• Skip to main content
  • Skip to primary sidebar
  • Skip to footer
QuestionPro

QuestionPro

questionpro logo
  • 製品
    survey software icon測量ソフトOur flagship survey solution. Sophisticated tools to get the answers you need.research edition iconリサーチスイートTuned for researchers. Get more insights. Response based pricing.CX iconCXExperiences change the world. Deliver the best with our CX management software.WF icon労働力 Empower your work leaders, make informed decisions and drive employee engagement.
  • ソリューション
    産業ゲーム自動車スポーツとイベント教育政府
    旅行とホスピタリティ金融業務健康管理大麻テクノロジー
    使用事例 NPS+コミュニティ観客非接触調査モバイル
    ライブ投票会員体験GDPRポジティブ・ピープル・サイエンス360度フィードバックアンケート
  • 資力
    Blog電子書籍調査テンプレートケーススタディトレーニングヘルプセンター
  • 特徴
  • 価格
Language
  • 日本語
  • English (英語)
  • Español (スペイン語)
  • Português (ポルトガル語(ブラジル))
  • Nederlands (オランダ語)
  • العربية (アラビア語)
  • Français (フランス語)
  • Italiano (イタリア語)
  • Türkçe (トルコ語)
  • Svenska (スウェーデン語)
Call Us
+1 800 531 0228 +1 (647) 956-1242 +52 999 402 4079 +49 301 663 5782 +44 20 3650 3166 +81-3-6869-1954 +61 2 8074 5080 +971 529 852 540
ログインする ログインする
無料サインアップ

家

カスタマージャーニーマップはどのように作成するのか?

顧客は以前より早くブランドから離れていることが、トレンドとして示されています。 ブランド側が期待するよりもずっと早く、途中で興味を失ってしまうのです。

このような商品・サービスへの急激な興味喪失は、ネット上の情報やソーシャルメディアの影響力によって、顧客の意識が鋭くなり、期待値が高くなる傾向にあることが要因となっています。

顧客は、より多くのエンゲージメント、より多くの価値、そしてより印象的な収穫を求め続けているのです。 今日の消費者は選択肢があることを知っており、夢のブランドを見つけるまで試し続けることを嫌がらないのです。

つまり、優れたカスタマー・エクスペリエンスこそが、情報通の顧客にブランドへの忠誠を確信させることができる唯一の差別化要因なのです。 一律のCXアプローチではもはや誰も騙されないし、顧客はあらゆるインタラクションで特別な扱いを期待するようになっている。 カスタムメイドプロセスの登場です。

カスタマージャーニーマップとは?

まず、カスタマージャーニーとは、顧客が企業との関係の中で経験するすべてのことを要約したものです。カスタマージャーニーマップは、企業がお客様の靴の中を歩くようなものです。 これは、最初から最後までの顧客体験全体を視覚的に表現したものです。

カスタマージャーニーマップは、お客様と御社との最初の関わりから始まり、長期的な関係へと発展させることが目標です。 しかし、それは簡単な目標ではなく、カスタマージャーニーマップは、何がカチカチで何がそうでないかを理解しようとするものです。 インサイトを収集し、組織全体で顧客中心の共有ビューを促進し、顧客ニーズをよりよく満たす方法を理解します。

最終的に、カスタマージャーニーマップは、「顧客が望み、それにふさわしい顧客体験を提供するために、どのような準備をすればよいか」という問いに答えるものです。

カスタマージャーニーマップは、どのような場合に必要なのでしょうか。

簡単に言うと、ビジネスには最初からカスタマージャーニーマップが必要なのです しかし、カスタマージャーニーマップは常に未完成であるため、決して完成させることはできません。 当然のように!

カスタマージャーニーマップは、データを入手し、調査する余裕があれば、すぐにでも設定することができます。 カスタマージャーニーの作成には、直感や勘だけでなく、確かなデータと行動分析が必要です。

なぜカスタマージャーニーマップを作成する必要があるのでしょうか?

