Una domanda di analisi Hotspot, nota anche come test d'immagine hotspot, viene utilizzata nei sondaggi per raccogliere feedback visivi sulle immagini. Consiste in un'immagine in cui i rispondenti devono scegliere se apprezzano o meno un'area specifica al suo interno.
Non esistono risposte corrette o errate. I ricercatori utilizzano la domanda Hotspot per capire quale parte dell'immagine sia la più popolare e accattivante per i rispondenti.
Immaginiamo un'azienda di beni di consumo che desidera lanciare un nuovo prodotto sul mercato. Un'agenzia pubblicitaria crea diverse proposte per cartelloni pubblicitari e le distribuisce internamente per raccogliere feedback. Può chiedere ai partecipanti quale pubblicità preferiscano e perché. Può anche utilizzare un test Hotspot per determinare se determinati elementi grafici siano graditi o meno.
Una domanda Hotspot mostra ai rispondenti una o più regioni selezionate su un'immagine. Cliccando su quell'area, i partecipanti possono condividere le proprie opinioni sia graficamente che testualmente. Sopra il questionario apparirà una finestra pop-up con i pulsanti "pollice su" e "pollice giù" per indicare il gradimento.
I rispondenti possono anche lasciare commenti in una casella di testo, fornendo ai ricercatori maggiori insight su ciò che pensano dell'immagine. È possibile forzare la risposta o lasciarla facoltativa, oltre a personalizzare il colore del bordo dell'area selezionata per il feedback.
Una volta raccolte le risposte, QuestionPro offre diversi modi per analizzare i dati. Puoi generare un report di analisi Hotspot dalla scheda "Analytics.
Il report Hotspot fornisce ai ricercatori di mercato i seguenti dati:
Conteggio delle risposte: il numero di volte in cui ogni regione è stata selezionata.
Percentuale di risposte: il numero di selezioni per ogni regione rispetto al totale delle risposte *100.
Commenti: i testi inseriti dai rispondenti per ogni regione.
Esporta come xls: esportazione dei risultati in formato Excel.
Opzioni di condivisione: condivisione del report tramite link web o codice embed.
Concept testing: per sperimentare diverse idee e procedere con le versioni che hanno ottenuto il maggior numero di "mi piace".
Test di usabilità:gli sviluppatori possono mostrare varianti del design di un sito web e chiedere se elementi specifici siano apprezzati.
Sondaggi di feedback:utili quando è necessario raccogliere opinioni su elementi visivi, assicurandosi che le sezioni importanti non vengano ignorate dai partecipanti.
Raccogliere feedback precocemente: permette di ottenere opinioni dal target di riferimento fin dalle prime fasi del processo creativo.
Sapere esattamente cosa piace: invece di ipotizzare, raccogli dati certi su ciò che i clienti desiderano. Un feedback specifico è sempre preferibile a uno generale.
Risparmio di tempo: conoscendo i punti di forza e di debolezza del design, dovrai lavorare solo sugli elementi critici anziché rifare l'intero progetto.
Aumento del coinvolgimento: la domanda Hotspot offre una pausa dalle solite domande a scelta multipla, rendendo l'esperienza del rispondente più interattiva e piacevole.
Scopri come impostare e utilizzare questa funzionalità con il nostro file di aiuto sulla domanda Hotspot.
