{"id":1073840,"date":"2020-06-11T00:00:00","date_gmt":"2020-06-11T07:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/que-es-anchored-maxdiff\/"},"modified":"2020-06-11T00:00:00","modified_gmt":"2020-06-11T07:00:00","slug":"que-es-anchored-maxdiff","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/que-es-anchored-maxdiff\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es Anchored Maxdiff y c\u00f3mo utilizarla?"},"content":{"rendered":"<div>\n<div>\n<div>\n<h1>\u00bfQu\u00e9 es Anchored Maxdiff y c\u00f3mo utilizarlo?<\/h1>\n<figure>\n<div>\n\t\t\t\t\t\t<a>\t\t\t\t\t\t<img><br \/>\n\t\t\t\t\t\t<\/a><br \/>\n\t\t\t\t<\/figure>\n<div>\n<p><span>En el art\u00edculo de hoy aprender\u00e1s qu\u00e9 es Anchored Maxdiff y c\u00f3mo utilizar esta herramienta de forma ideal con ayuda de nuestra plataforma QuestionPro.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span>\u00bfQu\u00e9 te gusta m\u00e1s la selva o las playas, lo dulce o lo salado, colores brillantes o colores oscuros? Estas simples opciones te ayudan a comprender por qu\u00e9 los clientes toman las decisiones que toman.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span>Si cada negocio pudiera responder con precisi\u00f3n al \u201cpor qu\u00e9\u201d un consumidor toma una decisi\u00f3n, ning\u00fan negocio fracasar\u00eda, y cada producto tendr\u00eda \u00e9xito. Sin embargo, las empresas siempre est\u00e1n tratando de encontrar esta respuesta.<\/span><\/p>\n<p><span>Ahora, <\/span><a><span>QuestionPro<\/span><\/a><span> ha realizado una nueva actualizaci\u00f3n para la herramienta MaxDiff que ayudar\u00e1 a las organizaciones a llegar al siguiente nivel: Anchored Maxdiff.<\/span><\/p>\n<h2><span>\u00bfQu\u00e9 es Anchored MaxDiff?<\/span><\/h2>\n<p><b>Anchored MaxDiff<\/b><span> es un modelo simple pero efectivo para realizar una prueba MaxDiff desde un modelo relativo, donde la utilidad de una opci\u00f3n es comparable a las otras, es decir, a un modelo absoluto.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span>Anchored MaxDiff complementa las pregunta est\u00e1ndar de MaxDiff con preguntas adicionales dise\u00f1adas para determinar la importancia absoluta de los atributos.<\/span><\/p>\n<p><span>Las escalas de medici\u00f3n <\/span><a><span>MaxDiff<\/span><\/a><span> tradicionales identifican la importancia relativa de los atributos, mientras que Anchored MaxDiff permite sacar conclusiones acerca de si las caracter\u00edsticas espec\u00edficas son realmente importantes o no son importantes en absoluto.<\/span><\/p>\n<p><span>En el an\u00e1lisis de MaxDiff, los encuestados indican qu\u00e9 elementos son relativamente mejores o peores que otros. Las puntuaciones se estiman en una escala relativa, sin ninguna indicaci\u00f3n de que los elementos sean buenos o malos, importantes o no importantes, en un sentido absoluto.<\/span><\/p>\n<p><span>Para decirlo en t\u00e9rminos sencillos, puede ser que la caracter\u00edstica A sea el doble de importante que la caracter\u00edstica B, lo que averiguaremos con MaxDiff. Tambi\u00e9n puede ser que ni A ni B sean muy importantes en absoluto. Con la prueba tradicional no podr\u00edamos saber esto.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span>Anchored MaxDiff permite a los investigadores a\u00f1adir una pregunta adicional de \u201cAnclaje\u201d que determina si alguna de las caracter\u00edsticas son fundamentalmente importantes.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span>\u00bfCu\u00e1ndo usar Anchored MaxDiff en una investigaci\u00f3n?<\/span><\/h2>\n<p><span>Despu\u00e9s de leer qu\u00e9 es Anchored MaxDiff, tenemos para ti un caso pr\u00e1ctico para que puedas implementarlo f\u00e1cilmente.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span>El an\u00e1lisis de Anchored MaxDiff\u00a0 puede ayudar en casi cualquier situaci\u00f3n con m\u00faltiples opciones. Ya sea un caso en el que una empresa fabricante de smartphones quiere entender qu\u00e9 caracter\u00edsticas son de importancia primordial para los clientes, o cuando una marca de ropa quiere saber qu\u00e9 es lo que sus clientes probablemente compren de todas las \u00faltimas tendencias disponibles.