Como criar uma pesquisa qualitativa?

O método de pesquisa qualitativa é um método ou processo de pesquisa que busca a compreensão profunda de um fenômeno dentro de seu ambiente natural. Neste artigo, você saberá como criar uma pesquisa qualitativa e suas principais vantagens.

A pesquisa qualitativa, diferentemente da pesquisa quantitativa, foca no “por que” em vez de “o quê”; e basicamente se concentra na coleta de dados que não são numéricos. Baseia-se em métodos de coleta de dados mais focados na comunicação do que em procedimentos lógicos ou estatísticos.

As principais áreas de enfoque são indivíduos, sociedades e culturas. A suposição deste método de pesquisa concentra-se no fato de que o conhecimento é mais subjetivo do que objetivo. Nesse tipo de pesquisa, o pesquisador aprende com os participantes e tenta manter uma postura de neutralidade ao coletar dados deles.

Diferença entre o método de pesquisa qualitativa e quantitativa

Como explicado acima, esses dois métodos de pesquisa de mercado são baseados em diferentes ideologias. O método de pesquisa qualitativa é basicamente uma pesquisa não numérica e, por outro lado, a pesquisa quantitativa é completamente baseada em números. Mas isso não é tudo, há algumas diferenças claras entre esses dois métodos de pesquisa e, em seguida, vou nomear uma dessas diferenças:

Pesquisa qualitativa Pesquisa quantitativa
A pesquisa qualitativa é principalmente de natureza exploratória. Este método de pesquisa é comumente usado para entender as opiniões e motivações dos participantes. A pesquisa quantitativa é usada para quantificar o problema gerando dados numéricos ou dados que podem ser transformados em informações estatísticas.
Este método de pesquisa fornece ideias e ajuda a desenvolver hipóteses. A pesquisa quantitativa usa dados mensuráveis para formular fatos e descobrir padrões na pesquisa.
Os métodos de coleta de dados qualitativos variam no uso de técnicas não estruturadas ou semiestruturadas. Os métodos de coleta de dados quantitativos são essencialmente baseados em números e estatísticas.
O tamanho da amostra é geralmente menor em uma pesquisa de mercado qualitativa, já que o método de coleta de dados é baseado na interação pessoal. O tamanho da amostra na pesquisa quantitativa é maior em comparação com a pesquisa quantitativa. Se utiliza como forma de coleta de dados as pesquisas on-line e as pesquisas móveis.

Conheça também: Técnicas qualitativas de pesquisa de mercado – conheça agora!

4 características essenciais para criar uma pesquisa qualitativa

  • Ambiente natural: Aqueles que usam o método de pesquisa qualitativa geralmente coletam dados em ambientes naturais. Isto é, no lugar onde os participantes experimentam os problemas, por assim dizer. Esse método de pesquisa não altera a configuração natural da amostra, ao contrário, os pesquisadores desse tipo de pesquisa interagem cara a cara com os participantes ao longo do tempo, o tempo de duração da pesquisa. 
  • Múltiplos métodos: Geralmente, métodos diferentes são usados para coletar dados, como; entrevistas pessoalmente, observação, etc., em comparação com pesquisas quantitativas em que apenas uma fonte de dados é dependente. Os documentos são revisados e os dados coletados são organizados. Como escrever perguntas para pesquisa qualitativa
  • Raciocínio complexo: este método de investigação envolve um raciocínio complexo e uma análise mais profunda.
  • Foco no participante: No método de pesquisa qualitativa, o foco está em aprender o que o problema significa para o participante. Os significados que os participantes oferecem ao pesquisador (uma perspectiva e pontos de vista) são aqueles que são posteriormente convertidos em dados.

Como criar uma pesquisa qualitativa de pesquisa de mercado online?

Aproveite a combinação de técnicas qualitativas baseadas em tecnologia para acessar um mercado mais amplo, diversificado e atraente. Projetos de pesquisa online através dos dispositivos móveis oferecem uma abordagem relevante e eficiente para realizar pesquisas qualitativas. Essas abordagens fornecem soluções virtuais que podem ser personalizadas e adaptadas com base nas necessidades do seu negócio.

