Hoje falamos dos Centennials, a nova geração que está pronta para conquistar o mercado.
Os Centennials ou Geração Z são uma nova geração que apesar de partilharem caraterísticas com os seus “antepassados” (Millennials), têm caraterísticas únicas que merecem ser referidas e analisadas, fica a conhecer cada uma delas e o desafio que este novo estrato representa para a investigação e para as marcas.
O que são Centennials?
Os Centennials são o sector de marketing dos jovens nascidos entre 1995 e 2010, cujas principais caraterísticas são os seus hábitos de consumo, o seu comportamento social e digital, bem como as suas filosofias e tendências comportamentais.
Os Centennials também são conhecidos como a Geração Z pós-millennials, Centenials ou Geração Snowflake.
Os Centennials têm as suas próprias caraterísticas, as suas relações com a Internet e as redes sociais. Estão sempre ligados, muitas vezes com mais do que uma atividade em simultâneo, e precisam de menos informação dos pais e dos professores.
São imediatos, o que é evidente na sua vida quotidiana. O correio eletrónico, por exemplo, é considerado uma coisa do passado.
Esta geração não quer ter de esperar por respostas, preferindo mensagens como o WhatsApp ou o Snapchat. No mercado de trabalho, são ansiosos, ávidos por desafios e rápidos na resolução de problemas.
Principais caraterísticas dos Centennials
Os Centennials são conhecidos como Geração Z porque são a geração que sucede à Geração Y ou Millennials, com quem partilham algumas caraterísticas sociais, talvez a mais importante seja o seu comportamento no mundo digital, no entanto este grupo tem caraterísticas únicas porque são completamente nativos digitais, ou seja, tiveram uma exposição desde muito cedo.
Segue-se uma lista de caraterísticas que estão diretamente associadas a esta nova geração.
Autodidata: Graças à Internet, a maioria dos Centennials desenvolveu uma capacidade de auto-aprendizagem, satisfazendo sempre a sua curiosidade e necessidade de aprender através dos meios digitais. VisuaisTal como os Millennials, esta geração tende a ser mais propensa a conteúdos visuais, provavelmente devido à facilidade de digerir informação através de vídeos e infografias. ToleranteEste grupo de jovens cresceu num ambiente social muito diferente das outras gerações. Nasceram num ambiente em mudança, cheio de novos movimentos, onde os cenários são cada vez mais comuns, o que, juntamente com a sua exposição à informação, os torna mais tolerantes e abertos a novas ideias. Colaborativo: São muito propensos a interagir em Comunidades Online, por isso tendem a criar laços com pessoas que não conhecem, porém possuem alta capacidade de cooperação e comunicação dentro do ambiente virtual.
Como aprender com os Centennials?
Atualmente, os anunciantes procuram envolver os consumidores. Já não se trata apenas de visar um potencial cliente, mas de comunicar no momento certo, no local certo e com a mensagem certa.
Os Centennials são uma geração única, com caraterísticas especiais que os tornam um sector importante da nossa sociedade para estudar. É por isso que conhecê-los deve ser uma prioridade para qualquer marca ou empresa que queira ligar-se a esta geração.
As pessoas nascidas depois de 1995 são os consumidores de amanhã, e uma nova geração significa novos comportamentos a que temos de estar atentos.
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