WM 2026 & Marken: Consumer Insights Report

Kernergebnisse der Studie

• Mediennutzung & Reichweite — Wo schauen Deutsche die WM 2026? Und warum ist der Kippunkt zu Streaming bei unter 35-Jährigen bereits sichtbar?
• Sponsoring-Wirkung — Warum nehmen 34 % WM-Sponsoring gar nicht wahr — und was bedeutet das für den effektiven CPM?
• Glaubwürdige Sponsoring-Kategorien — Welche Branchen sind selbstverständlich, welche brauchen eine inhaltliche Brücke?
• Marken-Battle im Kopf — Adidas vs. Coca-Cola — und warum Nike ohne FIFA-Deal auf Platz 3 landet
• Kaufverhalten — 58 % haben schon WM-bedingt gekauft, die Hälfte davon ohne es zu merken
• Ausgaben-Prognose — Der wirtschaftliche Uplift nach Kategorie und Fußball-Interesse
• Preisbereitschaft — Warum bewusste WM-Käufer bis zu 10 % Aufpreis zahlen — und Nie-Käufer Sponsor-Produkte aktiv meiden
• Kauftrigger & Werbeformate — Was bringt Konsumenten wirklich zum Kauf?
• Sponsoring-Risiken — Welche Branchen riskieren Reputationsschäden durch ein WM-Engagement?
• Langfristige Markenwirkung — Warum 50 % nach dem Finale bereits vergessen haben, wer gesponsert hat
• Der CMO-Entscheidungsrahmen — Drei Konsumenten-Segmente, drei Strategien, ein Budget