A magia também existe nos estudos de mercado: tabelas cruzadas?
Aprende mais sobre este maravilhoso método quantitativo.
A implementação de qualquer estudo ou projeto é árdua e complexa, no entanto sabemos que no final do caminho o que todos queremos ver são resultados para podermos tomar decisões assertivas.
Para isso, a tabulação cruzada serve para nos guiar na procura de padrões, tendências e hipóteses nos dados brutos que são difíceis de interpretar ou ler por si só.
Nova funcionalidade de tabelas cruzadas!
Vais avaliar os resultados do teu inquérito? Vê a nossa nova ferramenta de análise de tabelas cruzadas que inclui novas definições e funcionalidades para tirares o máximo partido dos teus projectos de investigação.
Qual é a análise com tabelas cruzadas ou tabelas de contingência?
Imagina que terminaste o teu estudo ou projeto e que agora tens os dados em bruto de todas as perguntas que fizeste no teu inquérito.
Como podes perceber, trata-se de muita informação, que é muito mais fácil de tratar se a agruparmos por variáveis ou grupos de interesse que são decisivos para atingir o objetivo da tua investigação.
A tabulação cruzada, mais do que dar-te um empurrãozinho, guia-te pelo caminho do bem e ensina-nos uma forma de interpretar e comparar os resultados entre uma ou mais variáveis em relação a outras.
Podemos então examinar em pormenor as relações entre estas variáveis que, à primeira vista, a partir dos dados brutos, podem não ser óbvias e claras para nós.
As tabelas cruzadas respondem a perguntas como:
Que percentagem de homens efectuou uma compra nos últimos 2 meses?
Os homens estão mais satisfeitos com os nossos produtos do que as mulheres?
Basicamente, envolve a interação entre duas perguntas e uma distribuição da forma como os utilizadores responderam a ambas.
A análise de tabelas de contingência, também conhecida como análise de tabelas dinâmicas, é atualmente uma das técnicas de análise de dados mais populares entre analistas e investigadores.
Uma análise de tabela dinâmica consiste na utilização de duas variáveis relacionadas para obter um conjunto de dados complexo através da utilização de percentagens.
As tabelas dinâmicas são também conhecidas como tabelas pivot:
- Tabelas dinâmicas
- Tabelas de duas variáveis
- Tabelas de controlo
- Tabelas cruzadas
- Tabelas de contingência
A ferramenta de tabulação cruzada permite medir a interação entre duas perguntas (variáveis) para revelar uma série de dados “ocultos” que são muito úteis para compreender mais claramente os resultados de um estudo de investigação. A tabela mostrará apenas os inquiridos que responderam a ambas as perguntas, o que significa que as frequências apresentadas podem ser diferentes de uma tabela de frequências padrão.
O relatório de tabulação cruzada também apresentará a estatística de qui-quadrado de Pearson, que mostra o nível de correlação entre as variáveis usando o qui-quadrado, o valor p e o grau de liberdade.
Vantagens da mesa cruzada
Algumas das vantagens de utilizar uma tabulação cruzada na tua próxima investigação são
- Torna a leitura dos dados mais fácil e agradável: isto é conseguido através do agrupamento dos dados brutos em variáveis, reduzindo assim a margem de erro nos teus relatórios de inquérito.
- Assim que tivermos os nossos dados agrupados, é muito mais fácil representar graficamente e converter essa informação num nível mais visual e facilmente compreensível para nós.
- Basicamente, uma tabulação cruzada poupa-nos o trabalho árduo de utilizar outros procedimentos estatísticos complicados para correlacionar variáveis.
Desta forma, a tabela de referência cruzada torna-se um grande aliado na nossa apresentação de resultados, pois oferece uma grande clareza e precisão, encorajando-nos a avaliar o nosso trabalho para tomar decisões e conceber estratégias interessantes.
Vê aqui as novas funcionalidades adicionadas à ferramenta de tabela de referência cruzada:
- Agora tens a possibilidade de criar, guardar e descarregar vários resultados de tabelas cruzadas e verificá-los em qualquer altura para revisão.
- Adicionámos opções personalizáveis de linha/coluna por pergunta no questionário.
- Existe agora uma opção para filtrar ou segmentar por variáveis do sistema, respostas recebidas e muito mais.
- Queres que outros vejam os resultados? Partilha o relatório com outras pessoas ou descarrega-o para uma análise mais detalhada utilizando software como o SPSS e o Google Sheets.
Os novos recursos do Crosstab estão disponíveis para nossas licenças Advance e Premium. Saiba mais sobre os preços das licenças do QuestionPro.
Se estiveres interessado nesta funcionalidade, podes começar por criar uma conta gratuita:
Como fazer uma análise com tabelas cruzadas?
Para começar a utilizá-lo, inicia sessão na tua conta QuestionPro, clica em Inquéritos > Relatórios > Análise avançada > Mesa cruzada > Nome da tabela de referência cruzada> Seleciona duas perguntas para as tabelas cruzadas > e verifica os resultados. Para te explicar melhor, criámos este vídeo, que esperamos que seja de grande ajuda.
O que achas da nossa nova funcionalidade de tabelas cruzadas? Se estiveres interessado em adquirir uma das nossas licenças e utilizar esta funcionalidade, podes solicitar uma demonstração e um dos nossos representantes entrará em contacto contigo.
