オンラインリサーチサンプル
オンラインサンプルやオンライン オーディエンス は、オンラインマーケットリサーチの世界では注目されている商品です。 研究サンプルとは、全体についての情報を得るためにその特性を研究する統計的集団の有限の部分と定義される（Webster, 1985）。
人を扱う場合、オンラインリサーチのサンプルは、調査の目的でより大きな集団から選ばれた回答者の集合と表現できます。 多くの場合、市場調査プロジェクトの目的に応じて、特定の市場、オーディエンス、政治的基盤、または顧客基盤を表すために、オンライン調査サンプルが作成されます。
オンラインリサーチのサンプルサイズは、調査研究に参加するパネリストの数を意味し、サンプル分布は、1つのサンプルからの回答を頻度ごとに整理した測定値を意味します。 サンプリングエラーとは、サンプルの結果を全体を示すものとして使用することに伴う不正確さのことです。
サンプリングの目的は、参加者のパネルの助けを借りて、オンライン調査サンプルから集団に関する結論を導き出すことです。 そのためには、母集団の一部（またはサンプル）のみを直接観察して母集団の特性を決定することができる推測統計学を使用しなければならないのである。
研究者は、多くの理由から、人口の完全な列挙（国勢調査）ではなく、オンライン調査サンプルを入手することにしています。 ひとつには、全体を観察するよりも一部を観察する方が安価であること、しかし、研究者は、サンプルを使うことで時に生じる危険性に対処するための準備をしなければならないことです。 研究の締め切りが厳しいときにサンプルを構築するのは、研究に役立つオンラインサンプリングの最良のアプローチです。
サンプリングは、質的研究と量的研究の両方で懸念されることがありますが、サンプリングの問題は、それぞれで多少異なります。 どのような研究においても、研究課題が研究方法を決定しますが、サンプリング計画、使用するサンプルの種類、研究サンプルを構成する人数を定義するのは、研究課題と方法を合わせたものです。
アンケートのサンプルサイズやサンプリング計画の決定に影響を与えるその他の要因には、時間、お金、被験者へのアクセス、調査変数の数などがあります。 そんな中でも、サンプリングの総合的なメリットは数多くあります。 このプロセスでは、被験者の数が少ないため、より時間効率がよく、コストがかからず、より正確な結果が得られる可能性があります（より少ない数の被験者の管理を維持することがより現実的であるため）。
オンラインリサーチの重要性
EMIのような市場調査ブローカーを利用する場合、クライアントは、最高の代表サンプルを提供するために、すべての集中領域をカバーしていることに安心することができます。 マーケットリサーチブローカーは、パネルパートナーと協力してこのタスクを遂行します。
パネルプロバイダー（パートナー）とは、市場調査研究に参加するために、母集団から特定の人口統計学的部分またはサンプルを提供する企業である。 そして、この母集団を調査し、研究上の結論を導き出すために、データや情報を収集するのです。
オンライン・マーケット・リサーチでは、最初にインターネットを通じて調査票を送付し、市場調査への参加を前向きに承諾してもらう。 オンラインサンプルまたはパネルプロバイダーは、オンライン調査研究に使用するパネリストの包括的で高度にプロファイルされたリストを募集し、検証し、維持します。
主要な人口統計、製品の使用・所有状況、その他の属性は一般的に維持され、よりタイムリーで効率的、かつ的を絞った市場調査の機会を提供します。 オンラインパネルの使用は、縦断的な研究の機会を促進し、同じ個人が長期にわたって類似または関連する研究イニシアチブに参加し、変化を明らかにすることを可能にします。
市場調査員がオンライン調査のサンプル情報を得るために、非常に効果的なサンプリングソフトが使用されています。 サンプリングが正しく行われた場合、研究の結論はグループまたは集団全体を代表するものと考えることができる。
パネルマネジメントとは、オンライン・マーケット・リサーチのパネルメンバーのリクルート、インセンティブ付与、エンゲージメント、セグメンテーション、プロファイリング、ケアなどの包括的なプロセスを指します。 オンラインサンプル提供者は、通常、すべてのパネル管理活動を担当する。
オンライン・マーケット・リサーチ業界では、適切なパネル管理と堅牢なオンライン・リサーチ・ポータルが、全体の調査完了率、パネリストの定着率、マーケット・リサーチ・データの質の向上に役立っています。
