O que é uma pesquisa de opinião?

Por meio de uma pesquisa de opinião, é possível conhecer o caminho que o público-alvo seguirá, pois, aplicando uma ou várias perguntas, o pesquisador pode obter uma ampla variedade de respostas que o orientarão para uma melhor tomada de decisão.

Descubra quais são as pesquisas de opinião e como você pode usá-las para obter informações para o seu estudo.

Características

Uma pesquisa de opinião tem as seguintes características:

  • Por ser um método de coleta aleatória e com uma análise de dados superficial, não segue um método específico.
  • Geralmente, é usado por partidos políticos ou mídia para conduzir pesquisas de acordo com o contexto do campo de estudo.
  • Se pode coletar informações de pesquisas on-line, pesquisas por telefone, grupo de foco, etc, ou coletar comentários nas redes sociais.

Aplicações de pesquisas de opinião

A pesquisa de opinião permite obter informações sobre questões principalmente pessoais, políticos e sociais. Entre os diferentes tipos de aplicativos existem:

Pesquisas de comparação: são usados para comparar as funções e o desempenho dos produtos. Isso permite que as empresas saibam sobre o êxito que terão e usem as opiniões como um guia que as levem um passo à frente da concorrência.

Pesquisas para conhecer um produto: com este tipo de pesquisas, as empresas poderão saber o que seu público-alvo pensa sobre as características ou qualidades de um produto.

Pesquisas de seguimento: com essa ferramenta, as empresas podem acompanhar os comentários oferecidos por seu público-alvo e, assim, observar o desenvolvimento ou a mudança que existe no processo.

Vantagens e desvantagens das pesquisas de opinião

Entre as principais vantagens da realização de uma pesquisa de opinião estão:

  • São um método de coleta de dados de baixo custo que requer pouco tempo.
  • É possível coletar informações de um grande número de pessoas.
  • Permite obter um panorama do assunto que a ser estudado.
  • É possível fazer uma única pergunta de múltipla escolha.

Entre as desvantagens de uma pesquisa de opinião estão:

  • Existe a possibilidade de que a margem de erro seja ampla.
  • É possível que, devido à falta de confiança, os participantes não ofereçam sua resposta.
  • Se os participantes responderem, existe a possibilidade de que suas respostas não sejam completamente verdadeiras.
  • É possível que a maneira pela qual as perguntas são escritas ou a ordem que elas estão influencie a resposta dos participantes.

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