Wenn Sie Ihr Publikum für die Geschichte Ihres Unternehmens begeistern wollen, ist es wichtig, die beste Werbung zu machen. Im Marketing, kreativ bezieht sich auf Elemente einer Marketingstrategie, die die Geschichte Ihrer Marke erzählen, wie Bilder, Inhalte und Videos.
Wirksame Marketinginitiativen können das Herz eines Kunden berühren. Lenken Sie ihre Aufmerksamkeit auf Material, das ihre Überzeugungen und Denkweise unterstützt. Das wird Ihnen helfen, die gewünschte Reaktion zu erzielen. Aber erfolglose Bemühungen verschwenden nicht nur Geld und Zeit, sondern können auch Ihrem Ruf schaden, indem sie die Menschen davon abhalten, sich mit Ihrem Unternehmen zu beschäftigen.
Kreativitätstests zeigen Ihnen, welche Ihrer Kampagnenideen und -motive am ehesten erfolgreich sein werden. So können Sie sicherstellen, dass Sie Ihre ROI-Ziele erreichen und vermeiden, dass Sie sie nicht erreichen.
In diesem Leitfaden werden Kreativitätstests und ihre Bedeutung für Ihr Unternehmen erläutert. Wir zeigen Ihnen auch, wie Sie sie durchführen können.
Was sind Kreativitätstests?
Kreativitätstests sind eine Möglichkeit, Ihr Marketing und Ihr Messaging zu verbessern. Mit dieser Methode können Sie herausfinden, welche Werbemittel bei Ihrer Zielgruppe mehr Aufmerksamkeit erregen. Das Ziel ist es, herauszufinden, welche Werbemittel am besten funktionieren.
Diese Art von Tests wird häufig verwendet, um verschiedene Kombinationen von Bildern und Wörtern zu testen. Auf diese Weise wird ermittelt, welche Aspekte und Trends Ihr Marketing am meisten beeinflussen. Bei Kreativitätstests geht es also sowohl um Ihre Marke als Ganzes als auch um Ihre Marketingbemühungen.
Durch Testen können Sie feststellen, welche Ideen bei den Menschen, die Sie erreichen möchten, am besten ankommen. Aber es leistet viel mehr als das. Zum Testen der Kreativität gehört auch, dass man die besten Teile heraussucht und sie verbessert, bevor man sie potenziellen Kunden vorstellt.
Die Bedeutung von Kreativitätstests
Kreativitätstests sind für Unternehmen unerlässlich. Jetzt werden wir die Bedeutung dieser Tests im Allgemeinen diskutieren:
- Kreativitätstests stellen sicher, dass Sie nur Anzeigenkampagnen schalten, die für Ihre Marke und Ihr Publikum relevant sind. Sie sehen nicht nur, was funktioniert, sondern finden auch heraus, warum es funktioniert.
- Bei diesem Test wird die Vorstellungskraft mit Hilfe eines Kreativteams zum Einsatz gebracht.
- Es hilft Ihrem Unternehmen, seine Stärken zu ermitteln, so dass Sie automatisch wissen, wo Sie keine Zeit verschwenden sollten.
LERNEN SIE ÜBER: Anzeigen-Tests
Wie man Kreativitätstests durchführt
Um Kreativitätstests durchzuführen, müssen Sie einige Schritte oder Prozesse befolgen. Wir werden sie im Folgenden erläutern:
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Organisation
Zunächst müssen Sie Ihre Ideen organisieren, damit Sie sie testen können. Im Moment ist es am besten, wenn Sie alles für Ihr Unternehmen in einem Cloud-Ordner ablegen. In diesem Stadium können Sie mit einigen Digital Asset Managern ähnliche Ergebnisse erzielen.
Alle kreativen Teile müssen in verschiedene Gruppen eingeteilt werden.
Sie könnten zum Beispiel separate Ordner für Bilder (in verschiedenen geeigneten Größen), Videos, Logos und mehr anlegen. Legen Sie weitere Ordner an, z. B. für Archivfotos und Videos, die Ihr Unternehmen verwendet.
Erstellen Sie eine kreative Skizze oder ein kreatives Briefing. Mit einem Entwurf stellen Sie am besten sicher, dass alle Ihre Mitarbeiter die Ziele verstehen können. Es enthält eine Liste der zu erbringenden Leistungen, deren Ziele und klare Leistungsindikatoren (KPIs). Die KPIs sollten klare Zeitrahmen, Fristen und Verantwortungsbereiche haben. Ohne diese Angaben hat der Rest des Prozesses keine klare Richtung.
Bei getesteten Werbemitteln enthalten die besten kreativen Entwürfe Verkaufsargumente. Verschiedene Verkaufsargumente werden gleichzeitig getestet, so dass Sie mehr Möglichkeiten für die künftige Kommunikation und Markenbildung haben.
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Analyse der Wettbewerber
Sie können sich die jüngsten Erfolgsgeschichten ansehen, wenn Sie nicht wissen, was jetzt zum Erfolg führen wird. Es gibt zahlreiche Tools, die es Ihnen erleichtern, Ihre Konkurrenten zu studieren. Es gibt auch viele kostenpflichtige Dienste, die Ihnen nützliche Informationen darüber liefern, wie es den Kreativen geht.
Die Facebook-Anzeigenbibliothek ist kostenlos und hilfreich, denn sie zeigt Ihnen Beispiele von Anzeigen, die gut gelaufen sind. Unternehmen können bei Google nach Anzeigen und Landing Pages von Mitbewerbern suchen, die Teil einer Google-Suchkampagne sind.
Wenn Sie sich in einem Dilemma befinden, kann die Analyse der Situation wertvolle Erkenntnisse liefern. Wenn Sie den Erfolg Ihres Teams im Auge behalten, können Sie es in die richtige Richtung lenken und ihm helfen, neue, bessere Ideen zu entwickeln.