では、なぜカスタマージャーニーマップを作成する必要があるのでしょうか。 どうやら、時間と労力を費やして顧客体験をマップ化した企業は、クロスセルとアップセルの成功率が55%も高いようです。 もういいよ!(笑

カスタマージャーニーマップの作成は、企業が顧客の頭の中に入り込み、ブランドがどのように認識されているかについての貴重な洞察を得るためのユニークな機会です。 また、従業員の共感を呼び、バイヤーが何を求めているか、そのプロセスについてどう感じているかを明確にすることで、あなたを驚かせることでしょう。

カスタマージャーニーマップは、あなたが望む限り、ノンファンシィにすることができます ただ、使う人が納得できる地図であることが条件です。 役員室の壁に貼られた付箋紙だけでも、十分に機能するのです このウェビナーでは、時間がない方でも最短1分でカスタマージャーニーマップを作成する方法をご紹介しています。 マーケティング予算を無駄に消費してしまうようなカスタマージャーニーマップを持っている企業があまりにも多いのです。 誰がそれを望むのか?

十分な理解と明確なKPIがあれば、古き良きエクセルシートでさえマッピングを行うことができるのです。 顧客の行動パターンや障害物をマスターすることで、ベストプラクティスを開発し、将来の顧客ニーズを予測することができるようになるのです。 それは、CXの穴を発見し、効果的なタッチポイントでそれを埋めているかどうかということです。

作成方法についてはこちら
カスタマージャーニーキャンバス
とテンプレートをダウンロードしてください。

カスタマージャーニーマップを作成するための6つのステップ

ステップ1:顧客ペルソナのプロファイル

バイヤーズジャーニーを理解するには、バイヤーを特定することから始まります。 お客様はどのような方ですか? お客様やそのニーズを理解していると思うかもしれませんが、どの程度でしょうか?

効果的なカスタマージャーニーマップを作成するためには、顧客について表面的な理解だけでは不十分です。 Google Analyticsは、平均的な顧客に関する人口統計学的および心理学的データを収集するための明白な方法です。 カスタマージャーニーマップは、ブランドの従業員ではなく、顧客の立場で考えてアプローチしなければならないのです

さらに言えば、お客様に必要なことを尋ねれば、その空白を埋めてくれるでしょう。 アンケートはそのための素晴らしい手段です。 NPSやCSAT、CESなど、お客様からのフィードバックを収集し、お客様をより深く理解するための方法は数多く存在します。 また、顧客から直接収集したデータは、彼らがどのように御社を知り、どのようなきっかけで御社の製品やサービスを選択し、御社との出会いの中でどのような障害に直面したかを明らかにします。

必要なデータを収集したら、平均的な顧客を表す架空の顧客プロファイルを作成します。 1人のバイヤーペルソナに複数人の特徴を詰め込む必要はない。 多様な顧客層を代表する複数のペルソナを設定することができます。 また、ペルソナが複数あることは、カスタマージャーニーマップのバリエーションがあることにつながります。 1つのペルソナに対して1つのマップを用意するのが鉄則です。

ステップ2:行動段階の定義と目標の明確化

お客さまの視点に立ち、お客さまがどのように御社を知ったか、その原点に立ちます。

潜在顧客が通過する段階は5つあり、それぞれの段階で計画した目標は異なるでしょう。 5つのフェーズとは、「認知」「検討」「購入」「保持」「支持」です。

ほとんどのお客様は、これらのすべてのフェーズを何らかの形で通過しますが、AからBへの直線的な旅で表すことはできません。ほとんどの場合、お客様は前後関係や混在、循環的、あるいはマルチチャネル的な方法で終点にたどり着きます。 したがって、これらの広いフェーズごとに行動を明確にマッピングし、各フェーズに目標を割り当てることは理にかなっています。

