Hoje, nossos amigos do Media Center One compartilham conosco sua experiência na aplicação dos 5 Ms do Marketing em seus projetos. Será enriquecedor descobrir como uma agência de publicidade utiliza esse método em suas estratégias.
Mas, antes de começarmos, vamos revisar o básico…
Quais são os 5 Ms do método de marketing?
Consistem em cinco elementos internos essenciais para a formulação e execução bem-sucedida de um plano de marketing. Esses elementos devem ser considerados como ativos que a organização compromete com sua estratégia de marketing atual.
Aqui está o que o Media Center One preparou para o nosso público:
O marketing e a publicidade oferecem a liberdade de traçar seu próprio caminho, criar suas próprias regras e avançar conforme sua capacidade e limitações permitirem.
Não é surpreendente que, em termos de métodos, grandes especialistas da área tenham seus “ases na manga”. Agora, compartilhamos nossa experiência para ajudá-lo a criar campanhas eficazes para seus clientes ou para seu próprio negócio.
Agradecemos à QuestionPro pela oportunidade de compartilhar este artigo com seu público. Sabemos da responsabilidade que isso implica e estamos animados para dividir um pouco do nosso conhecimento e sucesso com seus leitores.
Utilizamos um modelo que tem facilitado nosso trabalho ao aplicar nossos conhecimentos em projetos. Esse modelo é o método dos 5 Ms do Marketing, criado para otimizar os resultados das campanhas. O sistema é estruturado em cinco pilares fundamentais que sustentam a estratégia de marketing:
- Mercado
- Mídia
- Mensagem
- Mensurar
- Medição
Estes são pontos cruciais na hora de montar qualquer projeto, e aqui mostramos como aproveitá-los da melhor forma.
Mercado
Um dos pontos mais importantes em uma estratégia de marketing é definir claramente qual é o seu mercado-alvo: para quem seu produto, serviço ou projeto é direcionado e qual é o perfil desse usuário. Comece com conceitos básicos como:
- Sexo
- Localização geográfica
- Nível socioeconômico
- Escolaridade
- Hábitos de consumo
Crie uma persona para esse público-alvo. Dê a essa persona um nome e uma descrição detalhada para tornar o perfil mais tangível. Por exemplo:
Projeto: Rede de Hambúrgueres
Persona: Namorados Burgerlovers
Descrição: Este perfil refere-se a um casal em um relacionamento amoroso ou afetivo, independentemente do sexo, entre 20 e 35 anos. Pode incluir desde jovens universitários até jovens profissionais em fase de construção de patrimônio. Eles valorizam momentos a dois e frequentemente aproveitam os finais de semana para jantar em seus restaurantes preferidos.
Produtos a oferecer: Combos para 2 pessoas, novidades e promoções.
Estratégia Ofereça combos que possam ser compartilhados, como um convite para um desconto especial ou produtos sazonais para diversificar a experiência. Conhecer bem seu público-alvo ajuda a reduzir erros e proporciona uma visão clara de como ajustar sua oferta para atender às suas necessidades e preferências.
Mídia
Após identificar o mercado-alvo, é hora de focar em como alcançá-lo. Conheça bem seu cliente para transmitir sua mensagem de forma eficaz.
Projeto: Rede de Hambúrgueres
Mídia: Publicidade em redes sociais, principalmente no Instagram. Essa plataforma é popular entre pessoas na faixa etária do perfil selecionado e tem grandes chances de alcançar seu público, seja para trabalho ou lazer.
Mensagem
Transmitir sua mensagem de forma rápida e eficaz é uma habilidade crucial. O objetivo é captar a atenção do seu público em questão de segundos. Isso envolve criar conceitos e mensagens que ressoem com o perfil da sua marca.
Mensagem: “Com quem você dividiria esse combo delicioso?”
Aqui, apresentamos dois conceitos: um combo para duas pessoas, destacando o compartilhamento. A ideia é engajar o público, estimulando-os a marcar alguém especial ou a comentar sobre o combo.
Pergunte-se como sua mensagem pode incentivar o engajamento e criar uma conexão emocional com o seu público. Considere como sua marca responderia a diferentes situações para desenvolver uma personalidade autêntica.
Mensurar
Falar sobre orçamento é crucial para qualquer estratégia de marketing. Ter uma grande ideia é ótimo, mas sem os recursos adequados para executá-la, ela pode não alcançar seu potencial. Por outro lado, um orçamento elevado nem sempre garante sucesso se a ideia não for bem planejada.
Para distribuir seu orçamento de forma eficaz, considere os seguintes pontos:
- Definição do Orçamento: Digamos que você tenha um orçamento de 10.000 MXN para investir. Divida-o com base em seus objetivos. Por exemplo, você pode querer focar mais em engajamento do que em alcance.
- Orçamento para engajamento: 6.000 MXN
- Orçamento para alcance: 4.000 MXN
- Distribuição do Orçamento: Se você planeja realizar 6 publicações para engajamento, aloque uma parte significativa do orçamento para as publicações mais importantes. Por exemplo, para uma publicação destacada sobre um novo combo:
- Orçamento para publicação específica: 1.500 MXN
- Orçamento restante para as outras 5 publicações: 4.500 MXN
- Valor total para publicações no mês: 1.500 MXN para a publicação principal + 4.500 MXN para as outras publicações.
Medição
A medição é essencial para avaliar a eficácia de sua campanha. É aqui que você coleta dados sobre interações, cliques, alcance e outras métricas relevantes. Isso ajuda a determinar se suas estratégias estão funcionando conforme o esperado.
- Redes Sociais: Monitore métricas como número de interações, cliques em links e alcance de publicações. Analise se as publicações estão alcançando o público-alvo e gerando o engajamento desejado.
- Outras Mídias: Se você usa mídia tradicional, como rádio, para promover uma oferta especial, observe as mudanças nas vendas durante o período da promoção. Verifique se há um aumento nas vendas ou se a promoção não teve impacto significativo.
A medição permite ajustar suas estratégias com base no desempenho real, ajudando a otimizar futuras campanhas e melhorar o retorno sobre o investimento.
Mãos à Obra
Quando aplicamos os 5 Ms do Marketing, direcionamos nossos esforços com base em dados e análises. Avaliamos os resultados das campanhas e tomamos decisões fundamentadas, pois sabemos que os números oferecem uma visão precisa.
Nosso objetivo é que as métricas estabelecidas para cada projeto, cliente ou rede social se tornem cada vez mais desafiadoras e ambiciosas. Isso não significa que vamos relaxar; ao contrário, um planejamento sólido, uma equipe talentosa e a interpretação correta dos dados são essenciais para alcançar resultados excepcionais.
Portanto, da próxima vez que você estiver desenvolvendo uma estratégia de marketing, lembre-se dos 5 Ms. Eles são a base para um planejamento eficaz e um caminho claro para alcançar seus objetivos no mundo do marketing.
Autor: Media Center One , agência de publicidade 360° localizada em Mexicali, Baja California, México.
