftirin. \u00d6rne\u011fin, yeni moda markan\u0131z\u0131 nereye yerle\u015ftirece\u011finizi bulmaya \u00e7al\u0131\u015f\u0131yorsan\u0131z, kendinizi yerle\u015ftirmeden \u00f6nce moda sekt\u00f6r\u00fcndeki on veya daha fazla rakibinizi ekleyin. <\/em>\u015eirketinizi en sona koyarak, \u00f6nce rakiplerinize bakabilir ve nereye uydu\u011funuzu daha iyi anlayabilirsiniz. Araba \u00f6rne\u011fimize d\u00f6necek olursak, alg\u0131sal harita a\u015fa\u011f\u0131daki gibi g\u00f6r\u00fcnebilir.<\/li>\n<\/ol>\n\n
                \n

              1. Haritay\u0131 payla\u015f<\/h3>Son olarak, gerekli t\u00fcm unsurlara sahip oldu\u011funuzda haritan\u0131z\u0131 olu\u015fturma ve payla\u015fma zaman\u0131 gelmi\u015ftir. Bir alg\u0131sal harita i\u00e7in en yayg\u0131n diyagram, dikey eksenin bir de\u011fi\u015fkeni ve yatay eksenin di\u011ferini temsil etti\u011fi basit bir XY Matrisidir. Son olarak, markan\u0131z\u0131 veya \u00fcr\u00fcn\u00fcn\u00fcz\u00fc do\u011fru konumland\u0131r\u0131p konumland\u0131rmad\u0131\u011f\u0131n\u0131z\u0131 \u00f6\u011frenmek i\u00e7in pazarlama ortaklar\u0131n\u0131za ve payda\u015flar\u0131n\u0131za alg\u0131sal haritan\u0131z\u0131 g\u00f6sterin. Farkl\u0131 olarak ne yapabilirsiniz? Bu tart\u0131\u015fmalardan \u00e7\u0131kabilecek baz\u0131 fikirler \u015funlard\u0131r: <\/li>\n<\/ol>\n\n