最初のマップを作成する場合、最も一般的な顧客ペルソナを選び、彼らが初めてあなたと関わるときに通常通るルートをマップ化するのが1つの賢い方法です。 特定の市場セグメントやフェーズごとにマッピングすることもできますが、タッチポイントを目的に応じて設定し(詳細は後述)、顧客がこのルートで目標を達成できるかどうかを判断することが重要です。

ここでは、航空会社の場合のイメージ図をご紹介します。

cx-カスタマージャーニー

ステップ3:顧客とのタッチポイントをリストアップする

もし、あなたの会社のカスタマージャーニーを把握しなければ、最適化などできるはずがありません。

タッチポイントとは、お客さまがお客さまと接することができるすべての場所のことです。 購買サイクルのどの段階でも、どのチャネルでも、どのような目的でも、お客様が貴社に接触するすべての時を指します。

これは、最初のタッチポイントから最後のタッチポイントまで、カスタマージャーニー全体のエンド・ツー・エンドのマップにほかならないのです。 この演習のポイントは、各タッチポイント/フェーズで設定した目標にどれだけ効率よく到達しているかを分析し、そのポイントを最適化することでより良いパフォーマンスを発揮することです。

すべてのタッチポイントが平等に扱われるわけではなく、より決定的な影響を与えるものもあります。例えば、配送が不愉快だと、ショッピング体験全体が台無しになります。とはいえ、どのタッチポイントも完全に無視することはできません。これらはすべてお客様の声に耳を傾ける機会であり、全体の旅をスムーズでシームレスにするために活用することができます。

ステップ4: ペインポイントの特定

あらゆるタッチポイントは、慎重に検討されなければ、ペインポイントになり得ることをご存知ですか? カスタマージャーニーのタッチポイントをマッピングしていくと、どうしても段差や障害にぶつかることがあります。 カスタマージャーニーマップを作成して顧客体験を改善することのバックボーンは、これらの問題を解決する機会を見つけ、顧客が旅路で通常遭遇するバンプを修正することです。

カスタマージャーニーマップは、事前対策とまではいかなくても、備えをすることを可能にします。 顧客のモチベーション、ニーズ、摩擦のある部分、ペインポイントなどを把握し、それに基づいて計画を立てることができます。

CXの専門家は、あなたが認めたものだけが最終的に解決されるので、それらのペインポイントを受け入れるようにアドバイスしています。 また、現在うまくいっているところはメモを取り、足りないところは手抜きを真似して、改善策を考えるのもよいでしょう。

このステップに夢中になると、最適化のためにこれらのタッチポイントの一つひとつを最適化してしまうことになりがちです。 そのような扱いをすると、より多くのコンバージョンやリテンションにつながるスムーズなCXという最終目標から脱線してしまうという問題点があります。 特定のタッチポイントに労力を費やし、顧客をファネルに押し込むのではなく、旅を長引かせるという選択をするのは、よく考えなければならないかもしれません。 言ってみただけ!?

ステップ5:旅と地図を選ぶ

一つのブランドには複数の異なるカスタマージャーニーがあり、この段階で、最も目標に近いジャーニーを選びます。 ついに地図ができる!?

エンド・ツー・エンドのカスタマージャーニーモデルが適しているブランドもあれば、あるジャーニーの特定の部分に焦点を当てたマップの方が目標に近づけることができるブランドもあります。

多くの場合、「現状」「日常」「未来」「青写真」の4つのカテゴリーに分類されます。

  • 現在の状態

このようなそのままのジャーニーマップは広く普及しており、あらゆる企業でよく利用されています。 これらは、カスタマージャーニーを継続的に改善するために最適な方法です。

現状分析ジャーニーマップは、その名の通り、お客様が現在どのようにビジネスに関わっているか、つまりお客様の行動、思考、感情を可視化するものです。 現状におけるリスクとチャンスを浮き彫りにし、顧客との対話を改善するためのアクションに光を当てます。

