Descobre o que é um pré-teste de publicidade e como este processo te ajudará a fazer as melhorias necessárias nas tuas campanhas de marketing antes de as lançares oficialmente. Além disso, temos um guia para te facilitar a aplicação deste processo.
Para a maioria das pessoas, a primeira vez que tomam conhecimento de um novo produto, serviço ou marca é através de algum tipo de campanha publicitária.
Isto pode ser feito através de anúncios e publicidade que encontram sobre a tua marca na televisão ou na Internet.
A publicidade da tua marca é uma primeira impressão extremamente importante para reforçar ou alterar as percepções pré-existentes dos consumidores.
O que é um pré-teste de publicidade?
Um pré-teste ajuda a identificar onde a tua campanha de marketing é mais forte e quais os elementos que precisam de ser ajustados.
Este método pode ser aplicado através de anúncios impressos, animações, storyboards ou mesmo anúncios completos.
Através de um inquérito sobre publicidade podes avaliar a criatividade com base numa série de atributos, o que nos ajuda a compreender até que ponto o teu anúncio pode ser persuasivo, memorável ou ofensivo.
Com um pré-teste, podes testar a nova publicidade, fazer comparações com outras campanhas e até com os teus concorrentes, para garantir que as tuas novas ideias superam as existentes.
O pré-teste pode ajudar-te a otimizar e a aperfeiçoar a tua campanha criativa antes de ser lançada em grande escala, protegendo-a de anúncios com fraco desempenho, poupando-te muito dinheiro e mantendo a reputação da tua marca.
Tipos de publicidade pré-teste
Agora que já sabes o que é um pré-teste publicitário, vamos conhecer os diferentes tipos de pré-testes que existem em função dos teus objectivos. De seguida, mencionamos cada um deles:
- Relatórios: Trata-se de testes que medem a eficácia de um anúncio em relação às principais métricas de comunicação, como a recordação do anúncio, os atributos do serviço e a comunicação de benefícios.
- Persuade: Mede a eficácia com que um anúncio muda percepções e opiniões através de métricas como testes de persuasão, valores pessoais e valores de ordem superior.
- ConverteTesta o sucesso de campanhas destinadas a conduzir acções, como compras, utilizando testes de resposta e de eficácia de anúncios.
Elementos a ter em conta num anúncio de pré-teste
Saber o que é um pré-teste de publicidade ajudar-te-á a avaliar os seguintes pontos-chave:
Concentra os teus esforços naquilo que te torna diferente.. Mostra o valor da tua marca e do teu anúncio para te diferenciares da concorrência.
Inclui um apelo claro à ação. O teu anúncio deve ter um objetivo, quer seja gerar tráfego para o teu site, obter mais informações sobre os teus produtos e soluções ou uma venda direta. Deixa claro o teu apelo à ação.
Cria anúncios visualmente interessantes. As imagens captarão a atenção e aumentarão a probabilidade de os clientes interagirem com o teu anúncio.
Mantém uma mensagem clara. A inclusão de uma mensagem clara e simples ajuda-te a comunicar melhor as tuas ideias e a interagir com o público.
Colabora com a tua equipa. Se não tiveres uma agência interna ou uma equipa criativa, reparte a carga na tua organização pedindo a cada pessoa que apresente algumas ideias – tenho a certeza de que ficarás surpreendido.
Conhece o teu público. A forma como interages com os teus clientes pode ser diferente. Tens de conhecer as suas preferências, gostos e necessidades para enviar a mensagem certa, no momento certo e no canal certo.
Dicas sobre como realizar um pré-teste de publicidade
Antes de lançares a publicidade da tua marca, tens de fazer um pré-teste. Aqui está um guia para te ajudar a fazer isso:
1. Define a tua ideia
Todas as campanhas começam com uma ideia, mas muitas delas falham devido a problemas criativos. Por isso, antes de lançares a campanha, tens de saber se a tua ideia funciona.
Um pré-teste permite-te determinar se a tua campanha será aceite ou rejeitada pelo teu público-alvo, se este a vê como relevante e credível e se produzirá o retorno do investimento (ROI) desejado.
Com este método, obténs um extenso feedback quantitativo e qualitativo sobre a criatividade nas fases iniciais.
Tornando a fase de pré-teste incrivelmente intuitiva, analisa em que medida a tua ideia é aceite ou rejeitada. E dir-te-á exatamente o que o teu público-alvo gosta e não gosta no teu conceito.
Desta forma, poderás otimizar as tuas campanhas antes de entrarem na dispendiosa fase de produção.
2. Avalia a capacidade dos teus anúncios
Esta etapa é a tua última oportunidade de melhorar a criatividade antes de comprometeres uma grande parte do teu orçamento de marketing.
Testaste previamente a tua ideia, criaste o teu anúncio e agora queres ver como funciona em todos os meios de comunicação, se as pessoas vão reparar nele, se se vão lembrar dele e, claro, se vão gostar dele o suficiente para fazer uma compra.
Um pré-teste responderá a estas e outras questões, permitindo-te afinar o teu plano criativo e de meios. A utilização de simuladores, tais como websites e feeds de redes sociais, permite-te avaliar melhor o potencial de avanço do teu anúncio.
Isto vai ajudar-te a saber se os teus anúncios têm o poder de penetrar no mercado.
3. Promove as tuas campanhas digitais com informações gerais
Agora que já criaste os teus anúncios e os testaste previamente, tens de escolher os melhores anúncios para apresentar.
Determina qual será o resultado dos KPI da marca, em que plataformas funciona melhor, seja nas redes sociais ou no sítio Web, se está optimizada para dispositivos móveis, quais os aspectos que precisam de ser ajustados, etc.
Um pré-teste de publicidade fornece uma avaliação completa e um teste de comunicação abrangente dos teus anúncios, o que te ajudará a tomar decisões atempadas, a implementar medidas decisivas e a melhorar constantemente a tua publicidade.
Importância do pré-teste da publicidade
Um pré-teste tem várias vantagens tangíveis, a mais importante das quais é o facto de, ao realizá-lo, melhorares a eficácia de um anúncio.
Para além de aumentar o ROI, os pré-testes podem ajudar a garantir que o teu anúncio é bem sucedido junto do teu público-alvo, conduzindo a melhores taxas de conversão, ajudando a construir a tua marca e a aumentar as associações positivas que lhe estão associadas.
Os testes prévios podem ajudar a garantir que a tua campanha está no caminho certo e a evitar armadilhas dispendiosas.
Por fim, um teste de pre-roll permite-te compreender o desempenho ao longo do percurso do cliente, o que te ajuda a identificar onde ocorreram as conversões e como as opiniões e decisões de compra evoluem em resposta ao teu anúncio.
Na QuestionPro, dispomos de uma série de ferramentas para te ajudar a realizar um pré-teste de publicidade, por exemplo, podes aplicar uma avaliação de vídeo num inquérito em linha para obteres feedback sobre um anúncio ou um novo programa.
Também podes criar uma comunidade de marca que permite que tu e os teus participantes colaborem contigo em diferentes estudos e obtenham as informações necessárias para gerar novas campanhas.
Se quiseres realizar pesquisas publicitárias, solicita uma demonstração da nossa plataforma e descobre como podemos ajudar-te a implementar os testes de que necessitas.