<\/span><\/p>\n<p><span>Cuando los investigadores de mercado quieren saber qu\u00e9 tarjetas de cr\u00e9dito son las que su p\u00fablico objetivo prefieren y cu\u00e1les no, una simple pregunta MaxDiff ayudar\u00eda. Sin embargo, de las 6 opciones, los encuestados s\u00f3lo pueden seleccionar 2, pero \u00bfqu\u00e9 pasa con las otras? Definitivamente podr\u00edan tener algunas preferencias u opiniones sobre las otras 4, pero con una pregunta MaxDiff tradicional no es posible.<\/span><\/p>\n<p><span>Anchored MaxDiff va un paso m\u00e1s all\u00e1 y recolecta la percepci\u00f3n de los encuestados. Supongamos que la tarjeta Visa es la preferida y Discover es la que no les gusta. Esta opci\u00f3n ayudar\u00e1 a comprender la importancia asignada a las tarjetas de cr\u00e9dito por la audiencia en relaci\u00f3n con la otra.<\/span><\/p>\n<p><span>Si los encuestados seleccionan Visa, Mastercard y American Express como \u201cimprescindibles\u201d, sabr\u00e1n que aunque Visa es la opci\u00f3n preferida, Mastercard y American Express tambi\u00e9n son esenciales para ellos.<\/span><\/p>\n<p><img><\/img><\/p>\n<p><span>Otra \u00e1rea donde la pregunta de Anchored MaxDiff puede ser usada es para realizar una <\/span><a><span>test de concepto<\/span><\/a><span>, dejando que los encuestados seleccionen un dise\u00f1o que les guste y uno que no les guste. Posteriormente se les aplica una pregunta anclada para seleccionar todos los conceptos que m\u00e1s les gustan.<\/span><\/p>\n<h3><span>\u00bfC\u00f3mo funciona Anchored MaxDiff ?<\/span><\/h3>\n<p><span>Hay dos tipos de modelos Anchored MaxDiff que podemos usar. Discutiremos ambas opciones a continuaci\u00f3n:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Modelo Binario directo<\/strong><\/li>\n<li><strong>Modelo de Respuesta doble<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p><span>Ambos modelos permiten anclar a\u00f1adir un paso\/pregunta adicional en forma de una pregunta de opci\u00f3n m\u00faltiple.<\/span><\/p>\n<h3><span>Modelo Binario Directo<\/span><\/h3>\n<p><span>El Anchored MaxDiff del modelo Binario directo es, con mucho, el m\u00e1s f\u00e1cil y conveniente para el investigador y el usuario.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span>En el modelo Binario directo se muestra a los encuestados todas las opciones disponibles y se les pregunta por todas las \u201cimprescindibles\u201d. Esto permite trazar una l\u00ednea fundamental entre las \u201cimprescindibles\u201d y las \u201cagradables\u201d para crea el anclaje binario.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><img><\/img><\/p>\n<h3><span>Modelo de Respuesta doble<\/span><\/h3>\n<p><span>Con el modelo de respuesta doble se pide a los encuestados que identifiquen algunas, todas o ninguna de las opciones, utilizando una simple <\/span><a><span>pregunta de opci\u00f3n m\u00faltiple<\/span><\/a><span>.<\/span><\/p>\n<p><img><\/img><\/p>\n<h2><span>Pasos para configurar Anchored MaxDiff con QuestionPro<\/span><\/h2>\n<p><span>Ahora que ya sabes qu\u00e9 es Anchored Maxdiff y los modelos que existen, vamos a conocer c\u00f3mo configurar esta funci\u00f3n en QuestionPro. Para lograrlo tienes que configurarla, realizando lo siguiente:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span>Selecciona la opci\u00f3n Anchor que se encuentra debajo de las opciones de respuesta de tu pregunta.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><img><\/img><\/p>\n<p><span>Una de las caracter\u00edsticas sorprendentes de Anchored MaxDiff es que incluso puedes personalizar la pregunta. Significa que puedes adaptar tu encuesta para realizar un proceso de recolecci\u00f3n de datos eficaz que te ayudar\u00e1 a tomar las decisiones correctas.<\/span><\/p>\n<p><span>Cuando se habilita el Anchor o anclaje, los datos sin procesar tambi\u00e9n contendr\u00e1n el resultado de esa pregunta.