A fim de efetuar um investigação ad hocNo caso de um estudo, deves ter em conta factores como o tema do estudo, o seu objetivo, bem como os recursos humanos de que dispões. Sem esquecer outras variáveis como a metodologia que pretendes utilizar e até o orçamento.
Existem dois tipos principais de estudos no domínio dos estudos de mercado estudo de mercado:
- Estudos de acompanhamento ou projectos a longo prazo
- Projectos de estudos de mercado adaptados às tuas necessidades
Vamos conhecer as caraterísticas da investigação ad-hoc e as suas diferenças em relação à investigação longitudinal. investigação longitudinal.
Diferença entre investigação ad hoc e longitudinal
Os projectos ad hoc de estudos de mercado são normalmente projectos pontuais, de curto prazo, concebidos para atingir um objetivo específico.
Enquanto que a investigação longitudinal ou a longo prazo é concebida para estudar os participantes durante um período de tempo mais longo ou para medir um objetivo específico de forma contínua.
Em suma, os projectos ad hoc tendem a ser projectos pontuais, enquanto os projectos longitudinais são programas de investigação mais contínuos.
Vantagens da investigação ad hoc
Eis algumas das vantagens da realização de investigação ad hoc
1. Especificidade
A investigação ad hoc é realizada com um objetivo específico e fornece soluções de dados de alta qualidade para qualquer problema com que a tua empresa se depare.
Os estudos de mercado ad-hoc podem ser realizados como parte de um estudo de um único canal ou podem ser feitos à medida das necessidades do cliente.
2. Poupa dinheiro e tempo
Os estudos de investigação ex profeso são um projeto único que responde rapidamente às necessidades de investigação de uma empresa num curto espaço de tempo.
A longo prazo, este tipo de projeto de estudo de mercado permite que uma organização poupe dinheiro ao fornecer resultados de forma rápida e eficiente, sem ter de enviar inquéritos continuamente durante um longo período de tempo.
3. Personalizável
Os estudos de mercado ad-hoc podem ser feitos à medida para ajudar os clientes a aplicar soluções úteis a qualquer problema. Podes conceber um inquérito e selecionar um método específico para a realização da investigação.
4. garante a flexibilidade
Os projectos de investigação ad-hoc permitem que o utilizador final modifique a investigação e acrescente questões adicionais para cumprir as suas metas e objectivos de investigação.
5. Acelera a tomada de decisões
Os dados de um estudo ad hoc são utilizados como instrumento de decisão.
Dependendo das necessidades do cliente, podes mostrar uma pré-visualização do que precisa de ser melhorado. Uma vez analisados os dados, o cliente e a tua equipa podem tomar medidas para introduzir essas melhorias e tornar o negócio mais eficiente.
6. Aplica-se a qualquer empresa
Este tipo de estudo de mercado pode ser realizado para qualquer sector, seja ele a educação, a saúde, a hotelaria, o comércio, etc.
Exemplos de uma investigação ad hoc
Um restaurante supera de longe os outros 10 estabelecimentos do país.
As receitas locais melhoraram de forma constante nos últimos 12 meses e não há dados que expliquem porquê.
A equipa de gestão encomenda um inquérito de imagem de marca a 400 residentes num raio de 15 minutos do local do evento.
O inquérito testa objectivos como:
- Conhece a cadeia e os seus concorrentes.
- A perceção do restaurante em relação aos concorrentes próximos.
- O que gostas e o que não gostas de consumir
Este estudo fornece à equipa de gestão dados concretos para compreender porque é que aquele restaurante em particular é líder de lucros.
Se vais realizar uma investigação ad hoc, tens simplesmente de estar disposto a adaptar os processos para uma melhor condução da investigação.
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