国際的なマーケティング・マネジャーが下す基本的な決定は、一国だけで働くマネジャーが下す決定と同じである。
より複雑な環境の中で、自然とこのような選択をするようになるのです。 マーケティング上の意思決定と同様、市場調査の基本的な目的や方法論については、国内調査、グローバル調査の区別はありません。
しかし、同じ選択に参加する国が増えれば、そのプロセスは指数関数的に複雑になるに等しい。 マーケティング研究の手法と実践は、今や世界中で純粋に行われています。
このブログでは、国際市場の調査、手順、方法について説明します。
国際市場調査とは？
輸出戦略を成功させるためには、国際市場調査が欠かせません。 自社製品の需要や輸出先に関する調査・評価が不可欠です。
このデータは、あなたの会社が輸出計画を時間的にも金銭的にも最大限に活用するための助けとなります。 適切なリソースは、マーケットプレイスを比較し、最適なものをターゲットにすることを支援します。
国際市場調査のステップと方法
国際市場調査は、国内と同様、いくつかのステップから構成されています。 しかし、国際市場調査のプロセスには、政治、法律、経済、社会、文化の違いによる国家間の差異や、その差異による調査結果の比較可能性など、いくつかのクセがある。
ステップ-1：研究課題の定義
研究を行う上で最も重要なステップは、問題定義である。 情報管理のニーズを決定するためには、研究課題を定義する必要があります。 問題が特定されないと、検討プロセスの結果は役に立ちにくい。
ステップ-2：情報価値の推定
情報が意思決定をより良いものにしてこそ、その価値がある。 として、知識の価値が上がる；
- 間違った選択をすると、より多くの費用がかかります、
- 最適な行動への理解度が低下し
- この研究が生み出す情報は、より正確なものになるでしょう。
追加調査を行うかどうかを選択する際の指針は、情報の価値が費用を上回ると予想される場合にのみ行うべきであるということです。
ステップ-3：データ収集のためのアプローチの選択
国際市場調査において、データを収集するための基本的な方法は3つあります：
- 二次データ
- 調査データ
- 実験データです。
現在の問題の解決に役立てるため以外に、二次データを収集した。 一次データは、目の前の問題の解決を支援するために特別に収集されるものです。
したがって、調査データや実験データは、他の研究のために以前に入手したものであれば二次データであり、今回の調査のために最初に収集されたものであれば一次データである。
コストや時間の面で有利なため、まず二次データを収集する。
ステップ-4：測定手法の選択
マーケティングスタディでは、4つの基本的な測定手法を活用しています：
- アンケート
- アティテュードレシオです、
- 観察、そして
- デプスインタビューとプロジェクトメソッド。
データ収集戦略の選択と同様に、測定方法は、要求される情報の種類とその価値によって主に影響されます。
Step – 5: サンプルを選ぶ
グループ全体の国勢調査を行う代わりに、ほとんどのマーケティング調査は、問題に関連する人口のサンプルまたはセグメントに焦点を当てます。 一般的に、母集団は問題記述プロセスの一部として指定される。
ステップ-6：分析法の選択
データは分析されて初めて役に立つものです。 収集された一連の観察結果は、データ分析のプロセスを通じて、記述的な主張および/または関係の推論に変換されます。
サンプリング手順、測定ツール、データ収集技術によって、実行可能な分析の種類は異なります。
ステップ-7：研究倫理の評価
マーケティングの専門家は、その研究努力を道徳的に優れた手続きに限定すべきである。 倫理基準を遵守した研究は、研究者の利益と一般市民、回答者、顧客、研究職の利益を考慮します。
ステップ-8：必要な時間とお金を計算する
Timeは、プロジェクトを終了するのに必要な時間です。 経済的必要性とは、従業員が費やした時間、コンピューターに費やした時間、材料費などを金銭的に換算したものです。 時間的・金銭的な要求は別段ない。
ステップ-9：研究計画書を作成する
研究を実施・管理するための計画（ガイド）は、研究デザインプロセスを通じて研究者に与えられる。 本計画は研究計画書として作成されたものです。
研究計画書は、研究に先立って作成する必要があります。 研究計画書は、主要な経営課題、必要なデータ、研究方法について、意思決定者と研究内容が一致していることを確認するための補助となるものです。
国際市場調査の調査方法：
- パーソナル・インタビュー個人面接は、国際マーケティング研究において最も一般的なデータ取得方法である。
- モールインターセプトインタビューアメリカ、カナダ、ヨーロッパ諸国では、ショッピングモールのお客さんを呼び止めてインタビューを行う調査手法として、モールインターセプトインタビューが利用できます。 少なくとも私の経験では、低開発国では頻繁ではありません。
- 電話による調査電話による国際市場調査には、さまざまな利点があります。 国際電話が安い、1カ所で調査ができる、電話インタビューの結果が信頼できる、クライアントやインタビュアーの管理がしやすい、などです。
- 郵送調査：識字率が高く、郵送サービスやメーリングリストが充実している先進国では、郵送調査を採用しています。 この戦略は発展途上国では限界があります。
- 電子アンケートやEメールアンケート： コンピュータやソフトウェアなどに関する電子アンケートは、欧米では一般的になってきています。 郵送や電話によるアンケートをメールに置き換える。
これらの調査方法と同時に、QuestionProのような調査ソフトを使用することで、より簡単に、より良い国際市場調査を行うことができます。
結論
国際市場調査とは、国際ビジネスが行うべき特定のマーケティング選択に関するデータを体系的に計画、収集、記録、分析、解釈、報告することである。
国際市場調査のプロセスには、政治、法律、経済、社会、文化の違いから生じる国家間の差異や、その差異に起因する調査結果の比較可能性など、いくつかのユニークな特徴があります。
企業が国際的なマーケティングリサーチを行う場合、いくつかの問題に遭遇する可能性があります。 しかし、どんなビジネスにもかなり有益です。
QuestionProは、あらゆる問題やビジネスに対応するソリューションを提供するため、単なるアンケートソフトではありません。 また、データを扱うためのリサーチライブラリー「InsightsHub」のような技術も持っています。
QuestionProを活用して顧客や調査対象をより深く理解しながら、重要な意思決定を迅速に行うことができます。 エンタープライズグレードのリサーチスイートの機能をすぐに活用できます！