  • デイ・イン・ザ・ライフ

カスタマージャーニーに影響を与える幅広い要因に着目し、平均的な顧客が日常的に経験するあらゆることを可視化したモデルで、それがあなたのブランドに当てはまるかどうかは別として、「Day in the Life(日常生活)」モデルで表現します。 これは、顧客自身が何を望んでいるかに気づく前に、満たされていない顧客ニーズに対応するための素晴らしい方法なのです

カスタマージャーニーマップは、自社に関連する典型的な購買者のパターンを特定し、コミュニケーションと顧客維持を改善するための貴重な洞察を明らかにするものです。

  • 未来の状態

未来状態のカスタマージャーニーマップは便利ではあるが、現状維持のジャーニーマップとは似て非なるものである。 ここでは、将来のお客様を予測し、理想的なプロセスを設定することに重点を置いています。 これは、お客様が今後の企業との関わりにおいて、どのような行動、思考、感情を持つかを推定することによって行われます。

Future State Customer Journeysは、企業のビジョンを示し、CXと企業の将来の目標を一致させるために最適です。 このモデルは、CXを向上させるための新たなビジネスチャンスを発見するのに便利です。

  • ブループリント

サービスブループリントのカスタマージャーニーマップとも呼ばれ、ビジネスの旅とカスタマージャーニーを一緒にしたマスタープランです。 ブループリントは、他の3種類のカスタマージャーニーの上に構築され、組織全体が目指すべき方向性を理解するための高度なマップです。

カスタマージャーニーマップから実際の組織改革への橋渡しとなる中間計画です。 サービス・ブループリントは、カスタマージャーニーマップの4番目のタイプである以上に、従業員のために作られた対極にあるものと言えるでしょう。

ステップ6: 行動方針/推奨される変更点の決定

優れたカスタマージャーニーマップのハイライトは、企業が持続的なソリューションを考え出し、より高い顧客維持率を達成するのに役立つということです。 この魅力的なウェビナーで、そのすべてを学ぶことができます。

顧客一人ひとりの感情的・物理的なプロセスを追跡することは、手間のかかる作業ですが、CXジャーニーに確実に影響を与えるものです。 カスタマージャーニーを細分化し、各ステップが測定可能なゴールと一致していることを確認したら、あとはゴールにより速く到達するためにタッチポイントを再構築するだけです。

製品・サービスを磨き上げ、お客様の成功を最大化することを目指しています。 このステップで策定される推奨行動や計画は、すべて顧客の実体験に裏打ちされたものであり、ほぼ無敵の状態です。 ここで地図が一巡します

ラッピング…!?

カスタマージャーニーマップは、不必要に複雑である必要はありません。 せっかく作った地図、誰も使わなければ意味がありません。 下手なマップは、チームを混乱させ、配置を誤らせるだけです。

カスタマージャーニーマップがうまく機能すれば、組織の縦割り構造を打破し、社内の複数の部門を橋渡しして、より良い顧客体験をシームレスに実現することができます。 数年間はチームに貢献し、すべての開発において長期的な資産であり続けることができるのです。

また、カスタマージャーニーマップは、ブランドの成功を予測し、顧客の行動を予見することで、企業が事前に計画を立てるのに便利です。 結局のところ、パーソナライズされた、関連性の高い体験を顧客に提供するための有効な方法の一つであり、まさに私たちが求めているものなのです。

QuestionProは、最も先進的なカスタマーエクスペリエンスツールを提供しています。顧客の考えや感情に関する貴重な洞察を得るには、以下を使用します。
QuestionPro CXソフトウェア
今日から

ブックデモ

この記事を共有する

著者について
Sindhu Sreenath
View all posts by Sindhu Sreenath

Primary Sidebar

無料で80以上の機能でインサイトを得る

5分以内でオンライン調査を作成、送信、分析しましょう!