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Prüfen Sie Ihre kreativen Ideen
Jetzt ist es an der Zeit, mit den eigentlichen Tests zu beginnen. Ihr Testgerüst ist jetzt eingerichtet, es ist also an der Zeit, einige kreative Ideen auszuprobieren.
Sie können für jede Ihrer Testpersonen eine Mind Map erstellen. Markieren Sie auf einer Karte, welche Ideen Ihrer Meinung nach besser funktionieren, welche besser zu Ihrer Marke passen und welche Ihrem Unternehmen am meisten helfen werden.
In dieser Phase besteht Ihr einziges Ziel darin, Ihre besten Ideen zu finden. Das bedeutet, dass Sie die Probleme Ihres Unternehmens herausfinden und Ziele und Erwartungen festlegen müssen. Je genauer also Ihre Tests sind, desto echter sind sie.
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Errungenschaften festhalten
Ermitteln Sie die Methoden und Ideen, die funktionieren. Anhand Ihrer Ergebnisse können Sie feststellen, welche Werbekampagnen am besten funktionieren. Zu erfahren, welche einzelnen Werbemittel und Anzeigenpakete gut funktionieren, ist ein kurzfristiger Erfolg.
Es ist so wichtig zu verstehen, welche kleinen Anpassungen den größten Nutzen bringen. Sie können dann in Form von neuen experimentellen Konzepten genutzt werden.
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Studieren und erklären Sie die Ergebnisse
Genauso wichtig ist es, Ihre Ergebnisse zu verstehen, um all die kleinen Veränderungen zu verfolgen, die Ihrem Erfolg helfen oder schaden. Online-Kreativitätstests können hier komplizierter werden, denn das Abschließen braucht Zeit und ist nicht immer einfach.
Es könnten mehrere Dinge passieren:
- Die Ergebnisse der verschiedenen kreativen Ideen sind sehr unterschiedlich. Notieren Sie in diesem Fall, was die besten Anzeigen gemeinsam haben, und führen Sie weitere Tests durch, um Ihre Überlegungen einzugrenzen. Setzen Sie die besten Änderungen in die Tat um.
- Verschiedene kreative Ideen funktionieren in etwa gleich. In diesem Fall können Sie jede von ihnen beibehalten und sie mit neuen Ideen ergänzen. Geringe Unterschiede in den Ergebnissen zeigen, dass Unterschiede in der Kreativität nicht so wichtig sind.
- Sie stellen fest, dass verschiedene kreative Ideen zu sehr unterschiedlichen Ergebnissen führen, aber Sie können nicht herausfinden, warum. Diese Ergebnisse mögen interessant sein, aber es sind weitere Untersuchungen erforderlich, bevor Sie ein endgültiges Urteil fällen können.
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Den kreativen Prozess neu starten
Die meisten Werbemittel funktionieren irgendwann nicht mehr. Das kann an alten Anzeigen liegen oder daran, dass Sie alle Ihre Kreativitätstests der gleichen Gruppe von Personen zeigen.
Es gibt viele Gründe, warum alte Werbemittel nicht mehr so gut funktionieren wie früher. Dieses Problem wird nur verschwinden, wenn wir uns verbessern und mehr testen. Die Trends haben sich geändert, und die einzige Möglichkeit, um sicherzustellen, dass Ihr Branding bei den Kreativen gut ankommt, besteht darin, es mehr zu testen.
Kreativitätstests mit neuen Ideen helfen gegen Werbemüdigkeit und schaffen neue Möglichkeiten. Das mag nach viel Arbeit klingen, aber es ist wichtig, proaktiv zu sein und Ihre Methoden auf dem neuesten Stand zu halten.
Bewährte Praktiken für Kreativitätstests
Die oben genannten Punkte zu beachten, ist der Schlüssel zum Erfolg in jedem Unternehmen. Darüber hinaus sollten Sie noch einige andere Dinge beachten, um Kreativitätstests kontinuierlich zu verbessern.
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Prüfen Sie eine Sache nach der anderen
Sie müssen jeden Faktor einmal testen, um zu wissen, ob er den Erfolg Ihrer Kreativität beeinflusst. Versuchen Sie also, nur eine Sache an Ihrer Kreativität zu ändern und sehen Sie, wie sich das auf Ihr Ergebnis auswirkt und wie gut es funktioniert.
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Bildhaftigkeit ist wichtig
Bilder sind für Kreative das A und O, um gut zu sein. Menschen verstehen schnell, was sie sehen. Selbst wenn es sich um ein Video handelt, entscheiden die Leute anhand des ersten Bildes und der Miniaturansicht, ob sie sich durchklicken oder nicht.
Sie können Kreativitätstests mit Bildern beginnen und dann zu anderen Dingen übergehen.
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Jede Version ist für ein anderes Publikum bestimmt
Kreative Ermüdung tritt ein, wenn dieselben Personen wiederholt dieselben oder sehr ähnliche Versionen Ihrer Werbemittel sehen. Achten Sie darauf, dass Ihre Ideen unterschiedlich genug sind, damit die Testergebnisse aussagekräftig sind. Andernfalls werden Ihre Ergebnisse weniger klar und das Testen Ihrer Gedanken wird verlangsamt.
Fazit
Wir haben über Kreativitätstests, Anleitungen und bewährte Verfahren gesprochen. Kreativitätstests sind ein kontinuierlicher Prozess. Es ist zwar ein Prozess, bei dem man sich viele Informationen merken muss, aber nach der Organisationsphase wird er leichter zugänglich. Es ist einfacher, weiter zu testen, wenn Sie eine Standardprozedur haben. Deshalb ist es so wichtig, eine kreative Strategie zu haben.
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