Por exemplo:

Fóruns de discussão on-line: com zero limitações geográficas, esses fóruns on-line permitem que você acesse pessoas que normalmente não são fáceis de acessar.

Painéis online como técnicas qualitativas de pesquisa de mercado: este método permite uma maior profundidade de feedback e é ideal para tópicos específicos. Você pode obter feedback em tempo real e através de várias atividades. Esse tipo de abordagem móvel qualitativa é ideal para coletar feedback sincero do painelista. Use um painel on-line para gerar insights.

Este tipo de técnicas qualitativas de pesquisa de mercado são úteis para:

  • Avaliação do conceito e desenvolvimento de produtos e serviços.
  • Considerações sobre compra
  • Desenvolvimento e teste de campanhas publicitárias
  • Desenvolvimento de sites e testes de uso
  • Atitudes e monitoramento de comportamento
  • Acompanhamento qualitativo tradicional

Vantagens da Pesquisa Qualitativa

Para saber as vantagens da pesquisa qualitativa, você precisa entrar na mente de seus clientes. É necessário conduzir uma pesquisa qualitativa para saber mais sobre seus gostos e desejos. Entrevistas e grupos de discussão podem fornecer informações valiosas sobre seus produtos, clientes e mercado.

As vantagens da pesquisa qualitativa não se trata apenas de descobrir o que as pessoas pensam, mas por que elas pensam sobre isso. Consiste em fazer as pessoas compartilharem suas opiniões para que você possa entender suas motivações e sentimentos.

Entrevistas pessoais e discussões em grupo são a melhor maneira de obter este tipo de feedback detalhado. A pesquisa qualitativa pode ser valiosa quando você está desenvolvendo novos produtos ou desenvolvendo novas estratégias de marketing e quer observar as reações e refinar sua abordagem.

Razões para saber as vantagens de criar uma pesquisa qualitativa

A pesquisa de mercado é um passo importante antes de executar muitas tarefas importantes de marketing, como:

  • Preparar um plano de marketing,
  • Fazer uma análise SWOT,
  • Desenvolver produtos,
  • Marcar
  • Definir preços.

5 maneiras de fazer pesquisa de mercado através de dispositivos móveis

A pesquisa de mercado também deve orientar sua estratégia de marketing on-line, desde o design do seu site, boletins informativos, SEO e redes sociais.

A pesquisa de mercado também pode ajudá-lo a desenvolver produtos e serviços e garantir que eles atendam às necessidades de seu público-alvo. Por exemplo, se você administra um restaurante e quer introduzir um novo cardápio de refeições, pode convidar um pequeno grupo de pessoas locais para provar a comida e pedir sua opinião sobre suas propostas de pratos, serviços e preços. Esse tipo de exercício não lhe custaria muito, mas poderia dar um feedback importante e aumentar suas chances de sucesso.

Antes de começar a produzir uma nova linha de produtos, é vital que você coloque o seu produto nas mãos de alguns membros do seu mercado-alvo. É fácil de usar, o que você deve fazer, o design é atraente? Parece que vai se destacar de outros produtos similares na loja? A embalagem está funcionando? O preço está correto? Esse tipo de pesquisa com o cliente quase sempre traz à luz um ou dois problemas que podem ser resolvidos antes de lançar o produto e essa é uma das vantagens da pesquisa qualitativa.

Não se esqueça que na QuestionPro temos as ferramentas necessárias para que você possa realizar pesquisas qualitativas, quantitativas ou ambas. Pergunte a nossos atendentes on-line.

Leia também: O que é observação qualitativa?

Para agilizar seu processo de trabalho e para que tenha recursos que enriquecem seu projeto de pesquisa, utilize uma plataforma online de pesquisa, te convido a conhecer a Questionpro, uma solução completa em pesquisa e inteligência de mercado. 

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