もっと学びましょう。

RELATED ARTICLES

HubSpot - QuestionPro Integration

データバリデーション:データバリデーションとは何か、重要性、種類、長所と短所

Jan 22,2023

HubSpot - QuestionPro Integration

ブランド・エクイティとブランド・バリューの比較:主な相違点

Mar 31,2023

HubSpot - QuestionPro Integration

カスタマー・ロイヤルティ顧客ロイヤルティとは何か、そしてそれを獲得する方法

Aug 12,2021

カテゴリごとに閲覧します

  • CX
  • CX
  • CX
  • LivePolls
  • NPS
  • QuestionPro製品
  • アカデミック
  • アカデミック
  • アンケート
  • アンケートテンプレート
  • アンケート調査
  • イベント情報
  • インサイトハブ
  • エンタープライズ
  • オーディエンス
  • オンラインコミュニティ
  • カスタマー・ロイヤルティ
  • カスタマーエクスペリエンス
  • カスタマーエクスペリエンス
  • カスタマーエクスペリエンス
  • カスタマーエフォートスコア
  • カスタマーリサーチ
  • カテゴリーなし
  • クエスチョンプロ
  • ゲストポスト
  • コンシューマーインサイト
  • トレーニング
  • トレーニングのヒント
  • トレンディング
  • ひえいり
  • ブランド認知度
  • ブランド認知度
  • マーケティング
  • モバイル
  • リサーチツール&アプリ
  • ワークフォース
  • ワークフォースインテリジェンス
  • ワークフォースインテリジェンス
  • 世論調査
  • 労働力
  • 地域社会
  • 学術研究
  • 学術研究
  • 学術研究
  • 市場調査
  • 市場調査
  • 市場調査
  • 従業員エンゲージメント
  • 従業員エンゲージメント
  • 従業員の福利厚生
  • 意思決定
  • 技術ニュース
  • 新機能
  • 未分類
  • 社員の定着率
  • 社員の定着率
  • 観客
  • 調査
  • 調査テンプレート
  • 質問の種類
  • 顧客満足度

Footer

MORE LIKE THIS

The E-commerce Customer Journey describes customers' buying and post-purchase experiences. Learn the key stages and gain insights to improve.

Eコマースのカスタマージャーニー:段階と改善方法

5月 24, 2023

Businesses employ a product survey to gain customer opinions. This survey can be done before, during, and after product development.

製品調査:調査とは何か、重要性、コツ

5月 22, 2023

Price segmentation involves splitting customers into categories and offering them pricing options. Learn how to implement it effectively.

価格セグメンテーション:内容、種類、使用方法

5月 18, 2023

従業員補償:報酬とは何か、その種類と仕組み

5月 17, 2023

Other categories

  • CX
  • CX
  • CX
  • LivePolls
  • NPS
  • QuestionPro製品
  • アカデミック
  • アカデミック
  • アンケート
  • アンケートテンプレート
  • アンケート調査
  • イベント情報
  • インサイトハブ
  • エンタープライズ
  • オーディエンス
  • オンラインコミュニティ
  • カスタマー・ロイヤルティ
  • カスタマーエクスペリエンス
  • カスタマーエクスペリエンス
  • カスタマーエクスペリエンス
  • カスタマーエフォートスコア
  • カスタマーリサーチ
  • カテゴリーなし
  • クエスチョンプロ
  • ゲストポスト
  • コンシューマーインサイト
  • トレーニング
  • トレーニングのヒント
  • トレンディング
  • ひえいり
  • ブランド認知度
  • ブランド認知度
  • マーケティング
  • モバイル
  • リサーチツール&アプリ
  • ワークフォース
  • ワークフォースインテリジェンス
  • ワークフォースインテリジェンス
  • 世論調査
  • 労働力
  • 地域社会
  • 学術研究
  • 学術研究
  • 学術研究
  • 市場調査
  • 市場調査
  • 市場調査
  • 従業員エンゲージメント
  • 従業員エンゲージメント
  • 従業員の福利厚生
  • 意思決定
  • 技術ニュース
  • 新機能
  • 未分類
  • 社員の定着率
  • 社員の定着率
  • 観客
  • 調査
  • 調査テンプレート
  • 質問の種類
  • 顧客満足度

