シンジケート・リサーチとは、特定の顧客のために行われることなく、市場調査会社が資金を提供して実施する調査の一種である。 一般的に、市場調査会社は2種類の調査を提供します。
- カスタム・リサーチ。カスタム・リサーチは、通常、単一の顧客/クライアントによって実行され、資金が提供されます。
- シンジケート調査。ただし、多くの企業や業種を対象としています。
新しいトレンド、消費者行動、ブランドのポジショニング、製品の使用状況など、業界に影響を与える変数を体系的にデータ収集し、分析することが市場調査である。 ブランドマーケティング、競合情報、企業戦略などの専門家にとって、市場調査から得られるデータは貴重な情報源です。
企業は、信頼できる調査手法によって生み出された知識（ROI）を武器に、データに基づいた意思決定を行い、投資対効果を最大限に確保することができます。 マーケティング予算を使って、適切な市場セグメントに集中し、今後の市場の進歩や変化に対応する必要があります。
このブログでは、シンジケート・リサーチとその市場調査における重要性について、事例を交えてご紹介します。
シンジケート・リサーチとは？
シンジケート調査の取り組みには、必ず複数のクライアントが含まれます。 一般的に2つのカテゴリーに分類されます。
- JIC（ジョイント・インダストリー・コミッティ）または市場調査機関主導のシンジケート・リサーチ
- オムニバス形式、つまり定期的に行われるシンジケート調査です。
シンジケート・リサーチを行う市場調査会社は、定期的に情報を収集し、そのデータと情報を分析したレポートを他社に提供する活動を行っています。
このプロジェクトの成果は、誰でも購入することができます。 報告書やプレゼンテーション、あるいは未加工のデータで提供されることが多い。
この調査への投資は、洞察に満ちた市場知識を求める企業にとって、しばしば経済的に賢明な選択となる。 費用対効果も大きなメリットの一つです。 研究費は、同じ研究成果を取得した企業で分担しています。
市場調査における体系的な調査の重要性
強力なビジネスプランの作成には、広範な市場調査が必要です。 企業は時として、調査プロセスを省略したり、自社の戦略を最もよくサポートする市場調査について確信が持てないことがあります。 企業は、市場調査をプロセスに組み込むことを検討する場合、調査を検討することから始める必要があります。
シンジケート・マーケット・リサーチ・プロバイダーは、特定のデータまたはセクターに焦点を当てます。 市場調査会社によっては、スキャンデータ、アンケート調査、製品発売の分析など、特定のデータのみに集中する場合もあります。 また、より広範な視点や長期的な戦略的洞察を提供することもあります。 一つの業界に特化した調査を行う会社もあれば、様々な業界をカバーする会社もあります。
シンジケート・マーケット・リサーチは、素晴らしいスタート地点です。 提供するものです。
- 信頼性の高い情報を迅速に提供。
- 市場全体を徹底解説。
- 業界の歴史、現状、潜在的な問題点などを紹介。
- ブランド認知度、および特定の企業や商品に対する消費者の意見。
- コンペティションに対する表面的な評価。
シンジケート・マーケット・リサーチには、カスタム・スタディでは得られない多くの重要性があります。 そこで、その意義をもう少し詳しく探ってみましょう。
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代表的な市場概況を提供すること。
シンジケート・リサーチが市場全体を代表するサンプルとして効果的であるのに対し、カスタム・リサーチはより特定のテーマ、問題、グループに焦点を当てることが多いのです。 消費者、顧客、企業など、すべての市場参加者を明確に把握することができるのです。 大規模で重み付けされたサンプルは、正確で適切、かつ実用的なインテリジェンスを提供するはずです。
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業界の動向を把握するため。
シンジケート・リサーチでは、特定の産業が抱える問題をマクロな視点で捉えることができるため、大規模な調査が行われることが多い。 業界に影響を与える可能性のある問題を先取りしたい組織には有効です。 市場環境とその中での自分の立ち位置を理解したい方には、参考になると思います。
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ブランドの認知度、パワー、認知度の指標を定義すること。
上記と同様に、この市場概観の視点は、シンジケート調査に投資する企業が、自社のブランドや製品オファリングが、ライバルと比較して、現在および将来の顧客の間でどのように評価されているかを評価するのに役立つ。
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コンペティティブ・インテリジェンス・サービスを理解すること。
シンジケート調査は、競争の激しい市場で自社を位置づけるための情報を探している競合情報担当者にとって、貴重なリソースとなり得ます。 業界動向を幅広く洞察し、業界や市場内の特定の問題を詳細に理解することができます。
シンジケート調査事例
シンジケート調査レポートは、多くの産業、あるいは1つまたは複数のビジネスに携わる多くの人々に適用される一般的なテーマをカバーすることになります。
郵便番号、郡、DMA、州、その他の地域の人口統計データを含む報告書を入手することができます。
もう少し例を見てみましょう。
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広範な業界戦略
企業は、典型的なシンジケート調査を複数の業界にわたって利用することがあります。
例えば、ある調査会社が、年末商戦を前に、アメリカ人の年末年始の購買傾向を調査し、その嗜好を知ることができます。
家電業界や衣料品業界など、多くの小売業がデータを利用する可能性があります。
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業界固有の技術
シンジケート調査ツールは、特定の業界またはサブ業界のデータしか提供しない場合があります。
ある調査会社が、車の所有者や購入者の感情を明らかにするための調査を作成する可能性を考えてみましょう。 そのため、自動車メーカーやディーラーも本レポートの想定読者に含まれる可能性があります。
ただし、現在の自動車ローン金利に関する問い合わせを含めることがあります。
銀行や信用金庫などの金融機関は、そのデータに価値を見いだし、取得を決定することができます。 祝祭日のような頻繁に起こる行事や、電気自動車のような人気のあるテーマは、シンジケート調査のアイデアを提供してくれるかもしれません。
結論
最も有用なシンジケート調査は、実用的なインサイトを提供します。 市場、消費者行動、製品使用状況、トレンド、その他の業界テーマに関する代表的なデータや分析によって、成長や増益につながる具体的な計画や施策を策定する能力を強化することができるのです。 このような投資により、企業は最適なROIを得るために重要な知識を得ることができます。
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