スノーボールサンプリング：定義
スノーボールサンプリングまたは連鎖紹介サンプリングは、サンプルが希少な特性を持つ非確率抽出法と定義されます。これは、調査に必要なサンプルをリクルートするために、既存の対象者が紹介を行うサンプリング手法です。
例えば、ある高級カントリークラブの会員を対象に顧客満足度を調査する場合、クラブの会員が直接あなたと会って話し、クラブの他の会員の連絡先を提供することに同意しない限り、一次データソースを収集することは極めて困難です。
このサンプリング方法は、一次データソースが調査研究に参加できる他の潜在的なデータソースを推薦するものです。スノーボールサンプリング法は、純粋に紹介に基づいており、リサーチャーがサンプルを生成する方法です。そのため、この方法は連鎖紹介サンプリング法とも呼ばれます。
スノーボールサンプリングは、ビジネス調査でよく用いられる手法です。 スノーボールサンプリングは、母集団が不明で希少であり、調査対象者を選定してサンプルを収集することが困難な場合に広く用いられます。
このサンプリング手法は、雪だるま式にどんどんサンプルサイズを拡大していくことができ、リサーチャーが分析に十分なデータを収集し、組織が情報に基づいた意思決定を行うのに役立つ結論を導き出すまで続きます。
詳細はこちら：社会調査における非確率抽出
スノーボールサンプリングの種類
- 線形スノーボールサンプリング：サンプル グループの形成は、1人の対象者が1人の対象者に関する情報を提供することから始まり、その後、1人の対象者から1人の紹介という形で連鎖が続きます。このパターンは、サンプルとして十分な数の対象者が集まるまで続きます。
- 指数非差別的スノーボールサンプリング：このタイプでは、まず最初の対象者がリクルートされ、その対象者が複数の紹介者を紹介します。そして、各々の新しい紹介者がさらに紹介者を紹介し、サンプルに必要な数の対象者が集まるまで、このプロセスが繰り返されます。
- 指数的識別スノーボールサンプリング：この手法では、各対象者は複数の紹介者を紹介しますが、各紹介者からリクルートされる対象者は1名のみです。新しい対象者の選択は、調査研究の性質によって異なります。
詳細はこちら：次回のアンケートにおけるサンプルサイズの決定方法
スノーボールサンプリング法
スノーボールサンプリングの性質上、代表的なサンプルや統計調査には適していません。しかし、このサンプリング手法は、特定が困難な母集団を対象とした定性調査を行う際に広く活用することができます。それでは、スノーボールサンプリングの実施方法について見ていきましょう：
仮に、あなたがテキサス市のホームレスについて調査しているリサーチャーだとします。 ホームレスの人数など、詳細なリストを入手するのは明らかに困難です。 しかし、調査に協力してくれるホームレスを1人か2人見つけることはできるでしょう。
そして、これらのホームレスの個人が、彼らが知っている他のホームレスの個人の詳細情報を提供します。調査対象として最初に発見したホームレスの個人が、一次データとなります。一次データソースから情報を収集し、データを集計し、一次データソースが紹介した他のホームレスの個人へと調査を進めることができます。リサーチャーであるあなたは、提供された参照情報から見つけられる限り多くのホームレスに接触し、調査に必要なデータが十分に収集できるまで続けることができます。
詳細はこちら： 調査のサンプリング
同じ戦略は、特定のアンダーグラウンドなサブカルチャーに属する人々や、身元を隠している人々、またはカルト教団の信者など、簡単に身元が割れないようにしたい人々を対象とした調査や研究を行う場合にも適用できます。信頼は、あらゆるリサーチャーにとって重要な要素です。
詳細はこちら：二次調査
情報を共有する意思のある個人は、その情報が慎重に使用されることを知っておく必要があります。このような信頼関係は、スノーボールサンプリングでは特に重要です。回答者が自分自身または自分のグループを特定することに同意するためには、まずリサーチャーが回答者とそのような信頼関係を築く必要があります。このサンプリング手法は、その性質上、予想以上に時間を要する場合があることをご承知ください。
スノーボールサンプリング分析は、回答者がフィードバックや意見を提出した後に実施されます。収集されたデータは定性または定量のいずれかであり、QuestionProが提供するようなオンライン調査ソフトのダッシュボード上のグラフやチャートで表示することができます。
スノーボールサンプリングの用途
