Un profil conjointe est un ensemble d'attributs avec différents niveaux qui sont affichés pour la sélection. Les répondants seraient présentés un ensemble de produits, des prototypes, des maquettes ou des images créées à partir d'une combinaison de niveaux de tout ou partie des attributs constitutifs et ont demandé de choisir parmi les produits qu'ils sont représentés. Chaque exemple est assez similaire que les consommateurs les voir comme des substituts proches, mais assez dissemblables que les répondants peuvent déterminer clairement une préférence. Chaque exemple est composé d'une combinaison unique de caractéristiques du produit.
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