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Home Pesquisa de mercado

Pesquisa mista. Qué es y tipos que existen

Se tiveres de integrar métodos quantitativos e qualitativos no mesmo estudo, diz-se que tens de implementar uma investigação mista. 

Os métodos mistos têm sido frequentemente apresentados como uma forma de fazer as pazes entre os defensores da investigação quantitativa e qualitativa.

Vamos saber mais sobre as vantagens de combinar estes métodos de investigação para obter melhores resultados.

O que é a investigação mista?

A investigação mista é uma metodologia de investigação que envolve a recolha, a análise e a integração de investigação quantitativa e qualitativa.

Esta abordagem é utilizada quando é necessária uma melhor compreensão do problema de investigação e não é possível obter cada um destes métodos separadamente.

Os dados quantitativos inclui informações fechadas, como as utilizadas para medir atitudes, por exemplo, escalas de classificação.

A análise deste tipo de dados consiste em analisar estatisticamente os resultados recolhidos, por exemplo, através de inquéritos, para responder a questões de investigação ou testar hipóteses.

Os dados qualitativos são informações abertas que o investigador normalmente recolhe através de entrevistas, grupos de discussão e observações. A análise de dados qualitativos (palavras, textos ou comportamentos) consiste geralmente em separá-los em categorias para compreender a diversidade de ideias recolhidas durante a recolha de dados.

Ao realizar uma investigação mista, com dados quantitativos e qualitativos, o investigador ganha amplitude e profundidade de compreensão e corroboração, ao mesmo tempo que compensa as fraquezas inerentes à utilização de cada abordagem separadamente. 

Quando deves utilizar a investigação mista?

A investigação mista utiliza uma variedade de métodos e fontes de dados para examinar o mesmo fenómeno.  A triangulação permite identificar com maior precisão os aspectos de um fenómeno, abordando-o de diferentes pontos de vista.

Uma triangulação bem sucedida requer uma análise cuidadosa do tipo de informação fornecida por cada método, incluindo os seus pontos fortes e fracos.

A investigação mista é ideal para:

  • Quando pretendes validar ou corroborar resultados obtidos com outros métodos.
  • Quando é necessário utilizar um método para informar outro. Por exemplo, quando pouco se sabe sobre um assunto e é necessário saber primeiro quais as variáveis a estudar através da investigação qualitativa
    e depois estuda estas variáveis com uma grande amostra de indivíduos utilizando a investigação quantitativa.

    .
  • Quando queres analisar continuamente uma questão de investigação de diferentes ângulos e esclarecer resultados inesperados e/ou possíveis contradições.
  • Quando quiseres elaborar, clarificar ou desenvolver os resultados de outros métodos. Por exemplo, se tiver sido estabelecida uma relação causal através da investigação experimental mas pretende compreender e explicar os processos causais envolvidos através da investigação qualitativa.
  • Quando queres desenvolver uma teoria sobre um fenómeno de interesse e depois testá-la. Em geral, a investigação qualitativa é mais adequada para a construção de teorias, enquanto a investigação quantitativa proporciona uma melhor forma de as testar.
  • Quando queres generalizar os resultados de uma investigação qualitativa.

Vantagens da investigação mista

Eis algumas das vantagens de ter uma opção de investigação mista para o teu próximo projeto:

  • Ao utilizar os dois tipos de investigação, os pontos fortes de cada abordagem podem compensar os pontos fracos da outra.
  • Permite uma compreensão mais completa e abrangente do problema de investigação do que se o fizesse separadamente.
  • Permite uma melhor orientação através do desenvolvimento de instrumentos melhores e mais específicos de acordo com o contexto da investigação.
  • Ajuda a explicar os resultados ou o funcionamento dos processos causais.

Desvantagens e limitações

A investigação mista tem algumas desvantagens, por exemplo:

  • A conceção da investigação pode ser muito complexa.
  • É necessário muito mais tempo e recursos para planear e realizar este tipo de investigação.
  • Pode ser difícil planear e aplicar um método com base nos resultados de outro.
  • Pode não ser claro como resolver as discrepâncias na interpretação dos resultados.

Tipos de conceção de investigação mista

Ao decidir que tipo de conceção de investigação mista utilizar, é importante ter em conta o objetivo geral da investigação, as questões de investigação específicas e os pontos fortes e fracos de cada conceção.

Estas são as quatro principais concepções mistas de investigação:

  • Desenho explicativo sequencial:  Esta conceção implica a recolha e análise de dados quantitativos, seguida da recolha e análise de dados qualitativos. É dada prioridade aos dados quantitativos e os resultados são integrados durante a fase de interpretação do estudo.
  • Desenho exploratório sequencial: Neste projeto, a recolha de dados e recolha e análise de dados da investigação qualitativa
    são seguidos da recolha e análise de dados quantitativos. É dada prioridade ao aspeto qualitativo do estudo e os resultados são integrados durante a fase de interpretação do estudo.
  • Estratégia de triangulação simultânea: Esta conceção utiliza apenas uma fase de recolha de dados, durante a qual a recolha e a análise de dados quantitativos e qualitativos são efectuadas separadamente, mas em simultâneo. Os resultados são integrados durante a fase de interpretação do estudo. Ambos os tipos de investigação têm geralmente a mesma prioridade.
  • Aninhamento simultâneo: Nesta conceção mista de investigação, é utilizada apenas uma fase de recolha de dados, durante a qual um método predominante (quantitativo ou qualitativo) aninha o outro método menos prioritário (qualitativo ou quantitativo, respetivamente). Este agrupamento pode significar que o método incorporado aborda uma questão diferente da do método predominante ou procura informação a diferentes níveis. Os dados recolhidos com os dois métodos são misturados durante a fase de análise do projeto.

QuestionPro oferece-te a possibilidade de realizar pesquisas mistas na nossa plataforma. Por exemplo, através de comunidades em linha
A comunidade em linha, uma ferramenta onde podes fazer investigação qualitativa através de grupos de discussão ou fóruns de discussão em linha, bem como inquéritos e sondagens para dados mais quantitativos.

Se quiseres saber mais sobre como fundir estes dois métodos de investigação na mesma plataforma, solicita uma demonstração e conhece todo o seu potencial.


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Cristina Ortega

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