スノーボールサンプリングは通常、対象となる母集団の詳細なリストが事前に作成されていない場合（ホームレスの人々）、対象となる母集団のメンバーに連絡を取るのが非常に困難な場合（希少疾患の患者）、対象となる母集団のメンバーが社会的な偏見により回答を拒む傾向にある場合（ヘイトクライム、レイプや性的虐待の被害者、性的指向など）、または回答者の勤務先の機密性が高い場合（CIA、FBI、テロ組織）などに使用されます。
したがって、このようなサンプリングは、以下の用途に適しています：
- 医療行為：調査が十分に行われていない病気は数多くあります。 プロジェリア、ポルフィリン症、不思議の国のアリス症候群などの病気にかかっている患者数は限られている可能性があります。 スノーボールサンプリングを使用することで、リサーチャーは、接触が難しい患者と連絡を取り、調査研究への参加を説得することができます。
- 社会調査：社会調査は、科学者が対象サンプルについて学ぶプロセスであるため、できるだけ多くの参加者を必要とする分野です。社会調査がホームレスや恵まれない人々など、必ずしも参加に前向きではない人々を対象に行われる場合もあります。
- 不和のケース：テロ行為や市民権の侵害など、類似の状況における紛争の場合、関係者は証拠目的での供述に反対する可能性があります。リサーチャーやマネージャーは、スノーボールサンプリングを使用して、状況を引き起こした可能性が最も高い、またはその出来事の目撃者である可能性が高い人々を母集団からフィルターにかけ、その出来事に関する証拠を集めることができます。
スノーボールサンプリングの例
ある集団に対しては、スノーボールサンプリングが唯一のデータ収集方法であり、有意義な情報を収集する方法です。以下は、スノーボールサンプリングが使用できる例です：
- メンバーの公式名簿がない：このサンプリング手法は、人口統計情報のような入手しやすいデータがない集団に対して使用できます。例えば、ホームレスや、個人情報を容易に入手できないエリートクラブの会員名簿などです。
- 人々を見つけるのが難しい：希少な疾患を持つ人々を見つけるのは非常に困難です。 しかし、リサーチャーが同様の調査研究を実施している場合、一次データソースを見つけるのは難しい場合があります。 対象者が特定されれば、通常、同様の対象者が他にもいるという情報を得ることができます。
- 特定されることを望まない人々：リサーチャーが、性産業従事者や性的暴行の被害者、あるいは自身の性的指向を明らかにすることを望まない人々から情報を収集する調査を実施する場合、これらの人々はこれに該当します。
- 身元を秘密にしている人々：カルト宗教の信者や宗教過激派、ハッカーなどは、通常このカテゴリーに該当します。リサーチャーは、これらの人々を特定し、そこから情報を引き出すためにスノーボールサンプリングを使用する必要があります。
詳細はこちら：顧客志向
スノーボールサンプリングのメリット
- サンプルをより迅速に発見：紹介は信頼できる情報源から得られるため、対象者を簡単かつ迅速に見つけることができます。リサーチャーの作業が一つ減るため、その時間を調査の実施に充てることができます。
- 費用対効果：この方法は、一次データソースから紹介を得るため、費用対効果に優れています。他の方法と比較しても便利で費用もそれほどかかりません。
- サンプル対象者のためらい：一部の人々は、身元が明らかになることを望まないため、名乗り出て調査研究に参加することを望みません。スノーボールサンプリングは、お互いに知り合いである人々から紹介を求めるため、このような状況に役立ちます。対象人口の中には、連絡が取りにくい層があります。例えば、HIV患者が直面する困難を理解しようとする場合、他のサンプリング方法では、このようなデリケートなサンプルを得ることはできません。スノーボールサンプリングでは、リサーチャーはHIV感染者の母集団を綿密に調査し、フィルターにかけ、彼らと話し、調査目的を理解してもらい、最終的に得られたフィードバックを分析することで調査を実施することができます。
スノーボールサンプリングのデメリット
- サンプリングの偏りと誤差：人々は、自分と似た特徴を持つ人々を紹介しますので、このサンプリング方法には潜在的なサンプリングエラーや誤差が生じる可能性があります。つまり、リサーチャーが接触できるのは少数の人々に限られ、決定的な結果を伴う調査を完了できない可能性があるということです。
- 協力の欠如：紹介後でも、人々が協力的ではなく、調査研究への参加を拒否する可能性は十分にあります。
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