questionpro-logo-nw
ヘルプセンターr ライブチャット 無料サインアップ
  • 質問例
  • サンプルレポート
  • 調査ロジック
  • ブランディング
  • 統合
  • プロフェッショナルサービス
  • 安全
  • 調査ソフトウェア
  • 顧客体験
  • 労働力
  • コミュニティ
  • 観客
  • 投票 QuestionPro 投票ソフトウェアを探索する - 世界をリードするオンライン投票メーカー &;クリエイター。オンライン投票を作成し、電子メールやその他の複数のオプションを使用して配布し、投票結果の分析を開始します。
  • 研究版
  • ライブ投票
  • インサイトハブ
  • ブログ
  • 記事
  • 電子書籍
  • 調査テンプレート
  • ケーススタディ
  • トレーニング
  • ウェビナー
  • コロナウイルスのリソース
  • すべてのプラン
  • 非営利団体
  • アカデミック
  • クアルトリクスの代替 QuestionPro が Qualtrics と比較して備えている機能のリストを調べて、より少ない費用でより多くを得る方法を学びましょう
  • サーベイ モンキー オルタナティブ
  • ビジョン クリティカルな代替手段e
  • メダリア オルタナティブ
  • リッカート尺度 5、7、9 ポイント スケールのリッカート スケールの質問、例、調査を完了します。各質問に対応する例と調査のデモンストレーションを使用して、リッカート尺度のすべてを学びます
  • コンジョイント分析
  • ネット プロモーター スコア (NPS) ネット プロモーター スコア (NPS) とネット プロモーターの質問について詳しく説明します。普遍的なネット プロモーター スコアの公式、ネット プロモーター スコアの計算方法、および単純なネット プロモーター スコアの例を明確に理解する
  • オフライン調査
  • 顧客満足度調査
  • 従業員調査ソフトウェア 従業員アンケート ソフトウェア &従業員アンケートを作成、送信、分析するためのツール。従業員の満足度、エンゲージメント、職場文化をリアルタイムで分析し、新人研修から退社までの従業員エクスペリエンスをマッピングします
  • 市場調査調査ソフトウェア リアルタイムで自動化された高度な市場調査調査ソフトウェアおよび調査を作成し、データを収集し、結果を分析して実用的な市場の洞察を得るためのツール
  • GDPR と EU コンプライアンス
  • 従業員の経験
  • カスタマージャーニー
  • 私たちに関しては
  • エグゼクティブチーム
  • ニュースで
  • お客様の声
  • 諮問機関
  • キャリア
  • ブランド
  • メディアキット
  • お問い合わせ

あなたの言語でのQuestionPro

  • 日本語
  • English (英語)
  • Español (スペイン語)
  • Português (ポルトガル語(ブラジル))
  • Nederlands (オランダ語)
  • العربية (アラビア語)
  • Français (フランス語)
  • Italiano (イタリア語)
  • Türkçe (トルコ語)
  • Svenska (スウェーデン語)

賞と証明書

  • survey-leader-asia-leader-2023
  • survey-leader-asiapacific-leader-2023
  • survey-leader-enterprise-leader-2023
  • survey-leader-europe-leader-2023
  • survey-leader-latinamerica-leader-2023
  • survey-leader-leader-2023
  • survey-leader-middleeast-leader-2023
  • survey-leader-mid-market-leader-2023
  • survey-leader-small-business-leader-2023
  • survey-leader-unitedkingdom-leader-2023
  • survey-momentumleader-leader-2023
  • bbb-acredited
体験ジャーナル

経験管理に関する革新的なアイデアを専門家から見つけてください

  • © 2022 QuestionPro 調査ソフトウェア | +1 (800) 531 0228
  • サイトマップ
  • プライバシーに関する声明
  • 利用規約