Segmentação Geográfica

Publicado por QuestionPro


O que é segmentação geográfica?

Segmentação geográfica refere-se à divisão do mercado tendo em conta as diferenças geográficas entre um lugar e outro, ao distribuir os produtos ou serviços. A segmentação geográfica ajuda a coletar e analisar informações de acordo com a localização física das pessoas.

Esse tipo de segmentação é uma importante fonte de dados para comercialização, para conhecer os locais indicados para vender ou realizar campanhas publicitárias. A segmentação geográfica divide os mercados em diferentes unidades geográficas e isso é importante porque as características dos consumidores são diferentes.

As empresas consideram a segmentação geográfica importante quando a localização dos clientes é diferente, para isso, você deve considerar as diferenças culturais que existem entre uma área e outra ao embalar, transportar e distribuir o produto.

Esse tipo de segmentação é muito importante para grandes empresas, sejam nacionais ou internacionais, nos ajuda a criar estratégias de marketing para a região ou para uma área específica. Essa abordagem de marketing é comum para pequenas empresas que atendem a uma ampla base de clientes demográficos de um território local ou regional.

Um problema sério para aquelas empresas que não dão a importância que merecem à segmentação geográfica, e tentam implementar as mesmas estratégias de marketing em todos os mercados, sem perceber que cada uma é completamente diferente.


Importância da Segmentação Geográfica para o seu negócio

Realizar segmentação geográfica é um dos passos vitais em todas as pesquisas de mercado ou na criação de qualquer estratégia, pois permite que você mantenha um foco e alcance sua meta mais rapidamente.


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Exemplos de segmentação geográfica


Segmentação Local

Segmentação geográfica refere-se à divisão do mercado tendo em conta as diferenças geográficas entre um lugar e outro, ao distribuir os produtos ou serviços. A segmentação geográfica ajuda a coletar e analisar informações de acordo com a localização física das pessoas.

As lojas locais vendem uma variedade de produtos atraentes para diferentes grupos demográficos e geralmente usam a segmentação geográfica local em seus esforços de marketing. As pequenas empresas da cidade, por exemplo, muitas vezes inundam o mercado local com propagandas de rádio e jornais que têm amplo alcance local e preços acessíveis.

Segmentação Geográfica Nacional

Um supermercado com presença nacional, decidiu lançar uma campanha publicitária em todas as suas filiais Premium, que só são encontradas nas capitais de cada estado, pois todas as outras cidades implementaram outra estratégia completamente diferente.

Cada estratégia tem suas próprias características, você não pode comparar o mercado da capital, com o das outras cidades por estado.

Segmentação Geográfica Internacional

Um supermercado internacional, tem presença em mais de 100 países, e cada um tem seu próprio departamento de gestão nacional, os gestores de topo sabem perfeitamente que cada mercado é completamente diferente.

No início deste ano um hipermercado decidiu investir na criação de produtos próprios para aumentar as vendas, mas acima de tudo, os gestores sabem que cada país tem seus produtos característicos.

Outros tipos de segmentação geográfica

A segmentação é um tópico bastante amplo, existem muitos tipos de segmentação e recebem nomes diferentes, quase sempre focados na magnitude que será coberta por esse processo, então mencionamos outros tipos de segmentação geográfica.

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  • Segmentação Geográfica Ampla
  • Segmentação por localização específica

Variáveis geográficas: exemplos.


Região:por continente, país, estado ou estado. Por exemplo, alguns alimentos têm interesses geográficos muito específicos. Certamente você notou que é mais comum comer e encontrar mais variedade de peixes e moluscos em certas áreas do seu país do que em outras. Isso também depende da comercialização dos produtos com base na segmentação geográfica.

Tamanho da área metropolitana:segmentado de acordo com o tamanho da população ou densidade populacional. Geralmente classificado como urbano, suburbano ou rural.

Clima:de acordo com os padrões climáticos comuns a certas regiões geográficas. Produtos sazonais, como roupas de inverno ou de praia, são frequentemente comercializados para segmentos geográficos, dependendo da época do ano ou do clima que predomina na região.


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