<\/span><\/p>\n<p><img><\/img><\/p>\n<h2><span>10 razones para usar el escalamiento de Anchored MaxDiff<\/span><\/h2>\n<p><span>Puedes interpretar un dato de diez maneras diferentes a menos que tengas una escala de clasificaci\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span>Si digo que hay un 12% de crecimiento en la industria de los viajes, eso puede significar un 12% de crecimiento de la industria, as\u00ed como un 12% de crecimiento trimestral! Pero si digo que la industria de los viajes creci\u00f3 un 12% este a\u00f1o en comparaci\u00f3n con el a\u00f1o pasado, tienes un punto de referencia con el que comparar.<\/span><\/p>\n<p><span>Tomar decisiones a partir de la informaci\u00f3n sobre las mejores\/peores preferencias de tu encuestado puede darte algunas ideas, pero a\u00f1adir una pregunta fija, tambi\u00e9n te da una direcci\u00f3n clara para las otras opciones.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span>Sin duda, la funci\u00f3n Anchored MaxDiff te permite sacar m\u00e1s provecho a tus <\/span><a><span>encuestas online<\/span><\/a><span>.<\/span><\/p>\n<p><span>Algunas de las preguntas que Anchored Maxdiff puede ayudarte a responder son:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span>\u00bfC\u00f3mo perciben los clientes las caracter\u00edsticas o atributos del producto?<\/span><\/li>\n<li><span>\u00bfQu\u00e9 consideran los clientes al tomar decisiones de compra?<\/span><\/li>\n<li><span>\u00bfCu\u00e1nto satisface realmente un producto las necesidades de los clientes?<\/span><\/li>\n<li><span>\u00bfC\u00f3mo percibe el p\u00fablico los diferentes productos o servicios?<\/span><\/li>\n<li><span>\u00bfQu\u00e9 productos consideran los clientes como \u201cabsolutamente esenciales\u201d?<\/span><\/li>\n<li><span>\u00bfQu\u00e9 caracter\u00edsticas est\u00e1n dispuestos los clientes a cambiar por caracter\u00edsticas de \u201cabsolutamente esenciales\u201d?<\/span><\/li>\n<li><span>\u00bfMantener una conexi\u00f3n constante con los clientes tiene un impacto en sus decisiones de compra?<\/span><\/li>\n<li><span>\u00bfC\u00f3mo le va a un negocio en comparaci\u00f3n con sus competidores cercanos?<\/span><\/li>\n<li><span>\u00bfExiste la posibilidad de que un negocio sea el \u201cm\u00e1s preferido\u201d por los clientes?<\/span><\/li>\n<li><span>\u00bfHay alguna se\u00f1al de alerta temprana para una empresa?<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<blockquote>\n<p><span>Conoce m\u00e1s de los beneficios de utilizar la <\/span><a><span>metodolog\u00eda MaxDiff<\/span><\/a><span> en tu pr\u00f3ximo estudio.<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n<p><span>Una simple encuesta MaxDiff es apta para aquellos que quieren comprender las preferencias del p\u00fablico, pero se puede profundizar m\u00e1s con la opci\u00f3n Anchored MaxDiff, ya que permite distinguir entre varias opciones y tomar decisiones efectivas.<\/span><\/p>\n<p><span>Ahora que saber qu\u00e9 es Anchored Maxdiff y c\u00f3mo puedes utilizarla para recolectar informaci\u00f3n a detalle de las preferencias de tus clientes, comienza a utilizar esta funci\u00f3n y aprovecha los beneficios que tiene para tu marca. \u00a1Cont\u00e1ctanos!\u00a0<\/span><\/p>\n<p><center><a><button>AGENDAR UNA DEMOSTRACI\u00d3N<\/button><\/a><\/center><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Anchored MaxDiff es un modelo efectivo para realizar una prueba profunda de preferencia de los clientes. Descubre c\u00f3mo aprovechar al m\u00e1ximo sus ventajas.<\/p>\n","protected":false},"author":105,"featured_media":104858,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_yoast_wpseo_focuskw":"","_yoast_wpseo_title":"","_yoast_wpseo_metadesc":"","_genesis_hide_title":false,"_genesis_hide_breadcrumbs":false,"_genesis_hide_singular_image":false,"_genesis_hide_footer_widgets":false,"_genesis_custom_body_class":"","_genesis_custom_post_class":"","_genesis_layout":"","footnotes":""},"categories":[6],"tags":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v20.4 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>\u00bfQu\u00e9 es Anchored Maxdiff y c\u00f3mo utilizarla? | QuestionPro<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Anchored MaxDiff es un modelo efectivo para realizar una prueba profunda de preferencia de los clientes. 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