A embalagem do produto pode ser tão importante quanto o produto — e, em alguns casos, até mais.
Ao lançar um produto, a embalagem se torna o reflexo da imagem da marca: comunica seus conceitos, valores e posicionamento. Ela é o veículo que levará o produto ao consumidor em perfeitas condições, por isso desempenha um papel estratégico fundamental.
Ao desenvolver uma embalagem, é essencial considerar a experiência que se deseja transmitir ao consumidor. E experiência vale mais que mil palavras.
Para isso, pesquisas de mercado são indispensáveis, pois ajudam a entender quem é o cliente e quais elementos visuais, emocionais e sensoriais podem criar conexão — como memórias, datas comemorativas, momentos em família, aromas e outros gatilhos que aproximam o produto do público. Quando bem aplicada, essa abordagem fortalece a percepção de valor e impulsiona a comercialização do produto nos canais de venda.
Rs: Reciclar, Reutilizar e Reduzir
Criar embalagens alinhadas aos 3Rs não só agrega valor ao produto, como também fortalece a imagem de responsabilidade ambiental da marca. Uma boa embalagem pode incluir manuais, dispositivos para transporte ou funcionalidades extras, eliminando barreiras técnicas de design e ampliando a utilidade para o consumidor.
Embalagem como parte da experiência
O cliente espera o melhor — e a experiência começa antes mesmo da compra. Uma embalagem bem pensada desperta interesse, comunica cuidado e pode aprofundar o relacionamento com o consumidor. Em muitos casos, ela se torna a extensão do atendimento ao cliente.
Assim que o produto chega à prateleira, a empresa não está mais presente para convencer o consumidor. A embalagem precisa falar por si e ser capaz de atrair, envolver e convencer. Ela deve refletir criatividade, autenticidade e o conceito da marca.
Design com propósito
Criar embalagens exige clareza sobre quem é o consumidor e o que a empresa representa. Design não é apenas estética ou uma competição por prêmios — é uma oportunidade de comunicar valor, destacar-se no ponto de venda e se apresentar ao mercado de forma rentável e memorável.
Formato, materiais, textura, experiência de uso e proteção do produto são fatores essenciais que, combinados, tornam a embalagem funcional e diferenciada. Ao adicionar emoção e significado ao design, a marca se destaca na prateleira e cria experiências que vão além do visual.
Brinque com texturas, formas e cores. Surpreenda. Envolva sensações e desperte sentimentos. Dessa forma, sua embalagem não apenas se destaca — ela cria conexão real com o consumidor.
O segundo passo na criação da embalagem, que embora seja o segundo passo, é igualmente importante, são os rótulos e a parte gráfica.
Aprimorar o desempenho da embalagem (em termos físicos, cognitivos e sensoriais) oferece a oportunidade de atrair consumidores e praticamente garantir compras repetidas. O som que uma lata faz ao ser aberta, a textura de um saco plástico, o aroma liberado pelo produto ao abrir a garrafa — todos esses são fatores que você pode explorar no design da embalagem e na publicidade da marca.
Assim como a Coca-Cola se tornou sinônimo do som de uma lata sendo aberta, ela agora representa a sensação de frescor e refresco que essa bebida e marca oferecem. Essas características podem ser altamente valorizadas pela sua marca, gerando uma reação positiva dos seus consumidores e motivando-os a comprar. Não perca a oportunidade de oferecer um incentivo extra aos seus consumidores.
Autora
Mariana Esponda: Impresora de Productos Especiales SA de CV é uma empresa mexicana, fundada em 1990. Graças à nossa experiência e criatividade, somos mais do que uma simples gráfica; oferecemos serviços de consultoria em sistemas e técnicas de impressão, além de suporte em artes gráficas, superando as expectativas de nossos clientes. Somos especializados na impressão e design de brochuras, revistas, rótulos, pôsteres, ingressos, flyers, caixas, embalagens e todos os tipos de artigos de papelaria.
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